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颐和园文创“摸摸他”来啦！年内开通网购

继故宫开淘宝店之后，颐和园也加入到文创产品的研发设计中。益兽“摸摸它”、DIY拼插蹴鞠……今天上午，颐和园首次推出4个系列200余款文化创意产品进行展览。通过观众票选，将最受欢迎的系列产品在网购平台销售，预计年内就可推出。

颐和园推200余款文创品 观众票选后将上网销售

今天上午，首届颐和园文化创意产品展开展，展览主会场设在八方亭广场，分会场设在松堂广场，展览持续至10月8日。在展览现场，游客可以零距离参观、把玩，还可以为所有设计产品进行投票，当发现心仪的设计产品时还可以现场购买。

本次展览的文化创意产品全部由颐和园自主研发，分为国礼系列、创意文玩、生活潮品与旅游印记等4个系列，包括丝绒披肩、紫砂壶、文物微缩、扇子、服饰、手包、文具、邮品等20余种，价格分布为10元以下、100元以下、300元以下及高档礼品等4个区间。

据悉，颐和园的文化创意产品的研发刚刚起步，除了在两个展区现场展示，还在颐和园仁寿殿景区的仁寿殿南、北配殿设立文创展品的旗舰店。

下一步，颐和园将把握福寿文化这条主线，通过研发和观众投票评选，挑出最受欢迎的系列产品，在网购平台销售。预计今年内游客可以在网上购买到颐和园的文创产品。

天坛、北海、香山等市属公园将陆续推出文创产品

市公园管理中心相关负责人介绍，研究和推广具有北京公园文化特色的创意产品，是北京市公园管理中心今年的重点工作之一。

市属11家公园及中国园林博物馆将依托园林传统文化，汲取北京历史名园的建筑色彩、植物生态等园林“素材”，提炼和规划市属各公园的“形象产品”，包含文创产品、文创食品、文创体验三个方面，重点推出中国皇家园林主题产品、“百花集”创意市集等。

据记者了解，今年，市公园管理中心将首先完成对颐和园、天坛公园、北海公园、香山公园四家公园的个性化品牌规划，建立文创产品旗舰店，并在市属公园设置品牌主题店、景区小栈等。

创意产品抢先看

“摸摸它”

“摸摸它”由镇守荇桥的四只石刻益兽演绎而来，它汇集了貔貅、狮子、麒麟的特征和灵气，谐音“益寿”，即益寿延年之意。

DIY拼装蹴鞠

DIY拼装蹴鞠设计思路源自颐和园皇家礼仪元素，分为增寿、多子、贺喜、添福、蹴鞠、吉庆等6种纹饰，采用可再生纸，由6角形与5角形的配件拼装成直径14厘米的纸质圆球，可玩、可赏。

（以上来源：千龙网 耿学清 2016-08-16）

北京首届颐和园特色旅游文创产品展举办

8月16日上午，由颐和园主办的北京首届颐和园特色旅游文创产品展在园区内八方亭开幕，从而揭开了第一皇家园林的文创面纱。

在现场多家参展的文创产品中，一对特色的卡通人偶，吸引众多来宾和游人的眼球，惹得老少朋友不惜排着长队等待与它合影留念。

它到底是谁，让大家如此着迷？

据相关负责人介绍：它是本次旅游文创产品展首次推出的颐和园吉祥兽，名字叫益兽，还有个奇特网名叫“摸摸它”，它主要取形于颐和园荇桥桥墩两侧的四只石刻神兽，神兽头上有只独角，张着大嘴凝视着远方，一幅憨厚可爱的样子。它们各自独立不成对，但构成一个完整的小组，像是镇守四面八方的将军威严而立。神兽始于乾隆23年（1758年），距今二百多年的历史，为第一皇家园林稀世之宝。很多人说它是传说中的貔貅，也有人说它是狮子，由于似狮非狮，头上独角，称之为异兽，谐音“益寿”即益寿延年之意，具有颐和园“福山寿海”的核心文化内涵。传达了中华民族吉庆文化的美好愿景，是颐和园独有的福寿文化吉祥瑞兽。

颐和园吉祥兽摸摸它的设计，还汇集了貔貅、狮子、麒麟的特征和灵气，有着貔貅的招财纳福之寓意，有着狮子的勇敢和智慧，还又有着麒麟的仁慈和祥。它司职福禄寿喜，如今又担负起传播颐和园文化的使命，身兼数职，勤勤恳恳，任劳任怨。

