还原小咖秀爆红路径：能否打破短命魔咒？
主打搞怪对嘴表演视频制作的小咖秀，近期成为了App Store中国区免费总榜的第一名，并且带动同公司产品秒拍排名也上升到第三名。如同唱吧、足迹、脸萌一样，小咖秀也已经成为一款现象级应用。
虽然同属现象级应用，小咖秀和足迹、脸萌等应用的爆红路径却非常不同，足迹和脸萌都是草根创业团队，爆红几乎是自发性传播带来的偶然爆发。背靠秒拍和微博的小咖秀，爆红更偏向于层层设计下的超常发挥。
“前辈”Dubsmash在全球爆发式走红，已经证明了搞怪对嘴表演视频模式在病毒传播方面的威力。小咖秀将其修改得更加符合中国人的使用习惯，秒拍和微博为其导入了海量的明星资源，并将明星效应放到最大，从而造就了一场狂欢。
但是所有的狂欢都有落幕的时候，对于爆红应用而言，最火的时候，也往往是衰落的开始。足迹、脸萌等都没有跳出这个怪圈，“富二代”的小咖秀能否成为例外？
将Dubsmash改造得更加中国化
在小咖秀国内走红之前，同样是对嘴表演的短视频应用Dubsmash，已经在国外火爆了一轮。
Dubsmash在2014年11月19日上架后，只过了七天时间，下载量便登上德国 App Store 应用榜榜首，随后迅速席卷英、法、荷等29国，直到现在依旧在各国的娱乐和视频类排行榜中位居前列。
Dubsmash的玩法是提供给用户多种音源，包括音乐、对白和各种动物的叫声等，用户可根据自己的需求选择音源进行对口表演。但Dubsmash偏工具的属性，以及仅支持 Messenger、Whatsapp、Facebook和保存到本地相册的分享方式等都限制了它在国内的知名度。
虽然Dubsmash未在国内火起来，但在国外爆发式走红的状态，也足以引起国内创业者的关注。早在2014年年底就有国内创业团队迅速跟进，但是效果却不尽如人意。小咖秀虽然不是最早的模仿者，却是Dubsmash在中国最成功的模仿者。
小咖秀直接负责人雷涛告诉记者，小咖秀的确是受到了Dubsmash的启发，陈意涵在秒拍上传的Dubsmash视频，让他有了小咖秀最初的想法。而去年年底，秒拍成立了创新部，在秒拍之外进行创新尝试，也让小咖秀的诞生成为可能。
据雷涛介绍，小咖秀从立项到上线仅拥有了两天时间，和Dubsmash不同的是，小咖秀将核心功能再精简了，只集中在对白的对口表演。因为之前秒拍的经验积累，团队判断，和Dubsmash主要以音乐对口表演不同，中国用户对于影视综艺对白表演的需求更加强烈，除此之外小咖秀还增加字幕功能，让表情更加“傻瓜化”，社交分享也实现了一键化操作，都属于基于中国用户的核心功能再造。
站在微博秒拍的肩膀上
小咖秀的火爆，在雷涛看来，恰逢其时和内功深厚是重要的两大因素。“4G的普及和资费的降低，给短视频的爆发奠定了基础。今年以来，微信和微博两大平台都对短视频的形式进行了力推，这对于强传播性的小咖秀而言，意义非常重大。而微博热门话题TOP100中三分之一都是由短视频占据，可以看到大众对这一形式的接受程度大增”。
而微博作为秒拍的战略投资方，给予小咖秀的支持，也是其他短视频应用所无法比拟的。为了防止小咖秀出现和此前爆红应用一样的服务器崩溃问题，微博甚至直接派遣内部人员到秒拍坐镇帮忙。
雷涛对于小咖秀每天超100万条的视频上传，500万的日活，服务器坚持住没有崩溃的结果，非常自豪，在他看来无论是之前2天上线新应用，还是扛住了爆红对服务器的冲击，如果没有秒拍团队近10年在视频行业上积累的内功很难做到。
推广位和推广力度上，小咖秀更是从微博处获得了独一无二的资源支持，尤其是这种借助明星大V效应的传播，更是微博最擅长的领域，甚至微博本身就有大量的明星和红人资源可以导给小咖秀。
