【热点回放】
2015年中国出境游消费达1045亿美元
中国旅游研究院与银联国际8日共同发布的报告预计，今年我国出境游人数将同比增长11.5%，达1.33亿人次。随着我国出境游市场迈入理性化增长时期，境外消费支付也将进一步向满足“深度体验”的场景渗透。
此次发布的《2016年中国出境旅游发展年度报告》显示，2015年中国出境旅游人数达1.17亿人次，同比增长9.8%。这相较几年前20%左右的高速增长，涨幅明显趋缓。
中国旅游研究院院长戴斌表示，在经历20多年高速发展后，中国出境游人数增速首次跌至个位数。“尽管如此，中国出境游市场仍具有巨大的增长潜力。目前我国拥有海外旅游证件的人口比例不到6%，还有巨大的客群有待开发。未来5年至10年，中国出境游人数稳定增长的基本面不会变。”
与此同时，报告显示，2015年中国出境游消费达1045亿美元，同比增长16.6%，人均消费893美元，增速有所放缓。不过，在世界经济普遍不景气，诸多国家游客购买支出削减的背景下，中国出境游客的购买力显得格外突出。
“从刷卡消费数据来看，85.9%的出境游客将购物作为出游时最主要的消费项目，但出境游消费市场正在迎来更加理性、年轻的客群。”银联国际的首席品牌官董力介绍，随着“80后”成为出境游主体，通过网络支付预订酒店、购买机票变得频繁，出境游也正在从“买买买”向自由行和深度体验转变，这也促使银联等支付机构不断延伸服务场景。
（以上来源：2016-09-09 中国经济网 吴雨）
扩大文化消费要避免走入误区
扩大文化消费是当前的一大热点，是保增长、促消费的重要内容。实际上，当前在对文化消费问题的认识中还存在不少误区，其中有两大误区特别值得关注。
当前有种观点认为，我国文化消费存在巨大缺口。这种认识存在一定的误区。《中国文化消费需求景气评价报告（2016）》的数据表明，从2000年至2014年，我国居民文化消费占居民全部消费的比重一直稳定保持在7%～8%之间，是否存在所谓巨大缺口，需要进一步论证。
经济增长、人均收入的增加是否必然带来文化消费比例的快速增长？实际上，从国际经验看，除经济发展水平、人均收入状况外，公共服务状况、居民消费时尚、文化传统等同样对文化消费产生深刻影响，经济发展、人均收入提高与文化消费增加不同步是普遍现象。根据联合国《国民经济核算统计》的分析，随着经济发展，各国文教娱乐用品及服务支出占居民消费的比重呈上升趋势，但上升的速率相当迟缓，且各国上升的幅度有很大差别。我国文化消费实际状况表明，经济增长、人均收入状况与文化消费不同步问题也时有发生。
实际上，影响我国居民文化消费的主要原因并不是城乡居民消费意愿不足，而是无力或无心进行文化消费。其中，住房和教育在中国居民消费中所占比重过大，严重影响了其他消费。仅以教育为例，发达国家大都有着完备的公共教育体系，教育支出在家庭消费支出中所占比例较小。例如，统计表明，英国居民“休闲、奢侈品花费”占一生全部消费的比重约为16%，教育和子女花费仅占2%。而在我国，教育消费几乎占全部教育、文化和娱乐消费的五成左右。因此，扩大文化消费需求往往“功夫在诗外”，在于为居民提供更多更好的公共服务，特别是教育和住房等公共服务。
应该看到，文化消费具有民族性、习惯性、差异性等众多特点。首先，文化消费是习惯性消费，与经济增长、家庭收入不是一个简单的线性关系。统计表明，在美国，文化娱乐消费占家庭消费比重最高的不是收入普遍偏高的群体，而是收入偏低的群体。其次，与生活必需品不同，文化消费是一种选择性很强的消费。其中，高质量的文化产品和服务是决定性因素。这就是为什么名山大川、优秀的文化产品从来不缺消费者，而低劣的文化产品即使免费也无人问津的道理。再次，文化消费是差异性消费，与社会背景、风俗有很大的关系，扩大文化消费不能忽视了不同地区、不同人群文化消费习惯的差异。
