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青岛勘测研究院：地图上“蹚”出的文化创意路
在北京举办的联合国第三次全球地理信息管理高层论坛欢迎晚宴上，一场特殊的拍卖会正在进行。来自世界各地的地理信息专家们竞相加价，而所有拍品，只是用地图装点、材质普通的扇子和围巾等。报价一路走高，一些人恋恋不舍退出竞拍。最高价是一条围巾，竟达100美元。
拍品很快告罄。
这时，剧情却出现反转。“拍卖方”山东省青岛市勘察测绘研究院院长张志华出人意料地宣布：“所有嘉宾竞拍到的产品，全部作为中外文化交流纪念品免费赠送！”
“哗……”全场哄堂大笑，掌声雷动，坚持者笑逐颜开，放弃者后悔莫及，欢迎晚宴的气氛达到高潮。
虽说这场3年前的“拍卖会”早已结束，旁观者却疑窦未消：不过一条普通围巾而已，凭啥能拍出100美元的高价？
奥秘，就在于文化元素的注入。正如《地图》杂志在一期卷首语中所说：“不经意间，地图也生出了各式各样的风情，一如行走在街道上风格各异的女子，让人流连。”
自古以来，地图取自勘测数据，绘成几何图形，讲究的无非是实用。信息时代的到来，极大拓展了地图的应用范围和应用方式。全新的数字化地图，已全面融入普通百姓的生活，悄然改变着人们的生活理念和生活方式。青岛市勘察测绘研究院的地图工作者，满怀创新激情，借助奇思妙想，给一堆枯燥数据和几何图形注入文化魂魄，使其摇身变成精美的艺术品。
近年来，“文化创意”一词大热，但优秀的文化创意产品却鲜见。文化创意产品如何解决创新不足、易落俗套这个难题？青岛勘测院在地图上“蹚”出的这条文化创意路，或许可以给人诸多启发。
“这个地图好，可以当艺术品收藏”
2008年，一场突如其来的浒苔风波，成为张晶莉和李伟的事业拐点。
这一年，青岛承办北京奥运会帆船比赛。赛前两个月，沿海水域突然被浒苔大面积覆盖。这些水体富营养化的产物，呈草绿色，高出海面1米，犹如辽阔的草原，乍看蔚为大观，实则危害严重，不仅阻塞航道，还破坏海洋生态系统。青岛市政府动员数万军民、近千艘船只，日夜打捞、清理、拦截。
青岛勘测院领受任务：即时为指挥中心提供指挥用图，包括浒苔态势图、布防图。因浒苔随潮汐流动，图纸每天都要更换三四次。制图人员天天忙得像陀螺，夜夜加班到凌晨两三点。
但这些辛苦制作出来的地图，时效性却只有一天。一张张地图就这样浪费了，张晶莉和李伟心疼至极，能不能找到既省事、又节约的办法呢？从小常玩吸铁石的李伟灵机一动：“何不利用磁吸原理，做一幅磁吸地图？”
说干就干。他们找来一块薄铁板，将海域底图裱在铁板上，用形状各异的磁片代表浒苔、打捞船和其它布防要素。这样，根据浒苔的态势，指挥中心随时可拼出一幅新的布防图，机动性大大提高。磁吸地图送到指挥中心，几位市领导赞不绝口。
浒苔战役打完，市里提出，市领导经常外出办公、现场指挥，能否制作一些便于携带的地图，原来的挂图折叠起来太厚，而且极易折损，很不方便。
张晶莉和李伟赶紧商议，改为带有防水涂层的打印布。几天后，反馈又来了：“布艺图折的次数一多，容易掉墨，涂层还会脱落。”
李伟急中生智：“要不，换丝绸试试？”
很快，丝绸地图送到市领导手中。市长摩挲着丝绸图，满意地说：“嗯，这个地图好，可以当艺术品收藏了。”
透过丝绸地图和磁吸地图，张晶莉和李伟、赵孟远看到一个洞开的世界：地图，并不只是一堆数据和图形，而是一片有待开发的文化新天地！印着各种地图的披肩、丝巾、围巾、折扇、领带、箱包陆续制成，不断给人们带来惊喜。
李伟外表粗犷，却心细如发。一天，李伟路过一户农家，窗户上的一幅剪纸引起他的兴趣。画面上，两只喜鹊栖息在枝头，正亲昵地相依相偎。他突发灵感，兴冲冲地对张晶莉说：“我们能不能搞一个剪纸地图？”