此前足迹等爆红应用所面临的复制抄袭的难题，也因为微博和秒拍的存在，得到很大缓解。秒拍本身已经是排名靠前的短视频分发平台，而微博此前又将秒拍的最大威胁美拍屏蔽，让秒拍成为微博上唯一的短视频分享载体，其他应用复制能造成的威胁被降到最低。
明星效应大爆发
已经被验证的搞怪对嘴表演视频模式，再加上微博和秒拍的合力，最终呈现的效果就是明星效应超常发挥。
“截至日前，小咖秀日活目前已达500万，总用户量1500多万，日均原创短视频达到120万条，连续8天在App Store的总榜单上排名第一”。小咖秀市场部人士告诉腾讯，小咖秀在7月份完全实现了爆发式增长，但能拿到总榜单第一的成绩，让他们内部都吓一跳。
除了秒拍和微博的明星资源外，秒拍在去年的C轮融资中引入了黄晓明、李冰冰和任泉的Star VC，也让小咖秀在明星群体和宣传上，有着其他应用无法比拟的优势。
用小咖秀直接负责人雷涛的话来说，给企业做代言，与投资企业相比，明星会投入的精力和动用的资源完全不一样。在“看”的需求十分强烈的视频行业，明星和企业的契合度很高。
所以在市场推广上，小咖秀也一直很坚定地走明星路线。其中明星效应最明显的还是王珞丹、蒋欣、金星，几乎将小咖秀的热度推到了最顶峰。
王珞丹模仿高话题人物金星在《金星脱口秀》的一段表演视频，转发量超11万，点赞数超25万。蒋欣模仿金星的视频，在微博上转发量超过21万，点赞数超过66万，达到了最高点。
此外7月25日，王珞丹参加《快乐大本营》，小咖秀以王珞丹为中介，和湖南卫视达成合作，在游戏环节加入了“对嘴飙演技大赛”，并在节目中将“小咖秀女王”这一称号加以普及。《快乐大本营》作为高国民度的综艺节目，给小咖秀的走红也添上了一把大火。
小咖秀市场人员告诉腾讯科技，综艺节目对于小咖秀用户的增长十分明显，节目播出后小咖秀用户实现了超3倍增长。而7月25日也正好是蒋欣模仿金星的视频发布，以25日为分界，小咖秀进入了完全爆发阶段。
能否跳出短命怪圈
相对于脸萌、足迹等应用而言，小咖秀的条件无疑要优越很多。对背靠秒拍和微博的小咖秀而言，尤其是在封闭的微博平台上，小咖秀唯一需要考虑的就是能否持续产生内容和创造热点，让喜新厌旧的用户能留在平台上。
秒拍CEO韩坤对腾讯科技表示，短视频和图片存在较大的不同，小咖秀帮助用户突破了不知道拍什么的障碍和短视频的传播障碍，在这个基础上，每个人都有每个人的表演方式，而每个人也都有自己的圈子，通过社交分享和彼此影响，将不断地给小咖秀新的传播和新用户。秒拍两位产品负责人分别拥有腾讯QQ空间和微博的背景，较比其他团队，对于热点把握会更强。
而雷涛认为，小咖秀的优势在于不缺分发渠道和传播渠道，留住优质用户对小咖秀的未来非常重要，因为就视频领域而言，看的需求还是非常关键的，如果优质用户可以不断产出优质内容，也就能吸引普通用户。但自己也承认，视频爆点的产生要比图片难很多。
秒拍CEO韩坤告诉腾讯科技，现在秒拍正在洽谈D轮融资，和以往重视资源和战略的投资引入战略不同，这一轮投资，秒拍想引入更多的资金，主要用于内容的生产和带宽的拓展上。一方面挖掘小咖秀平台上的优秀的半专业表演者入驻，引入广告分成机制。另一方面还要基于短视频，开发各种产品，和秒拍、小咖秀一起形成产品矩阵。用更新迭代和合力效应维持热度。
（以上来源：腾讯科技 余一）
“小咖秀”这类爆款App带来的创业启示
最近，有一款名叫“小咖秀”的App又突然火了。
它不仅让王珞丹、蒋欣、何炅等众多明星们爱不释手，而且还冲上了AppStore免费榜第一名，百度搜索指数也达到了87749次。据说，其日活跃用户数已达500万，总用户量1500多万，日均原创短视频达到120万条……
其实，诸如小咖秀这样的爆款早已是司空见惯，比如上半年的足记、how-old等，它们大多都是一夜爆红于微博、朋友圈等社交网络，其轰动效应短则持续两三天，长也不超过一两月，最后也都逃脱不了被卸载的宿命。
