《超能陆战队》首周收8500万 破迪士尼动画纪录

今年奥斯卡最佳动画长片得主，由迪士尼影业出品，漫威漫画改编的《超能陆战队》(Big Hero 6) 全国热映，影片自2月28日上映以来票房火爆，首周末两天票房达8500万人民币，创下迪士尼动画在中国的票房首映纪录！片中呆萌大白等诸多看点也获观众盛赞，获评近期口碑最佳新片。

《超能陆战队》2月28日正式公映，登陆全国2D、3D、IMAX 3D、中国巨幕影院。虽然影片在海外已经上映三月有余，国内映期也已临近寒假末期，而且首映当天还是一个工作日，但《超能陆战队》依然凭借其前期构筑的超强口碑火爆影市，成为影迷看片第一选择。在周末两天，《超能陆战队》以8500万人民币收入创下迪士尼动画在中国的票房首映纪录，亦创下原创动画（非续集作品）在中国的首映票房纪录！

《超能陆战队》火爆开画，助力中国在全球电影市场再次发光。影片上映仅两天，就以8500万人民币（约1400万美元）战绩，轻易进入《超能陆战队》国际票房Top 10；而随着本片凭借超级口碑持续热映，业内预计在不远将来有望冲击国际市场卖座前三名！同时也将成为迪士尼动画片中国票房取得的最好国际排名，可见国内观众对于迪士尼动画精良品质的认可。

除了秀逸票房，《超能陆战队》还收获好评如潮——本片豆瓣网得分高达8.7，时光网得分8.1；在售票网站格瓦拉与万达，买票欣赏后的观众也打出9.4分与99%的超高好评率，不但创目前上映新片最高，而且也是一年难得一见的极高分。观众纷纷盛赞电影亮点多多，大白、小宏等主角也在社交网络人气爆棚。凭借各方赞誉保驾护航，《超能陆战队》将有望在票房上继续发威。 《超能陆战队》讲述了天才神童小宏与医护机器人大白的冒险故事，他们的城市旧金山遭遇了史无前例的犯罪危机，小宏、大白以及一众科学小能手组成正义分队，拯救城市于水深火热之中。本片荣获第87届奥斯卡最佳动画电影奖项，由《冰雪奇缘》《无敌破坏王》原班人马倾情打造，三位主创导演唐·豪尔(《小熊维尼》导演)、导演克里斯·威廉姆斯(《闪电狗》导演) 、制片人罗伊·康利（《魔发奇缘》制片）也因为本片各自捧回一个奥斯卡最佳动画长片的小金人。

《超能陆战队》票房口碑双赢，目前正以2D、3D、IMAX3D及中国巨幕全格式在全国热映。

（以上来源：人民网，内容略有删减）

《超能陆战队》：胖大白为何人人都爱？

在刚落幕的87届奥斯卡上，我们看到了两个日本元素，一个是获得终身成就奖的动漫大师宫崎骏，另一个是以日本为故事背景的最佳动画长片《超能陆战队》，可见日本作为动漫帝国的环球辐射力。在《超能陆战队》正式登陆中国影院之前，大白已然是不少中国观众的老友了，一来漫画和电影形象讨喜，二来非法视频资源猖獗。除了1998年伊始连载的漫画，我还看过一版为影片专门创作的前传故事《大白的诞生》，漫画由日本漫画家上野春生执笔，讲述哥哥对小宏发明之路的影响以及大白的诞生，比照影片，相得益彰。 　　

《超能陆战队》以春节后次周第一弹的姿态打入中国影市，就好比是给我们过于油腻的春节档大战清清肠胃。大年初一七部强片混战，竟然票房皆大欢喜，翻开中国影史春节档新篇。与此同时不容忽视的是，春节档七部影片除了《狼图腾》品质上乘，属难得的自然之风，其他六部或是制作宏大的空洞大片，或是综艺节目变身抢钱，均属不同程度的油腻之作。集动作、动画和喜剧于一体的《超能陆战队》气质迥然，尤以其清爽温暖的拥抱冲动，为我们油腻的春节档刮刮肠胃。 　　

由于是批片引进，《超能陆战队》的影评早已被嚼稀烂，再做任何电影本身的解析都是文字负赘。《超能陆战队》讨喜，当记胖子大白首功，除了呆萌极致的外部特征，更在于他给人带来的温暖和安全感。整个观影让人印象深刻的并不是正邪反转，也不是几个小伙伴的炫目发挥，而是大白从沉没的车里解救大伙，怀抱小伙伴们徐徐上浮的画面，以及大伙相拥大白取暖的场景。故事好就好在大白不过是个医疗机器人，如果将大白作为一个超能机器人来设定，那或许就只能走蠢萌残次品的逆袭线路了。对照上野春生执笔的前传漫画《大白的诞生》可知，大白既是哥哥才智与善良的化身，也是哥哥对小宏感情的传递，它是纯粹的、至善的。影片对大白的着墨不及小宏，但它已然是迪士尼动画王国的又一经典形象。 　　