动起手后，他们才知道难度之大：纸张太薄，力道必须适中，轻了重了都不行；剪地图不像剪传统花草，上面既有道路、河流、山川，其走向必须准确无误，同时还有汉字，横折竖弯，点、线、面结合难度非常大；剪纸地图既要有观赏性，也要有实用性，清晰度必须高，技术难度不容小觑。
从构思到出图，花了两年多时间。2012年，一幅以青岛市四方区为主体的剪纸地图终于大功告成。这幅作品长37厘米、宽32厘米，居中是四方区域图，右上角装饰着“福”字窗花，另3个角上分别是舞龙、童子击鼓和燃放爆竹，呈现的是四方区传统民俗文化“糖球会”的场景。作品完全颠覆了传统意义上的地图概念：说它是地图吧，一色的大红；说它不是地图吧，路名地貌一目了然，又分明是地图模样。
2013年9月，院长张志华赴德国德累斯顿参加第二十六届国际地图制图大会。在35个国家和地区的529件作品中，《四方区剪纸地图》脱颖而出，荣获专家评审委员会其它地图类一等奖。评审委员会给予的颁奖词是：“关于传统中国民间艺术的制图应用，非常惊奇和精致。”
把地图的文化“味道”做出来
2011年10月，青岛勘测院搬入新大楼。一楼大厅左侧场地还空着，张晶莉和李伟打起了这块场地的主意：办个展览厅。
时任院长郑生春舍不得：“我留着做院史展呢。下个月，咱们要承办全国测绘系统管理会议，让各地同行了解咱们院的辉煌历史。你们可以在展厅外面挂几幅图。”
张晶莉和李伟不甘心，三番两次去磨。“要不你们先展着，如果没人看，就撤。”郑生春让了一步。
布展期间，郑生春每天都要拐进去看两眼。这天，李伟正在布置前言板。郑生春念起前言：“现在展示的是我们自主研发的部分地图产品，大部分在国内外都是绝无仅有。希望我们的创新能为今后地图产业的发展提供新思路。我们的目标是‘做中国一流的地图产品研发基地’……”
“文化创意新颖、有特色，是青岛勘测院地图文化产品的最大亮点。普通的日常物品，因融入地图元素而具有了文化品位。物质享受与精神享受在巧妙的文化切入点上融为一体，有的让人耳目一新，有的让人怦然心动。”刘玉峰说。
以青岛勘测院的“名人故居系列折扇”为例，地图采用绘画写意风格，表现手法恰切，看上去既是地图也是山水画。无论艺术气息还是文化韵味，都恰恰吻合了折扇用于文人把玩的古意。
在刘玉峰看来，地图文化产品古已有之，并非新生事物，“嘉庆十五年绘制的《大清万年一统地理全图》，其24屏幅的结构式样，就是作者为该图兼具装饰功能特意设计的；再如美国国会图书馆藏有一把清代地图折扇，扇面分别为《大清一统天地全图》和《天文星象图》，可谓纯正的地图文化产品。”
但是，要把地图的文化“味道”做出来，并不是一件容易的事。展厅刚对外开放时，门口贴着一张告示：禁止照相。这是张晶莉的“小心眼”：怕别人模仿。后来，她逐渐意识到，不能太小气，要想做大做强，参与的单位越多越好，于是撤掉告示，任由客人拍照，还制成宣传册免费赠送。
2014年10月9日，首届中国地图文化节暨地图文化论坛在青岛开幕。活动现场，一些民间艺人各献绝技：剪纸艺人嚓嚓几剪，就剪出一幅地图作品；烙画艺人手持电烙铁，或在木板上，或在葫芦上，烙出一幅幅地图。
这些年，青岛勘测院也在不断与国内外市场接轨。
如今，青岛勘测院已经设计、开发了2000余种地图文化产品，其中50%转化成展品，20%生产出产品，已为北京、重庆、贵州等省区市的数十个城市提供定制的个性化产品，年产值数百万元。不仅如此，青岛勘测院还着手研究和挖掘更深层次的地图文化，通过对地图元素、古今地图、城市肌理的研究，以及AR（增强实境）技术的融合，进一步提升地图文化及其衍生品的内涵和外延。
