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超级网剧《睡兄弟》完美收官，大电影火热接档

由乐视影业、乐视视频、乐视自制、乐视影视会员出品，张琦执导、李锦文任制片人及监制，陈晓、杜天皓、刘芮麟、李现等高人气小鲜肉主演的青春校园超级网剧《睡在我上铺的兄弟》在乐视视频独家热播以来始终拥有着超高人气，成为话题神剧。

话题网剧，未播先火

超级网剧《睡在我上铺的兄弟》是一部典型的未播先火的网剧，凭借其巨大的话题性，以及青春这个能让所有人引起共鸣的话题，很快就掀起了全民的追剧狂潮。从上线伊始，就在网络上带起了一波青春热潮。它在乐视视频独家热播以来，人气始终高涨，多次霸屏微博热门话题第一名。

在其免费版开播一小时后，又在网上掀起了第二轮人气爆发。短短一天时间#睡在我上铺的兄弟#就成功登上了微博话题总榜的第一名！阅读量达到2.5亿！之后还有各种屠榜，百度指数峰值154981，微指数峰值突破12万，热搜榜第一……

截止到目前，话题#睡在我上铺的兄弟#阅读量超过3.7亿，用户讨论超过57万，实属火爆。此外该剧在乐视视频的弹幕已超越25万，网友评论超过20万，引发了一轮又一轮的追剧狂潮。

真实感人，来源生活

值得一提的是，作为乐视接棒《太子妃升职记》的超级网剧，《睡在我上铺的兄弟》出色的完成了任务。甚至在口碑上做到了超越，随着“睡兄弟”的完结，豆瓣上两剧的评分最终还是以《睡在我上铺的兄弟》胜出而告终。

“睡兄弟”聚焦的是当代大学生真实的大学生活，开启了新一轮的逗比模式，该剧以现代搞笑喜剧风加上“限制级”热血青春，讲述了专属于当下学生时代的叛逆狂欢、青春激昂、无所畏惧，正迎合了年轻人的观剧口味。

许多观众观看后表示，这是一部让人欲罢不能的神剧，更被观众们誉为“青春成人手册”。在该剧中，入夜后的男生宿舍“卧谈会”、在水房用一盆水洗“灌顶澡”、全宿舍召开“追学妹作战会”等情节，引起了观众们极大的共鸣。有许多高校学生表示，自己在学校里的生活就是这个样子，有些故事即使自己没有经历到，也曾听别的同学谈起过，很有感同身受的感觉;年龄稍微大，已经离开校园的观众则表示，看着陈晓他们的校园生活，仿佛就是看着自己一步步从青春步入成人的脚步。

完美收官，生态起航

今年是乐视生态布局的爆发之年，而《睡在我上铺的兄弟》就是这样的背景下横空出世的。作为一部典型的在互联网影视生态体系下，IP全链条、全平台运营的范例，超级网剧《睡在我上铺的兄弟》通过IP多元化运营、品牌商深度合作，把这种概念得以落地，并且打造了全新的“互联网+内容”的视频生态作品。

《睡在我上铺的兄弟》的良好口碑以及在上线期间更强势霸屏各大榜单的骄人成绩，再次向行业证实了乐视视频在自制内容和网剧生产上的运营实力。也更加证明了乐视全生态布局强大影响力和爆发力。

眼下，《睡在我上铺的兄弟》已经完美收官，而对于广大粉丝来说，这并不意味着结束。4月1日大电影《睡在我上铺的兄弟》还将热力接档！届时还将继续书写新的“青春成人手册”。

（以上来源：新鲜娱乐 责任编辑）

乐视启动首个超级生态项目《睡在我上铺的兄弟》

5月18日，乐视影业携乐视网、乐视超级手机、乐视音乐在清华大学举办了“清华晓松说：寻找我的SP”发布会，乐视首个以生态形式运营的超级IP项目——《睡在我上铺的兄弟》正式启动。

