【热点回放】

地方关注：河北“走出去”打响文化交流品牌

3月1日，台湾佛光山佛陀纪念馆馆长如常法师一行到访河北，就如何促进相关文化交流合作进行深入沟通。这是继今年2月合作举办系列新春文化活动之后，冀台两地又一次深层次的文化合作。

河北省文化厅厅长张妹芝介绍，2017年河北省将按照政府引导、企业主体、市场运作、社会参与的方式，做大部省合作平台，创新文化交流模式，继续开展对非地区和“一带一路”沿线国家地区的文化交流项目，并与海外文化中心合作举办“河北文化年”等活动，在对外文化交流中打响河北品牌。

沿“一带一路”展燕赵风情

1月12日至2月20日，河北省文化厅主办历时40天、途经欧洲四国和我国港澳台地区的7场“欢乐春节”系列活动，包括在马耳他举办中国剪纸艺术展，在意大利、捷克、克罗地亚举办新春音乐会，在台湾举办第七届海峡两岸春节民俗庙会和第二届佛光山春节文艺专场演出，以及在香港举办欢乐春节大联欢活动，引发了积极反响。

“拥有上百年历史、容纳1100多人的捷克布拉格鲁道夫宫音乐厅座无虚席，10多位捷克国会议员和20多位驻捷外国大使出席音乐会。在河北省对外文化交流活动中，这种高规格的礼遇并不多见。”对1月21日的捷克新春音乐会，河北省文化厅副巡视员梁扉记忆犹新。

在中东欧地区，非遗剪纸艺术和中国传统民乐等蕴含浓郁中国风的文化展演活动深受当地人喜爱。在中马建交45周年之际，河北的国家级非遗项目蔚县剪纸首次亮相马耳他“欢乐春节”系列活动，并被作为纪念品赠予马耳他总统普雷卡。

在捷克新春音乐会上，河北民乐演奏家与捷克顶级交响乐团联合演绎了中西经典音乐曲目，西洋乐与中国风完美融合。“当琵琶演奏家涂善祥演奏自创的曲目《白帝城幻想》时，当地观众一起喊出高亢的‘川江号子’，全场都沸腾了。” 梁扉说，“文化交流不仅加深了国外民众对于中国文化的亲近感，还成为两国外交关系中重要的推动力量。”

此次活动中，河北省文化厅主动对接当地主流文化机构、深入主流观众并充分运用商业模式，以当地民众喜闻乐见的形式进行对外宣传的做法，被我国驻捷克大使馆称赞“开创了对外文化宣传的‘捷克模式’”。

据了解，今年河北省文化厅还将着力在俄罗斯、波兰等“一带一路”国家举办“河北文化周”等展演和推介活动，并联合京津两地在克罗地亚海滨城市普拉打造“普拉艺术盛典——京津冀艺术节”，以政府引导、企业主体、市场运作的方式，将其打造成为新的“一带一路”文化交流平台。

河北文化走进港台民心

2017年是香港回归祖国20周年。2月20日落下帷幕的“欢乐春节大联欢”河北省艺术团走进香港活动，与文化部在港举办的其他活动一起，拉开了庆祝香港回归20周年活动的序幕。

荣获中国艺术节群星奖的评剧小戏《月缺月圆》和具有河北传统特色的杂技《抖空竹》、民间舞蹈《走山》，以及古彩戏法等节目相继登场，赢得香港市民的认可和喜爱。将评剧小戏等地方特色文艺作品带到香港，也是河北推动两地文化交流的一次尝试。

“当台上演员唱起《我的家乡在河北》时，一位60多岁的女士完完整整、一字不落地跟唱下来。后来才知道，她祖籍河北，这首歌一直没忘。”梁扉对这一幕感慨良多。

在台湾台中市，相似的故事也在上演。1月30日开幕的海峡两岸春节民俗庙会上，河北民俗文化展演、民俗工艺展示、美术作品联展、旅游摄影图片展和河北民间特色美食吸引了许多台湾民众。不少人专程从台北、台南等地赶来，只为“吃一口家乡的味道”。

“一位70来岁的大爷坐着轮椅买煎饼，称赞还是家乡的味道好。一位女士把当天展出的15道美食全都买下了，因为她母亲祖籍河北，很遗憾母亲生前没吃到家乡味，就买回去祭奠。”河北省文化厅对外文化联络处（港澳台办公室）处长李新杰说。

