广东中山：珠三角文化产业新高地

面对引人畅想和期待的“十三五”和经济新常态这样的宏大叙事背景，文化产业正在经历怎样的嬗变和发展？特别是在新型城镇化的进程中，文化产业扮演什么角色，发挥怎样的作用？带着这样的思考和问题，日前，记者走访了地处改革开放前沿的广东省中山市。

作为孙中山先生故里和著名的侨乡，得益于沿海开放的区位优势和加工制造业的基础，中山市不仅形成了令人称羡的“一镇一品”专业镇经济格局，也为文化产业的集聚发展奠定了坚实基础。从肇始于改革开放之初的游艺机加工制造（上世纪80年代初，中山建成了全国第一家中外合资大型综合游乐园，诞生了全国最早的游艺机生产企业），到上世纪90年代红木、灯饰的加工以及与之相关的创意设计等，中山人以干事要实的姿态，不事张扬，一路前行，引领和推动着文化市场、文化产业繁荣发展之潮流，可谓尽享改革开放的红利。

认识、适应、引领“新常态”，文化产业成为中山市新的经济增长点

在中国经济过剩产能消化期、经济增速换挡期、结构转型阵痛期“三期叠加”的背景下，改变传统经济增长模式，文化产业能够发挥什么样的作用，这既是一个大话题，更是一个需要通过产业实践来回答的现实问题。

为了推动产业转型升级，中山市政协联合有关部门相继推出《中山红木：是激流勇退还是续立潮头？——中山红木家具产业发展的战略思考》和《中山古镇灯饰产业集群战略前瞻与叠加扶持政策体系调研报告》等报告，有关部门还制定了一系列政策规划，这为中山市产业结构调整和转型升级提供了统一认识的思想基础，为文化产业成为新的经济增长点提供了思想指引。

记者在采访中了解到，近几年来，为加快推动中山市区域内文化产业的发展，政府设立了500万元的文化产业扶持资金。500万元相对于中山市总体经济状况虽不多，但杠杆效应大。据中山市文广新局副局长何星球介绍，该政策实施以来，以贷款贴息、补贴、奖励等形式扶持文化产业项目44个。2013年以来，社会资本投入到文化产业领域已达70亿元，中国（大涌）红木文化博览城、广东游戏游艺文化产业城、中山760文化创意产业园等产业园区相继建成，有力推动了游戏游艺产业、红木、灯饰以及创意设计等产业集群的发展壮大。截至2014年，全市共有规模以上文化企业近200家。到2015年末，文化产业增加值将达130亿元，占全市GDP比重将达5%。

很显然，文化产业为整个中山经济转型升级提供了动力，也为中山市深层次的经济结构改革争取了时间和空间，这是文化产业能够成为中山经济新增长点的重要原因。从这个角度来看，“三期叠加”的窗口期抑或说新常态，为作为现代服务业重要组成部分的文化产业参与经济主战场提供了机遇，同时也是社会经济发展到一定阶段，即经济发展需要从功能主义回归人本主义，当此阶段，这为文化产业作为独立的经济形态在区域发展空间上的表达创造了条件。正如中山市大涌镇委书记黄红全所言：“文化是水，产业是船；水有多深，船就能走多远。”

“再城镇化”，文化产业正在成为中山市产城融合发展的新主角

依托30余年改革开放所形成的专业镇特色产业集群优势，中山市完成了工业化的发展任务，进入了全面城市化的发展阶段。

在此背景下，中山市整个文化建设和文化产业的发展也呈现出不同于内地的发展景象和态势，突出的标志是，无论是企业界人士还是政府官员，对经济和文化发展的关系都有充分的把握，对新型城镇化进程中，文化产业能够发挥怎样的作用均有清醒的体认。

管中窥豹，在一份《大涌镇产业转型升级发展规划纲要（2013—2020年）及配套政策》的报告中，记者看到，作为大涌镇转变经济发展方式的“路线图”，该报告表达的思想观念和修辞风格现代而超前，很难让人相信这是一个镇级规划报告。其中，从中山市市长的讲话到指导思想和战略地位以及近、远期政策目标、工作任务和执行机构，一目了然，十分明确。报告所透出的上下同欲发展文化产业的价值取向，使得文化产业成为产城融合、推进产城一体化的新路标。

