体育旅游成市场新宠
3月1日安菲尔德球场再次响起“You will never walk alone”，万名红军球迷当中有三十个中国面孔，他们高喊着“Gerrard！Gerrard！Gerrard！……”。从1998年开始，效力利物浦17年的灵魂人物杰拉德即将离队，中国的红军热血球迷远赴英国，见证和记录杰拉德在利物浦最后一个赛季的足迹。
到英国观看一场曼联的比赛、去美国亲临NBA赛场、到法国体验法网公开赛、去柏林跑一场马拉松……近年来，随着中国旅游市场的不断壮大，中国游客有了更加多样化的出境旅行选择，体育旅游逐渐受到热捧。
“没想到去诺坎普看球这么方便，还能在训练基地等球星出来合影签名，看梯队的比赛，真的像做梦一样！”身为巴萨球迷的广州市民谢先生去年12月参加了西班牙巴萨“观赛游”，完成了他去诺坎普朝圣的心愿。他告诉记者，之前个人办理签证去西班牙看球十分困难，而且强强对决的比赛一票难求，而现在国内逐渐增多的专业体育旅游公司终于使他得偿所愿。
体育旅游公司应运而生
针对近几年急速发展的体育旅游需求，一些体育主题旅游公司应运而生。由于体育旅游进入门槛比较高，它不仅需要精通体育赛事的产品设计师，而且一些热门赛事经常一票难求，所以掌握体育赛事资源的体育公司更容易开展体育旅游项目。
体育旅游市场分类
目前市场上的体育旅游可大致分为三类：健身类、观战类、尝试刺激类。 健身类是指旅游者直接参与某项体育活动，以达到健身与旅游目的的旅游形式，如马拉松、滑雪、高尔夫球等。拥有较多的参与者，且具备参与的重复性。健身类旅游既可以走高端奢华路线，又可以走大众亲民路线。
目前随着体育旅游的不断发展，体育旅游涉及的项目也越来越广泛。很多公司已经不满足于只做观赏性体育赛事的单一项目，目前海外马拉松、铁人三项等体育健身类体验型旅游和海外攀岩、山地自行车等体育尝试刺激类旅游也悄然兴起。可以说体育旅游在成长、发展过程中，多元化的体育旅游形式也在不断地被研发出来，满足大众需求。
“去诺坎普看一场球是我一生的梦想，我并不在意多花点钱，因为梦想是不能用金钱来衡量的。”谢先生说。
业内对话
时光——中青旅体育旅游公司总经理
体育旅游从宏观讲是文化、教育的一部分，体育和旅游是两个相依的概念。由于政策、市场的改革发展及人们生活水平的提高，越来越多人注重体育健身与户外旅游相融合。体育旅游潜移默化地影响着消费者，从简单的输赢观到人生的价值观，成为人们生活中的一部分，只是通过户外健身、竞技体育等多角度不同的方式展现。体育旅游市场在这个经济蓬勃发展的时代爆发性兴起，每家体育旅游公司都在摸索中完善产品线路。体育旅游是一种消费的升级方式，但是要将体育旅游生活化、常态化而非大众不可企及的贵族产品。体育旅游是一波新浪潮，而将这波浪潮稳定、延续下去，让体育旅游行业有序发展，真正满足消费者的需求是每个从业者的职责。
高玮——炎尔国际体育管理（北京）有限公司合伙人
体育旅游不仅是一个产品，而是帮助运动爱好者完成一个梦想，这对顾客有着非同寻常的吸引力。炎尔体育自2011年起，一直探索体育旅游市场的发展方向，从最初的几人成团观赛到如今的巴萨观赛团破百的突破，从足球观赛团到尝试体验类的徒步、自行车、赛车等服务项目，炎尔体育逐步了解客户对于体育旅游的服务需求。出境观赛的“主力军”是80后，这一群体不能接受传统走马观花旅游，体育旅游将是他们的“新宠”，未来体育旅游市场一定是蓬勃发展的。
郭冠修——奥古斯塔名人高尔夫旅游总经理（常驻美国）