民俗庙会之后，河北省艺术团走进台湾高雄佛光山，连续10天献上30余场精彩的杂技表演。这是继2016年星云大师向河北省捐赠北齐佛首雕像以来，冀台两地又一次深入民心的大型文化交流活动。 李新杰介绍，2016年冀台两地已开展10余场文化交流活动，今年河北将加强与佛光山在文创产品开发、文物展览、非遗展演和海外合作推广中华传统文化等方面的合作。

打造河北文化交流品牌

立足《文化部“十三五”时期文化发展改革规划》，今年河北省文化厅将着力与海外中国文化中心合作，力推“河北文化周”这一对外文化交流品牌，积极推动河北非遗精品展演、河北—中东欧文化节等系列文化活动。

为此，今年河北省文化厅将积极配合友好省州、冬奥外宣、世博会、商博会等活动，拟于美国、日本、马来西亚、哈萨克斯坦、克罗地亚和俄罗斯等地举办“河北文化周”活动。

在河北非遗精品展演方面，今年河北省文化厅拟在日本东京中国文化中心、泰国曼谷中国文化中心举办“花的絮语——中国剪纸艺术展”，在瑞典斯德哥尔摩中国文化中心以及芬兰、丹麦举办“影传千秋——唐山皮影艺术展演”，并且与相关单位合作，将西方文化和现代文化元素融入剪纸和皮影艺术。

（以上来源：中国文化报，李秋云 2017-03-06 ）

水泊梁山风景区“五大亮点”做足宣传营销文章

2016年以来，水泊梁山风景区作为水浒故事核心发祥地，山东“十大文化旅游目的地”，紧紧围绕“务实营销”的总体思路，积极探索、大胆创新，重点从宣传范围、宣传手段、宣传效果上花大力气，努力打造水浒旅游品牌，积极推广旅游新产品，提高梁山旅游知名度，2016年旅游人次同比增长 20.5% ，旅游收入增长21.3%。

主题更突出

在对外形象宣传中强化 “忠义梁山”主题形象定位和“水浒故里”旅游目的地品牌的核心地位。充分发挥优秀旅游节庆品牌和地域文化资源优势，紧紧围绕“水浒故里·忠义梁山”这一主题，进一步发掘和弘扬水浒忠义文化。在2016年开展的“好客山东贺年会”“梁山山寨好汉节”“ 水浒文化节”“好汉菊花会”等系列大型节庆活动中，水浒文化“忠义之魂”贯穿始终，全面提升了“水浒故里忠义梁山”的旅游品牌形象。

产品更显特色

发挥“忠义梁山”品牌带动效应，进行资源融合，打造梁山民俗赏花、水浒文化体验、红色旅游等精品旅游线路。并根据不同年龄段、不同消费群体、不同季节，推出特色化旅游产品。突出 “水浒文化修学游”的打造，根据资源现状和游客需求，以文化体验为背景，以学生群体特点为导向，将水浒文化与现代教育实践活动相结合，分类策划富有参与性、互动性、趣味性的水浒文化、武文化等修学旅游产品和开展专项主题活动。与周边区域联合推出水浒之旅修学游、崇文尚武修学游等精品线路，修学游团队异常火爆，旅游团队成倍增长，到梁山了解历史文化的变迁，感受千年水浒文化的传承。

同时推动梁山与周边省市县兄弟景区实现连线组合，打造“ 水浒之旅”“崇文尚武之旅”“佛有道、义当先”二日游等区域合作线路，形成以梁山为起点或重要节点、覆盖周边省市的旅游精品线路，2016年景区实际接待团队人次同期增长28%。

活动更显丰富

活动围绕节庆节点贯穿全年，2016年共推出线上线下30多个主题活动，在进一步巩固梁山好汉过大年、梁山山寨好汉节、水浒文化节、好汉菊花会等具有规模有影响力的节庆品牌的基础上，推出了中国旅游日、八一建军节、水浒传姓氏免费游梁山活动、108车主免费游梁山活动、2016最美梁山摄影大赛、《武行风云》国际拳王争霸赛等专项活动,在活动中增强游客互动性，打造活动常态化。

内容不断创新

以“旅游+”“互联网+”等为依托，从全域旅游、文化交融、发展愿景，描绘了质感厚重、魅力四射的梁山水浒文化历史和文化旅游画卷，也为打造梁山旅游升级版发展思路和行动建议，对梁山旅游抓住发展黄金机遇期，加快建设起点旅游注入了新的能量和活力，为推动梁山旅游业提档升级、转型发展提供了智力支持。

