【热点回放】
嘉兴：探索红色旅游融合发展的实现路径
95年前，中共一大在嘉兴南湖一条小船上通过党的第一个纲领和决议，正式宣告中国共产党庄严诞生；11年前，习近平同志在《光明日报》上发表题为《弘扬“红船精神”，走在时代前列》的署名文章，提炼、诠释了永放光辉的红船精神。作为党的诞生地和红船精神发祥地，嘉兴的红色旅游在全国属于第一梯队方阵，是旅游者无比敬仰的“心中圣地”。
在隆重纪念中国共产党建党95周年前夕，本报记者对嘉兴红色旅游发展现状进行了深入采访，深刻感受到该市以旅游者喜闻乐见的形式，用润物无声的方法，使旅游者在增长知识、愉悦身心的同时，接受革命历史传统教育，塑造人生信仰目标等诸多方面所取得的丰硕成果。嘉兴的成功实践在于：他们发挥优势，善于借势，把握大势，用好资源，体现特色，走出新路，在融合中创新，在创新中壮大，创造性地实现了红色旅游可持续全面快速发展。
发挥优势推动产城融合
突破景区概念，实现城景交融。针对红色旅游规模体量问题，近年来，嘉兴市投入48.59亿元，加大对南湖核心区、古城历史街区、环城古运河等资源的开发力度，使传统意义上“一湖一岛一馆一船”的单一景区发展成为“一湖二河三街区”的旅游综合体，游览面积从2.76平方公里增加到5.5平方公里，游览形式从观光转变为休闲体验多种业态，游览时间从几个小时延长到一日乃至多日，做到把游客吸引来、住下来、满意再回来。
破解串线难题，促进资源整合。由于南湖景区坐落在城市中央，所以针对交通拥堵、景点小散等问题，嘉兴市抓住大运河申遗等契机，重点以水路方式进行连接，实施了航道外移、沿线建筑外立面改造、景观亮化等工程，共新建和改建景观石拱桥7座，设置游船码头10处，购置各式船只54艘，既使游览交通与生活交通有序分开，保证游览的安全和便捷，也使散落在城市各处的旅游资源实现了串联。同时推出骑游方式，制作手绘地图，并利用市民公共自行车网络优势，开通游客租赁点22处。
加快要素配套，延伸产业链条。针对红色旅游消费不高的问题，嘉兴市着力在“吃”“住”“购”“娱”上下功夫，努力营造良好的消费环境。“吃”就是用“舌尖上的嘉兴”来留住游客，景区内引入陆稿荐、五芳斋等以经营南湖船菜为特色的老字号餐馆；“住”就是以休闲化设施满足住下来的要求，新建月河客栈、沙龙国际宾馆二期等主题饭店；“娱”就是包装策划嘉兴故事来促进夜间经济，形成娱乐、酒吧等特色街区；“购”就是研发具有地域性、特色性、实用性、便携性的旅游商品来提高购物比重，“南湖红船”模型获得全国金奖，连同“风雅陶笛”“诗画江南”菱画组合一起纳入浙江旅游博物馆馆藏。
善于借势促成多业融合
策划“红色+”产品，打造炫彩红。在产品体系方面，凭借“党的诞生地”这一政治优势，以红色旅游引领产业升级，加快对红、古、蓝、绿、银等旅游资源的多点开发和串联。圣地南湖、潮乡海宁、水乡乌镇、古镇西塘、购物皮都等传统产品日益成熟，特色小镇、温泉养生、房车露营等新型业态不断涌现。在产品设计方面，加大整合力度，注重“红俗结合”，策划了红色经典、运河文化、古镇休闲、滨海观潮、温泉养生五大核心吸引物，并成功纳入今年全省疗休养线路，受到市场广泛青睐。