这次发布会别出心裁地以IP创造者高晓松“脱口秀”形式展开，对 “SP”的内涵做出了不同的解读，既发布了这一涵盖音乐、超级网剧和大电影的生态项目；也宣告乐视与高晓松, 乐视与康师傅品牌的战略合作，《睡在我上铺的兄弟》主演陈晓、余心恬同时签约成为康师傅饮品代言人。

可见，这一生态项目对于中国影视产业的”互联网+”提供了新的发展方向。该项目的发布，宣告乐视生态创造了基于分众的IP运营模式，将优质IP通过乐视生态的不同平台、终端和应用来呈现优质的内容。这使得IP运营渠道从单一性走向复合性，运营方式也走向多元化。

同时，该项目还创造了两个品牌（乐视与康师傅）基于共同分众（年轻用户）的（B+B）2C的电影产业深度合作方式。它使得超级合伙人（乐视与康师傅）能够在项目的不同阶段，基于IP进行再次研发，共同创造商业价值。

分众到跨众：超级项目引领“互联网+电影”

由著名音乐人高晓松创作的《睡在我上铺的兄弟》收录在1994年的专辑《校园民谣1》中，这首歌与《同桌的你》共同成为了风靡全国的校园民谣。

这一次，在乐视生态的支持下，《睡在我上铺的兄弟》这一IP将不只拍摄成为一部电影，同时还将由相似的阵容套拍出一部超级网剧，并在乐视网上独家播出。同时基于这一IP的校园属性，乐视音乐将发起一场覆盖北上广深200所高校的校园音乐“挑赞”赛。

《睡在我上铺的兄弟》的网剧、电影讲述的是一个大学宿舍的四名男生从大二到毕业后的故事。在经历了青春、梦想、事业、爱情的人生洗礼之后，依然忘不了“上铺的兄弟”。网剧与电影的剧情将保持连贯，演员阵容相辅相成，又不失差异。同时，覆盖北上广深200所高校的音乐”挑赞“赛，则将是一场针对同名歌曲的线上创意活动。

这部电影将由高晓松担任监制，张琦担任导演，李锦文担任制片人/监制，主要演员包括陈晓、秦岚、余心恬等。发布会上，主演陈晓和余心恬也来到了现场，青春偶像的魅力引发清华学子的追捧。

这一项目来自经典青春IP，它的核心分众首先是当代大学生。不过，基于这一核心IP的分众运营，通过社会化媒体、互联网的传播效应，它能从一个分众维度发散到多个维度，从一个分众IP发展成为跨众IP。“无论是白领阶层、知识阶层或其它阶层，都有自己的’上铺兄弟’，都有类似的青春情怀。”制片方指出，这就使得这一来自校园的IP能成为复合渠道运营的生态IP。

复合型载体与终端：生态优势助力内容

另一方面，《睡在我上铺的兄弟》这一项目的运营载体也是多元，这一品牌首要的载体就是高晓松，他是IP的创作者；陈晓等年轻演员则是IP的呈现者；召开发布会的清华大学则是这一IP的诞生地，是IP的来源。

在5月18日的发布会上，乐视移动总裁冯幸也来到现场，携超级手机走进校园。冯幸指出，基于生态型EUI的超级娱乐功能，乐视超级手机（Super Phone）未来将成为网剧和电影的重要播出平台和推广平台，并为用户创造全新的移动互联网生活体验。未来，可能会有乐视超级手机用户专属版本的手机剧《睡在我上铺的兄弟》。据了解，与传统手机不同，乐视超级手机是全球首个生态手机品牌。它不仅具备强大的硬件配置，更以“平台+内容+终端+应用”的完整生态为用户提供服务，包括丰富的内容、流畅的视频体验、明星资源、体育资源，以及平台的支撑和多屏之间的高效互动等等。

