《新华字典》改编成电影 这是中国电影的创意还是噱头？
IP（具有知识产权的智力项目）热在影视圈持续升温，几乎每天都有所谓IP作品开拍或上映。最新的消息是，《新华字典》和“俄罗斯方块”被互联网公司注册，将被改编为影视剧。国内还有怎样匪夷所思的IP会被改编？中国影视创意已经枯竭到拉《新华字典》来做噱头？日前，国内影视制作业内人士接受了记者采访，在谈到电影对IP当持怎样的态度时，争议是显而易见的。
应该尊重IP带来的改变
代表人物：中国电影导演协会会长李少红
有人认为，《新华字典》是惠及几辈人的工具书，如果改编得当，借经典的名声拉动票房无可厚非。中国电影导演协会会长李少红自诩“IP热”的准支持派，“IP本身无可厚非，我们不能因IP转化过程中的某些问题，而忽视这种新形态的存在。上世纪90年代，对于数字化取代胶片拍摄，业内许多人是抵抗、不屑，甚至认为是种堕落。但现在回头看，时间已证明一切。”李少红在影视产业打拼30多年，圈里的热词起起伏伏经历了好几轮。如今，IP之于电影是又一次革命，李少红认为电影人应该尊重互联网给电影产业带来的改变。
IP改编是对市场的尊重
代表人物：《大丈夫》编剧李潇
有人认为，IP改编作品让观众看到片名就有亲切感，进而产生消费，正是内容产业延长产业链带来的优势。从这个角度考量，《新华字典》可谓好IP。电视剧《大丈夫》的编剧李潇认为，一个IP有价值，就是因为它有闪光点，能抓住用户心理，满足消费诉求。在李潇的印象中，过往有不少影视创作是“闭门造车”，远离观众，而IP改编却以观众为中心，是对市场选择的尊重。
依赖IP是电影的悲哀
代表人物：中国电影文学学会副会长汪海林
中国电影文学学会副会长汪海林给IP热投了反对票，他说，“IP实际上是I poor，我很穷。尤其是有人动了《新华字典》的脑筋，原创真的如此匮乏？”汪海林给出抵触IP的理由：现在一说要找创意源，很多人就诉诸互联网热词，很多选题本身欠缺专业性，不具备电影转码条件，“如果创作完全依赖于热点，那是电影的悲哀了。”
（以上来源：重庆晚报，内容略有删减）
《新华字典》拍电影？反映出中国影视创意的枯竭
中国电影已经“IP”到了《新华字典》的头上，据悉，《新华字典》日前被互联网公司注册，将被改编为影视剧。就算中国电影流行IP热潮，但如此之热就有点极端了，只能反映出中国影视创意的枯竭。
IP本无新意，说白了就是改编素材，并非所有的作品都适宜被改编成电影，比如说《新华字典》，它完全不具备电影转码的条件，但是，IP突然间被爆炒，这背后一定有非正常心态的驱动，那便是一种投机取巧的创作动机。先把一个被人们熟知的概念买下来，讨巧市场，这会在后期的宣传、发行上省不少事。既然影视创作人看到了这个捷径，那么不走白不走，于是影视圈内的IP空前泛滥。
俗话说，君子爱财取之有道，希望影视作品能够被更多的人认可，这本无可厚非，但是，中国目前的电影作品却是精品难寻，一些影视公司无视电影创作最基本的原则，却把功夫都下在了创作之外。如果正道不被拓展，反而都在找迅速谋利的“邪径”，那么，电影创作就失去了情怀，它已经变异为工业流水线上冰冷零件组装起来的无情器物，唯一的目标就是到市场上找到一个噱头去贩卖。
中国电影缺少的不是IP，而是内容，因为真正的IP是无形的，它是一种藏得很深的精华，而不仅仅是一个概念。如今，IP被演变成为发财树的种子，很少有人在意播种后的灌溉耕耘。与其拍摄《新华字典》，不如先在《新华字典》里找一找关于电影的词条，不要忘记了电影的本质是什么。
（以上来源：人民网，内容略有删减）
“IP热”为何如此流行？ 吸金效应是首要因素
IP，英语“Intellectual Property”的缩写，直译为“知识产权”。IP的形式可以多种多样，既可以是一个完整的故事，也可以是一个概念、一个形象甚至一句话；IP可以用在多种领域，音乐、戏剧、电影、电视、动漫、游戏……但不管形式如何，一个具备市场价值的IP一定是拥有一定知名度、有潜在变现能力的东西。美国迪士尼公司就是运营IP的高手，依靠米老鼠等深入人心的形象，不但拍摄动画电影，还创造了史上最成功的主题乐园。印有米老鼠等形象的玩具、服饰等衍生产品所创造的利润远远超过电影本身的产值。
