海南独立书店逐渐流行 成为城市“文化客厅”

伴随着电商的迅猛发展和数字阅读的冲击，近年来，一些实体书店接连遭遇“闭门潮”。然而在海口，许多传统书店谢幕的同时，一家家独立书店开始流行，成为了城市的“文化客厅”。作为海口最早开办的文化服务型书店之一，知和行书局已经发展成为当地新生代独立书店的样本。

这个周末，位于海口日月广场的知和行书局旗舰店一开业，就吸引了众多青年到来。在这家面积为1500平方米的海口最大独立书店，灯光柔和，咖啡飘香，伴着轻音乐，他们或独坐一桌安静看书，或在书架前挑选书籍，还有的和朋友三三两两围坐在一起，一边喝咖啡，一边低声交谈，让书店颇具人气。

伴随着电商的迅猛发展和数字阅读的冲击，近年来，一些实体书店接连遭遇“闭门潮”。然而在海口，许多传统书店谢幕的同时，一家家独立书店开始流行，成为了城市的“文化客厅”。

作为海口最早开办的文化服务型书店之一，知和行书局已经发展成为当地新生代独立书店的样本。简约的装修风格，回廊式设计可让阅读空间更加开放。目前，该店引进文学、经济与金融、儿童、港澳台、人文社科、育儿与心灵、现代中文写作、旅行与生活、艺术等图书种类，可容纳近十万册图书。

在这家“文艺范儿”十足的书店内，除了图书外，还设置了文具馆、玩具馆、儿童区、精品箱包区、活动区和咖啡区等，人们不仅能看书、买书，还能享受到其他传统书店无法提供的服务。此外，书店通过作家签售、学者讲座、读书沙龙、打造最美文化空间等吸引读者回流。

“实体书店与网上书店相比，更具多元化和体验感。”书局总经理邝育新告诉记者，该书局提供阅读、电影、音乐等具有独立文化的休闲空间。不到三年，该书局已在海口开了6家门店，有效会员达3万人，开展了近80场文化活动。未来，还将涉足旅游创意产品开发、文化旅行等领域。

近年来，海南省实体书店发展呈现回暖趋势。海南省委宣传部和省文体厅等部门先后出台政策积极为实体书店提供资金和政策支持。2015年，海南省在文化产业发展专项资金计划中拨出570万元人民币，扶持了26家实体书店，其中大部分为民营实体书店。

独立书店增添了城市文化的“颜值”。从海口数家的独立书店来看，几乎每一家书店都引入了现下最流行的经营模式——把书店做成“吧”的形式，既有书，还有饮品、音乐、文创产品、文化活动等种类繁多的“混搭卖点”，以此来实现盈利。

主打交流式阅读的唯爱书店位于一家烘焙店内，是一个以读书分享沙龙为主题的城市阅读空间。虽然面积不大，但书店的图书大都为社科、人文类的精品之作。

店主詹夏莉是个台湾媳妇，爱读书的她走访了多家台湾的书店和二手书市。她发现台湾很多复合型书店，能够满足客人的多重需求，颇受市民的欢迎。于是，用烘焙工坊的利润来反哺书店，便是詹夏莉所能想到的最理想的方式。

正是由于各种书店体验的细分，满足不同读者的需求，实体书店才有可能从“网络阅读”的大背景中脱颖而出。

没有精致的装潢，没有显眼的招牌，国贸书店就这样以它那堆满了书的小空间，静静地立于海口的闹市之中。这家小书店经过老板孟波近18年的苦心经营，已经是海口文化人心中的“莎士比亚书店”。