不过，即使是昙花一现，但那一夜爆红的价值却也是让众多创业者红了眼。今日，我们就来分析一下这些爆款是如何打造出来的？
回顾那些突然爆红的产品，皆是极其简单的应用，它们几乎只有一个功能，只做一件事情。
足记，就是将一张普通照片配上中英双语字幕，加上滤镜效果之后，变身逼格凸显的“电影大片”。how-old则更简单了，一张正面照测出“颜龄”。
而小咖秀，这款对口型表演的短视频应用，内置各类段子、影视剧、歌曲等经典段落音频，用户只需根据喜好选择音频，配以表演即可。
在如今碎片化、快节奏的时代，人们越来越“懒”，复杂的功能只能让人避而远之，相反，简单的功能更容易让人接受，也更易传播。简约是一种美，无论是苹果公司的产品设计，还是从优衣库、无印良品等简约设计的服装流行，都是这样一种文化的反映。
足记、how-old、小咖秀，它们都用一个简单的功能实现爆红，这也给了不少创业者启示：不要一开始就想做平台，追求大而全的功能，相反将姿态放低，将眼光放在一个小而美的领域，集中全部资源在一个功能上，解决用户的一个刚需，更加容易创造奇迹。
很多时候，我们喜欢的不是产品本身，而是产品所处的场景，以及附着于场景中的情感。“哥吃的不是面，而是寂寞”，这句很早以前的流行语便已证明：“寂寞”的场景，远比“面”本身的价值高。
足记，宽画幅加双语字幕的电影感场景，抓住的是用户的文艺心态和装逼心态，即使你不是文艺青年，也可以在微博、朋友圈借足记来文艺的装逼一把。就像其创始人杨柳所说的“不是所有人都有文艺的心，但是没有人会拒绝轻而易举获得的文艺表达。”
how-old可以把几十岁的人测成低龄，完全满足了用户“炫耀颜值”的心理需求。用户群体不断刷出自己的年龄下限，不断的分享到微博、朋友圈证明自己是多么的年轻貌美。
“人生如戏，全靠演技”，小咖秀不仅切中了如今年轻人的表演欲望，也契合了当下接地气的逗比文化。其内置的音频多种多样，比如甜馨的“我们白着呢”，《还珠》里的经典对白，最近流行的《五环之歌》……不同的音频，可以有不同的场景，你可以尽情使用各种夸张表情去表演，然后去分享、晒自己的逗比，晒自己的演技。
从这几款产品来看，产品的刚需性被大大降低，不再是传统的“物”，而更多的在于场景式功用与情感寄托。优秀的场景给予产品灵魂和生命，所以创业者们需要关注生活环节(即场景)，思考其可能需要的以及相关联的服务，便能创造出为用户所喜爱的产品。
“小咖秀”这类爆款App，带来的创业启示从百度指数上可以很清晰地看到，在爆红期间的搜索指数，小咖秀明显比足记和how-old都高，足记最高时达到70520次，how-old最高是44489次，而小咖秀目前最高已达到87749次。这样的结果无疑和小咖秀的“亲爹”“干爹”有关。
首先是它的亲爹——秒拍，其CEO韩坤透露，在秒拍的首页上有设置“小咖秀”专区，来为小咖秀的导流铺路。据了解，秒拍上已累积有千万级用户，其中还包括1100位明星玩家。
再来看它的干爹们，去年9月秒拍完成了 5000 万美元的 C 轮融资，领投方为凯鹏华盈(KPCB)，其他投资方还包括新浪、红点，以及 Star VC。
新浪这个“干爹”无疑在微博推广上起了举足轻重的作用，小咖秀在微博上的热门话题一个接着一个的炒：“爆笑对嘴大赛”“人生如戏全凭演技”“五环之歌”“被玩坏的还珠格格”……
Star VC基金是任泉、李冰冰、黄晓明一起做的投资机构，小咖秀有了这个干爹，也就完全不愁没有明星资源了，随随便便上个《康熙来了》《快乐大本营》，各路明星们随意玩弄一下发个微博，那效果不用看也杠杠的!
最后这一点，并不是为了炫耀小咖秀的爹爹们有多厉害，只是想告诉广大的创业者们，梦可以做，但也别忘了现实。如果先天条件不好，就一定不要忘了去抱大腿啊!
