云南的一线调研和思考：特色文化产业融入“一带一路”
近年来，云南依托优越的自然条件、丰富的民族文化资源和深厚的历史文化积淀，探索了一条独具云南特色的文化发展之路。2014年，云南制定印发了《云南省民族民间工艺品产业发展规划（2014—2020年）》，创造性地确立了“金、木、土、石、布”五位一体的云南民族民间工艺品产业发展体系，在全国率先制定实施特色文化产业发展战略。
在国家提出“一带一路”战略的大背景下，拥有十几个跨境民族的云南，在特色文化产业发展上迎来了新的发展机遇。在建设面向南亚东南亚人文交流中心的道路上，尤其要抓牢特色文化产业发展的机会。
1.自然文化资源如何以产业促发展？
30岁的李云生，是建水县众生得宝文化产业有限公司异形壶制作的中坚力量。他做的异形壶古朴别致、气质极佳，员工客户都尊称他“李师傅”。他和普通人的区别仅在于，他有4级肢体残疾。
作为土生土长的建水人，李云生骨子里就有一股对紫陶的热爱，在有残疾人科班学习的机会时，李云生毫不犹豫选择了紫陶。学习两个月后，李云生离开学校到建水瓦窑村做学徒，“这一年基本上掌握了紫陶的做法。我太喜欢紫陶了，闲下来也都在想怎么做，学得还算快”。
2014年2月，李云生被推荐进入众生得宝文化产业有限公司。李云生和公司很多残疾人一样，吃住都在公司，公司为残疾人出行配备了残疾人专用车。工作一年多的李云生平均月收入3000元，这笔钱对他来说，是独立的基础，“有这3000元固定的工资，我不仅不用再依靠家里的老人，而且我也有余力报答父母”。
目前，众生得宝共有职工110人，残疾人就有27名。杨月花同样是众生得宝的一位残疾职工，她听不到世界的欢声笑语。在同事眼中，杨月花是最出色的把关人，“她要检查器皿的制作，把关相当严格”。此外，展厅里的零碎工作，能做的她都主动接手，因为她手脚麻利，同事们都愿意跟她合作。
众生得宝负责人黄艳萍说：“授人以鱼不如授人以渔，公司教会他们生活技能，帮助他们解决自己和家庭的经济压力，同时让更多的残疾人同胞参与到紫陶文化传承和发扬壮大的队伍中来，让我们的紫陶工艺文化一代代传承下去。”
2014年10月，众生得宝文化产业有限公司正式被批准为残疾人就业基地。但在此之前，公司已经不断吸纳残疾人就业，并为残疾人创造更舒适安全的就业环境。
为推动特色文化产业快速发展，去年以来，云南省开展了建水紫陶传家宝设计大赛、华宁陶拉坯邀请赛、云南十大刺绣名村镇评选、云南省特色文化产业知名品牌评选等活动，在北京、上海、深圳、广州、西安、东阳以及意大利米兰、阿联酋迪拜、印度孟买等地举办云南特色文化产品万里行活动，扩大了云南特色文化产业的影响，得到了社会普遍关注，也拓展了文化市场。
现在，玉石、建水紫陶、华宁釉陶、民族刺绣、斑铜、斑锡、乌铜走银、剑川木雕、红木木艺、黑陶、彩陶等特色产业百花齐放、异彩纷呈，逐渐形成规模化、产业化发展趋势，带动了云南经济社会和旅游发展，特色文化产业成为地区脱贫富民的重要途径。
2.民族特色文化如何走向市场？
腾冲县和睦村迎来了大喜事。云南2015文博会期间，第二届“云南十大刺绣名村”评选结果出炉，和睦村赫然在列。红艳艳的茶花一直是和睦村妇女刺绣永恒的主题，在她们的心目中，茶花不仅代表着美丽，而且象征着美好的生活，创造富有浓郁本地特色的刺绣产品。
云南民族众多，服饰千姿百态。由于特殊的地理环境和历史原因，居住在这里的25个少数民族，各自都有自己独特的服饰装束。一套民族服饰，可以说就是一个民族的缩影和小百科全书。然而，一段时间以来，少数民族服饰文化生存的环境发生了变化，制作工艺后继无人，许多具有很高文化价值的服饰制作工艺已经失传或正在消失。由于市场经济的发展大量的人们外出务工，民族服饰制作工艺出现了断代现象。