2016年，纸智图系列获得中国地图学界的最高奖——裴秀奖金奖。好用、好看、好玩儿的《漫游崂山》，是纸智图代表作之一。这是一款针对崂山旅游市场而研创开发的AR地图，以当代流行的通俗文化为内涵导向，通过创意、趣味、轻松、调侃的方式，生动展现隐藏在地图之下、又为旅行者关心的崂山旅游信息和风俗文化，实现了艺术和科技的结合。今年7月，《漫游崂山》将在美国华盛顿召开的第二十八届国际地图制图大会上亮相，代表中国地图作品角逐国际奖项。
刘玉峰认为，青岛勘测院的尝试，不仅仅是开发了一些具体的产品，更重要的是推动了业界对地图制作理念和地图文化理念的思考。他说：“地图工作者必须认真审视地图的文化功能，矫正滞后的制图理念，根据时代的特点和文化的多样性，制作出真正合乎人们需求的地图，增强地图作为视觉产品的艺术表现力和感染力。”
（以上来源：人民日报，徐锦庚 2017-04-28）
北京故宫文创产品一年卖了10个亿
四爷雍正“萌萌哒”画像上了笔记本、《韩熙载夜宴图》中的女子走下了屏幕……数天前，在全国两会上，记者就文化遗产传承问题采访过全国政协委员、故宫博物院院长单霁翔，近600岁故宫的为何在近些年成为热门IP，文创产品卖到10个亿?中国目前有4500余座博物馆，故宫的文创探索能否带给其他博物馆更多启示?带着疑问，记者在北京实地探访故宫博物院、探寻故宫文创这个现象级IP。
逛故宫文创店就像逛迪士尼
故宫博物院依然是北京旅游的爆款产品之一，与5年前记者探访形成鲜明对比的是，古老的故宫博物院已经全面拥抱互联网，订票网络预约、参观前可以打开“数字故宫”APP导览、进门时可以租借语音自动讲解器——到任何地点都可自动触发讲解，整个大殿都开通了WiFi，记者最大的感受是，故宫找到了与年轻人沟通的最好方式——数字互动。
“来自故宫的礼物，把故宫文化带回家”在各门店、屏风上都有清晰的设计。走在故宫内外，你根本看不到小商贩，也看不到在其他各色景点看到的杂乱低档的“大路货”，故宫博物院内外的文创商店都是统一经营、统一形象设计、统一价格的特许经销店。“走在这样的店里，感觉和迪士尼的娃娃店一样，能感觉到文化、档次。”一位上海游客告诉记者。
记者在整个故宫转了一圈，这类特许文创店大大小小有十几个，每个门店都有自己不同的特色，但共同点是，其推出的几乎都是和生活息息相关的产品。从纳凉折扇到出行卡套，原本只有老人才在意的“五福献寿”变成了所有人都津津乐道的“五福显瘦”，屋脊上神圣的镇宅兽变成了文具用尺上的小装饰。
记者看到，有的门店主打创意生活用品，比如紫砂杯、金饰，甚至还有故宫酒，便宜的几十元钱，贵的甚至有数十万不等;有的门店主打朝珠耳机、“朕就是这样的汉子”折扇、皇帝皇后摇头娃娃、“雍正御批”、故宫猫“萌系”文创类产品，价格从几十块到几百块，几乎每个都值得一逛。这类商品包装精美，让人忍俊不禁，一些人一下子买了一大堆回去。
“拿不了也可以上天猫旗舰店以及故宫淘宝店购买!”现场店员告诉记者，产品来自数十家故宫授权的合作方，价格都差不多，但产品类型有很多不同。据了解，截至2016年底，故宫博物院的文创产品共有9170种，在2016年为故宫带来10亿元左右收入。
四爷雍正和故宫猫是“两大网红”
你能想到，一向以严肃著称的四爷雍正、会画像萌化，用手比个“耶”吗?“朕就是这样的汉子”、折扇“雍正御批”胶带……记者发现，在故宫博物院文创店里，《雍正王朝》《甄嬛传》里的四爷雍正在历史上一直以“朝乾夕惕”的形象出现，但在故宫文创IP里，他成了一个大大的“网红”：亲切、有温度而又软萌。
“1.此事与你何干2.朕从来秉性如此3.朕就是这样的汉子4.朕生平不负人5.朕实实想卿6.朕躬甚安7.朕日理万机8.知道了。”记者发现，这一类雍正在历史文本中的御批，一改严肃的形象，通过文创作品的再现，让大众看到了雍正真性情的一面，四爷实现了真正意义上的“穿越”，从遥远的清朝走到记者面前。