（以上来源：比特网 钛媒体）
为“秀”而生 小咖秀搭建选秀通道
2015年上半年，国内市场报收票房201亿元，同比增长接近50%。电影票房的增长，为产业链的延伸需求带来了更大的想象空间，专注于影视剧的短视频平台或工具，则让想象逐步变为现实。在电影1.0时代，观众与电影的互动是单向;现在，影视剧步入了2.0时代，双向多维的互动成为双方的一个共性需求。而处于影视剧产业链前端的小咖秀，很好地满足了2.0时代双方的共需，逐步地成为影视剧全民海选的首选渠道平台。
小咖秀引领全民娱乐对嘴 营造网络选秀氛围
小咖秀自诞生之日起，就充满着娱乐细胞，影视娱乐热点、搞笑对白和经典段子，各类最新、最热的娱乐热点它都囊括，实时紧跟和把握着娱乐脉搏，引领着视频娱乐的最新风向。用“爆笑魅不可挡娱乐与生俱来”来形容小咖秀也许能形象地表达出其特性，这也是小咖秀能快速地风靡于娱乐圈并引领全民娱乐玩爆笑对嘴的原因。
小咖秀风靡娱乐圈从金星“橙汁儿”模仿秀开始，而后有王珞丹、蒋欣、李小璐、大鹏等约1000多位明星大咖疯狂恶搞、自黑、玩的停不下来。明星大咖等专业演员玩的都停不下来，普通民众又怎肯袖手旁观，更何况是在一个电视选秀节目疯狂增长的年代。小咖秀这个开放的互联网视频平台的适时出现，不仅是给全民娱乐带来了新的玩法，更是直接触痛了草根民众施展才华的演艺梦。
小咖录完变身大咖 搭建草根圆梦新通道
小咖秀是今年5月上线的短视频App，它把“对口型”的玩法创造性地搬到了移动互联网上，其宗旨就是把群众变成主角，主动为用户提供剧本，通过简单的使用方法和人们熟知的影视素材，让用户可以不费力气地创作出精彩的视频，同时将表演权交给最有表演欲望的用户，给用户提供展现自己的机会，使草根民众录完也能有机会变身大咖。
草根阶层想做演员是很难的，类似王宝强这样的应该是数以万计之一的概率，演员更多是从电影学院中选拔出来的。其实这个生态是有些畸形的，所以才有了潜规则等等演艺圈的诸多乱象。小咖秀的出现，搭建了一个影视剧组与草根民众互动的平台，有表演天赋的人可以在小咖秀上施展出来，剧组通过小咖秀即可进行演员的全国选拔。这是小咖秀的一个重要社会价值。
小咖秀深度吻合影视剧产业价值链延伸需求
在过去的电影1.0时代，观众与电影的关系是看与被看的一锤子买卖，双方仅是单向的信息传递互动;现在，影视步入2.0时代，观众与影视需求更多的是双方向多维度的互动，这种互动又将电影的价值链条进一步延伸：影视剧演员的海选、上映前的预热推广、播映中的互动、后期的附加增值等。如《煎饼侠》播映之初，大鹏和袁姗姗就选择在小咖秀平台做互动推广，直接带动用户参与《煎饼侠》视频创作10万余条，传播次数更是过亿。
影视剧产业链的延伸，无论是海选、预热还是互动，其实质需求是希望有更多人能够参与到其中的环节中，通过影视剧的表现形式——表演互动的方式表达出来。这也就为大众提供了视频表演的机会，而这些来自用户的影视剧表演视频作为循环又可作为剧组下一步演员海选的参考，这样良性的生态闭环就形成了。作为短视频领域的主导应用小咖秀在功能和业务层面深度吻合了影视剧产业链中的这些延伸需求，所以无论是明星大咖、草根民众，还是影视剧组都能在小咖秀中找到一种归属和满足。
小咖秀影视剧演员全民海选初露端倪
汇聚了明星大咖、草根民众以及影视剧组的小咖秀，自然也就具备了互联网全民参与选秀的基础。在影视行业，演员选拔耗时耗力，爱演能演的年轻人，通过小咖秀展示自己的演技，极大的降低了选角的成本。正所谓，一个人能不能演，百分之七八十通过小咖秀能看出来。从近期小咖秀平台的部分影视剧全民海选活动来看：光线影业倾力打造的《谁的青春不迷茫》主演全民海选、优酷土豆与博纳影业打造的《A测试之爱情大冒险》主演海选、央华话剧《流浪狗之歌》演员海选等海选活动，短期内的用户的参与量轻松过20万，影视剧的预热曝光更是过亿，这些数据无论是传统的海选活动还是其他的网络渠道都是达不到的。