如何让民族特色文化在市场中获得生机，云南各地进行了广泛探索。
在腾冲县和顺古镇街头，游人如织，一件件图案精美、栩栩如生的“园角刺绣”产品吸引着旅游者的目光。然而，很多人不知道，如今已是云南省著名商标的“园角刺绣”背后隐藏着十多年的市场化历程。
“偶然的一次机会，我们发现几名游客对当地民族刺绣手工艺品爱不释手，于是决定创办手工艺品生产加工厂。”“园角刺绣”的老板李洪冰表示，通过对民间手工刺绣图案的挖掘、整理、传承与创新，民族刺绣手工艺品受到越来越多游客的青睐。
“我们专门聘了三个设计师来搞图案设计。”经过不断创新，“园角刺绣”产品融合了民间传统刺绣、剪纸艺术、傣族、阿昌族等少数民族工艺，以及缅甸、泰国等东南亚国家的刺绣技术和图案造型等多种艺术，精致美观，独具特色。目前，该公司已拥有34项国家专利、90多个系列产品，产品畅销西部省区和缅甸、越南等周边国家。“园角刺绣”也从8000元的成本发展到如今产值达3000多万元，带动了当地农村上万人致富。
云南财经大学民族文化产业研究所所长赵晓红在走访村寨、探访民族刺绣的过程中发现，云南刺绣品种多、特色明显，但是产值低；从业人数多，大多是手工作坊或者是家庭形态的生产组织，达不到规模化、产业化发展水平；此外，刺绣题材丰富却缺乏现代审美观念，产品很难与现代市场对接。
赵晓红认为，“云南十大刺绣名村”的评选一定意义上可以激发和带动刺绣村寨的积极性，被评上的刺绣名村寨又在一定程度上能起到示范、带头作用，这对整个刺绣产业的发展意义深远。刺绣作为一项全民族的工艺，有着广泛的社会基础，是一项能够带动农户走上致富道路的产业，在提高农村妇女社会地位的同时，发展当地的特色产业经济。
3.如何以文化产业为载体实现对外交流？
27岁的缅甸仰光人昂苗明并没有上过学，但如今他却在中国德宏傣族景颇族自治州瑞丽市做着国际翡翠生意。在姐告玉城的“早市”，昂苗明有自己的店铺和摊位，他基本上已经是一个瑞丽人，用的是中国品牌的手机和移动网络，只在过节时才回趟缅甸老家。
“瑞丽是一个国际城市。为什么这么说呢？因为在这个城市中，本地人、外省人和外籍人基本是各占三分之一，甚至还出版了缅文的报纸。”在瑞丽，来自缅甸的翡翠毛料经过精细加工，成为广受华人世界欢迎的艺术品，畅销内地以至于港台甚至更远。
2014年，瑞丽国家重点开发开放实验区珠宝玉石产业从业人员已经超过8万人，交易额达到105亿元。随着贸易的往来，到德宏来经商、务工的外籍人员已经有8万人，嫁入的“缅甸新娘”也有11000多人，在边境学校上学的“小小留学生”达4600多人。“这些孩子在我们国家学习汉语，为的是将来在我们这里更容易找到工作。”德宏州瑞丽市宣传部长排云祥告诉记者。
近年来，云南充分发挥地缘、人缘、文缘、商缘优势，扩大与东南亚南亚国家文化交流，同时辐射欧美地区，统筹推进文化交流、文化传播、文化贸易，文化走出去取得了显著成效。
在对外文化交流方面，精心策划、成功举办“感知中国·美丽云南”日内瓦系列宣传展示活动、第十三届亚洲艺术节、“感知中国·缅甸行”系列活动，与老挝合作举办中国·老挝大型春节联欢晚会，精心打造具有云南特色、中国气派、国际水准的系列对外文化交流品牌，增进了与有关国家的文化交流和友谊。
在对外文化传播方面，在国外主流媒体打造一系列《美丽云南》新闻专刊，用对象国语言办好泰文《湄公河》、缅文《吉祥》、老挝文《占芭》、柬文《高棉》杂志等系列外宣刊物，推动广播节目和电视频道在周边国家落地，依托节庆活动、报纸和书社等载体开展文化传播，取得了良好效果。