本次首届颐和园特色旅游文创产品展展期从开幕当天至10月8日结束。

（以上来源：华夏经纬网 责任编辑 2016-08-16）

颐和园首推文创产品评选 十七孔桥御尺获第一

首届北京颐和园特色旅游文创产品展评，30日在京揭晓。经过专家团评审，十七孔桥御尺获得第一名。

乾隆御扇、吉祥兽回形针、脸谱服饰……首届北京颐和园特色旅游文创产品展评，30日在京揭晓。经过专家团评审，十七孔桥御尺从60件展品中脱颖而出，获得第一名。

该文创产品展和评选活动由颐和园主办，旨在推广和丰富园林文创产品，弘扬皇家园林文化，让颐和园的老物件“活”起来，走进寻常百姓家。

首次推出4个系列200余款、300余件文化创意产品，都是颐和园自主研发的，分为国礼系列、创意文玩、生活潮品与旅游印记四个系列，价格分为10元以下、100元以下、300元以下及高档礼品等4个区间。

参与此次专家评选的展品共计60件，最终十七孔桥御尺以80.08的高分，获得第一名，蹴鞠和吉祥兽回形针书签并列第二名，十七孔桥红木书签、古画时装包和荷花鸟丝绵披肩获得第三名。 此次专家评审团队由中国博物馆协会文创委员会副主任王平，北京工业大学艺术设计院教授刘洋，故宫文化服务中心处长、故宫文创产品开发冯峰等组成。

“文创产品研发刚刚起步。”据颐和园文化发展有限公司经理潘永良介绍，自8月16日至29日，在颐和园八方亭等地设置了两个展示区进行销售，2周内卖出了8000多件文创产品，销售额约为25万元，包含了办公用品、桌垫、服饰等各种类型。

其中，吉祥兽“益兽”系列备受游客喜爱。这个憨萌可爱的“益兽”，谐音“益寿”，寓意福山寿海。卡通造型，取形于颐和园荇桥桥墩两侧的四只石刻神兽；它头上长着独角，张开嘴眺望远方，憨态可掬。

据“益兽”设计者宁国君介绍，吉祥兽的网名又叫“摸摸它”，它汇集了貔貅、狮子、麒麟的特征，兼具貔貅的招财纳福、狮子的勇敢和智慧和麒麟的仁慈和祥。该系列产品包括回形针、服装、扇子等多种样式，未来将进一步开发。

“好看又实用”也是文创产品的特色。在展台旁侧，一个大幅的彩色导览图详细介绍着颐和园的景观。据该导览图设计者尹译介绍，一幅图纸手工画了1年多，才能全盘呈现整个园林景观，而该导览图不仅缩小了能做地图，放大了也是一幅美轮美奂的装饰品。

主办方希望，经过现代设计与演绎，能将古代的传统符号开发出更多的创意文化产品，让海内外游客把具有颐和园特色的“礼物”带回家。

（以上来源：北京晚报 左颖 2016-08-31）

【数据分析】

继台北“故宫”、故宫博物院之后，颐和园也推出了自己的文创产品。自8月16日举办的“首届颐和园文化创意产品展”，取得了不俗的成绩，截至目前已售出8000余件，销售额达25万元。颐和园文创产品的成功推广，为其他中国传统园林推广文创产品、设计个性化品牌树立了典范。

文创产品推广关键在于突出创意。此次颐和园推出的文创产品涉及国礼系列、创意文玩、生活潮品与旅游印记四大系列，小到便笺本、丝巾、文物微缩、扇子，大到箱包、服饰等，总共覆盖20个类别的数百件产品。文创产品不仅是衍生品，同时也是一种独特性文化标志，标志性元素的植入是文创产品区别于其他工艺品的特征，也是产品的生命力所在。因此，在设计一款精致的文创产品前，主创团队应当对开发产品的背景素材做到充分了解，结合藏品的局部特点进行设计，不能只是单纯地从园林景观、藏品的表象入手，而是要挖掘这些历史文物背后更深层次的内涵，并将其提取出来赋予产品，只有这样才能开发出栩栩如生的、真正具有生命力的创意产品。

文创产品的使命是传播园区文化。此次颐和园文创产品首次推出的颐和园吉祥兽“益兽”，网名“摸摸它”，就是取材于始于乾隆23年（1758年），距今已有200多年的历史的第一皇家园林稀世之宝神兽，由于似狮非狮，头上独角，称之为异兽，谐音“益寿”，即益寿延年之意。“益兽”是颐和园“福山寿海”核心文化内涵的代表，表达的是中华民族吉庆文化的美好愿景，而此次将这一元素植入颐和园文创产品中，将之做成扇子、文化衫、冰箱贴、回形针、红包等具有实用价值的高附加值创意产品，深受老百姓的喜爱和欢迎。除此之外，十七孔桥御尺、DIY拼装蹴鞠等原创性并具有颐和园文化元素的文创产品，也十分具有代表性，进一步承载和传播了颐和园文化。

来源：文化大数据