顺应“互联网+”趋势，打造时尚红。根据抽样统计，来嘉兴的游客90%以上为散客，针对这一趋势，嘉兴市加快发展智慧旅游。一是创新管理模式。在南湖景区试点建设数据分析系统，通过对游客手机进行实时统计，实现对景区人流量、游客归属地等数据分析，为最高承载量预警、旅游市场精准营销提供决策依据。二是创新服务模式。为方便游客出行，开发“iTravels嘉兴”手机APP软件，实现智能导游、导览、导航、导购等个性化服务。构建网站、微博、微信、手机四大信息发布平台，利用网络传播优势，加大对红色旅游的宣传力度。三是创新营销模式。建立旅游商务中介平台—巨蟹旅行网，搭建起面向游客和企业的综合服务平台。
构建共赢模式，打造魅力红。近年来，嘉兴市在成功举办百万党员群众游南湖、全国红色旅游研讨会等活动基础上，创新办节思路，探索建立“中介搭台、企业走台、政府站台”的市场化营销新模式，自2013年首次委托协会运作红船旅游节活动—长三角16+2旅游合作峰会以来，连续3届累计签订销售合同3.79亿元，实现了政府和企业双赢。借力合作平台，落实宣言精神，构建红色城市之间资源共享、客源互送、市场共赢的新局面。
把握大势处理好融合发展
理念上，处理好“红色”和“旅游”的关系。红色是主题，是内涵精神，而旅游是其载体依托，红色旅游本质上还是一种旅游活动。因此，嘉兴市在开展红色教育过程中，积极融入旅游的元素，面向党员教育市场推出“重走一大路，再现1921嘉兴故事”等体验式教学产品，针对学生市场推出了18岁“成人仪式”主题活动，寓教于游，在潜移默化中传承红船精神。
需求上，处理好“产品”和“市场”的关系。大众旅游时代，市场需求的个性化决定了旅游产品的多元化，红色旅游要以游客需求为导向，加快资源整合，形成“红古配”“红绿配”等资源互补，才能更具吸引力。
发展上，处理好“公益”和“效益”的关系。发挥红色旅游在爱国主义教育中的作用，不仅是一项光荣的政治工程，也是一项重大的社会工程。但若离开经济效益的有力支撑，很难持续发展。在实践中，嘉兴市面对南湖革命纪念馆免票参观、投资10亿元的月河历史街区免费开放所带来的投入成本及运营压力，一方面利用城建平台完成项目的融资建设，另一方面重组景区管理机构，达到资源的优化配置。当然，要真正实现效益和公益相协调，还有很长路要走。只有不断开拓创新，才能推动嘉兴红色旅游再上新台阶。
（以上来源：2016-06-30 中国文化报 王晋军 ）
宁夏开启红色旅游2.0时代
今年2月初中美旅游年在北京高调启幕，让国内外旅游业界知道宁夏将要举办中美旅游高规格会议。进入3月，中国外交部又在北京隆重推介宁夏。昨日，2016年中国红色旅游专列启动仪式暨宁夏旅游推介会在银川召开，会议释放出的合作成果和前景，预示着宁夏继推出中阿旅游和全域旅游之后新增了第三个旅游发展引擎。
铁路旅游大咖齐聚银川，谋划布局红色旅游
“铁路和旅游联合营销不算新鲜事，今天这个场面还真没见过。”3月22日上午，宁夏一旅行社人士表示，国家旅游局、兰州铁路局、国内40多家铁道旅行社的代表都来了，这次肯定是要合作大项目。
宁夏旅游业界的判断没错，昨天的会议上，参会业界都是重量级人物，国家旅游局红色旅游协调办公室主任罗迪辉，兰州铁路局副局长高金阳，中国旅行社协会铁道旅游分会会长杜宪忠和宁夏旅游局副局长党建平都现身。
罗迪辉表示，今年是国内红色旅游全面升级发展的重要年份，宁夏则是西北红色旅游的重要目的地，通过与铁路部门的合作将有效促进宁夏乃至西北地区红色旅游大发展。而近两年着力推动旅游专列发展的兰州铁路局更是看好合作前景。高金阳介绍，兰州铁路局今年将推出更多以宁夏为目的地的旅游专列，并且正在规划酝酿专门为旅游服务的酒店式旅游专列。