云南大学文化产业研究院院长李炎表示，通过西南方向的“一带一路”，从昆明延续下去沿线连接对接的都是关系密切的村、站、城市和大型城市。每一条线延伸过去，不仅是物资和经济之间互相的交融，而且更多的是文化和人文之间的交流，文化的多样性以及沿线沿边之间的跨境民族所构成的文化纽带，可以形成未来众多服务性经济的发展。
（以上来源：光明日报 陈恒）
云南：开创文化产业发展特色之路
文化资源优势向产业优势转换，形成新的经济增长点。大理、丽江具有良好的区位优势，积淀深厚的历史文化资源，得天独厚的自然资源，风情浓郁的民族文化资源，形成了发展文化产业的资源优势。在从资源到现代产业的转换过程中，两州市借助旅游产业发展的良好态势，文化产业发展初具规模。2011年，大理州文化产业增加值达13.418亿元，占GDP的6.2%，超过全省平均水平；丽江市实现文化产业增加值21亿元，文化产业增加值在GDP中所占的比例提高到11.8%，居全省首位，比全国的2.75%、全省的6.1%分别高9.05、5.7个百分点，成为当地重要的支柱产业和经济增长点。
文化旅游相互依托，特色文化产业亮点纷呈。在文化产业发展过程中，大理、丽江亮点不断呈现，出现了以《蝴蝶之梦》《印象丽江》等为代表的演艺产业，以新华村金、银、铜工艺，狮河木雕，周城扎染等为代表的民族手工艺品产业，以剑川沙溪寺登街、大理古城、大研古镇、束河古镇等为代表的文化旅游产业；以丽江雪山音乐节、大理三月街、白族火把节、剑川石宝山歌会、大理国际影会等为代表的节庆活动。民族民间工艺品产业被列入云南省重点扶持的十大文化产业项目，2009年12月，国家级民族文化产业示范园区基地落地丽江。从区域文化产业发展的角度看，依托大理、丽江历史文化名城形成的两大市场及黄金旅游线路，有效整合了区域内分布的资源，特色文化产业聚集发展前景广阔。
中小城市文化创意独特，发展潜力巨大。在文化创意产业发展的潮流中，大理、丽江以得天独厚的生态环境、传统民居、传统音乐、传统手工艺文化等资源，营造了独特的文化创意氛围，吸引大批国内外文化创意者聚集，成为文化创意产业发展的新模式。
文化惠民富民，促进城乡居民收入。至2010年，大理州文化经营户达2100多户，丽江市文化经营户已发展至3100多户，仅丽江古城区就有2900多户文化产业经营户，占全市文化产业经营户的90%以上，文化经营户和从业者创造了巨大的文化产业产值。大理鹤庆新华村，以“一村一品”“前店后厂”的方式发展银器手工产品，年均产值达4亿多元。
培育特色文化产业聚集区将资源优势转化为产业优势
培育特色文化产业聚集区，是实现文化产业跨越发展的有效途径，是发展园区经济、县域经济和民营经济的有效途径，是文化富民惠民的有效途径，是文化旅游深度融合的有效途径。云南的文化资源非常丰富，但还未形成与之相对应的产业优势。云南文化产业的发展程度与文化大发展、大繁荣以及文化强省建设的目标仍有较大差距。
强化政府主导作用，加强行业引导、服务和监管。要确立政府机构的主导作用，加强行业引导、服务和监管，明确各行业主管部门的责任主体，把特色文化产业聚集区发展的各项工作目标落实到具体部门和单位，制定考核办法，建立综合协调、监督机制。破除条块、行业分割，确定区域文化产业发展战略、规划和政策，对特色文化产业聚集区的重点行业、重点地区，进一步制定出台具有科学性、系统性、可操作性的实施细则，统筹协调，解决发展中的重大问题。