《超能陆战队》去年北美开画时就力压诺兰的《星际穿越》，如今又带着奥斯卡小金人的荣耀登陆中国，势必影响中国观众的介入心理，也容易在舆论趋同上影响观众判断。《超能陆战队》虽荣耀等身，但结构和节奏上并非圆熟到无可挑剔。比如小宏对小伙伴们的武装，来得就有点突兀，而高潮处几位小伙伴的联袂战斗，也在教授的愚智中草草结束，并突然转入另一种调调的时空大解救。仅对一部一般性娱乐卡通片来说，这些都不是问题，但对于奥斯卡小金人等身，又被视为迪士尼二次复兴的力作，剧本和动作场面上完全可以有更高的追求。 　　

《超能陆战队》中国开市3800万，不敌排片更少且早上十天的《澳门风云2》，也仅略高于《狼图腾》，毕竟这是一部春节大战后期清肠胃的批片，并非同步引进的主菜。尽管是滞后引进，但这并不影响中国网民对大白票房之外的追捧，北京大雪，有人堆起了雪人大白，餐桌上，也有巧手做成饭团大白，胖子大白的形象已然深入民间。除了票房和创作上的成功，大白文化的衍生，更值得我们钻研。

（以上来源：京华时报，内容略有删减）

国产动画衍生品何时不再冷清？

刚刚荣获奥斯卡最佳动画长片的《超能陆战队》在内地上映，两天票房逼近1亿元。同样火爆的还有片中机器人“大白”的衍生品，在线销售的正版“大白”毛绒玩偶、公仔、T恤引来影迷疯抢，甚至一度卖到脱销。

相比之下，众多国产动画电影票房虽然逐年提升，但被业内公认为“最赚钱”的衍生品却仍未有突破，一些动画电影甚至都没有开发衍生品的意识。“钱景”巨大的动漫衍生品市场，在国内依然冷清。

人气火爆，呆萌“大白”衍生品卖到脱销

《超能陆战队》中最受欢迎的莫过于机器人“大白”，这个圆圆胖胖、看起来像白色充气玩偶的机器人，在主角小宏心情不好时总会给他一个大大的拥抱，被众多网友称作堪比哆啦A梦的“治愈系神宠”。不少看过影片的观众都会来一句“好想抱一个大白回家”。新街口国际影城宣传经理秦丽告诉记者，影城里摆放的“大白”充气玩偶被很多观众询问“卖不卖”？

“大白”的衍生品销售的确很火爆。在时光网正版衍生品销售平台上，“超能陆战队战斗套装”标价300元一套，“旅行套装”100元，包括收纳袋、“大白”帽子等，一个“大白”毛绒玩偶价格是50元。尽管价格不便宜，但这些衍生品销量依然火爆。在淘宝上，“大白”的T恤、公仔销售情况也相当喜人。东莞的一位淘宝卖家告诉记者，自家网店里的“大白”毛绒玩具一天就售出了2000多件。

“大白”衍生品热销，在一些动画从业人员看来是个必然的结果。根据《超能陆战队》片方提供的资料，“大白”的角色设计用时超过1200天。设计过程中，大白曾拥有多个表情，还有一张可爱的小嘴，但随着动画制作不断推进，设计人员勾掉了大白的嘴，让它用眨眼、闭眼和肢体动作表达情绪。业内人士分析称，这种设计不仅贴合“大白”呆萌无害、温暖贴心的形象，还因为简单而有了更高的辨识度，适合网络传播，是理想的动漫衍生品原型。

好莱坞的动漫衍生品市场，在电影还没有“火”起来之前，就开始通过各种营销手段推广衍生品。比如，迪士尼一直强调动画电影衍生品的前瞻规划，在筹备电影时同步规划衍生品。《超能陆战队》还未在国内上映，片方就在上海做了一个高达12米的“大白”做宣传。有了这些前期准备，“小黄人”“功夫熊猫”等好莱坞卖座动画不再只靠票房赚钱，其衍生品收入甚至能达到总收入的70%。

作为动漫产业最赚钱的一环，国内动漫行业对衍生品的重要性早有共识，但在实际运作过程中，并没有多少片方愿意花钱设计层次较高的衍生产品，伴随影片上映推出的廉价衍生品多为宣传用途，真正上市销售的产品少之又少。春节档期间公映的国产动画《兔侠2》口碑不错，但动漫衍生品却完全没有开发，等于彻底放弃了银幕之外的市场。

“目前，除了《喜羊羊》《熊出没》等动画电影有较多品种的衍生产品外，大部分国产动画片还停留在把角色设计逼真和把故事讲清楚的阶段，至于这些角色是否符合衍生品的设计，设计人员还没有想到那么远。”南京动漫产业协会主任邹波告诉记者。