另一个认识的误区是认为政府要承担扩大文化消费的责任。一味要求政府来承担扩大文化消费责任的观念是不准确的，政府的责任不是扩大文化消费，而是为扩大文化消费创造条件，提供更恰当的公共服务。政府要提供那些市场管不好，企业和社会组织不愿提供或提供不好的产品和服务。要最大限度地释放市场和社会的活力。
目前，政府部门在扩大文化消费上发挥作用，应着眼以下几个方面：一是大力推动供给侧结构性改革，重点是放松管制、释放活力，通过实实在在的举措调动各类市场主体的积极性、创造性，为市场提供更多更好的文化产品，激发文化消费需求。二是规范文化市场秩序，包括保护知识产权，打击假冒伪劣，引导文化消费需求，提升消费品质等。必须看到，并不是所有的文化消费都是值得提倡的。文化消费既要讲经济效益，也要讲社会效益。并不是经济效益好的就一定是精品。思想肤浅、内容浅薄、制作简陋、哗众取宠，但市场接受度高的文艺产品案例屡见不鲜。相反，思想深刻、内容重要，但市场接受度低的文艺产品也不少见。因此，仅仅讲扩大文化消费还不够，还要重视提升文化消费品质。三要充分尊重不同群体、不同年龄层的文化消费选择和消费习惯。政府在出台鼓励文化消费政策时，应特别谨慎地使用行政力量，以免发生挤出效应。此外，对低收入群体、特殊群体，如老人、小孩、学生等，应提供恰当的公共文化服务，在其文化消费过程中给予恰当的优惠或提供各种方便。
（以上来源：2016-06-29 消费日报网）
扩大文化消费加快文化产业转型升级
文化消费水平的高低，是衡量一个国家或地区历史文化积淀、经济社会发展和国民精神素养的重要标尺。近年来我国文化消费增长加快，产业规模不断扩大，未来发展潜力和空间巨大。文化消费正成为中国经济转型升级的新动力。
在文化产业的10个行业类别中，以“互联网+”为主要形式的文化信息传输服务业发展迅猛，2014年实现增加值2429亿元，比2013年增长36.5%，增速位居10个行业之首；占文化产业的比重为10.1%，比2013年提高1.8个百分点。文化创意和设计服务业也呈现良好发展势头，2014年实现增加值4107亿元，比2013年增长17.5%；所占比重为17.2%，比2013年提高0.8个百分点。
目前，尽管消费者有旺盛的文化消费需求，但文化消费规模并未出现爆发式增长。统计显示，我国文化消费潜在市场规模约为4.7万亿元，而实际文化消费规模仅超过1万亿元，存在着3.7万亿元的文化消费缺口。而在人均GDP同等水平下，我国文化消费规模也仅为发达国家的1/3左右。这既说明我国居民潜在的文化消费需求并未得到有效满足，也说明我国文化消费拥有巨大发展空间。
文化产业规模扩大，保持了较快发展
1.产业规模扩大
据国家统计局统计，2015年，我国文化产业实现增加值25829亿元，比2013年增长21.0%（未扣除价格因素影响，下同），年均增长10.0%，比同期GDP现价增速高2.3个百分点。文化产业增加值占GDP的比重为3.82%，比2013年增加0.19个百分点。
2.产业结构得到优化，文化服务业占比提高
据国家统计局统计，2014年我国文化产业实现增加值23940亿元，比2013年增长12.1%。其中，文化服务业增加值11641亿元，增长15.9%，高于文化产业平均增幅；占文化产业增加值的比重为48.6%，比2013年提高了1.6个百分点。文化制造业增加值9913亿元，增长8.2%，占比为41.4%，比2013年降低了1.5个百分点；文化批发零售业增加值2386亿元，增长11.2%，占比为10.0%，比2013年降低了0.1个百分点。