孟波费了不少心思——自己为读者推荐书目、撰写书评与交流活动，开办公众号与读者进行互动。如今，这个小书店已经有了一批固定粉丝。

“书店是城市的灯塔。”孟波认为，独撑风雨的独立书店，必是未来喧哗社会中的一处宁静归属，在那里，存放着人们的“读书梦”。

（以上来源：中国新闻网，2016年11月14日，张茜翼）

全新的体验：复合型书店受到青睐

体验式阅读——让节奏放慢

在海南省会城市海口繁华的国兴大道上，一家被人们称为“最美书店”的知和行书局，吸引了不少人驻足停留。

夜晚，踏进600平方米的知和行书局，灯光柔和，咖啡飘香。loft式大厅里满是客人，有的独坐一桌安静看书，有的对着电脑，敲打着键盘，有的在书架前挑选自己钟爱的书籍，还有的和朋友三三两两围坐在一起，一边喝咖啡，一边低声交谈。

简约的装修风格让这一书店与众不同，两层楼的空间一共能容纳200人坐下来看书。在书店最深处还有一个亲子阅读区，这里专门为儿童阅读进行了特别设计，低矮的书架上不仅摆着各种儿童书籍和绘本，还摆放了一些玩具，大人可以坐在地毯上陪孩子阅读。

知和行书局是一家复合型精品书店，除了图书外，书店还经营咖啡、冰激凌、糕点、箱包、文具等，人们在这里不仅能看书、买书，还能享受到其他传统书店无法提供的服务。

在一家企业上班的海口市民陈仁青最近常来这里看书。她说，在家看书注意力不集中，容易分心，而在此阅读有一种氛围。这里既有畅销书，也有小众一点的书，选择性比较大。她说，有时候约上朋友，不怎么聊天，一起看看书、喝点东西也挺好。

网民“芝芝”在微博上写道：“好美的书店，一杯咖啡，手捧纸质书本，慢生活的体验。海南不止有椰梦长廊，还有梦幻的知和行书局。”

与电子阅读不同，与图书馆阅读不同，这里的阅读方式受到读者青睐。“我们称之为体验式阅读，是一种新时尚和消费方式。”知和行书局董事长王建峰说，目前已经有5000多海口市民成为该书局的会员。

全新的体验——让读者喜欢

近年来，在电商的猛烈冲击下，不少传统书店经营举步维艰，其中不乏老牌的第三极、光合作用、风入松等。然而，在广州、海口等城市，复合型书店逆势崛起，不断扩张，成为实体书店新生代力量。

今年初发布的《2014年中国图书零售市场报告》显示，2014年，实体书店图书零售市场一改前两年负增长的态势，止跌回稳，增幅达到3.26%。无论在一线、二线还是三线城市，实体书店零售市场首次回暖。

尽管网络书店冲击很大，但王建峰认为，实体书店依然不可能被网络取代，“在书店挑书跟在网上买书的感觉完全不一样，就像买衣服，如果不亲自去感受，就无法挑选到一本真正喜欢的书。”

“必须提供网络书店没有的服务，让读者有全新的体验，才能把读者重新拉回实体书店。”王建峰说，除了提供优美舒适的环境和饮品服务，知和行书局还开展不定期的免费沙龙，让读者在书店里进行精神交流，获得更多的体验。

一直以来，租金高是传统书店的痛点，而知和行书局采取和地产企业合作的方式，业主方按经营收入提成，抵扣店租成本，化解了租金难题。知和行书局总经理邝育新说，目前知和行的经营利润中，图书占到三分之一，而饮品和文具各占三分之一，已经实现收支平衡。

“人们可以在这里看书、交流、办公，甚至谈生意。”王建峰说，只有在传统书店和其他业态中找到结合点，跨界整合，才是独立书店的生存之道。

影响更多人——让阅读回归

阅读是传承文明的重要方式。养成阅读习惯不仅终身受益，同时也是一种享受。然而，一项调查显示，我国人均纸质图书阅读量为4.77本，远远低于日本、法国等发达国家。

邝育新认为，有时候不是人们不爱看书，而是没有一个好的环境和氛围。“提供一个舒适的读书环境，不仅为读者提供书籍和空间，还提供人性化的服务。”她说。

“影响更多的人看书”也是知和行书局创办之初的理念之一。邝育新说，书局不设门槛，任何人都可以进来看书，相信会有越来越多的人受到感染，而专门开辟儿童区也是希望“从娃娃抓起”，从小培养孩子看书的习惯。

