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宋城演艺布局澳大利亚：打造文化“走出去”样板
在中国文化“走出去”步伐日益加快的背景下，越来越多的中国本土文化企业开始扬帆出海，探索国际化发展之路。宋城演艺就是其中之一。
3月24日，宋城演艺在杭州召开股东大会，宋城演艺董事长黄巧灵对外宣布，宋城演艺首个海外项目——澳大利亚黄金海岸项目一期总投资20亿元人民币资金已到位，土地买好了，规划完成了，今年下半年就要动工，预计将于2019年正式公演。这距离宋城演艺首次对外披露澳大利亚项目不到4个月。
澳大利亚传奇王国项目选址位于黄金海岸的内兰区，是全澳经济发展最快的城市之一，也是国际一线旅游度假目的地，距离冲浪者天堂约10公里。该项目集旅游、文化演艺、娱乐休闲于一体。一期包含演艺剧场、澳大利亚传奇大型演出、澳大利亚土著文化村主题公园、狂野澳大利亚和神秘东方景区等板块。
对于首个海外项目，黄巧灵寄予厚望，同时也信心满满。他在接受国际商报记者采访时表示，黄金海岸是一个世界知名的旅游度假目的地，游客对多元化旅游度假产品的需求非常高，但演艺市场基本属于空白，宋城澳大利亚项目包含数台全球顶级的演艺秀，是项目的精华所在，可以与当地形成有效互补，共同提升黄金海岸旅游的吸引力和含金量。
重资产输出，成功险中求
作为国内文化企业中的翘楚，宋城演艺头上有许多光环：中国演艺第一股，全球主题公园集团十强，中国文化企业三十强……如此等等，都不如一份骄人的年报更有说服力。
今年2月底，宋城演艺发布的2016年年报数据显示，2016年，宋城演艺全年实现营业收入26.4亿元，比上年同期增长56.05%；利润总额11.6亿元，比上年同期增长40.56%；归属于上市公司股东的净利润9亿元，比上年同期增长43.10%。
这样的成绩使得宋城演艺在海外布局的过程中显得尤为底气十足。与很多文化“走出去”项目倾向于“买买买”的轻资产模式不同，宋城演艺的首个海外项目——澳大利亚黄金海岸项目选择了重资产输出的模式，仅一期总投资就高达20亿元人民币。这在近年来文化“走出去”项目中也堪称大手笔。
而这似乎还不够。就在近日，宋城演艺又披露了定增预案，拟发行股票数量不超过19000万股，募集资金总额不超过40.17亿元，用于打造包括“澳大利亚传奇”在内的6个项目。其中，澳大利亚项目定增16.15亿元，占此次募集资金总额的近四成。
虽然在国内做得风生水起，但无论环境还是游戏规则等方面，海内外都有诸多不同。据此，也有业界人士认为，重资产布局海外市场，对宋城来说，有机遇的同时，可能也会存在风险。
对此，黄巧灵并不认同。在他看来，“有些人认为澳大利亚是发达国家，中国是发展中国家，中国人到澳大利亚做旅游项目，是不是有点搞笑？我认为，我们不应该妄自菲薄，中国现在在文化、艺术和创新意识上已经远远超过了一些西方发达国家水平。宋城作为一家演艺公司，在包括太阳马戏团等在内的世界演艺圈里，是很有创新性和领先性的。相信我们到了海外市场，也一定可以和那些世界领先的演艺集团同台竞技，一决高下”。
“如果要说有风险，那也是时间的风险，无非就是赚钱早晚的问题。我们做澳大利亚传奇王国项目，是经过充分论证的，也是经过实地调研，评估了我们的运作能力和把控能力才最终确定的。我知道，认为有风险的大多是证券界的。这也不难理解，因为证券界一般更看重短期收益。如果是考虑长期收益，重资产这一步是必须跨出去的。中国文化要‘走出去’，没有一点狠招是不行的。”黄巧灵补充道。
