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合肥：“1+1＞2”传统文化产业转型带来倍增升级

文化，是一座城市气质的体现。如今，城市和区域综合实力的竞争日益集聚于文化产业，对于跨越赶超中的合肥来说，文化产业已成为经济发展的新引擎。已形成的数字出版、广播影视、文化旅游、智能语音、动漫游戏、创意设计、新兴文化产业七大门类，拉开“十二五”期间文化产业的版图大格局。

无论是“中隐于市”、“赤阑桥艺术空间”等传统文化产业的转型升级，还是颠覆“无线上网”概念的环巢湖广播电视综合实验网，抑或是跻身全国第一方阵的“动漫产业基地”……上一个五年，合肥的文化产业版图日益扩大；下一个五年，合肥将继续推动文化产业集聚集群发展。

发展格局

文化产业版图日益扩大“国字号”招牌越来越多

“十二五”期间，合肥市形成了以数字出版、广播影视、文化旅游、智能语音、动漫游戏、创意设计、新兴文化产业七大门类为主导，具有本地特色的文化产业发展格局。根据统计，合肥文化产业增加值平均增速达到25%左右，高于同期GDP增长速度；文化产业总量稳居全省之首，在中部六省省会城市中排名第二。无疑，文化产业已经成为合肥经济发展新引擎。

动漫产业基地已跻身全国第一方阵、全国唯一的国家级广播影视科技创新实验基地……越来越多的“国字号”头衔，让合肥市的文化产业“版图”日益扩大。

去年11月份开始，40集国产动画片《神鸡包美丽》在央视少儿频道播出。短短十天时间，“包美丽”这个卡通形象已走进许多小朋友的心中，这部动画片还先后斩获文化部2013年“国家动漫品牌建设和保护计划”动漫创意类奖项、国家广电总局2013年度优秀动画片奖等奖项。这部优秀的国产动画片就诞生于合肥市国家广播影视科技创新实验基地。

作为全国唯一的国家级广播影视科技创新实验基地，2012年10月落户包河区以来，已经逐步发展成为全市文化产业招商的主平台、发展的主阵地。“目前，我们正在积极推进中影集团、华谊兄弟、华影传媒等业界‘大腕’落户，打造国内一流的特色影视制作基地和文化创意园区。”相关负责人介绍说，其核心区还有望建成一个“东方百老汇”，让市民在家门口就可以欣赏到世界级戏剧。

从2007年拿到“国家级动漫基地”的金字招牌，到如今成为行业内数一数二的园区，合肥国家动漫产业发展基地里诞生的好作品不断登上大银幕。《黑脸大包公》、《淮南子》、《黄山传奇》等一系列的优秀动漫作品，从这里走向全国甚至全世界，发出安徽动漫的强音；合肥泰尚文化科技有限公司动漫电影《太空熊猫历险记》获五个一工程奖，展示出安徽动漫的雄厚实力。

转型升级

传统文化产业转型升级带来“1＋1>2”的倍增效应

“文化科技”、“文化旅游”、“文化金融”……特别是文化创意与产业的融合发展，往往会带来“1+ 1>2”的倍增效应。“十二五”期间，合肥市在传统文化产业转型升级上，走出了跨业态的多元化发展路子、注入新的活力。

作为城市文化、商业与旅游的黄金结合点，特色文化街区同样是提升城市品位和竞争力的重要载体。“十二五”以来，以中隐于市、后街为代表的休闲文化类特色街区、以1958香樟会所和崔岗艺术村为代表的文化创意类特色街区开始崭露头角。

“北京有后海，合肥有后街。”在包河区的皖江路上，有一个地方能让你尽情邂逅徽文化，这里就是由老厂房“变身”徽文化街区的后街。

沿着皖江东路向东，是一条集特色餐饮、休闲娱乐、酒吧文化、区域文化、记忆文化等多种元素于一身的全徽派建筑风格餐饮娱乐街区。这里原本是朱岗工业区，涅槃重生的路程走了六年，在厂房改造中徽文化被运用到整个街区，各种复古元素、古今结合等经典处处可见，如今的后街已经成为安徽首家特色餐饮文化集萃地。

这种文化与旧城改造嫁接，不仅打造合肥独有的城市符号和文化名片，同时也促进了传统产业的换代升级，将文化产业的触角引向创意、旅游等。

同样，在合肥开启“文化旅游商业”示范模式的，当属巢湖之滨的万达文化旅游城项目。在每一个所到城市矗立起一座地标性的文化建筑，2013年，当万达集团落子巢湖之滨时，这里便成为合肥文化产业发展的重要一环。