乐视高晓松战略合作：音乐让电影更好听

作为校园民谣《睡在我上铺的兄弟》的创作者，高晓松是国内青春校园音乐的代表人物，是中国青春音乐IP的执牛耳者。这次发布会同时宣布，高晓松与乐视影业达成深度战略合作。

高晓松也代表了音乐IP在影视产业中独特的价值体现。乐视影业与高晓松合作的战略意义，就在于音乐让电影更好听，电影让音乐更好看。来自文学领域的郭敬明，来自短视频领域的筷子兄弟，和来自音乐领域的高晓松……乐视影业一直在推进跨界人才进入影视领域，这也代表着影视产业互联网化的发展方向。

张艺谋、陆川、郑晓龙、徐克……近年来，一连串重量级导演先后加盟乐视。他们不仅仅是选择与一家互联网公司合作，更是选择了与一个生态的合作。

高晓松作为著名音乐人、制作人、导演和脱口秀节目主持人，从来不乏跨界的创举。此次通过音乐IP与影视合作，充分展现了他在不同领域的才华，从而更好地为其目标分众——年轻用户服务。

乐视康师傅跨界结盟：创造中国影视产业的新衍生价值

生态项目意味着拥有众多的超级合伙人（Super Partners），这也是这次发布会揭示的“SP”的 另一个内涵。会上，乐视影业与康师傅达成战略合作，双方将基于《睡在我上铺的兄弟》这一超级IP进行深度合作。

本次发布会上，康师傅控股首席市场官李自强宣布该影片演员陈晓、余心恬同时签约为康师傅饮品代言人。由于乐视生态运营的这一IP具有强烈的校园属性，与康师傅未来将要推广的产品目标消费者相契合，因此，双方可以基于共同的用户对IP进行合作研发。同时，乐视将为康师傅提供定制化产品。

该项目将通过校园渠道、视频网站渠道、移动渠道、影院渠道和康师傅饮品本身的渠道，进行多渠道复合运营，渠道与渠道之间还将形成化学反应。

（以上来源：齐鲁网 刘国栋 高龙）

【数据分析】

乐视超级网剧《睡在我上铺的兄弟》过3亿的播放成绩绝不是偶然，从以下几个方面可以一览乐视网剧成功的原因：

1.前期宣传，准确定位

在网剧尚未开播前，乐视就在微博、网站上制造有关青春这一话题，核心定 位大学生这一群体，引起共鸣，在网络上带起了一波青春热潮，并多次霸屏微博话题第一名。在播出之后，基于大学生这一群体，又渗透到每个曾经青春过、依然怀念青春的人群，使得这一校园剧得到不同年龄层次人的青睐，荣登热搜榜第一，无形中做好了宣传工作。

2.内容优质，制作精良

不同于一些纯粹的青春偶像剧，以狗血的剧情和明星的人气为噱头，乐视这部网剧题材来源真实，每一个看到这部剧的观众都会自发的有熟悉感，从“校园迎新”、“学生会宣传”的搞笑情节到“校园恋爱”、“宿舍之情”的暖心桥段，剧中的每一个细节都能引起观众强烈的共鸣。其次，《睡在我上铺的兄弟》这部剧的制作效果堪比电影，画面精美清晰，在制作上可谓做足了功夫。

3.深挖价值，打造生态

单单一部网络剧还不足以获得很大的关注，乐视这部网剧与以往的不同，最 初来源于高晓松的同名歌曲，通过音乐IP与影视合作，提高了该剧的关注度。乐视还将以该剧为蓝本组织线下校园歌唱比赛，同时4月1日同名大电影上映，体现了乐视深挖IP价值，打造“音乐+网剧+歌赛+电影”IP运营模式。同时，乐视手机、视频APP的开发，为用户提供了“平台+内容+终端+应用”的完整生态服务。

发展网络文艺，需要的是精耕细作推出优秀的网络原创作品，无论是作品内容还是播放渠道，无论是前期制作还是后期开发，每一个环节都要受到重视，缺一不可。

来源：文化大数据