此外,小咖秀还可以作为一种新的宣传方式，帮助新剧做影视音乐、片花和桥段的传播;或者帮助综艺节目和脱口秀做二次宣传。这一项在《金星秀》《快乐大本营》《煎饼侠》《港囧》等节目和影片中已得到验证。
小咖秀的火爆流行引领了全民娱乐爆笑对嘴的新玩法，奠定和烘托了网络选秀的基础和环境;小咖秀的对嘴型娱乐模式，使小咖可轻松地创作出精彩的视频，搭建了草根民众走向演艺的新通道;小咖秀的运作模式及其功能特性在需求层面深度吻合了2.0时代影视产业链的延伸需求，并促使其在小咖秀平台上运行良性的生态闭环。为“秀”而生的小咖秀，搭建了草根民众和影视剧组之间的直接通道，助推演员走向演艺的巅峰，助力影视产业链的发展。
(以上来源：论坛 互联网)
【数据分析】
在移动互联网时代，在互联网+的大环境中，我们每一位移动开发者都有一颗创业的心。不想创业的程序员不是好程序员，只想打工一辈子的程序员也永远干不了一辈子。说到这里看懂了的，绝对是程序员。好了，言归正传，最近几天小咖秀火了，火得一塌糊涂，不知不觉登上了app store排行榜的首位。小咖秀到底是怎么火的？给我们程序员带来了哪些思考？你想过吗？我们来分析一下。
1、漂亮的营销
如果说手机界最会营销的是雷军，那么软件推广最好的效应绝对是明星效应。为什么这么说呢？小咖秀真正火起来也就一周左右，而上一周在快乐大本营播出时，正好使用了小咖秀，王璐丹在小咖秀的模仿，还有微博上各路明星在小咖秀的表演和分享，包括蒋欣，贾乃亮，李小璐，秦岚等等，还有徐峥使用小咖秀宣传他的港囧，各路明星齐发，搞笑的视频直接引爆了炸点。在这场轰动的战役中，明星的火头军效应和明星的传播力量再次发挥了核心般的作用。
2、这个点就是搞笑，有趣加创意
一款软件为什么火？别人为什么喜欢用？怎样让明星喜欢用？想过吗？这是一个什么时代？程序员可能会斩钉截铁地说：这是互联网+的时代，这是移动互联网的天下。错，程序员要走出自己的逻辑思维。这是一个娱乐过度的时代。要想火爆就得有趣，就得搞笑，有趣搞笑是它火爆的前提，但是有了搞笑和有趣不一定能火，还得有创意，还记得前一段时间有一款app火得一塌糊涂吗？火到它的服务器都崩溃了，那就是足记。我们可以看出它们的共同点那就是：都与电影元素有关，符合这个娱乐过度的时代，还有就是有创意，你可能会想到给图片加文字，可你会想到加上电影台词，做出电影效果来吗？你可能会想到模仿，你能想到只对嘴型吗？这就是创意。
3、因为我有社交
社区和社交，小咖秀可以看别人录制的模仿视频，可以吐槽，可以发弹幕，可以赞，这样的交互有利于提高app的活跃度，为什么其他类的视频没有火，不仅是上述两点做得不好，更是因为连这点也没有做到。
分析完了优点，总结就是：以明星为推手（火爆的核心，营销的作用），以搞笑加创意（符合时代潮流）为灵魂，以社交为基础，不求面面俱到，也要做到以点带面。这都是做软件的关键。
咱再预测一下吧，说说它有一个不太好的缺点。那就是使用场景的问题。
记得之前写过一篇文章就是怎么让用户常常打开你的软件，那就是使用场景的问题。明星效应帮助你打开了市场，提高了知名度和下载量，也有不错的核心创意，但是你能时时刻刻录制吗？地铁嘈杂的环境，安静的办公环境，都是不能用的，只能晚上回到家偶尔玩玩，烦了就卸载了。现在之所以火爆是明星带来的娱乐效应还没有过去，等到明星不玩了，粉丝也就黯然离去不玩了。所以没事，因为我们有量了，有知名度了，预测就是马上就会进入下载平稳期，之后就是下降期，终究要恢复平静。所以要想不被彻底死亡，那就得靠社交和社区维持那点应有的活跃度。
来源：文化大数据