加强区域创新体系建设，形成多方力量参与格局。立足整体设计，以培育和发展区域特色文化产业集群为核心，以体制改革和机制创新为动力，以推动产业结构调整为主线，以创新主体、创新环境建设为重点，构建开放互动的创新体系。以人力资源为主，形成知识创新系统；以龙头企业和生产基地为主，形成技术创新系统。充分利用社会力量，扶持各种类别的民间机构，形成多方力量参与的大格局。
扩大文化消费，加快培育特色文化旅游市场。根据文化旅游消费需求，拓展大众文化旅游消费市场，充分发挥旅游对文化消费的促进作用，扩大文化消费；以历史文化、民族民俗文化为载体，从民俗体验和手工艺品的区域特色出发开发特色文化消费；适应新型文化旅游发展方式，把民族文化产业与数字技术相结合，不断创新和丰富文化生产和传播方式，培育新的文化旅游消费增长点。
创造良好政策环境，激发各类人才创造力。为民族民间传统文化人才营造良好的创作、生活环境。组织力量对民间艺术创作人才进行全面普查，详细登记，建立完备的档案。对民族民间工艺大师、代表人物和从业者实施人才建设工程。出台吸引外来人才的政策措施，建立汇聚产业精英人才的便捷机制，形成具有影响力的创意产业精英汇聚地。
挖掘整合资源，打造有影响力的文化品牌。以历史文化名城、世界自然遗产和文化遗产为中心，整合周边资源，重点扶持一批“专、精、特、新”的中小型文化企业。以本地和外来的创意人才为核心，挖掘利用本地最有特色的文化旅游资源，带动现代文化产业创意街区和以地域性乡村文化为主的文化产业发展。
建设特色创意中心城镇，探索城镇化进程的新途径。与大城市相比，中小城市无论区位、资源、平台都欠缺优势，但在文化创意产业蓬勃发展的现实情形下，一批具有深厚的文化内涵、个性鲜明、形象丰富的中小城市具备了发展创意产业的条件。目前，云南省一些中小城市以创意产业推动城市的发展，解放文化生产力，塑造城市形象，实现持续发展的战略转型，在我国城镇化进程中，这种独特的模式将产生积极影响。
保护和传承民族文化，保障文化产业可持续发展。保护滋养文化的原生环境，才能保留核心文化要素，有利于文化产业的持续发展。因此，提高文化自觉与文化自信是文化产业得以持续性发展的重要保障，是保护民族文化生态的重要途径。要加强对传承人、传承企业的认定、培养、扶持和技艺整理保护工作，切实解决历史文化遗产保护工作中存在的重立项、轻保护、投入不足、后续乏力的问题。
最近，中共云南省委以国际视野、科学精神、战略思维提出倾力打造云南古滇国等10大历史文化旅游项目，这不仅是大力开发云南历史文化旅游项目、培育文化旅游精品的重大举措，而且对培育特色文化聚集区，形成新的经济增长点，促进云南文化旅游产业实现跨越发展还有着重大而深远的意义。云南省不同区域与大理、丽江在资源禀赋与产业发展程度等方面既有差异性，又有共同点，可借鉴大理、丽江的发展经验，立足区域特点，遵循文化产业的发展规律，实现特色文化产业的聚集，从而在全省范围内推动文化产业跨越发展，开创资源优势向产业优势转化的中国文化产业发展的特色之路。
（以上来源：云南日报 陈晓波）
云南文化产业走出去:从“站得住”到“能生根”
顶层设计：从先发优势到长期优势
日前，云南开始实施《云南文化产业“走出去”三年行动计划》，从建立协调机制、加大扶持力度、培养人才队伍方面全方位支持文化产业走出去。其中提出，省级文化产业发展专项资金每年对文化产业“走出去”给予不低于3000万元的扶持，各地也要根据实际情况对本地文化产业“走出去”项目给予相应的扶持，三年内培育30家省级文化出口重点企业、50个省级文化出口重点项目等，为文化产业走出去营造出良好的政策环境。
这一计划表明，云南打造文化支柱产业举措更加有力，推动文化产业走出去的决心更加坚定。