策划不同活动引爆亮点，多次入围中国旅游报推出的中国旅游微信影响力排行榜。在水浒文化节中，新媒体灵活运用实现线上线下双向互动，举办“摇一摇”活动，让观众在观看演出的同时，参与到活动中来，全程直播水浒文化节开幕式，满足游客现代信息需求，提高旅游便利化水平和运营效率，实现旅游服务、体验、营销、管理智慧化，有序推进梁山智慧旅游建设。

在近年来不断探索和提升的基础上着手创新。从大众旅游、全域旅游、智慧旅游的角度探讨活动在旅游中的角色和位置，从而更好地适应大众旅游时代下的消费需求；转变旅游主题推介会内容，从以往单纯的旅游形象推介，转变为旅游企业对旅游产品和线路的推介营销；借势宣传梁山，凸显旅游特色，抢占时机，充分展示梁山形象和文化，做大旅游产业，走进大众旅游时代。

宣传更富成效

2016年以来，先后组织了临沂、日照、淄博、徐州等客源地进行采风踩线，加强区域交流，互推优惠政策，助推旅游宣传成效。加大在电视节目、报纸等主要媒体和重点客源市场的旅游宣传力度；加大自媒体、手机客户端等新媒体的线上宣传力度，以节庆活动为契机，找准营销出路不断提高营销手段，借助互联网创新营销模式，水浒文化节期间在今日头条等新媒体投放品牌形象宣传广告，受到广泛关注；同时以新媒体电子商务为载体，拓宽收客渠道，从最初的网站论坛、贴吧、微博营销，到网站、微信平台、微网站的开发，再到创新销售模式，搭建电子商务平台，实现了景区多方位网络售票渠道。 

（以上来源：水泊梁山风景区，2017-01-17 ）

以“文化+”理念 打造开封文化名片

和邮票一样，邮资明信片同样具有宣传、收藏、纪念等诸多功能，是传递感情、传播文化的重要载体，同样被誉为“国家名片”。《宋韵中国》系列邮资明信片是中国邮政集团公司围绕开封“宋都、水城、菊香”三大文化品牌，取材开封花、文、水、景，以富有文化内涵的邮资封、明信片、邮票及纪念张为载体，融入雕刻、水变及荧光等先进工艺，倾情推出的菊情、水韵、景趣、文风四款邮资明信片及《宋韵中国》珍藏册。

《宋韵中国》珍藏册中，不但有四款邮资明信片，还有2004年版的《清明上河图》特种邮票及《天下菊花》邮票小本票，全方位立体诠释开封厚重的历史文化。《宋韵中国》系列邮资明信片于2016年10月15日首发，这是中国邮政集团公司首次在全国发行展示地方文化题材的系列明信片，首次通过国版编号限量发行，首次邀请邮票雕刻大师为封片产品进行创作和雕版，首次将已经和即将应用到邮票上的先进工艺应用到明信片上，具有极新的创意和极高的表现力、集藏价值。

《宋韵中国》系列邮资明信片也是开封邮政立足邮政资源优势，积极融入开封“文化+”战略，通过以宣传城市文化为重点，以邮票、邮资明信片为载体，以邮政网络渠道为展示平台，探索构建“文化+邮政”的地方文化旅游服务新模式。这一点，与市委、市政府在全国范围内率先提出的“文化+”战略理念高度契合，与邮政服务地方文化发展的理念高度契合。

这四款邮资明信片各有特点和亮点，运用多项新工艺、新技术。《宋韵中国·菊情》一套六枚，内含雕刻明信片和雕刻封，由我国首位女邮票雕刻家、《丁酉年》特种邮票雕刻者郝欧女士设计雕刻，一钩一划，表现菊花盛开之美和古朴典雅；22K纯度金箔纪念张，花形大方，制作精美，极具收藏价值。

《宋韵中国·水韵》一套六枚，以风琴折明信片为表现形式，画面取材满溢宋都情结的御河航拍照片，从无人机的角度呈现出不一样的宋都水韵。明信片采用波纹外观、风琴折形式，呈现出水韵流淌的动态意境；融入水变工艺，清水淡抹，画卷徐徐展开，情景相融，颇有雅趣。