记者了解到，故宫博物院开发雍正IP，从2014年就开始了，还记得一款《雍正：感觉自己萌萌哒》的动态图片吗?静态古画中的雍正帝不仅“活”了起来，每幅图还配上了“朕就是朕，是颜色不一样的烟火”“感觉自己萌萌哒”等解说词，一下抓住了年轻人的心。
除了四爷外，记者发现，故宫猫的风头也不输给“皇爷爷”和“后宫娘娘”，走在故宫内，记者可以看到走动的故宫猫，肥嘟嘟、懒洋洋，而在文创店中萌萌的眼神、一身宫廷侍卫服装，当上了水杯、手机壳、书包、手表的“代言人”，还有个神气的名字——“大内咪探”。店员告诉记者，猫是长寿“耄耋”的谐音，因此在中国的传统中猫具有吉祥之意，在故宫里曾经生活着不少猫，所以将故宫猫的形象设计成旅游商品，既包含着浓郁的皇城文化，又非常实用、有趣。
（以上来源：金陵热线，2017-03-12）
文创产品想说爱你不容易
一年10亿元的销售额、半年近8000万元的利润，这是两个让人吃惊的数字，让这两个数字变成现实的不是什么企业或上市公司，而是故宫博物院。
故宫博物院的奇迹几乎不可复制
但是，故宫博物院的奇迹几乎是不可复制的。故宫博物院院长单霁翔近日表示，他们的文创产品火了以后，很多地方的博物馆都到故宫学习。其中主要是两种情况，一种是当地领导说，你们去看故宫，他们在做什么，你们就仿造做什么，把图案改改就行了。我觉得这是不可取的。第二个情况，有的人看了故宫做的东西说，我们学不了，既没有这个能力，也没有这个资源。而他对来学习的人说，不能是故宫做什么，你们就做什么。
单霁翔说，现在故宫博物院的文创产品，提出的口号是“从数量增长向质量提升方面转变”。品种上的增长已经不是他们追求的主要目标。品种数量上，他们已经有很多了，增长的趋势放缓了一点。2015年，故宫的文创产品研发到8700种，去年达到9170种，其实这个增长的速度是远低于前两年的。不过，在增长速度放缓的同时，故宫博物院有影响的文创产品却多了起来。“比如，故宫博物院最热门产品之一的朝珠耳机。这是2014年的‘全国十佳文创产品’。在设计过程中，我们就突出‘独特性’”，抓住宫廷元素的细节，加上紧跟时尚，把朝珠做成了电子产品耳机，直接把文物与实用结合在了一起。针对‘耳机使用完后，就必须摘下保管’的特点，朝珠耳机改变了耳机原有的使用方法，直接挂在脖子上就行了，成了一种装饰品。”
山东在文创产品方面已经迈出坚实步伐
《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》发布后，国家文物局选出92家单位入选全国博物馆文化创意产品开发试点单位，其中山东有4家入选，分别是山东博物馆、山东省石刻艺术博物馆、济南市博物馆和青岛市博物馆。
山东美术馆在文创产品设计和生产方面也迈出了独具个性的步伐。山东美术馆收藏部主任郭振宇介绍，该馆开发的限量复制品、艺术衍生品等四大类20个品种的文创产品中，有一项便是十分接地气的生活类用品，包括灯具、丝巾等。
其中，丝巾是以画家画作为基础，用数码印染制作而成。比如，除了著名画家的作品专制外，还有以山东籍明星倪萍的代表作《温暖的季节》制作的限量纱巾，产品长3米、宽90厘米，观众十分喜爱，已经几次断货。
山东省图书馆曾利用珍贵古籍文献资源策划了限量版图书《十美图》《圣谕像解》《济南“五三”惨案资料汇编》《齐鲁儒学文献珍本丛刊》等，这些图书是带有明显地域文化特色的资源，需加大整理力度并向文创产品转化。
还有很多民间文化公司也在这方面进行了尝试，并和相关政府部门或单位进行了合作，设计、生产了一些文创产品，在市场上也取得了不错的口碑和收益。
文博单位在文创产品发展方面受制于体制、人才、政策、资金等因素。不过，虽然文创产品的收益让人艳羡，前景令人向往，国家也出台了政策表示明确支持，但在现实中还有不少受制的因素，实施起来并不轻松，其中包括事业单位体制、人才、政策、资金等多个方面。
