爱乐体育用品（福建）有限公司系爱乐集团旗下的核心企业，创办于1984年，现有员工3000多人。历经二十余年的风雨洗礼和品牌积淀，爱乐已发展成为中国著名的体育用品供应商。爱乐体育始终致力于中国体育事业的发展，定位于专业体育用品提供商，主营“爱乐”品牌运动休闲系列产品。

爱乐体育公司经过市场调查，发现爱乐核心的消费群体是大学生群体。针对这一群体，爱乐体育公司选择了3G门户网站作为自己的战略合作伙伴。3G门户网站拥有3000多万以大中专学生用户，是第五媒体上的娱乐帝国。3G门户广告运营商，广州个众无线广告传播有限公司首席执行官赵冰向爱乐推荐了《大话G游》的项目。《大话G游》总投资超过300万元，从创意到完成历时近一年，是国内FLASH领域史无前例的大制作。《大话G游》改编自周星驰主演的电影《大话西游》，flash版的《大话G游》基本保留了原作的经典台词和人物造型。跟电影《大话西游》明显不同的是，在《大话G游》里面，“唐僧”会穿上 “爱乐”的体育球鞋，孙悟空会穿上“爱乐”的运动系列衣服，甚至吊机上也印着“爱乐”的logo。林世添当场就拍板决定合作意向。个众无线赵冰表示，这回爱乐并不是买下一个广告时段，而是投资冠名一部动漫电影大片，再从中植入品牌形象，这在全球是一种创新的营销方式。尤其在国内运动品牌中，爱乐是第一家采取这样的营销模式，具有“标志性”的意义。

爱乐公司董事长林世添先生说：“我们投资赞助的动漫片，可以从电脑及3G门户手机上免费下载或线上观看，这就让我们的广告对象与产品目标群体更精准地对接了，而且我们将结合本次动漫在无线网络中配套多种互动活动和促销活动，另外在全国20多所高校我们还将就此动漫片配合做推广活动。”他还表示：“我们将更明确地体现爱乐的运动时尚化。动漫的主要爱好者，就是年轻人，而3G门户2000多万的注册用户正是我们目标消费者的年轻人，这是我们选择3G门户合作的主要原因。而通过将品牌信息无缝嵌入影片的细节当中，年轻人对品牌的感受、体验，传播的深度将会更加深刻。”

2005年10月20日开始，3G门户隆重推出了全片100分钟长的动漫大片《大话G游》，在包括新浪、TOM、搜狐、网易、SOHU、ＱＱ、21cn、猫扑、人民网、中国广告网等多家门户专题推出，闪客帝国、Flash8、土豆网、56.com等全线播映；人们可以免费在这些网络频道下载，并开始在Cctv6、上海电视台、东方电视台、南方电视台等20多家电视台播放，并在中国高校视频播放以及传统媒体包括《北京青年报》、《北京娱乐信报》、《新京报》《南都周刊》等超过30家大众媒体报道进行了跟踪报道。

该片上线3天，3G门户就有20万人下载，十大互联网门户的下载人数达到800万；10天后，3G门户的下载人数达29万，十大互联网门户的下载量也达到1100万。爱乐把自己的鞋、衣服、墨镜等产品植入大话17个片段的剧情、人物、场景、道具的剧情创意与制作中；大话17个片段片头片尾广告嵌入内置；3G门户大话专题由爱乐冠名与互动应用；3G门户爱乐独立广告动漫短片上传供用户观赏和下载；互联网十大门户专题报道，互联网十大门户的内置广告观赏、下载互动；爱乐品牌元素在全剧100分钟分17个片段剧情中均有无缝嵌入内置广告；既保证了剧情的完整性和娱乐性，也使爱乐品牌巧妙地与目标受众进行了沟通。

这样，爱乐利用《大话G游》动漫片内置广告，通过第四媒体互联网和第五媒体手机，进行线上网络传播，再通过在各个高校的线下推广，完成了一个典型的网络营销实施，避免了在传统媒体的大量广告费的投入，爱乐的品牌认知得到了进一步强化，使爱乐各地的经销商信心大增，产品供不应求。

国内著名广告人、第五媒体无线营销专家朱海松对此评价是：林世添的抉择背后是他对整个当前媒介环境的深刻洞察和消费行为的敏锐触觉。林世添的抉择对于广大的企业家们来讲，再一次印证了“媒介创新就是营销创新”的论断，进一步证明了在中国，“营销的问题就是媒介的问题。”而对新媒体的运用和理解，不仅需要勇气，更需要智慧和远见。爱乐开创了一个新的个众营销时代，爱乐的这一小步，是中国运动品牌营销升级的一大步。

来源：《动漫营销进入“新媒体”时代》中国商报 曾静婕 《中国无线广告第一案：<大话G游>内置广告》艾瑞网专家－朱海松