芜湖有方特、上海即将建成迪斯尼……合肥的万达文旅城也让更多人期待，待其全部建成后，最大日接待量可达到10万人次，可同时容纳5万名游客，保守估计每年的游客流量会超过2千万人。今后，这里不仅会成为合肥创新性旅游文化项目的代表，更能提升合肥的城市竞争力和影响力。

文化惠民

文化惠民持续推进一批基层文化设施让百姓受益

周二闲暇时，喜爱黄梅戏的市民可以前往蜀山区天仙配大舞台免费听戏；巢湖之畔，可尽情领略安徽历史名人风采；逛逛文博会，不出门就能淘到天南海北的特色物品……一项项文化惠民措施，让老百姓真实感受到“十二五”期间生活品质提高。

“十二五”期间，合肥陆续建成并开放渡江战役纪念馆、合肥要素大市场、安徽名人馆、市群众文化活动中心、刘铭传故居等一批标志性的大型公益性文化设施、合肥市少儿图书馆过渡馆等一批工程加快实施，基层文化设施整体面貌显著改善。

不仅如此，大圩镇村民还率先感受到“文化＋科技”带来的惠民政策，率先在该区域试点的“环巢湖广播电视综合实验网”，彻底颠覆“无线上网”的概念。

2013年开始，大圩镇的村民只要家里装上一个小小的盒子，就可以实现手机、电视、电脑等同步收看电视直播，无限制使用互联网。位于包河区的环巢湖广播电视综合实验网中心机房，一个巨大的屏幕上切片分为央视和各家卫视等小屏幕，通过实验网连接的手机、电视、平板电脑能轻松自如地切换各个电视台。

“它解决了无线网络的覆盖问题，以后市民没有Wi-Fi照样能用手机、电脑看电视、点播节目。”该项目的技术负责人彭健介绍说，这是“十二五”期间，合肥市依托‘互联网’，实施基层公共文化服务科技创新应用示范项目之一。目前，该试验网已经在大圩镇试行一年，等到明年32个基站建设完成，试验网将覆盖到整个环巢湖地区1200万人口、100万用户。

政策扶持

“真金白银”投入加大文化产业扶持力度

随着合肥市文化市场的日益开放，进入门槛的逐步降低，全市文化产业投资和文化资源开发持续升温，大量资本和人力资源涌进文化领域，文化产业成为社会资本追逐的新热点。为了扶持文化产业发展，“十二五”期间，合肥在“真金白银”的投入上毫不手软。

2014年5月，合肥市出台了扶持产业发展“1 3 5”政策体系，其中包括文化产业扶持政策。

在出台的四大产业政策的基础上，紧随其后，合肥又首次出台《促进文化产业发展政策实施细则》并设立“文化产业发展专项资金”，用于扶持文化产业示范区（基地），文化项目的投资建设，文化企业发展，创意产业发展以及其他文化产业项目等。仅当年，全市拿出1亿元文化产业专项扶持资金。

而这还只是合肥在文化产业上发力的一个“缩影”。

根据合肥市“十三五”规划，今后，将继续推动文化业态模式创新，加快发展文化旅游、数字出版、广播影视、创意设计等产业，推动文化与科技、金融、建筑、制造等相关产业深度融合。大力支持国家文化科技融合示范基地、国家数字出版基地、国家广播影视基地、国家动漫产业基地建设，积极打造文化产业园区（基地）、特色文化街区和专业文化市场，推动文化产业集聚集群发展。发展文化产品和要素市场，提升中国（合肥）国际文化博览会品牌效应，促进文化消费升级。

（以上来源：江淮晨报，顾颖琪）

论传统行业的互联网转型

好像是一夜之间，“互联网思维”热销，铺天盖地都是转型互联网的报道、讲座、论坛，也给我们的传统企业带来了非常严重的危机感，就是大家突然找不到路标、找不到方向了，我们大家开始着急了，也开始彷徨了，因为我们没有前车之鉴可参照，只有不再管用的过去经验。我们不知道在移动互联网时代下该不该转型？

大部分行业都在做商业互联网 要接受不要生搬硬套

可以说，我们很多企业家忧心的不仅是当下的利润多少，而是对未来能否更清晰地进行把握。更要命的是大家担心“不转型等死，转型找死”。就像当初的柯达、诺基亚，不转型、不跟上时代潮流，巨无霸很快就衰败了。但转型能否成功？如何转型?未来之路如何走?利润好的企业发愁，利润不好的企业更发愁。