中国众多影视公司正以迪士尼为榜样，力图复制这一模式。那些具备一定知名度、拥有较多粉丝的作家作品于是成为影视公司紧盯的对象。
科幻作家刘慈欣就是其中的一个。根据他的小说《三体》改编的电影近期投拍，刘慈欣因此参加了两场有关电影的活动，电影人口中频频出现的“IP”一词给他留下了深刻印象，而印象更深的则是几年来自己作品前后命运的对比。
刘慈欣说，2006年《三体》在《科幻世界》上连载的时候，只有科幻读者知道他；《三体》第二部出版时，社会影响也依然局限在科幻这个小圈子里；但第三部在2010年出版后，“不知怎么回事，突然就火了。”刘慈欣分析，可能当时微博特别兴旺，一些微博“大V”对《三体》赞誉有加，扩大了宣传。迄今，《三体》三部曲大约销售了50万套、100多万册。2014年《三体》的英文版在美国上市。所有这一切都意味着《三体》具备成为热门IP的条件了，而与2006年《三体》第一部出版时相比，今天科幻小说的影视改编权价格则上涨了10倍。
IP为何此时爆热 吸金效应是首因
电影业购买文学版权的传统由来已久，所谓IP开发不过是换了个新说法而已，在本质上并无不同。但今年以来IP热的出现却有着不同以往的原因。
中国电影产业的飞速发展所带来的“吸金效应”是IP热出现的首要动力。票房收入从100亿元到近300亿元，中国电影仅用时4年。今年一季度，仅仅94天票房就突破了百亿元大关，比去年提前了48天。但与美国平均观影人次相比，中国人均观影次数仍有巨大提升空间，这就意味着中国电影市场未来相当一段时间仍将一片光明。资本的嗅觉是敏锐的，大批投资者蜂拥而入。百度、阿里巴巴、腾讯、优酷、乐视等互联网巨头也纷纷成立影视部门。10年前，中国电影的投资主体不超过100个，而今天以民营为主的各类投资主体超过1500个。
电影投资者不差钱，差的是能拍成电影的创意。在4月17日北京国际电影节上，一些电影人不约而同地提到了“抢IP”的话题。2013年1月，网上一个帖子《与我十年长跑的女友明天要嫁人了》引起网友关注，帖子里讲述了两位80后“有情人难成眷属”的故事，催人泪下的情节拨动了众多年轻人的心弦。据报道，导演陈国富第一时间联系作者买下了故事的改编权。而同时还有好几拨影视公司与帖子作者联系商谈改编事宜。华谊兄弟电影宣传总监也在微博表示，“好电影需要好题材，好题材下手就得快。”
从网络上寻找题材已经成为电影投资者的“常规动作”，并且屡试不爽、大有斩获。2011年，改编自网络小说的电影《失恋33天》票房突破3.5亿元，成为了年度票房市场的最大“黑马”。2012年，由网络小说改编而来的电视剧《后宫·甄嬛传》一经播出就占据各大电视台收视率榜首，随之而来的漫画、戏曲、电影、游戏等也颇受欢迎。今年的“五一”档期，更是IP电影的PK大战，《何以笙箫默》《左耳》《万物生长》皆来自热门网络小说。
“利用成熟IP开发影视作品最大好处是可以降低投资风险。”中文在线总裁童之磊分析，“网络小说排名靠前的作品是从海量作品中筛选出来的，这就意味着高品质，代表了广大读者的认可。”他说：“传播越多，价值越大。一部只有一个人看的书再好也是你自己认为好，不代表大众的意见。但有100万人看、1000万人看，那商业价值就完全不一样了。IP的全媒体开发可以实现作者版权利益的最大化。”
跨界电影的成功也为童之磊的看法提供了佐证。由同名电视综艺节目改编而成的电影《爸爸去哪儿》两部票房近10亿元，《奔跑吧！兄弟》票房4.3亿元。这些看上去不像电影的电影震惊了传统电影业，客观上也为IP热再添一把火。
文学网站价值凸显 网络巨头加大投入
IP热使握有众多网络小说版权的文学网站备受瞩目。2015年1月21日，中文在线在深交所上市后连续23个涨停。对此，童之磊说：“资本市场的反应说明大家看好我们，看好的不仅仅是我们的网络文学，也是看好移动互联。”