3.“互联网+文化”发展势头迅猛
随着我国新型工业化和信息化的加快发展，跨界融合成为文化产业发展最明显的特点。网络、数字等高新技术的迅猛发展和广泛应用，深刻改变了人们获取知识、传递信息、鉴赏文化的渠道和方式，尤其是互联网和移动互联网的日益大众化、媒体化，为新兴文化业态和新的表现形式提供了广阔空间，“互联网+文化”发展势头迅猛。
4.骨干企业迅速壮大
近年来，有关部门及各地区认真贯彻中央决策部署，积极推进文化产业资源整合，优化产业布局和结构，文化骨干企业数量逐年增加，企业规模持续扩大，对文化产业发展的贡献程度不断提高。据初步统计，2015年我国文化骨干企业4.7万家，比2013年增长13.2%，年平均增长6.4%；企业从业人员为829.6万人，比2013年增长10.1%，年平均增长4.9%；实现营业收入73690.9亿元，比2013年增长15.1%，年平均增长7.3%。
5. 文化产品贸易连续实现顺差
近年来，我国文化产业发展注重统筹国际、国内两个市场，尤其是国务院《关于加快发展对外文化贸易的意见》颁布后，政策支持力度加大，文化产品贸易规模不断扩大，贸易结构得到优化，我国文化贸易迈上新台阶。
公共文化服务水平不断提高，促进文化消费加快增长
近年来，各级政府积极履行在文化领域的公共服务职能，加大政府公共文化投入力度，覆盖城乡的公共文化服务网络初步建立，公共文化服务能力不断提高。
1.基本公共文化设施逐渐完善
据国家统计局统计，2015年，我国有博物馆2956个，比2012年增加352个，增长13.5%；文化馆3315个，比2012年增加14个，增长0.4%；公共图书馆3136个，比2012年增加60个，增长2.0%；公共图书馆总流通人次58339万人次，比2012年增长34.3%。
2.广播电视覆盖面持续扩大
据国家统计局统计，截至2015年底，全国广播综合人口覆盖率为98.17%，比2012年增加0.66个百分点；全国电视综合人口覆盖率98.77%，比2012年增加0.57个百分点。2015年，全国有线电视实际用户达2.39亿户，比2012年增长11.2%，年平均增长3.6%；其中，数字电视用户2.02亿户，增长41.3%，年平均增长12.2%，远高于同期有线电视用户的增速；数字电视用户占有线电视用户的比重达84.5%，比2012年提高18个百分点。
3.电影市场强劲崛起
2015年，全国电影票房收入为440.7亿元，是2012年的2.1倍；年均增速达到28.4%，比2008-2012年的年平均增速高3个百分点。
4.出版物市场稳步发展
2015年，全国新闻出版、印刷和发行服务实现营业收入21449.4亿元，比2012年增长28.9%，年平均增长8.8%；利润总额1678.5亿元，增长27.4%，年平均增长8.4%。
5.文化消费增长强劲
近年来，随着文化产业的快速发展和居民生活质量的逐步改善，群众多样化、多层次、多方面的精神需求得到更多的满足，文化消费保持了强劲增长势头。
6．农村居民文化消费增长快于城镇
随着新型城镇化的推进尤其是城乡一体化进程的加快，我国城乡居民收入和消费支出不断提高，城乡居民在文化消费上的差距进一步缩小。据国家统计局统计，2015年城镇居民人均文化娱乐消费支出1216.1元，比2013年增长28.6%，年平均增长13.4%；占城镇居民人均消费支出的比重为5.7%，高于2013年5.1%的水平。
7.文化服务创新步伐加快，消费更加多元化、高级化