高金阳认为宁夏和甘肃等西北地区红色旅游资源丰富，但每个景点之间的距离较远，旅游专列正好可以弥补制约红色旅游线路串联的交通短板。
对于参会的众多铁道旅行社代表而言，以红色旅游为切入点将能进一步推动旅游专列发展。杜宪忠介绍，西北市场是他们非常看重的旅游目的地，更关键的是宁夏地方政府非常重视旅游业发展，给双方的合作奠定了基础。
从六盘山到沙坡头，红色旅游开启“混搭”模式
不过一个现实的问题摆在业界面前，与很多传统主题旅游元素一样，红色旅游同样面临转型升级问题。“单纯以红色旅游景点来吸引游客的模式肯定不行，需要在线路设计和产品定位上有创新。”罗迪辉认为，国内旅游正在从观光型逐步升级到休闲度假和体验型模式，红色旅游的发展也要紧紧围绕这样的发展脉络，所以此次业界都认为在规划红色旅游线路上一定要融入更丰富的旅游元素。兰州铁路局即将推出的一趟旅游专列就是要尝试“红色旅游+”的模式，专列从甘肃天水出发，经过平凉到达宁夏固原，随后前往中卫，最后抵达兰州、陇西，回到天水。从这样一个环线不难看出，途经的景点不仅有红色旅游，更有一些自然景观、人文历史和民俗风情。正如一位铁道旅行社经理所言，这样的产品组合更能吸引游客，旅游的体验也更多元，“混搭”式的红色旅游线路也将是今后的发展趋势。
值得注意的是，此次业界推崇的红色旅游“混搭”发展模式也正迎合了宁夏发展红色旅游的思路，宁夏旅游局副局长党建平介绍，近两年来在打造固原红色旅游过程中，并没有单纯地发展红色旅游，而是提出了生态旅游和休闲度假旅游的发展思路。
“旅游+专列+扶贫”，红色旅游进入2.0时代
在罗迪辉看来，宁夏发展红色旅游除了与专列深度合作，还有一个更为现实的发展需求，就是通过发展红色旅游来带动脱贫。罗迪辉指出，六盘山地区属于国家集中连片扶贫区域，在产业相对落后和资源贫乏的条件下，唯有生态和红色旅游资源显得尤为珍贵。当下的旅游产业发展已进入全民参与的时代，通过发展旅游带动地方百姓脱贫的例子在国内已不少见，如何更好地把脱贫与旅游融合发展也是业界和地方政府需要思考的一个问题。
中国旅行社协会铁道旅游分会秘书长于淑华表示，他们随后要对宁夏的主要旅游资源进行深度踩线考察，为了能推出被市场认可的红色旅游线路，此次踩线团专门随行线路产品研发团队，针对宁夏的红色旅游资源和国内游客的需求推出精品线路。于淑华预计年内有望组织数十列红色旅游专列来到宁夏。
不过参会的铁道旅行社人士也指出，目前旅游和铁路已搭起发展平台，随后地方要做的就是把游客需要的产品更加细化。比如在六盘山地区，游客需要的休闲度假和体验产品一定要跟得上。从特色农家餐到当地民俗风情的展示，这些游客最关注的旅游体验需要精心设计包装，这样才能做到专列来了游客能留下，只要游客能留下，当地百姓还会愁没有生意做吗？
（以上来源：2016年03月23日 新华网）
发展红色旅游弘扬历史革命文化
凉城县红色旅游资源得天独厚，极为丰富，且分布较为集中。县境内建设保护的红色旅游景点现有贺龙革命活动旧址、绥南专署遗址、厂汉营革命烈士陵园、田家镇惨案遗址等共9处，已确定待挽救保护的还有50处，其拥有数量和分布密度位于全区前列。其中贺龙革命活动旧址被内蒙古自治区列为重点文物保护单位和爱国主义教育基地，绥蒙革命纪念园于2010年列入全国第二批红色旅游景点景区名录。
红色摇篮 浸润血脉的赤诚情怀
在人的情感世界里，红色文化始终是遥远的端庄、绚烂的召唤、红色的寄托，是荡漾心怀的诗话，更是浸润血脉的赤色情怀。又一脉火红的传说，又一程虔诚的洗礼，慷慨红史，大写风华，继往开来。