另外一个突出标志，反映在文化产业的实践上。依托已有的专业城镇经济基础，中山市充分发挥重大文化产业项目的牵引和示范作用，使其成为产城融合的有效载体，推动文化产业集约化、规模化发展，使文化产业成为“再城镇化”的主角。

——在大涌镇，面对红木家具产品呈现的多样化、生活化的发展趋势，作为中国红木加工制作的引领者，大涌再出发，迈上新征程。围绕家居生活艺术与文化旅游相融合的定位，规划用地300亩，总建筑面积80万平方米的中国（大涌）红木文化博览城拔地而起，项目一期即将揭幕。“这座‘城’不仅是红木采购平台，更是集传统文化精粹于一体的‘博物馆’‘体验馆’，一扇开启红木文化走向全国、走向世界的窗口。”项目投资人林孟礼对记者说。

——在港口镇，一个规划占地416亩，一期建筑面积13万平方米的广东游戏游艺文化产业城卓然而立。“这里是全国最大的游艺机生产基地和集散地，这个以游戏游艺产业原创内容开发和加工制造为一体的多业态、多功能的文化产业园区的建成，不仅见证了30多年来中国游戏游艺产业从无到有、从模仿到创造的发展历程，也展示了处于国内游戏游艺产业领先水平的中山，其领航者和开拓者的姿态。”项目投资人之一叶威棠对记者说。

——在古镇镇，围绕转型升级的发展语境，传统灯饰产业的突围与谋变，让古镇“灯饰之都”的美誉更加耀眼。在古镇商业中心，建筑面积达36万平方米、被业界称为灯饰卢浮宫的星光联盟以国际、科技、前卫、时尚的姿态向外界展示了古镇灯饰的新活力。作为世界四大灯饰专业市场之一，古镇产品出口130多个国家和地区，并形成以古镇为中心，覆盖周边三市11镇区、年销售超千亿元的灯饰产业集群。古镇镇党委委员陈悦健坚信，根据城市资源环境承载能力、要素禀赋和比较优势，培育发展各具特色的城市产业体系，是新型城镇化的必由之路。

此外，在小榄镇，以创意创新为动力，开始了全域化文化旅游小镇的建设；在神湾镇，以邮轮旅游为切入点，开启了中山市旅游经济发展的新路径。

无论是大涌的红博城，还是港口的产业城，抑或古镇的灯饰城，如此占地规模和建筑体量，即便在一线城市也是不多见的。而抛却规模、体量，仅就园区的业态设计而言，同样令人信服。既有旅游体验功能，又兼做产品卖场；既有产业孵化和人才培训，又有展示交易、物流运输、“互联网+”等功能的新型4.0版文化产业园区，正在中山市化为现实，同时，也为“大众创业，万众创新”开辟了崭新的文化空间。这一切，拜“再城镇化”的进程所赐，中山市文化产业有了内生性的发展动力。

深耕在地资源，拉长产业链，构筑文化经济新形态

如果说，沿海的区位优势和加工制造业基础“无中生有”地成就了以专业镇为依托的特色文化产业集群，为今天的中山文化产业集约化、规模化和全产业链的构筑提供了得天独厚的发展条件，那么，对传统文化资源的开发和利用，则在为中山文化建设提供强大文化价值支撑的同时，奠定了中山文化产业坚实和可持续的发展基础。

全国首个乡镇级的国家文化产业示范基地就在中山市小榄镇。今天看来，小榄镇的文化事业与文化产业已进入相互融合的发展阶段，产业与事业的边界是模糊的。在小榄，公益文化设施在社区随处可见，各种民间性的文化艺术展览、文化产业创意园区也扎根在社区。对在地资源的深入挖掘与整合，是推动小榄镇乃至中山市文化产业新发展的重要选项。