在西方体育旅游是一个非常盛行而且受人欢迎的行业。随着美国签证获取较以往便捷及十年有效期的政策，观赛体育旅游在中国会慢慢增长。来美国观赛不论是足球、篮球还是高尔夫球，在签证官面前就更显得理直气壮了，毕竟以前用观赛的名义去取签证是不敢想象的。随着网络上看体育节目的方便和多样化，观看体育节目来缓解压力将成为中国人一个新的休闲方式。在网络上观看了赛事、喜欢上了某个球星并且了解了相关历史故事之后，去现场观赛就成为一种渴望，我们作为体育旅游行业从业者的工作就是满足球迷们的渴望。
陆维潇——北京中国网球公开赛体育推广有限公司高级项目经理
体育旅游涵盖的内容非常广泛，它包括体育事件、体育娱乐、生活方式等多元层面的追求与体验，而作为体育旅游中比较特殊的一类，赛事旅游目前仍然是初步发展中的国内体育旅游市场的主体产品。具有市场号召力的体育赛事本身就是一项独特的旅游资源。以澳网和法网为例，经过百年的赛事文化积淀与市场培育，结合强大的球星效应，使其观众遍布全球，仅赛事本身每年直接为墨尔本和巴黎带来数以万计的旅游人群。
旅行者们早已从“因为目的地而选择赛事”逐渐转变为“赛事决定行程”。作为北京的城市名片之一，我们始终在探索赛事资源与旅行资源的整合，以增强体验为核心，建立多元化的赛事体验项目，为国内体育旅游市场的发展注入更多的活力。
（以上来源：北京青年报）
中国体育旅游业的现状及对策研究
体育旅游是以非盈利目的离开家庭所在地，以前往某一目的地参与或观摩相关体育活动为主要内容的主体旅游，它是体育产业与旅游产业相结合的产业，具有体育竞技与旅游观光于一体的特征。体育旅游作为旅游市场的一种新产品，是以体育资源为基础，通过各种体育活动来规划和设计组成相关产品，引起人的消费欲望与需求，进而参与感受体育活动与大自然情趣的一种新的旅游形式。发展体育旅游可结合当地的地理环境、气候条件，配合全民健身运动的开展，在时空构架上充分开发现实的和潜在的体育旅游资源，通过开展能推动当地经济发展的体育项目，结合其所带来的社会及环境影响，综合评价分析，把体育旅游作为旅游行业新的经济增长点的优势充分发挥出来。这对当地体育市场的开拓和旅游业的发展，甚至对旅游者科学合理的旅游消费观念的形成都有着很现实的意义。
一、我国体育旅游现状
随着我国社会的进步和发展、人们生活水平的提高、余暇时间的不断增加和健康消费观念的形成，广大群众对体育的需求和 参与意识日益高涨，体育旅游也将逐渐成为一种时尚的生活方式。近年来，我国城市发展的速度较之往年大大加快，城市面貌及各种硬件接待设施也随之有了很大改善，旅游城市形象也得到很大的改观，这当然得力于我国发展旅游的大环境和各种有利政策。目前来看，城市拥有了能够吸引旅游者前来体验旅游且具备一定接待能力的现实的体育旅游资源，主要有各种山地湖泊资源、体育场馆,以及各大型广场和公园等。现在面临的是如何让这些现实的体育旅游资源转变成能为我们创造经济效益的体育旅游产品，并且能为旅游大众所喜爱和接受，同时还要兼顾其环境效益和社会效益统一，特别是生态效益, 这是我们迫切需要解决的难题。
二、我国城市体育旅游业存在的问题分析