现代大部分行业都在做商业互联网，都是把产品通过互联网的方式，减少中间环节，减少中间的各种费用，更快地面对消费者。这是一种手段，是一种工具，是一种思维方法。我们不能排斥它，要拥抱它。但是一定不要生搬硬套。在互联网的风口上猪都会飞起来，但是马云也说了，风停了以后，首先摔死的也是猪。我们在互联网的大风当中应该冷静观察，到底是台风，是飓风，还是龙卷风？如果这些风不适合我们的话，我们就暂时避一避。

那么面对移动互联网的蓬勃之势，我们传统企业该怎么办？

不管转不转型  好的产品和服务是根本

我们看到很多前段网上热炒的一些企业又沉寂了，根本在于你没有一个好的产品，没有好的服务，比如你做肉夹馍，互联网炒得很火，我过去一吃，你的肉夹馍没有独到之处，还没有郑州王三米皮店的肉夹馍好吃，我就不会再去吃了，你的火爆就只是一种尝鲜型的消费，后继乏力。所以我说，好的产品和服务是你的基础，必须让消费者有好的体验和认可，没有这个基础，所有的都是空谈。

转型不转型  根据行业特点定

是不是所有的行业都适合与移动互联网嫁接？我想未必。你开个胡辣汤店卖早餐，有自己独特的配方，你的味道好，但未必需要与互联网嫁接：你的早餐辐射距离是有限的，大家都认你这个总店的味道，你开的分店大家就认为味道不是那个“味”，那你与互联网掺和什么啊，没有必要啊。所以我说，转不转型，看行业、看企业自身特点，不要一窝蜂。

受制于冷链，速冻食品行业在销售领域还并不那么“顺风”。但是对我们这种搞传统速冻食品的行业来说，可以充分地利用互联网搞速冻食品以外的产品。而且，互联网不仅是用于产品的销售，它还可用到企业的管理、人事的管理、采购的管理、设备技术等方面。

利用“互联网+”，三全开辟了一种新的业态，致力于解决都市白领工作餐的刚性需求。三全研发了一款自动售饭机，通过手机APP点餐和支付，数据与机器同步。到了午餐时间，白领只需在写字楼里的售饭机上一扫描，需要的饭菜即刻弹出。等这种模式成熟了以后，将向全国克隆。所以我们说“互联网+”是各行各业都有可能，它可以给你带来高的效率，好的思维方式，现代化的理念。

（以上来源：郑州晚报，陈泽民）

传统产业转型的救命稻草，不是互联网，而是金融！

很多传统产业在转型时一把抓住“互联网”这棵救命稻草，互联网真的能救得了你的企业吗？笔者始终认为，互联网只是一种传播渠道。

十年前央视广告是一种品牌传播渠道，上了央视就成了国民心中的驰名品牌；纸媒也是一种传播渠道，做上一段小广告，多少有些人会思考思考、琢磨琢磨。如今的互联网也扮演着类似的角色，只不过互联网平台更开放，受众群体更多，信息更新度更快，信息量更大。但作为一种传播渠道，互联网很难帮助传统产业成功转型。不可否认的是，很多立足于互联网的企业成功获得受众群体，甚至成功上市，这类企业本身就是从互联网的角度设计的商业模式，而传统产业大多问题是在资金链怎么解决，上下游的压力，库存成本等等，互联网能给传统企业一个对外窗口，却无法从商业模式的本质上升级传统企业。

但依据传统产业特点嫁接合适的金融模式，能够将库存变现、将沉淀的资金增值，甚至可以改变产业链上下游关系，让利益相关者共同受益。任何企业都离不开资金，企业处于困境十有八九也是资金的问题。尤其是部分传统企业有大量的资产，但缺少现金流、缺少新项目启动资金。

比如，现在很多煤矿企业已经获得了某块煤田的开采权，却因为缺少购买开采设备的资金而迟迟不能动工。煤矿企业可以向下游的大型钢厂申请贷款，双方签订贸易补偿协议，煤矿企业承诺开采后以双方议定的煤价，以煤抵债。煤矿企业先拿着钢厂的贷款去购买开采设备、配置人员，开展开采工作。这个模式里将煤矿企业和钢厂两个利益相关者紧扣在一起，一方急需资金，一方需要低价的产品，利用“买方信贷、贸易补偿”的产业链金融模式使双方受益，合力共赢！

传统产业正走着下坡路，他们背负着大量无法变现的沉重资产，如何将资产变成资本，如何用空间换时间，如何走出当下的困境？

笔者从餐饮这个比较有代表性的传统产业上，阐释金融在产业转型中的重要作用。

餐饮行业的运营模式很多，古往今来，民以食为天。不管怎么变化，餐饮行业最终要呈现给顾客一道道美味的菜肴，菜肴必然离不开食材。食材采购是传统餐饮行业最大的成本支出之一，很多餐饮企业都会拖欠1~3个月的采购账期，尤其是没有直供的直营连锁餐饮。食材供应商本身也有资金压力，对于拖欠账期的采购费用每月加价5%左右，甚至更高，餐饮企业的成本也自然提升了。基于这种现状，一家餐饮金融供应平台巧妙地介入，融合了时下流行的“众筹”概念，将供应商和餐饮企业的压力一并释放。