在物联网、云计算、移动互联网等新一代信息技术的推动下，我国生活性服务业的产品服务创新、商业模式创新、管理方式创新层出不穷。越来越多的企业将标准化的服务要素组合起来，满足消费者灵活多变、时间碎片化的需求，更加注重增强消费者体验和参与度。以旅游业为例，微信、微博、点评网站等即时通讯工具已成为旅游企业广泛使用的新平台，为消费者带来了更好的出游体验。
8.境内外旅游消费均列世界第一
2015年，中国旅游业迎来了飞速发展的局面，国内旅游突破40亿人次，旅游收入超过4万亿元，出境旅游1.2亿人次，花费约1.1万亿元。国内旅游、出境旅游人次和国内旅游消费、境外旅游消费均列世界第一。据世界旅游业理事会测算，中国旅游产业对GDP综合贡献10.1％，超过教育、银行、汽车产业。据国家旅游数据中心测算，中国旅游就业人数占总就业人数的10.2％。
（以上来源：2016-07-12 上海证券报）
【数据分析】
文化消费水平的高低，是衡量一个国家或地区历史文化积淀、经济社会发展和国民精神素养的重要标尺。有关部门要以更科学有效的举措，提高文化供给体系质量和效率，进一步释放文化消费的潜能和活力，推动文化消费转型升级。
近年来，我国居民消费结构发生了较大变化，突出表现在居民商品消费比重下降，有些商品饱和或趋于饱和，而服务性消费比重不断上升，表明居民生活质量在逐步改善、消费结构在不断优化。这主要是由于文化产业的蓬勃兴起，较好地满足了群众多样化、多层次、多方面的精神需求，从而使文化消费保持了强劲增长势头。
据国家统计局统计，2015年我国文化产业实现增加值比2013年增长21.0%，年均增长10.0%，比同期GDP现价增速高2.3个百分点，占GDP的比重为3.82%，比2013年增加0.19个百分点。
我国文化产业经过十多年的快速发展，带动文化消费市场出现了多元化、个性化趋势。自主选择文化消费方式渐成主流。文化消费的不断增加，标志着居民生活质量的提高，文化消费比重的提高标志着消费结构的升级。
文化消费的高低一方面取决于居民的消费能力和消费意愿；另一方面取决于文化产品的供给。事实上，文化消费需求正形成一种“倒逼”，促使文化产业以及相关产业的加快发展，推动艺术创作与生产的发展繁荣。
数据统计显示，发达国家文化消费比重占据整体消费的30%左右，目前北京文化消费比例只占15%，由此看出北京文化消费市场存在巨大的发展潜力。文化企业作为文化产业的市场主体，其发展直接影响了文化产业的整体水平，而消费者作为文化消费的消费主体，消费者的消费水平和习惯也是企业生产的首要决定因素。很多文化产业失败的原因在于忽视消费需求。文化消费是文化产业和公共文化服务的第一资源，需要以目标消费为出发点。文化产业的流变速度很快，如果没有做到重点关注整个产业发展的话，是很难做好文化产业的。
在文化消费过程中，研究的是主体，尤其是规模化的主体，非主流的文化消费误导文化产业的走向，所以文化产业也要把握主流文化消费市场。而且政府政策、财政拨款等方面都需要规模化的市场，小众市场难以形成大的影响力，也不具有代表性。此外，在文化的创意、传播、销售上，不要只关注热点，而要跟随具有核心价值观的长远、可靠的方向。
在当前经济面临较大下行压力、寻求经济转型新动力的关键时期，如此强劲的文化消费需求的确让人眼前一亮。据测算，2013年底我国文化消费潜在规模为4.7万亿元，而实际文化消费规模超过1万亿元，文化消费缺口超过3万亿元。此外，我国文化消费与发达国家相比，还有较大差距，在人均GDP同等水平下，我国文化消费规模也仅为发达国家的1/3左右。文化消费未来发展潜力和空间巨大，将成为中国经济转型的新动力。
来源：文化大数据