专家指出，云南有着悠久的民族特色文化，有着毗邻东南亚的独特区位优势，这些都让文化产业走出去有着自身独特的优势。
“对云南来说，关键是要凸显在‘一带一路’战略中的地位，重振南方丝绸之路经济文化带雄风。”云南省社科联主席范建华指出，南方丝绸之路是一条包括古代欧亚文明走廊、佛教文化走廊、古城镇文化走廊、茶文化走廊、玉文化走廊、黄金文化走廊、民族民俗文化走廊、抗战文化走廊等数条历史文化走廊重合而成的线性国际文化走廊。我们要认真梳理这8个“走廊”的核心价值，发挥云南作为连接北方、南方和海上三条丝路接点，沟通中国西部与华东、华南经济文化互补开放的枢纽，中西部地区走向太平洋、印度洋两洋的重要门户的重要作用。
双轮驱动：从政府引导到多元参与
三年多前，由云南文化产业投资控股集团、云南省歌舞剧院共同打造的大型驻点演出《吴哥的微笑》在柬埔寨吴哥演出后，反响热烈，这是我国国有文艺院团首个在国外驻场演出的节目，逐渐成长为文化走出去的典范之作。截至今年上半年，《吴哥的微笑》累计演出1400多场，观众达1100万人次，实现销售收入1460多万美元。
谈到文化产业走出去，云南文投集团董事长陶国相颇有心得：“一个产业链的最下游，是卖零配件的，最上游，是卖创意与品牌包装的。我们在发展中逐渐懂得了，走出去中云南不能只卖零配件这个道理，由此将云南元素进行整合外包，按照国外观众的口味来包装，让云南文化在外国观众心里真正扎下根。”
专家指出，在文化产业走出去中，如何统筹政府主导作用与企业主体力量十分关键。在政府引导和支持的同时，企业要深入挖掘民族文化资源，研究国外受众消费需求的关注点、兴趣点、共鸣点，因地制宜地开发适销对路的文化产品，成为走出去的主体力量。要把社会各方面的力量动员起来，形成推动文化产业走出去的合力。
“这一点，云南做得很成功，”国家行政学院原副院长周文彰指出，云南文化走出去的成效首先就体现在“走得抱团”，不是一个文化领域、文化项目单打独斗，而是遍及报刊、图书、广电、网络、文艺等方方面面，形成了走出去的文化系列。其次是，走进主流、走向定居，在当地扎根落户，站得住脚，稳住脚跟。
“文化企业是文化产业发展和走出去的参与主体，其特有的经济视角和敏锐的市场洞察力，是文化产业得以健康快速发展的关键。”北京第二外国语大学副校长、北京服务贸易协会副理事长李小牧指出，要加大对海外文化市场的深度调研，了解各地民众对产品的接受度和深度需求，同时建立符合国际惯例和市场规则的产业体系，推动中小企业、民营企业走出去。
国际视野：从文化贸易到合作开发
去年，中缅联合出品的第一部大型电视连续剧《舞乐传奇》在缅甸电视台正式开播。这部电视剧再现了中缅两国友好邦交和文化交流的历史渊源，开启了中缅电视剧合作的新历史，受到缅甸电视观众的喜爱。
“这部电视剧演绎了中国与缅甸的历史文化交流、文化上互相认同的意识，是云南文化走出去的一个成功案例。”李钢指出，在发展中，云南把文化事业与文化产业的国际化作为一个导向目标，坚持推进文化贸易与加强合作开发并举，因而能够打造文化交流、文化传播、文化贸易三位一体走出去的雏形模式，具有重要意义。
“在走出中，我们还必须明确一个问题，那就是文化产业走出去本身是有阶段的。目前，我们已经有一批企业生产、创作文化产品时注重挖掘、开发、开拓国内国际市场。”高书生指出，未来，我们应当更加主动地适应海外的文化消费习惯，投资建厂，建设文化企业和文化产业基地，量身定做适销对路的文化产品。