体制、人才、政策等方面现在正在开始改变，虽然有的地方慢一些，有的地方已经破题，但毕竟让文博单位有了期待，也看到了希望。而最重要的则是资金，这是制约文创产品发展的最直接、最关键的因素。
《关于推动文化文物单位文化创意产品开发若干意见》的发布，虽然鼓励文博单位开发文创产品，但在地方财政、税务等方面没有配套政策。大多数博物馆的事业发展经费中没有将文化创意产品研发经费列入，不能享受国家推动文化产业发展方面的经费支持。
山东美术馆艺术服务部主任崔广丽认为，目前馆内从事文创产品开发最主要的问题是资金来源。文创产品研发需要大量资金投入，但目前的情况是，仅有国家的政策文件，却没有明确的资金筹集渠道。馆内经费都是专项，肯定不能挪用。加之开发处于起步阶段，成效不明显，导致无法有效吸引社会资金注入。
（以上来源：济南日报，2017-03-07）
【数据分析】
文创产品，顾名思义是文化创意产品，是指依靠创意人的智慧、技能、天赋和文化积淀，对文化资源、文化用品进行创造与提升，通过知识产权的开发和运用，借助于现代科技手段，而产出的高附加值产品。说简单点，文创产品就是创意价值的产品化。各种艺术品、文化旅游纪念品、办公用品、家居日用品、科技日用造型设计等都可能成为文创产品。一个新鲜的创意让一件产品附加上超出用户期待的文化艺术价值、智慧创意价值，让大众心甘情愿地接受并产生购买行为，便是文创产品通行天下的理由。
一年10亿元的销售额、半年近8000万元的利润，这是两个让人吃惊的数字，又是多少企业、包括上市公司再怎么努力都难以企及，甚至都难以想象的数字。
让这两个数字变成现实的不是什么企业或上市公司，而是故宫博物院。而让故宫博物院能有日常巨大收益的是他们的文创产品，是靠销售那些萌哒哒的“朝珠耳机”“朕亦甚想你折扇”“故宫日历”文化衫等等轻松赚到的。
自建成600年来，自身本就具有厚重的历史文化的故宫，开始变得时尚起来，在互联网这个神奇的平台上，使历史文化与当代创意碰撞后造就了这样一个奇迹。 当这种奇迹出现后，人们回头去看故宫博物院近年来在这方面走过的路：
2013年，增加文化创意产品195种；2014年，增加文化创意产品265种；2015年，增加文化创意产品813种，而截至2016年底，故宫博物院的文创产品已有9170种。也就是说，故宫博物院在近3年来累计研发文创产品1273种，销售额从2013年的6亿元增长到2015年的约10亿元，利润开始以千万元计。2016年，故宫在这方面获得10亿元左右收入，利润在半年时间内就达到了近8000万元。
故宫博物院所取得的这种奇迹，让很多人或企业钦羡，但是这样的奇迹并不像人们看到的或者想象的那么简单。巨大的研发、推广投入，以及自带的历史文化品牌光环，是故宫博物院偶然结果的必然条件。
当然，故宫博物院取得这样的奇迹还因为一个不可缺少的条件，就是国家在鼓励文创产品的设计、生产、销售等方面提出了新的思路和指导意见。2016年，国务院办公厅转发四部委《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》，在政策保障上取得重要突破。国家文物局在《规划》中提出了2020年发展目标：打造50个博物馆文化创意产品品牌，建成10个博物馆文化创意产品研发基地，文化创意产品年销售额1000万元以上的文物单位和企业超过50家，其中年销售额2000万元以上的超过20家。
营造文化创意产业发展的良好环境要加强对文化创意产业的研究和宣传，引导全社会进一步提高认识，全面系统地把握这一新兴产业的战略地位和发展趋势，培育新型的产业观念、创意创新的意识和能力。打破思想枷锁和陈规陋习，尊重群众的首创精神，让一切创造潜能和聪明才智竞相迸发。
来源：文化大数据