童之磊透露，与10年前相比，今天网络小说的版权价格上涨了10倍不止。他说：“物质需求有极限，你再能吃一天也就吃3顿饭，再吃就撑得慌。精神需求没有极限，在解决温饱问题后，中国人的精神需求越来越旺盛，市场需求大了，版权的价格当然要上升。如果把文化产业比喻成一棵大树，IP就是这棵树的根，有了根，上面才能长出电影、电视、游戏等等叶子。”
其他互联网公司当然也看到了网络文学的市场潜力和价值，纷纷加大投入。2014年11月27日，百度正式成立百度文学，并现场签约影视、游戏等多家合作伙伴。两个月后，腾讯收购盛大文学成立阅文集团，统一管理和运营原本属于盛大文学和腾讯文学旗下的起点中文网、创世中文网、潇湘书院、红袖添香、小说阅读网、云起书院、QQ阅读、中智博文、华文天下等网文品牌。
阅文集团副总裁罗立表示，从10年前的起点中文网到今天的阅文集团，网络文学市场价值的提升是有目共睹的。在这个发展过程中，网络文学不仅仅局限于在线文字阅读，更诞生了一条全版权运营的产业链，以文学为源头，促进精品IP在线下出版、影视、游戏、动漫、音乐、周边等泛娱乐领域的多态呈现，实现文字阅读市场价值最大化。他透露，今后对于明星IP的运作，阅文集团会更多地以制作方、投资方、运营方等多重形态的角色出现。
好IP≠好作品 警惕一窝蜂
刘慈欣认为，IP热一定程度上暴露了中国电影产业缺乏原创能力。他说，与原创相比，买现成的IP当然容易得多。美国科幻电影大部分是原创，靠买IP改编的科幻电影只是少数。但中国的现状是：编剧普遍不懂科幻，科幻作家普遍不了解电影编剧，制作公司要想从头打造一部原创科幻电影难度很大。
“版权价格上涨对作者而言当然是好事，”刘慈欣说，“但遗憾的是，影视版权价格的上涨没有改变中国科幻界的现状，有影响力的科幻作家、科幻作品还是太少。IP虽热，但有价值的IP不多。”
在今年北京电影节第一场论坛上，万合天宜的首席执行官范钧也指出，“IP开发对电影而言是把双刃剑。”他说：“有IP的电影有一个固定的粉丝群，电影的风险就会降低。但是怎么用好这个IP，怎么用好这个粉丝群是另外一回事。电影投资非常大，作为投资者你不仅仅希望IP的粉丝来看，也希望其他人都来看这部电影。所以怎么打动后面这批人，使之走进电影院才是关键所在。”
北京大学文化产业研究院副院长陈少峰也强调，对IP开发热要冷静对待，警惕一窝蜂、一阵风。他说：“文化产业是内容产业，重视IP说明大家认识到了内容质量的重要性，但也要看到IP开发是个长期过程，不能太急功近利。”
（以上来源：电影网，内容略有删减）
IP电影不能成为圈钱工具
“IP”是近年来影视圈最“吃香”的词，甚至当下影视圈说拍戏不再说“拍戏”，而称“IP 开发”。 在网络小说、网络游戏等热门IP被争抢之后，连《新华字典》和“俄罗斯方块”也已被互联网公司注册，有望被改编成影视剧上映。根据一本《新华字典》来拍电影，这究竟是互联网思维的超前意识还是发烧过头的圈钱行为？
如果不是IP热，很难想象一本“高冷”的《新华字典》会和影视剧搭上关系。在互联网与传统行业紧密融合的当下，互联网、金融资本迅速涌入电影业。如今，IP热对影视圈的影响力让人惊讶，只要稍有点知名度的IP都已经被注册立项，这种疯狂依赖IP的现象折射出的是影视圈逐利投机的市场风向。
《新华字典》变成火热IP的根本原因在于其无人不知、无人不晓的知名度，借助经典的品牌价值来拉动票房本无可厚非，但是《新华字典》是一本工具书，“转码”成电影剧本需要编剧“脑洞大开”，如果改编不成功，很可能沦为圈钱工具。而且仅仅凭“新华字典”四个字，观众也会基于好奇心走进影院，随后必然会有一大波《现代汉语词典》《高等数学》《电饭煲说明书》等电影袭来，银幕上会出现越来越多匪夷所思的IP电影。
在互联网思维浸染之下，IP之于电影好似一场革命，但我们电影缺少的根本不是IP，而是内容。如果说IP代表的是品牌价值，内容则承载了电影文化精华。但在资本拉动的IP热面前，电影变成绝对的商品，价值完全等于利润，而与文艺、情怀、思想、审美无关。借助IP获得了品牌价值的同时，却可能丧失电影本身的审美价值，这样IP电影将会走向何方，需要电影人更深层次的思考。