由于缺少前期的规划设计，许多国产动画片常常是等到上映前才去找礼品公司定制一些产品小样，这些“临时抱佛脚”的产品多用于票务促销或首映宣传时使用，上市销售的非常少。加上这些衍生产品成本很低，制作也不够精良，很难引起观众的购买兴趣。

市场需培育，国产动画不能只想着捞票房

南京不少影院都开辟了专门售卖衍生品的区域，但除非遇到小黄人、变形金刚等票房火爆的好莱坞电影，多数衍生品根本卖不出去。寒假期间公映的国产动画《熊出没2》在上映前期也推出了熊二和大白熊的公仔，设计和质量都不错，但这些产品不用于售卖，只供影院做活动使用。

国产动画衍生品卖不出去，与国内观众缺乏衍生品消费观念有一定关系，而片方也缺少培育市场的意识，懒得花力气去开发动漫衍生品。

“国产动画制作公司明知道衍生品更赚钱，但问题在于要赚这笔钱需要长期投入来培育市场，可大家还只是想着赚票房这一锤子买卖。”近些年开始涉足电影衍生品制作的腾讯视频副总裁孙怀忠此前接受记者采访时曾表示，文化产业是需要长期培育的，一家公司也需要多年的发展积累，才能打造出自己的品牌和衍生品。如果只想着靠票房挣钱，国内动漫衍生品市场依然还会是好莱坞的天下。

（以上来源：南京日报，内容略有删减）

【数据分析】

最近，一只名为“大白”的机器人引爆了微信朋友圈，《超能陆战队》也因此成为迪士尼动画有史以来最卖座的影片之一。

善良温暖，是大白形象塑造的成功设定。圆滚滚的身体、纯白干净的色彩，语气温和的“大白”是一个充气机器人。“大白”的芯片里储存着上万个医疗方案，可以即时扫描主人的健康情况、喷洒药水，手掌上还安装了心脏除颤器。除了治疗身体外，“大白”也会治疗人类的情绪忧郁。即使是主人小宏的一句戏言，“大白”就可以穿越大半个城市，为的只是让主人能够恢复愉快的心情，直到最后为救主人舍生取义。如此贴心温暖的“暖男”，自然惹来很多女性影迷的“痴爱”，纷纷表示“有了大白就不需要男友了”！

与以往钢铁侠、蜘蛛侠等好莱坞动漫形象不同的是，“大白”走红靠的是它的柔软、善良、陪伴，而这恰恰击中现代人的孤独感、不安全感。不得不承认，这是一部成熟优秀的类型片，精准计算好了观众的笑点与泪点，它因此也收获了今年奥斯卡最佳动画电影的小金人。

其实，《超能陆战队》作为类型片来看，并没有特别的重大突破。但从电影产业流程来看，好莱坞动画电影的成功，不在于贡献了多么深刻的剧情，其电影母题年年都是恒定的正能量，比如友情、勇气、温情等。但其创意在于，每一年都能推出让观众过目不忘的经典形象，比如《驯龙高手》里的龙“没牙仔”，《冰雪奇缘》中的雪人“雪宝”。今年机器人“大白”的走红，也是掐准了当代观众对于温暖、治愈系形象的追捧心理。

同时，好莱坞电影的文化衍生品也是一项重要商机。仅靠着卖萌这项技能，“大白”就能红遍全世界，同时生产出一系列的衍生品销往全球，这也是好莱坞商业电影的惯用套路。而反观我国的动漫产业，虽然我国从很早就有非常优秀的动画片，但它们并没有衍生出产品，这使动漫原创和衍生品的开发仍处于低端。动漫产业缺乏及时有效的反馈，只是单向地输出，这使得制作者与消费者之间缺乏互动，也没有想过把动漫变成收益。近几年来，国产动漫的繁荣以及企业主动与国际接轨，动漫衍生品正呈现出高速发展的趋势。但也有业内专家同时表示，面对我国动漫产业缺乏完整产业链、原创形象开发缺失以及后期衍生产品的制作销售难以形成完整链条的现状，即使我们拥有优秀动漫形象也无法进行对其周边产品的开发。

不得不说，《超能陆战队》的走红，“大白”形象的成功，给中国动漫电影产业一次深入学习的机会，电影应该是技术与艺术的完美结合，无论技术多么炫酷，朴素的爱、直击人心的情感才是最能打动人心的，所以，学会讲故事，学会在故事中讲道理，而不是想着怎么哄孩子，中国动漫才能成长。同时，面对国内动漫周边市场开发还不成熟的状态，在衍生产品的开发上，如何更好地服务于消费者，更好地为消费者所喜爱，如何进一步打造我们产业链的盈利模式，好莱坞电影也给我们好好上了一课。

来源：文化大数据