凉城县是内蒙古自治区著名的革命老区，拥有众多的革命遗址，在烽火硝烟的抗日战争和解放战争年代，是大青山革命根据地的重要组成部分，留下了贺龙、李井泉、郑天翔等老一辈革命家艰苦卓绝的战斗足迹，无数革命先烈为新中国的建立在蛮汉山、马头山根据地抛头颅、洒热血，使悠久的历史更加厚重灿烂。新中国成立后，众多国家领导人和社会名流都曾踏上这方热土。贺龙革命活动旧址被内蒙古自治区列为重点文物保护单位和爱国主义教育基地。2010年，绥蒙革命纪念园列入全国第二批红色旅游景点景区名录。
红色旅游资源得天独厚
凉城县红色旅游资源得天独厚，极为丰富，且分布较为集中。县境内建设保护的现有贺龙革命活动旧址、绥南专署遗址、厂汉营革命烈士陵园、田家镇惨案遗址、鞍山革命烈士园陵、山神庙沟烈士陵园、蛮汉山服装厂遗址、蛮汉山隐藏伤员遗址、天城村战斗遗址9处，已确定待挽救保护的还有50处，其拥有数量和分布密度位于全区前列。以贺龙革命活动旧址为重点的“红色旅游品牌”，成为缅怀革命先烈和进行爱国主义教育的红色旅游基地。
绥蒙革命红色文化纪念园
凉城县以红色旅游资源为依托，建设的绥蒙革命红色文化纪念园列入全国红色旅游经典景区十二五规划名录中。绥蒙革命纪念园规划面积27万平方米，整体建筑风格建设采用中国传统园林和蒙元文化相结合的艺术风格，布局上由一带、两轴、三点八区构成，包括纪念馆、纪念堂、忠魂塔、大门及相关配套设施的建设。
贺龙革命活动旧址红色旅游
贺龙革命活动旧址是国家重点文物保护单位、内蒙古自治区爱国主义教育基地之一，同时也是内蒙古自治区红色旅游景区之一。占地面积4800平方米，建筑面积530平方米，重点陈列了贺龙在抗日战争和解放战争时期在凉城时的办公用具、生活用品和革命活动图片资料等革命文物，同时全面反映了凉城人民的革命斗争史。馆内还有高克林、杨植霖、布赫、白成铭、成枫涛、鲁平等20多位革命老干部的题词。
红色旅游2016再发力
以绥蒙革命纪念园项目建设为核心，促进全县旅游业发展，以项目拉动第三产业，第三产业带动就业，就业促进城镇居民增收，带动当地的城镇化建设，全面改善城市生态环境，切实将凉城县建成内蒙地区具有影响力的旅游城镇。同时，进一步弘扬革命历史文化、整合凉城旅游资源，建设一个“青山绿水红凉城”旅游胜地，促进地方经济的全面提升和协调发展，形成以“集宁—凉城—察右前旗”红色旅游线路为中心的客源聚散地。
以打造文化旅游名县目标，促进文化产业快速发展。凉城县以浑厚的历史文化积淀，结合绿色、古色旅游，合理的开发利用，将绥蒙革命纪念园建成集红色旅游、休闲度假、科普教育、健身娱乐为一体的城郊综合性旅游景区。同时，以其区域中心城市的交通、基础设施、服务设施的便利条件，辐射周边旅游资源，促进文化产业快速发展。绥蒙革命纪念园区整体建筑风格建设采用中国传统园林和蒙元文化相结合的艺术风格，集爱国主义教育、旅游、观光、休闲、疗养、运动、体验、参与、感悟为一体的综合性文化产业园。凉城县需打造一条以绥蒙革命纪念园为中心，辐射周边旅游景区、景点辅助的产业链条，以文化产业带动经济发展，以经济发展推动文化产业发展的新阶段。