事实上，澳大利亚项目并非宋城国际化布局的第一片处女地。两三年前宋城就锁定美国拉斯维加斯，并积极寻求项目落地，但由于未能购买到合适的剧院，暂时搁置。这才使得澳大利亚项目后来居上，成为“国际宋城”的第一单。
目前，宋城演艺位于美国、东南亚等国家和地区的多个海外项目也在积极推进中。
讲述澳大利亚本土故事
值得一提的是，宋城海外布局的另一个特别之处在于，以往的文化“走出去”项目多以弘扬中华文化为主线，或者以服务中国游客为主，而宋城澳大利亚传奇王国项目扎根澳本土文化，是为当地量身定制的一个综合性文化旅游项目，面向的是全球游客。
这一点在宋城澳大利亚传奇王国项目一期的数台演艺秀中可见一斑。据黄巧灵透露，其中一台演出名为《澳洲传奇》，是反映澳大利亚历史人文的原创演艺作品，探险家库克船长登陆澳大利亚、工业革命、畜牧业发展、人与自然和谐共处等将在舞台上艺术呈现，充分将澳大利亚和黄金海岸的历史文化与歌舞技术融合，打造一场神奇壮观、如梦如幻的视觉盛宴。
除了《澳洲传奇》，宋城还将打造一台浸没式多空间剧，用全新的艺术方式改变传统舞台观众与演出空间“观看”的关系以及演员与叙事的“表演”关系，采取互动式体验，以魔幻、诡秘、穿越、多维度、多空间的手段演绎澳大利亚的历史变迁，演员会在不同的空间里移动，观众也可以自由地在表演场地中选择自己想去的地方、追随的角色甚至改变故事的结局。另一台户外演出《狂野澳洲》，将使用马术特技等手段向观众呈现澳大利亚中西部的神秘、自然和野性的力量之美。
不仅如此，作为澳大利亚黄金海岸项目的重要组成部分，规划中的澳大利亚土著文化村主题公园将复原澳土著人的生活原貌，使之成为黄金海岸的“历史博物馆”，让游客参与并体验独具特色的澳大利亚土著文化。神秘东方景区则再现中国和东南亚传统文化，让游客感受古老悠远的东方魅力。几大板块汇集了澳大利亚本土以及东方文化，可以满足各个年龄段游客的多元化需求。“澳大利亚黄金海岸每年到访游客有1200万，其中中国大概有100万。我们的项目是为澳大利亚量身定做的，主打当地文化，《澳洲传奇》将在这个荒凉的大陆上创造人与自然和谐的典范。相信宋城澳大利亚传奇王国项目的落成开业，将极大地丰富当地旅游和夜游市场，成为游客了解和体验澳大利亚风情的重要窗口。”黄巧灵如是说。
对于宋城澳大利亚传奇王国项目，澳大利亚方面也寄予厚望。澳大利亚黄金海岸市旅游局主席保罗·杜鲁门在今年3月访问杭州宋城景区时就表示，去年澳大利亚国际游客接待量增长了25%，其中50%是中国游客。黄金海岸市作为国际一线旅游目的地，对中外游客有着巨大吸引力，传奇王国项目的落地将极大丰富黄金海岸市的旅游产品内容，丰富游客的体验，有效带动国际游客和中国游客前往黄金海岸旅游度假。
（以上来源：国际商报， 2017-04-07）
春节文化走出去 文化符号不可缺
春节是中华民族最重要、影响力最大的传统节日。这一天，整个神州大地张灯结彩，辞旧迎新。春节蕴含着人们对家人的祝福、对美好生活的向往，有着丰富的文化内涵，在隆重和热闹的氛围中，寄寓了“阖家团圆”“万象更新”“天人合一”“崇尚和平”等既体现中华民族道德伦理，又契合人类共同追求的价值主题。
7年前，纪录片《归途列车》因记录一个家庭春节返乡的故事，吸引了世界的目光，并于2012年获得了第33届新闻及纪录片艾美奖最佳纪录片奖。去年春节期间，由英国BBC拍摄的纪录片《中国春节》，同样在互联网上备受瞩目。这部纪录片用镜头聚焦“亿万人同时迁徙的壮观，只为了春节的一次团圆”，向全世界观众介绍中国农历新年。这部纪录片表现了中国人候鸟归乡般的团圆情结与具有高度凝聚力的家国观，让各国观众从中直观地感受到了一个既具备活力和发展速度，又以传统文化精神凝聚人心、有序前进的国家。