首先我国体育产业化步伐缓慢，缺乏高品质的体育旅游资源。体育旅游资源非常丰富，但特色不鲜明，且体育项目内容过于单一，规模小，没有形成品牌，并且宣传力度不够。其次我国体育旅游人才的培养匮乏，现有旅游服务人员素质不高 。目前，我国体育旅游人才匮乏，有体育专业的高校较多，但开设旅游专业的高校较少，专门开设体育旅游专业的更是屈指可数，有关部门对此关注程度不高也是人才缺乏的一个重要原因。而现有旅游服务人员的整体素质状况也不是很理想，这与国内旅游服务大环境不无关系，但高素质的体育旅游服务人才的培养与引进也是亟待解决的一个问题。体育旅游的从业人员大部分是非专业人员，极少有专业人员从事体育旅游管理与培养工作，严重制约了我国体育旅游的后继发展。另外，旅游资源只有转化成产品才能为旅游者所消费，才能产生经济效益。我国城市现有的这些旅游资源大部分都还不能对旅游者构成较强的吸引力。
三、对策
1.各级政府应做好规划和开发，发展体育旅游精品，加快城市基础设施建设，完善和提高城市综合接待能力。 加强宣传力度，注意宣传方式的多样化。畅通交通运输线路，增强旅游景区景点的可进入性。
2.体育旅游人才的培养是目前我国高校体育旅游专业所缺乏的，可以在高校旅游专业和社会体育专业中增开与体育旅游相关课程。体育产业部门和旅游管理部门还可联合开设培训班，培训紧缺的体育旅游专业人才。
3.充分利用2008奥运的契机，做好对外宣传。就国内旅游而言，体育旅游刚刚起步，人们对体育旅游的价值、特点和方式还缺乏认识，可以以2008奥运为契机，广泛宣传报道，更新大众观念，提高大众对体育旅游的兴趣，刺激起体育需求和旅游欲望。针对国际市场，应抓住北京将举办2008奥运会的机会，通过各种媒体宣传自己独具特色的旅游资源，介绍著名的体育旅游景点旅游线路，吸引更多国外旅游者前来旅游。宣传的媒体可以考虑电视，报纸或杂志上，特别是作为第六媒体的网络，更应该重视。
最后，体育旅游业是旅游业发展的重要组成部分，近年来，作为国内新的经济增长点的优势已经发挥出来，并将发挥更大的优势。体育旅游的发展从长远的角度来考虑，必须坚持可持续发展，做到开发与保护并重，严禁出现急功近利、重开发轻保护，甚至只开发不保护的现象。在开发中还应注重旅游区的环境问题，不能一味追求经济效益，应坚持社会效益和生态环境效益与经济效益并重的理念，实现体育旅游的可持续发展。
（以上来源：中商情报网）
体育旅游业前景分析
现代人的时间充裕改变着生活方式，健康理念和旅游观念由此发生了根本的变化，体育和健康意识也随之提高，各种健身休闲日益风靡，人们越来越热衷于参加各种以体育休闲为载体的旅游活动，外出旅游的人数明显剧增，与体育有关的旅游度假方式也随之升温，旅游不再是单纯的旅行和观光，更多是融入了体育健身在内的社会活动。现代体育旅游作为新兴产业，它的发展与壮大在我国的国民经济中起到了重要作用。体育旅游作为旅游业的重要组成部分，对于满足旅游需求、促进旅游业发展，开拓更广阔的旅游消费市场，具有积极作用。为确保体育旅游的可持续发展，对于体育旅游资源的开发，还要树立长期性的原则，加强对文化和人类生存环境的保护，在制定体育旅游发展远景规划时，必须考虑生态环境承受力，符合当地经济发展状况和社会道德规范，使自然资源得到保护，最终做到体育旅游的生态效益、文化效益、社会效益的协调发展。
体育消费和旅游消费都是较高层次的消费活动。作为新的经济增长点和第三产业中最具活力和潜力的行业，旅游业被视为第三产业的龙头，而体育则是大众消费的新热点，所以体育旅游必将成为扩大市场需求，促进国民经济发展的行业。中国的历史悠久，拥有丰富的体育旅游自然资源和人文资源，为发展体育旅游业提供了较好的自然条件，从长远发展的趋势来看，我国体育旅游业的发展前景仍然十分喜人。