国家新闻出版广电总局规划发展司副司长李建臣建议，未来应进一步挖掘和充分利用云南丰富的民族文化资源，尤其是大量物质的、非物质的文化遗产，应进一步整合资源，对分散的、零散的资源要加强综合开发，提升资源开发的深度和利用率；对条块分割、结构趋同的市场运营状态要加强引导和协调。以提高集群化和集约化为目标，通过推动文化产业集群的发展，带动相关产业，形成完善的产业链，形成健康、有序、可持续的发展模式。同时，应提升服务水平，尽快建设好民族文化资源的数据库和综合服务平台，推动新兴业态的形成。
（以上来源：光明日报 李慧）
【数据分析】
文化即明天的经济。在综合国力的竞争和较量中，文化的影响显得越来越明显。有鉴于此，国家提出要以文化产业转型升级为突破口，推动文化产业成为国民经济支柱性产业，完全符合发展规律。从另一个角度看，文化产业一旦成为国民经济支柱产业，不仅会促进国民经济的发展，也让文化自信有了根基。
那么，如何推动文化产业成为国民经济支柱型产业呢？要做好“精”字文章。
引方向，思想要精深。文化产业的繁荣，离不开市场和经营，需要追求经济效益。但文化产业脱离不了精神属性，文化产品重要的是满足人的精神需求，必然要涉及如何坚守道德底线、恪守价值导向的问题。换而言之，在文化产品生产过程中，要注重思想精深，需要以社会主义核心价值观引领导航，让创作生产更多传播当代中国价值观念、体现中华文化精神、反映中国人审美追求，守得住道德底线，弘扬健康向上的价值观，这样才能够不迷失方向，进而增强文化自信。
打品牌，艺术要精湛。文化产业的内涵是艺术，艺术精湛才能打造文化品牌，促进文化产业兴盛。艺术精湛从哪里来？我觉得，从“特色”来，从精益求精的做派来。要扬地域文化“特色”之优。我国幅员辽阔、历史悠久、民族众多，在历史发展中形成了底蕴深厚、丰富多彩的地域文化，有的已有很大的影响力，有的尚待挖掘。深入挖掘地域文化特色，是打造文化产业的重要优势，充分挖掘当地的历史文化、民俗文化、饮食文化，以及具有地域特色的语言艺术、文学艺术、建筑艺术等地域文化亮点，把自然资源与现代文明相结合，打造出具有浓郁地方特色的文化品牌，文化产业的“特色”优势就显现出来了。“民族的就是世界的”,只要培育得好，很多地域特色文化是可以走向世界。打造文化产业，既不能粗制滥造，剜到筐里就是菜，也不能急功近利，好高骛远，脱离实际贪大求洋。要善于扬己之长、侧己之重，凸显特色，扬优成势。
拓市场，融合要精良。文化产业是溢出效应非常显著的产业门类，通过与其他产业门类的融合，推动整个国民经济的转型升级，并进而带动自身的发展，必然是文化产业下一个发展阶段的主旋律。以“文化 ”理念谋划发展文化产业，已成为共识。在第十一届深圳文博会上，以各地特色文化和文化创意为根基，文化与科技、金融、旅游等实现深度融合，展现了“文化 ”的活力和魅力。在我看来，文化产业就是要以“文化 ”理念来拓展和谋划发展文化产业，在推动改革创新上下功夫。从市场主体看，文化产业既和科技融合，又与旅游嫁接，还与金融有所关联，尤其“双引擎”之下，文化产业的发展面临新机遇。从文化产业发展的制度环境来看，文化发展不再是“一家主管”,而应该融合土地、财政、税收、人才，这就要求文化产业发展必须积极促进体制机制的创新，开阔视野，拓展领域，多方合作，以便达成共赢，协同创新。深化文化企业改革，鼓励民营文化企业发展，创新管理服务机制，用改革创新激发活力。同时，要落实政策措施，加强要素保障，大力营造推动文化产业发展的氛围。
文化产业是传统和现代化的美妙的融合，是民族和国际文化的深度交流，这样发展起来的文化产业才真正有生命，建立真正有生命基础上的文化产业，才会有新兴潜力优势，让新业态融合相互促进，文化产业的更大优势就会更显现出来。
来源：文化大数据