作为有着800多年历史的古镇，小榄文化底蕴深厚。60年一届的小榄甲戌菊花大会作为一个历史文化符号，成就了小榄镇赏菊、赛菊外的民俗文化氛围，被誉为“菊城”。“中国（中山小榄）菊花展览会”会展品牌的建立，为该镇和中山市文化产业发展提供了历史文化资源的支撑。

无独有偶，在小榄镇，明代中期酒业制造已十分兴盛，尤以荼薇酒著名。利用荼薇花产地的资源，酒厂投资人区明添以商人的敏感，“以花为媒”，完成了由商业而文化的变身，在小榄重建酒厂，与农户签订了长期无污染种植合同，成立了荼薇花专业合作社，承租1000多亩土地实行原生态种植，保证了酿酒的花源质量和数量的稳定。文化产业的溢出效应，使千亩荼薇花种植园、百年酿酒文物陈列、现代化生产线的小榄菊城酒厂，正在成为一个集文化科普、工艺观摩、酒文化展示、DIY购物于一体的现代工业+现代观光农业的旅游项目。

事实上，任何产业的发展和品牌的铸造，都离不开文化的根，离不开本土文化资源的开发，文化产业更是如此。正是基于这样的在地资源和产业基础，小榄镇以国家文化产业示范基地为载体，以创意创新为驱动，通过整合资源和环境整治，围绕“文化慢城”的打造，“全域化”文化旅游小镇的建设，成为该镇文化产业新的突破口。

面对“十三五”，依托专业镇的产业基础，实现文化产业的“全域化”发展，将是中山市文化产业迈上新征程的开始。

（以上来源：中国文化报）

“文化+”如何撬动中山制造业？

在文化创意产业成为城市转型升级重要支点的今天，在传统产业领域的生产制造链条注入“文化”元素已然不是一条新鲜路径——就中山而言，且不论当前正在推进的沉香产业，传统支柱性产业红木家具、灯饰光源等也迈开了以文化引领产品附加值的探索路径。近日，在深圳举办的文博会上，市文广新局带队组织多家企业设馆赴展，表明了中山推进文化产业“做强做大”的诉求。

从个体性的创意企业到红木产业的整体行动，从产业行动到以“文化引领”带动新区建设，“文化”动能对中山产业及城市发展的介入已经愈来愈深。但对标“文化+”的深圳样本在这次文博会所呈现出来的力量，中山“文化+”战略在产业、区域和城市发展过程中的整合、收编能力，则相对显得碎片化和零散化。要形成市级层面的“文化+”战略体系，中山显然还有很长的路要走。

“文化+”如何成为传统产业的新驱动？

连续多年组队赴文博会，中山在引领文化创意产业“走出去”方面已经进行了多年的探索。今年，中山再次组团赴文化创意盛宴，仍旧以红木、蜡像、台湾堆漆、金属雕刻、非物质文化遗产、书画等传统“例牌菜”为代表，推介中山文化产业地图。

作为一个外向型经济结构特征明显的城市，产业附加值的提升方式在中山转型升级命题中显得尤为重要。在全球产业分工的“创造—制造”体系分离中，中山的传统产业被纳入了“世界工厂”，成为其中一部分，由此也积累了中山制造业的基础。然而不可回避的是，由于在价值生产中的创意短缺，传统产业在产业链中处于利益分配的被动地位，也是一个不争的事实。

电子科技大学中山学院经管电子商务系主任杨国明曾关注古镇灯饰产业的转型动态，他提出了“文化引领”这个概念。“文化产业作为从事文化产品生产和提供文化服务的经营性行业，其本身既是内容产品，又是技术产品，其产业链与传统产业不同，更容易与各个传统产业部门融合，提高所有相关产业的竞争力。”他认为，“传统的产业结构按照研发、生产、销售的一般流程形成单向的生产链，各环节之间缺少横向联系，以垂直向为特征。”

杨国明指出，这种传统发展模式对危机的适应力很弱，其中一个环节的断裂就可能引发“骨牌效应”，整个流程便可能陷入瘫痪。而文化产业打破了这种传统产业链的组织方式，可以同时与第一产业、第二产业、第三产业产生横向的相互融合，并通过价值链的分配来组织生产流程，推动经济发展增加文化含量和技术含量，延长了产品的生命周期，从而改进管理模式，提升自主创新能力，使发展方式更具竞争力。在他的建议中，古镇走上“文化引领”路线，首先确立其在国际灯饰创意中的中心定位，进而协调全市光源灯饰产业的错位发展。