海南师范大学文学院院长邵宁宁表示，尽管电子阅读提供了大量信息，但终究从中得不到阅读的美感和快乐，无法真正感受阅读的价值和意义。

邵宁宁认为，复合型书店的体验式阅读，可让纸质阅读进一步回归，契合了人们对生活品质的追求，也让人们重新认识到阅读的价值。“在一个多元化的书店里，不仅能享受阅读，还可以找到志同道合的人，享受精神交流。”邵宁宁说。

近年来，在网络媒体冲击下，纸质阅读似乎渐行渐远。然而，在都市的一角，一种复合型书店正悄然兴起：在优美的环境里，坐在舒适的沙发椅上，喝着咖啡，捧一本好书，随着低回的音乐慢慢阅读。

（以上来源：石家庄日报，2015年4月23日，周慧敏）

海南首家24小时书店开业 将以社会效益为主 　　

海南终于有24小时营业的书店了！今天上午，由海南凤凰新华公司投资兴建的海南第一家24小时书店——新华书店太阳城连锁店在海口太阳城大酒店开业。 　　

记者在现场看到，书店位于酒店一楼，面积100多平方米，格调简单高雅，店内以经营权威出版社出版的重点、热销和精品的政治、宗教、经管励志、历史传记、中外文学经典、保健养生、鉴赏收藏、创意设计、旅游地理、原版英文、绘本等人文社科类图书为主，图书品种5000多种，并有明信片、办公室盆景、书签等本土原创文化产品出售。书店为喜欢夜读的读者准备了桌椅，并供应咖啡、茶水、糕点，免费提供WIFI和阅读空间服务，为读者提供“一边品尝咖啡，一边畅游书海，享受休闲漫阅读”的阅读环境。

据海南凤凰新华公司相关负责人介绍，太阳城24小时书店是新华书店转型发展，改变服务方式的一种探索，旨在为喜爱夜读的读者提供一个24小时服务的“文化约会地”。针对内地许多24小时书店经营状况不佳的现象，该负责人表示，新华书店太阳城连锁店是国营书店，得到了海南凤凰新华公司及旗下企业的大力支持，书店以社会效益为主，将不定期举办“椰城夜话”等作者、读者互动活动，着力提升海口的城市文化形象，进一步发挥新华书店文化价值。

（以上来源：人民网，2014年12月31日，符弘茜)

全民打造公共空间

“我以为，只有政府牵头、干部带头，全民阅读才能真正动起来。希望各级政府能够像以前抓GDP一样，好好抓一抓全民阅读……”近日，海口国贸书店老板孟波发表在网络上的一篇文章“海口国贸书店给总理的一封信”被广泛转发，引起了人们的热议。　

如何构建“书香社会”，是当下不少爱好阅读之人的关注点。“这两年，在海南的一些中青年群体中，阅读已经成为他们的一种生活方式，并自发建立了阅读的分享和交流的群体。包括政府也采取了系列手段推动全民阅读，比如举办大型的书博会、举办公益的阅读分享学术报告会等。”作为一名爱书之人，海南中学校长马向阳对如何构建“书香社会”颇为关注，在他看来，虽然海南民众的阅读状况有了可喜的苗头，但依然还未形成浓厚的阅读氛围。　

作为一名教育工作者，马向阳认为培养孩子的阅读习惯十分重要，“可喜的是目前各中小学校已采取相关措施推动师生的阅读。现在海南中学也开始改善师生们的阅读环境， 做到每个班级都有自己的书架，书架至少要有200本图书。我们也鼓励学生们将自己认为好的图书拿到学校分享；师生都定期召开阅读报告会；每个老师在寒暑假要有自己的阅读计划，写阅读笔记和心得等等，通过多种手段和平台来促进师生的阅读。”　