以建设绥蒙革命纪念园为平台，对促进社会长治久安将起到重要的作用。纪念园内主体工程布展设施的购置安装以及其他的功能性配套工程，集中展现边疆少数民族团结一致反帝反封建、共同抗日、赢得解放、夺取革命胜利的历史过程和边疆稳定、维护祖国统一的民族精神。其承担着对绥蒙边区及全社会干部、群众、军人、学生进行爱国主义教育的重任。本园区的重装落地，对净化人们思想灵魂、提升人们的道德水准、加强人们的爱国主义观念、增强民族凝聚力发挥重要的作用。同时也是社会主义荣辱观教育的重要载体，对增强民族团结爱国意识，对革命老区的旅游开发、经济建设和精神文明建设、政治文明建设起到重要的推动作用。
（以上来源：2016-05-04 乌兰察布日报 ）
【数据分析】
红色旅游关乎爱国主义和革命传统教育，关乎培育和践行社会主义核心价值观，关乎社会经济文化各项事业的协调发展和人民生活水平的改善。习近平同志关于发展红色旅游的重要论述，体现了马克思主义立场、观点和方法，彰显了改革创新的时代精神，是指导红色旅游工作的行动纲领和开辟红色旅游发展新境界的科学指南。
红色旅游的核心是红色精神，故与一般意义的山水、风景、古迹、人文游有质的区别。 红色旅游不仅是一种以红色文化资源为产品的主题旅游活动形式，还是进行党的历史知识教育、培育革命奋斗精神、加强思想政治教育的重要形式。为实现中华民族伟大复兴中国梦而努力奋斗的今天，我们需要坚持中国道路、弘扬中国精神、凝聚中国力量，也离不开广大人民群众特别是青少年继承和发扬艰苦奋斗精神、爱国主义精神，坚定理想信念。红色旅游在实现中华民族伟大复兴中国梦的过程中可以培育爱国主义精神，宣传革命奋斗意识，促进地区经济发展。
国家旅游局统计显示，2014年，全国红色旅游持续快速发展，接待游客和收入不断增加，全年接待游客预计达到9.07亿人次，同比增长15.39%；综合收入达2264.78亿元，同比增长14.06%。政治效益、社会效益和经济效益进一步显现。直接就业130.6万人，间接就业510万人，同比分别增长6.7%和10.87%。 78%以上的游客自费参与红色旅游，85%的受访游客对红色旅游兴趣浓厚。纳入全国红色旅游信息统计系统的百个红色旅游经典景区2016年第一季度接待游客达2993.13万人次，其中入境游客67.24万人次，入境游客增长94.34%。2016年第一季度红色旅游重点城市接待游客总人数8808.47万，同比上升6%；旅游收入743.5亿元，同比上升21.69%。
在深入挖掘红色文化精神内涵的同时，全国各地也在红色旅游的丰富性上做了多种尝试，以提升旅游品质。红色旅游从内容、形式、手段、方法、体验设计等方面进行改进创新。通过多媒体展示和虚拟现实环境的模拟，采取光、电、声等现代科技手段，对革命历史人物、故事进行演绎解读和历史情景再现，增强红色旅游的生动性、吸引力和感染力。红色旅游从旧址参观的单一模式向融瞻仰教育、陶冶情操、体验休闲于一体的复合模式转变。如井冈山推出的“走一段红军小路，听一堂传统教育课，向革命先烈献一束花，吃一顿红军套餐，看一场红色歌舞，学唱一首红军歌谣”的“六个一”参观游览项目，就受到了广大游客的好评。
作为未来我国旅游发展的新战略，全域旅游是实现旅游精准扶贫的重要抓手。经过10年的发展，我国红色旅游已经成为推动旅游业发展的有力增长点，为全域旅游提供了有力的支撑点和着力点，这对革命老区脱贫有着非常重大的意义。
革命老区大多地处偏远，经济发展水平普遍不高。发展红色旅游可将历史、文化和资源优势转化为经济优势，推动经济结构调整，培育特色产业，促进生态建设和环境保护，带动商贸服务、交通电信、城乡建设等相关行业发展，扩大就业、增加收入，为革命老区经济社会发展注入新的生机活力。
来源：文化大数据