文化产业如何与其他产业共融共建？

元一沉香企业今年首次参加文博会。一亮相，这个主打“香文化”的企业便受到了不少参展商和市民的关注。当天，该公司副总经理何峰和几名员工一直忙于介绍产品和推介中山沉香文化。“中山的沉香种植历史很长，但一直没有受到重视。”何峰对记者说，“近两年，中山才真正开始注意到这个产业，中山在该产业的发展中显得有些被动。”

在省内，中山沉香产业阵地的有力对手是东莞。目前，中山共有沉香企业十来家，而东莞的沉香企业数量至少是中山的三倍。“东莞的沉香产业发展环境，也是中山无法企及的。东莞寮步产香不多，但却建立了中国沉香博物馆，有沉香协会、沉香公园和沉香批发市场等。每年，寮步都会举行沉香博览会，吸引世界各地的爱香人士前来。如此既带动了当地经济发展，也提高了莞香的知名度。”何峰感慨。

可喜的是，意识到后发劣势，沉香行业的“文化+”路径，已经从个体企业的“文化行动”走到了整个行业的“文化自觉”，中山市港口镇的大南沉香文化生态园，就是从“文化+沉香”到“文化+旅游”的一次探索。

事实上，港口镇也是目前实施新型专业镇战略过程中，首个系统提出“文化+”路径的镇区。根据其“一核三圈”的文化创意产业融合发展方案，该镇将通过部署龙城国际游戏游艺交易中心、广东游戏游艺产业城、760文化创意园、大南沉香文化生态园等重点项目，深化文创产业与一、二、三产的共融共建。在这个过程中，港口通过对产业链的整合，形成了“文化+制造”“文化+农业”“文化+旅游”“文化+科技”模式，以强化产业集群内部的有机联系作为切入口，推进文化创意与相关产业的融合。

（以上来源：南方日报）

抓住机遇做大文化产业蛋糕

早在2010年6月，中山市委、市政府出台了《关于进一步加快文化产业发展的意见》，《意见》就培育文化产业，优化提升文化产业竞争实力， 完善文化产业发展保障措施等方面作出了具体的规划，涵盖了文化产业的方方面面，在《意见》的指导下，中山文化呈现出新的局面：基本形成了城市“十分钟文化圈”和农村“十公里文化圈”；初步形成以镇级特色文化产业集群为基础，涵盖产品生产、销售和文化服务三大领域，具备文化产业核心层、文化产业外围层和相关文化产业层的文化产业格局；2011年3月12日，中山获国务院批准成为国家历史文化名城。在新形势下，如何进一步把握机遇，做大文化产业这块蛋糕？

中山是经济发达市，又是文化强市，要再创辉煌比起欠发达地区难度更大，但是，从发展的眼光看，文化生活方面的需求无止境，随着物质水平的提高，人们对文化生活有着更高的要求，已经不满足于简单的说说唱唱和惯有文化形式，渴望多样化，既要“土”也要“洋”，既要“观”也要“动”。要适应日益增长的文化需求，需提供更多喜闻乐见的优秀文化产品和优质文化服务，由此带来大量的新契机。另则，从目前文化产业发展的状况看，还处于成长期，做大做强做优文化这块蛋糕时值最佳期，有着充足的发展空间，有助于加速进入“黄金期”，因而，视野要阔，眼光要独到，把文化产业当作主导产业来打造，迎势而上扩大文化产业的附加值，实现社会效益和经济效益的统一。

中山是历史名城，香山文化、孙中山文化驰名中外，不仅如此，动漫产业，旅游产业，灯饰产业，影视产业也赫赫有名，要发挥更大的优势，应站在新的起点，应对新的挑战，加快转变文化发展方式，加大创新的力度，既要进行量的扩充，更在于质的提升。除了“站稳脚”还得“走出去”，在继续开辟国内文化市场的同时，还应向国外扩展，让中山文化元素漂洋过海，通过收购兼并、合作等形式在境外建立自己的生产研发基地，唱响中山品牌，占领新的高地，实现超常规跨越式的发展。