马向阳建议，政府要加大对阅读的引导，支持和扶持，多建一些公益性的阅读和交流场所，举办阅读分享讲座、举办读书节等；同时要加大对公共图书馆建设的投入，以及对独立书店的扶持，“比如苏州是国内阅读做得最好的城市之一。该市将市内最繁华的地段让给了苏州图书馆，并提供免费复印、24小时送书上门等服务，这其中政府的投入是非常大的。”　

马向阳还认为，打造“书香家庭”也十分重要。他建议人们可以将日常喝老爸茶、打麻将的休闲方式向更加高雅的方向发展，在自己的闲暇时间中多阅读书籍，培养阅读的习惯。　

“在我们经营中发现其实海南爱读书的人还是挺多的。不是大家不爱读书，而是平时可以看书买书的地方太少。”知和行书局的股东王建峰认为，要打造“书香社会”，为民众提供更多更便利的读书平台十分重要，“我们去日本、欧洲、台湾等国家和地区考察时，发现当地书店非常多。人们大多喜欢在书店看看书，喝喝咖啡，而上网购书的民众反倒很少。” 　　

在阅读基数不大的海口，孟波期待着国家构建“书香社会”有望带来的各项政策利好，希望有关部门在发放针对民营书店补贴的时候，避免以往“撒胡椒面”的做法，希望能够相对向独立书店倾斜，让爱书人的圈子能扩大，辐射影响更多的市民养成良好的阅读习惯。

（以上来源：南海网-海南日报，2015年4月12日，符王润 缪影影）

【数据分析】

近年来，随着网络书店的一时盛行，不少实体书店惨受打击，在风浪中仅存的几家实体书店也依旧是举步维艰。这种时代和网络发展带来的书店发展新趋势，在为人们提供购物便利的同时，也使书店远离了其应有的社会属性。其实，实体书店的若干功能是网络书店所不能替代的。

首先，实体书店可以提供温馨安静的阅读环境。

实体书店虽然不能及时提供购书的便利，但是作为阅读的一个场所和一种生活方式，它无疑为市民提供了非常有利的场所。网络书店的购书只能在家里或者办公场所阅读，使得阅读的环境面临着诸多干扰。但阅读更重要的是借助氛围和环境来提升个体的气质，在这个方面，实体书店占有绝对优势。

随着实体书店对阅读环境的重视与不断改善，市民们逐渐增加了对其的光顾率。从而使得实体书店在社会服务功能方面具有网络书店不可比拟的优势。温馨安静的阅读环境，不仅使得阅读成为一种放松的生活方式，同时有助于提供一种精神慰藉。

其次，实体书店为孩子的教育提供了健康的环境。

实体书店藏有品种繁多的书籍，其中门类丰富，步入其中，随便一瞥都能感受到文化气息。如今，青少年的教育备受关注与重视，而阅读是一种良好的教育方式。不少家长喜欢在周末带着孩子在图书馆或者书城感受文化氛围，以此提升学习兴趣。而青少年也在其中接受到课堂知识以外的知识。

阅读如人生。书籍是学习的海洋，每本书籍都有自己的故事。孩子们通过阅读可以感知不同的人生故事，对其阅读能力、理解能力和为人处世都有一定的帮助。这种教育方式是无声且无形的，不仅减少了家长的教育压力，同时也培养了孩子的自我成长能力。

第三，实体书店的可选择性提高了购书的满意度。

实体书店中的书籍基本上全部都是经过专业人士的筛选归类而区分。如果你在寻找A书的过程中，偶遇了B书，并且从中收获了新知，那么这种实体书店的体验就是物超所值的。同类书籍间的对比与互补，使得实体书店不断受到民众的喜爱和拥护。

同时，实体书店先阅读后购买的功能属性，有助于民众确保和提高自己购书的满意度。

来源：文化大数据