不过，与西方的圣诞节等国际性节日相比，春节的文化产品还不够丰富、影响力比较弱，离成为世界性节日还有很长的路要走。在全球化时代，如何推动春节文化走出去，应该成为当下中国人认真思考的问题。
西方有圣诞树和圣诞老人，它们作为与圣诞节有关的符号，一定程度上推动了圣诞节的全球传播。春节文化走出去，文化符号不可或缺。2014年，“中华符号”全球征集活动最终在全球2万余件投稿作品中，评选出了中华春节符号。目前，中华春节符号全球推广委员会正将中华春节符号推广至海外。今年中华春节符号携手中华春节吉祥娃娃集体在央视春晚上亮相，通过荧屏向全球同胞送去了新春祝福。
对于春节文化的海外传播，除了有符号的形象支撑外，还应该在符号中注入情感的表达，让世界人民感受到春节文化的欢乐、祥和、喜庆。“春节凝聚着一个民族的爱，也凝聚着人们的希望与祝福，所以吉祥和喜庆、亲情和友情都在这里汇聚。”中国美术馆馆长吴为山认为，春节在中国人的生活当中寄托着对美好生活的向往和期待，我们应将这种期待传递给世界人民。
中国传媒大学传播研究院国际传播研究中心助理研究员黄典林认为：“春节文化要走出去，需要海外华人的推动与努力。同时，各种跨国的文化交流活动也是一个重要渠道。春节要对华人文化圈之外的群体产生影响，还需要有意识地强化对中国文化软实力资源的建设和推广，比如饮食、艺术、哲学等，从这些中国文化要素中发展出人类共同追求的价值主题。”
纪录片导演王海兵认为，应该挖掘春节内容本身的独特性，进行海外传播。中国春节应和了四季农时，时值冬春之交，融合了一年中收获的喜悦与对来年的期盼，蕴含了中国人的生活智慧，这种观照天地人的“天人合一”精神，是当今世界所需要的。随着经济的发展，追求人与自然的和谐相处，已成为人类可持续发展的共同目标与遵循。“春节文化传播应基于‘天人合一’这一主题，通过纪录片这种深刻、直观的传播形式，引发国外观众共鸣，从而让春节成为世界认可的节日。”
联合国教科文组织驻华代表处文化遗产保护专员杜晓帆认为：“弘扬春节文化，不仅对华人具有深远的历史意义，而且对维护人类文化多样性，加强不同民族间的交流和理解，促进人类的和平，都具有十分重要的作用和意义。”
（以上来源：光明日报，2017-02-04）
中国的文化自信：“走出去”也要“传下去”
从《见字如面》《中国诗词大会》到眼下正热的《朗读者》，一波接一波的热潮掀起背后，中华文化穿越历史与现实，叩响了越来越多人的心门，“文化自信”也越来越成为一种共识。
回顾过去一年，中国文化“走出去”的成功案例少不了G20杭州峰会的文艺演出《最忆是杭州》。演出让世界惊艳，也让世界记住了中国和中国文化，向内“传下去”与向外“走出去”在这里得到了最大程度的融合。 杭州歌剧舞剧院是承担《最忆是杭州》表演任务的团队之一。全国人大代表、
杭州歌剧舞剧院院长崔巍说，在鸡年春节，她带着团队赴美国，为当地送去了充满浓郁中国特色的文化演出，并受到当地观众的欢迎。从G20杭州峰会到海外演出，崔巍切身感受到了中国文化越来越强的世界影响力。在她眼里，这就是一种“文化自信”，她建议：“中国文化要走向世界，需要不断创新，不断用国际语言，这样才能让不同肤色的人接受中国文化”。
同样心系“文化自信”的还有全国人大代表、中国丝绸博物馆馆长赵丰。
“中国旗袍、法国丝巾等都渗透着丝绸的力量；中国的织机、养蚕技术、印染技术等占据着世界丝绸工业的制高点……”赵丰说，中国丝绸文化的张力非常大，目前中国的丝绸企业和组织已发起成立了国际丝绸企业发展促进联盟，吸引巴西、越南等国家的企业和组织加入，中国丝绸通过联盟“走出去”是一个好的方式。