从以往看，投资者大都把眼光放在物质生产方面，认为回报率高，见效快，随着投资量的饱和，此方面的渠道显得窄小，而文化产业作为一块新的处女地，正“逆势而上”，有着广阔的发展前景，尤其是具有不可替代和模仿的竞争优势，将引起更多投资者极大的兴趣和青睐，吸引更多的投资者，无疑将增添新的力量，聚集更多的资金。因而，应把文化建设的发展放在经济发展的同等位置，政策上进行倾斜，资金上支持，加大文化产业招商力度，完善招商机制；促进文化企业上规模，上档次，形成内外合力，把文化产业做大做强。

文化是最大的软实力，最近习近平总书记在全国宣传思想工作会议上特别强调，要继续推进文化体制改革，推动文化事业全面繁荣和文化产业快速发展、建设社会主义文化强国。文化产业迎来新的重大发展机遇，要做大文化这块蛋糕，仍需深挖潜力，继续深化文化体制改革，加强文化建设的投资，吸收民间资本的参与，不断打造文化发展的硬环境和软环境，夯实文化软实力，为文化产业的发展和升级助威助力。

(以上来源：中山文明网)

【数据分析】

中山是伟大民主主义革命先驱孙中山的故乡，这里不仅诞生出一批政治伟人，而且还出过许多古今中外的文化名人。香山文化底蕴深厚，源远流长。近些年来，中山市着力打造孙中山文化、历史文化、产业文化、民俗文化、公共文化、博爱文化、“三名”文化和生态文化，取得了令人瞩目的成就，特别是在广东省内率先实现全部镇（区）文化站达到省特级标准，把市级的群众文化活动延伸到村、社区，为群众提供完善的公共文化阵地和服务。

文化建设是中国梦的重要组成部分，内涵深远，文化给人们提供艺术享受，活跃气氛，愉悦情怀，使人们生活更加多姿多彩，同时，也是一种精神食粮，先进的文化让人从中受教育，得到启发，从而产生一种精神动力，文化建设对于提高公民素质，促进和谐氛围起着潜移默化的作用。文化又是一种软实力，此种软实力与物质生产相比更内在、更持久、有着不可替代和模仿的竞争优势，加强文化建设可以带来巨大的经济效益，文化可以强市可以强省，是不可忽视的经济增长点。在市场经济的今天，抓好文化建设，就是抓发展，抓民生，助推中国梦进程的加快。

当前中山正处于工业化发展的中后期，经济增长仍以外延扩张型为主，主要依靠的是土地、普通劳动力、大规模的投资等要素投入。灯饰、五金、家具、服装、家电、食品等制造业都集中在附加值低的产业链中游，劳动密集型产业偏多，产品档次偏低、科技含量不高。其主要原因是技术开发、产品研发、工艺设计、广告传媒等创意产业发展严重不足，导致各类产业链条短、技术含量不高、产品附加值低、市场竞争力不强。同时，面对国际贸易环境恶化，人民币汇率升值，原材料、劳动力成本大幅飙升的多重压力，进一步发展的难度不断加大，进入了必须加快转型升级的关键时期。文化创意产业在对制造业进行渗透、融合和优化过程中，改变产品的观念价值，增强自主创新能力，不断促进产品的创新，提高产品的附加值，降低消耗，减少对环境的污染，推动制造业产业升级。文化创意产业还具有软驱动取代硬驱动、价值链取代生产链以及消费导向取代产品导向的内在特征，有助于提高制造业竞争力，加快经济增长方式的转变。以文化创意产业引领中山制造业升级，可充分利用已有产业的规模、品牌和市场优势，把知识、智慧、创造力作为主要生产要素，以生产技术密集、产品附加值高、环境污染少、资源能源消耗低等作为产品研发、生产目标，延伸产业链条，提高产品的档次和附加值，是增强自主创新能力， 提高市场竞争力，推动制造业升级的重要途径。

来源：文化大数据