（以上来源：南昌日报，内容略有删减）
【数据分析】
时下，IP（知识产权）热在影视圈持续升温，“IP电影”已成为炙手可热的词语，几乎每天都有所谓的“IP电影”开拍或上映。而最新的《新华字典》和“俄罗斯方块”已被互联网公司注册，将被改编成影视剧这一消息无疑又是一重磅炸弹，引发各界人士对IP的思考。
IP，英文“Intellectual Property”的缩写，直译为“知识产权”。它的存在方式很多元，可以是故事或者是形象，甚至连“世界那么大、我想去看看”这句话都可以被当成IP。运营成功的IP可以在漫画、小说、电影、玩具、手游等不同的媒介形式中实现转换。公认的成功典范就是迪士尼，自1929年米老鼠的形象出现后，通过角色授权，米老鼠和公主们为迪士尼带来源源不断的收入， 衍生品提供的收益甚至远远超过电影本身。而一个好的故事也会出现接二连三的续集，在好莱坞颇为盛行的系列电影，也属于同一IP的开发利用。
IP真正被中国电影人提上议程却是始于2014年。这一年，中国电影产业被称为“网生代”元年，“小时代”系列、《同桌的你》《匆匆那年》等由小说或者歌曲改编而成的作品在市场上赚得盆满钵满，再加上早先赵薇《致青春》的票房大卖，IP电影的热潮终于在各种因素的作用下来临。目前，中国电影市场上常见的IP电影主要有以下几类：
1、网络小说类：这是目前市面上最常见的IP电影种类。从《致终将逝去的青春》开始，越来越多的影视投资人关注到网络小说领域。单看刚刚过去的“五一档”，由小说改编而成的电影就有《何以笙箫默》《左耳》《万物生长》等作品。而在上海电影节期间，《死亡循环》《三生三世十里桃花》《盗墓笔记》等一大批网络小说又公布了IP项目的启动。即将上档的《捉妖记》，其实也脱胎自《聊斋》故事中的《宅妖》。
2、音乐类：由高晓松监制的电影《同桌的你》拿下近5亿的高票房，这让热门歌曲IP在电影圈获得了青睐。今年，何炅的《栀子花开2015》即将上档，流行17年的金曲《爱之初体验》也由滕华涛监制成了大电影即将在暑期档上映。此外，《睡在我上铺的兄弟》《小苹果》《一生有你》也已全部立项。
3、动漫类：《哆啦A梦：伴我同行》刚刚在六一档收获了无数欢笑与泪水，上影节期间，源自国产动漫形象的《黑猫警长之翡翠之星》与《西游记之大圣归来》也备受瞩目。更有制片人笑言，“西游记”堪称中国版的《取经联盟》。
4、游戏类：IP这个词原本是在网游届被炒得火热，随着互联网企业深入到影视行业，更加带动了业内人士对IP全产业链开发的关注。今年上影节上，《古剑奇谭》《仙剑奇侠传》《轩辕剑》等等知名游戏都被传出即将改编为电影的消息，其中，《古剑奇谭》目前已经敲定由剧版的男女主角李易峰、杨幂出演。
IP，归根到底指向了塑造着整个网络文化的读者与观众，他们在作者创作之初就与之互动，在作品改编成影视作品的过程中，也会不断热议甚至吐槽。所以，不管是爱也好骂也罢，IP电影更容易得到观众的共鸣。但是好的电影仅仅是依靠IP所带来的噱头是不够的，挑选和开发IP仍十分重要。
首先，经过时间考验的IP最有改编价值。目前的优质IP数量屈指可数，大多数的IP“圈地运动”，只看到了受众数字，忽视了时间的积淀。最终都会以失败告终。相反，不管是迪士尼还是漫威，IP开发的基础都是长达半个世纪的积淀。
其次，前期调研要充分考虑受众需求。以消费者需求为核心是开发和运营影视产品的出发点。在内容上做到相信大数据、尊重网友投票，走“定制”路线，根据观众的喜好，最终一切产品由受众目标买单，这也是当前阿里影业所遵循的原则。
最后，要求原作者坐镇参与核心创作。《盗墓笔记》的作者南派三叔表示，原作者参与到创作中，能够让修改的部分和原著契合，“比如说，小说中没有详细描写的部分，可以在电影中表现出来，这一部分作为改编主体就会和原著没有冲突。这需要对小说非常了解的人才能做到”。因此有没有原作者参与核心创作，也是IP改编中颇为重要的环节。
来源：文化大数据