《宋韵中国·景趣》一套六枚，设计元素来源于文物古迹，既有风光实景，又有融入中国风的设计，一张一弛，表现古朴悠远的宋韵文化；纪念张特别采用夜光工艺，方寸之间勾勒建筑骨架线条，白天古朴端庄、夜晚熠熠生辉，表现出我国古典建筑的独特魅力。

《宋韵中国·文风》一套四枚，封片设计元素来源权威，或出于世家传承，或得到名家授权。朱仙镇木版年画来自当地祖辈传承的名家之手，汴绣取材《清明上河图·虹桥》，豫剧主题更是得到豫剧名家朱巧云的倾情支持……该套产品包含两枚宣卡邮资明信片、两枚丝绢邮资明信片、一枚纪念张、一枚邮资纪念封，更有设计新颖的包装形式，内容丰富，是不可错过的收藏珍品。

《宋韵中国》珍藏册是将四款邮资明信片集结成册，同时融入2004年版《清明上河图》特种邮票及2016年发行的《天下菊花》小本票，国版编号限量发行，设计美观精致，典雅大气，意境高雅，具有极强的观赏性，以及很高的收藏价值和升值空间。自2016年10月15日首发以来，《宋韵中国》系列邮资明信片及《宋韵中国》珍藏册备受集藏界人士青睐。通过在全国城乡53751个邮政营业网点发售，《宋韵中国》系列邮资明信片更好地展示了开封文化底蕴和城市形象，使文化开封以崭新的姿态走向全国、走向世界。

（以上来源：开封日报，2017-01-04）

【数据分析】

我国历史悠久、幅员辽阔、民族众多，在历史发展中形成了底蕴深厚、丰富多彩的地域文化，有的已有很大的影响力，有的尚待挖掘。培育并打造积极健康的地域特色文化，对于加强文化建设，促进优秀传统文化传承，推动中华文化走向世界具有十分重大意义。

培育打造地域文化，具体来说可从以下几方面入手：

要深入挖掘地域文化特色。当地的历史文化、民俗文化、饮食文化，以及具有地域特色的语言艺术、文学艺术、建筑艺术等，都是地域文化的亮点。自然资源与现代文明相结合，也可以打造出具有浓郁地方特色的文化品牌，如冰雪文化、湿地文化等。挖掘地域文化特色，要坚持继承和创新相结合，充分研究地区文化历史、自然地理、人文特色等因素，把最具特色、最有影响力的文化资源挖掘出来，培育成最具区域特色的文化精品。“民族的就是世界的”，只要培育得好，很多地域特色文化是可以走向世界的。

要精心培育地域文化品牌。一个好的文化品牌，对于地区经济社会发展具有独特的、不可替代的推动作用。但地域文化品牌的成长，需要精心培育，再好的地域文化品牌如果得不到足够的扶持，也很难成长起来。各地都有很多潜在的地域文化资源等待开发利用，但由于没有政策和资金扶持，很难开发出来，因此地方政府要给予支持。此外，开发建设中要开阔眼界，拓宽融资渠道，把地域文化品牌的开发建设与地域经济社会发展结合起来，这样可以收到一举多得的功效。

要加强地域文化之间的交流融合。地域文化不是孤立存在的，总是相比较存在，相联系发展的。加大国内各地区之间的文化交流与融合，以及与域外文化的交流与融合，他山之石可以攻己之玉；加强文化领域智力、人才引进，可以带动地域文化发展；学习文化先进制作技术和管理经验，可以不断增强地域文化独特魅力。因此，在培育地域文化发展中，要开阔思路，打破地域局限，通过广泛的内外交流与合作，促进地域文化发展。

要让地方文化成为脱贫的中坚力量，政府就要从顶层设计上，把“文化扶贫惠民工程”作为脱贫攻坚的一项重要内容。只有建立部门统筹协调、齐抓共管、共建共享文化扶贫工作机制。尤其要明确文化扶贫责任分工、时间表和路线图，才能找准文化扶贫的落脚点。要让地方文化成为脱贫的中坚力量，在文化扶贫上要坚持重心下移、资源倾斜、服务落地，抓好重大文化扶贫项目建设，加快构建公共文化服务体系，加大送文化和种文化力度，做到文化设施到村、文化服务到户、文化普及到人、文化扶贫到“根”。

地域文化是民族文化多元的外在呈现，是推进社会和谐的重要动力。各地要积极扶持地域文化发展，打造在国内外具有重大影响力的地域文化品牌，让更多的地域文化品牌享誉国外，推动中华文化走向世界。

来源：文化大数据