据悉，该金融供应平台将连锁餐饮的食材采购作为一种投资标的，向广大投资者开放。如果投资者的资金不足以购买食材，该平台将补足相应地资金，并将该资金率先支付给食材供应商。到约定的时间后，餐饮企业归还采购费用，投资者获得一定比例的投资回报。这个模式和当下火热的P2P有相似之处，但该金融供应平台是与餐饮实业结合的，多为相对成熟的餐饮企业，盈利稳定、低风险，可追踪性强。

传统产业转型也不是一两天就转成的，产业内的历史遗留问题、内部管理问题都可能是转型的绊脚石，但关键是如何设计和处理好利益相关者的交易结构。结合互联网的窗口，整合有效的金融模型，使利益相关者紧密锁定在一起，共同受益，这样才是良性的转型，这样的企业才能走得更长远！

（以上来源：创业邦，刘烜宏）

【数据分析】

当传统文化遭遇互联网，大家往往首先想到的是互联网对传统文化的冲击与其被边缘化问题，而忽视了另一面，互联网正在拥抱传统文化，通过精神的、时尚的、生活的、市场的等手段，使传统文化正在融入我们的当代生活。究其原因，是互联网的机制在深化，互联网的风口也在变化，像出山网这样的公司，表现出了它们独有的战略敏感度与“无利不起早”的灵敏的商业嗅觉，在关注、聚焦中国传统文化、民间文化及其在此基础之上的非遗发展，在都市化与娱乐化的大潮流中，一点点逆转性的融合。

可以不夸张地说，在互联网机制及其平台建构之上，正在改变传统文化的发展形态，为中国传统文化打开了一扇发展的新大门，迎来了更多发展的可能性，更多新的发展机遇，更大的发展空间。因为互联网机制及其平台，建构起了最适宜传统文化资源价值发现与跨界融合的基础设施。所以可以说，互联网让传统文化焕发了青春!

中国传统文化在互联网融合发展的背景与机制中，面对的发展优势与发展前景几乎是全新的；我们面对的发展机遇，也是越来越丰富、越来越多样化的；尤其是面对与传统文化发展不一样的战略路径，更是越来越具创造性与挑战性。特别是“互联网+”与“文化+”的不断融合发展，中国传统文化及其资源在传承生发、文化事业建设、文化产业创新及文化走出去等方面，都亟需在国际与国内、世界与民族，以及政府政策、市场机制、互联网机制与文化内在发展规律中找到切合点，需要有新的理念与前沿实践的创新。特别是在新的常态下，文化资源，尤其是传统文化资源资产化、金融化取向的重要性不断显现，文化产业及其新形态迅猛发展，市场、产业及其产业金融已受到越来越多的关注，特别是“互联网+”、“文化+”之后的“+金融”的深化发展，在“市场+互联网”融合机制下，探寻中国传统文化的战略发展优势中的发展路径，也是我们每一个文化工作者应该考虑的。

文化资源价值是通过发现来认知、架构来实现的。文化价值的发现经历了小农经济时期的封闭式的交易式发现、市场经济式的区域性发现，再到今天互联网机制下的开放性共享式发现，经历了由点、到面、再到立体发现机制的进化发展过程，可以说，互联网机制及其平台架构，为传统文化资源提供了价值发现的最具效率的新平台。

传统文化资源的价值发现之所以需要互联网新平台，是源于文化资源有其独特的特质。这种特质首先体现在传统文化资源是区别于物理资源的另类资源，表现在资源的非标准化特性与资源的系统可复用性。资源的非标准化使其价值很难简单计量，需要不断发现；资源的系统可复用性使得资源大多有越使用越多、越消费越丰富，以及资源内涵越被开发越丰富，开发得越系统、越深入、越全面、越持久，其价值也就越大。传统文化资源的价值构成与发现，远不同于已有产业资源的价值构成与价值认知。

互联网机制及其平台架构使中国传统文化资源价值发现有了新的平台、视角、方式与方法，并且能够推动传统文化资源价值最大化。可以说，互联网机制及其平台架构，正在不断成为传统文化资源价值最大化的助推器，日益成为传统文化资源价值新发现的动力源泉。

来源：文化大数据