一、我国丰富的自然资源为体育旅游业的发展提供了先决条件
中国历史悠久，民族众多，这些特点使我国拥有许多宝贵的体育健身旅游资源。为发展体育旅游业提供了良好的自然条件。国家级森林公园层出不穷，是冬季滑雪旅游的胜地，在邻近海沿线上，有许多著名的海滨城市都是游泳、潜水等理想的体育旅游场所，一些湖泊和水库都可以开展游泳、漂流、划船等体育娱乐活动，我国的许多名山为登山、攀岩活动创造了条件。这些民间体育活动蕴含着深厚的民俗文化，具有独特魅力，通过旅游既能达到健身的目的，又能领悟当地的民俗风情，体育旅游将对国内外的旅游者构成巨大的吸引力，也为体育旅游业的发展提供了先决条件。
二、我国制度的改革给体育旅游的发展奠定了基础
我国２０世纪以来进入了大众旅游的时代。随着人们对大自然的认识和文化品位的提高，人们不再热衷于单纯的游山玩水，而在心理上有着更高层次的追求，这就需要不断充实新的活动内容。随着我国改革开放政策的拓宽和新制度的调整，给体育旅游的发展带来了前所未有的希望。体育旅游是体育和旅游两大产业客源市场共同需求的产物。目前，我国很多体育项目都已成功地导入了产业化运作模式，形成了巨大的体育产业市场。这一切给体育旅游的发展奠定了良好的基础。
三、地方民族资源特色的开发为体育旅游的发展提供了保障
随着现代科技的飞速发展，体育旅游项目及种类逐渐增多，在体育旅游项目中除登山、滑雪、海滨旅游等传统项目外，漂流、攀崖、温泉浴以及驾车旅游项目都在开发之中。许多地区把发展体育旅游作为当地旅游经济新的增长点，给予重点扶持，如安徽和浙江等地，专门把体育旅游定为旅游开发的重点，无锡市在太湖旅游风景区建立了山地自行车来增加新旅游项目并形成特色，确保旅游业持续发展。资源特色是体育旅游的基础，要利用国内的综合优势，将民族色彩与娱乐、健身、休闲相结合，使体育旅游得到更好、更快地发展。
（以上来源：商业经济研究）
【数据分析】
随着体育旅游业的兴起与发展，旅游的形式趋于多元，其中体育旅游也是颇受欢迎的选择。作为一种新兴的旅游产品，体育旅游之前在国内的受关注度并不高；近年来之所以能从传统观赏性活动为主的旅游市场中逐渐脱颖而出，主要得益于其注重体验参与的特点受到大众青睐：人们愿意亲身参与到体育旅游项目中，既可享受休闲的假日时光，还能收获强身健体的功效。
体育旅游带来度假方式的转变，对人们来说大有裨益。以前每逢节假日，不少人无论是居家还是外出，大都是享受美味佳肴，多少减肥瘦身的目标都“葬送”在一桌桌珍馐美馔中，甚至招来网友“每逢佳节胖三斤，仔细一瞧三公斤”的自嘲。如今健康观念深入人心，人们对运动健身的需求越来越强烈，而体育旅游作为健身锻炼和旅游休闲的有机结合，为旅游者提供了融健身、娱乐、休闲、交际等于一体的选择。
随着体育旅游产业的迅速发展，一些商家发现了其中的商机，与拥有优质体育旅游资源的地方合作，共同把体育旅游这块“蛋糕”做大做强：浙江义乌在一块群山连绵的区域，打通了山脉阻隔，建成一条绿色游步道，山涧草木蓊郁，虫鸟嘤鸣，既有适合户外运动爱好者的登山线路，也有适合全家出游嬉耍的寻常步道；宁夏中卫沙坡头景区，茫茫沙原水河相望，游客乘坐滑板从高高的沙山顶下滑，体验滑沙的乐趣。
体育旅游业方兴未艾，极具投资价值与发展空间。中国是一个拥有13亿人口的大国，人人都有个性化的旅游、休闲、健身需求。相信体育旅游产业的蓬勃发展，既能让经营者尝到赚钱的甜头，也能让游客体会到体育和旅游双重的快乐。
来源：文化大数据