既要“走出去”，也要“传下去”，全国人大代表、中国美术学院院长许江对于文化自信的关键词是传承和发展。“文化自信就是对自我文化的信念”。他建议，要实施中华优秀传统文化的传承和发展工程，这对于青少年的培养、对于文化自信的坚守都非常重要。“中华优秀传统文化应重在活化，活在当今艺术的创造中，活在年轻一代的心中。”
“中国的和平崛起和民族文化的伟大复兴，急需展现与传统相辅、与国力相称的文化形象，急需具备与国体相应、与政权相关的文化安全，急需激发与发展相伴、与转型相适的文化创新，急需造就与使命相关、与未来相连的文化新人。”许江的话中透露出对于“传下去”的期盼。
（以上来源：中国新闻网，2017-03-09）
【数据分析】
在全球化快速发展的今天，文化不仅是一个民族、一个国家凝聚力和创造力的基因和源泉，而且是评判一国综合国力、国际竞争力的因素和指标。中华文化独一无二的理念、智慧、气度、神韵深深影响一代代中国人民，也必将在世界舞台上绽放光彩。文化走出去是我国“走出去”战略框架下的重要组成部分，其主要内容是指在文化领域通过对外文化交流、对外文化宣传、对外文化贸易等形式和途径，参与世界文明对话，增强文化产业竞争力，提高中华文化的国际影响力、感召力和辐射力，塑造具有中国气派、中国特色、中国精神的文化大国形象，提升文化软实力和国际话语权。
推动中国文化走出去，是传承和弘扬本国传统文化的需要，也是传承和弘扬中国优秀传统文化的重要途径。其一，为推动中国文化真正走出去，我们必须更加合理地开发利用中国传统文化，最大限度地挖掘传统文化的深层次内容，从而更好地传承其精华。目前，中国还有很多未被开发或者开发程度较低的文化资源，这些文化资源具有很高的历史价值、文化价值和经济价值等待我们去挖掘。其二，中国文化走出国门，扩大了中国传统文化的传播范围和影响力。文化的广泛传播是文化传承的基础，推动中国传统文化走向世界是传承中国文化的重要途径和手段。
推动中国文化走出去，也是繁荣发展世界文化的需要。各民族文化是劳动人民经过反复实践的经验总结和智慧结晶，是各民族赖以生存发展的血脉和精神支柱，也是世界文化的重要组成部分。世界文化的发展需要各民族文化的加入，而各民族文化在交流中取长补短，丰富了世界文化的内容，促进了世界各民族的团结，推动了人类文化的整体进步繁荣和发展。中华文化拥有悠久的历史、广博的内涵、丰富的资源，即使置身琳琅满目的世界文化中仍然熠熠生辉，是世界文化之林不可或缺的瑰宝。因此，推动中国文化走出去，传播中国优秀文化并以此丰富世界文化，既有利于促进世界各民族文化的交流交融，也是中华文化义不容辞的责任。
推动中国文化走出去，是维护人类文明多样性的需要。如同生物多样性是一个关系到生命在地球上续存的根本问题一样，文化的多样性也是一个关系到人类文明续存的根本问题。文化多样性是可持续发展的源泉，文化具有多样性世界才会更加丰富多彩。每一种文明或文化都拥有自己的历史精神和人文传承，有独特的智慧和魅力。我们积极推动中国文化走出去，提供一种观察世界的东方视角，贡献东方文化的智慧，促进不同文明、不同社会制度和不同发展道路的国家之间相互交流、和谐共处，促进世界文化繁荣和人类文明进步，这是中华文化走出去的真正价值之所在。
中国文化走出去的根本目的是要以文化发展推动中国发展，以文化复兴推进民族复兴，通过文化载体和图书出版，让世界认识中国、了解中国，增强中国文化的认同度和感召力，推动社会主义文化强国建设。
来源：文化大数据