【热点回放】
“汉语桥”推进文化融合 文化类电视节目领军者
“15年，100多个国家，30余万海外大学生，1000名以上晋级者，参与汉语语言能力考核，在世界各地掀起并推动汉学热”，这便是国内人文类电视节目—“汉语桥大学生中文比赛”（以下简称“汉语桥”）在传播主流价值、促推文化融合方面不断做出的尝试与努力。当跨文化交流的内容与电视的媒体平台相结合，产生的促进不同文化间交流的作用不容小觑。“汉语桥”用快乐、时尚、年轻的镜头语言让全球范围内的年轻人了解中国文化的丰厚润泽，让中国文化得以更好传播和传承，使该项目成为目前各国大学生学习汉语、了解中国的重要平台，在中国与世界各国青年间架起了一座相互学习、传递友谊的桥梁。今年适逢“汉语桥”创办15周年，节目初心不变，延续以往汉语大赛的优质品相，整合强化最坚实有力的幕后团队，锐意创新再次呈现缤纷的艺术风华，为全球的年轻人带来一场“精彩力MAX”的饕餮盛宴，节目一经播出，收获社会各界一致好评，10月9日晚巅峰对决更是引发观众交口称赞。
互动力MAX：从“看老外比中文”晋升至“中外选手同台PK”
自2002年创办的“汉语桥”活动，旨在激发各国青年学生学习汉语的积极性、增强世界对中国语言和中华文化的理解，节目最初展示的主要内容是以各国大学生Show中文为主，中文演讲和才艺展示、知识问答是主要环节，外国人在舞台上充分展示个人的中文潜能，然后评选出若干奖项。随着比赛的逐年开展与进行，创办者和节目制作方在赛程设计上也开始了大胆的创新和尝试，制作理念从原来的“对选手灌输汉语言文化”调整为“让选手亲自看、亲自听，甚至直接融入普通中国人的生活”，如2014年“汉语桥”干脆抛弃演播厅，直接让选手去到户外，真切感受中国人的精气神。
今年“汉语桥” 在回归演播厅的基础上，史无前例地引入了中外PK概念，让中国主播团和外国选手同台比拼汉语知识，给观众留下了深刻印象。从播出效果来看，主播团艺能感极强，外国选手在对垒中个性鲜明，既折射出中外文化之间的差异，令节目效果丰富多彩，又保证了节目收视率。同时，精致的舞美包装、有趣的环节设计，户外生活体验，依然是今年“汉语桥”的一大亮点，就像节目组提出的那样：“力求打造一场纯粹的、激烈的、寓教于乐的文化竞答类节目。”
偶像力MAX：从“学习汉语的外国草根”晋升至“拥有中国粉丝群的明星‘歪果仁’”
汉语可以说是世界上最古老、最丰富也最难学习的语言。外国人学习汉语，最大的挑战是整个语音系统不一样，语言思维习惯也不一样，单是说汉语就是一项“impossible mission”，更不用提书写汉字了。但近年来随着中国经济的腾飞、国家实力的强盛，越来越多的外国人使出“洪荒之力”学习汉语。“汉语桥”的适时推出，正是为这些热爱汉语、热爱中国文化的外国人提供了一个重要的竞技与交流平台。选手们需要依靠自己的汉语语言能力和对中国文化的了解以及中国文化元素的运用，挑战汉语守关团，迎战一道道极致的中国文化考题，最终决出汉语王。从近年节目来看，“汉语桥”的舞台就曾涌现出比如“黑脸佘太君”欧莉莲、“白娘子”郝菲、帅气小鲜肉邱傲文等等一批多才多艺、且热衷中国文化的外国选手。这些选手挑战最高难度的语言，经过日积月累、锲而不舍的学习，不但能说会道会唱，而且熟稔中国的人文、地理和历史等各方面知识，他们在中国电视荧屏上频频亮相，立即赢得中国观众的喜爱和支持。如第七届“汉语桥”总决赛冠军欧莉莲在比赛后，不但出了中文单曲，而且获得了更多的中外文化交流机会，受益良多。这种勤学苦练的学习品质也在观众中间发酵，有网友感慨：“吾生也有涯，而知也无涯。外国人都这么发狠说中文了，而且那么地道，我们自己还有什么理由不好好学语文呢，不好好了解我们自己的国家历史？”
品牌力MAX：从“大型国际汉语比赛项目”晋升至“世界青年文化交流领域的知名品牌活动”
“汉语桥”借助丰富的电视表现手段，以快乐学汉语的形式，极具文化寓意的酷炫舞美、真实性和趣味性并存的环节设置，立体化地展示赛事的各个层面，充分挖掘外国选手的学习潜力，无疑使得这档原本看上去略显刻板、单调的命题式比赛项目更接地气，也有了更多的人气，甚至是多了那么一点点综艺气质，这种创意、时尚、愉悦的节目形式更容易被选手、被观众所接受，促成了全社会的参与和互动，这也为同类型节目的开展提供了一个可借鉴模板，这是节目品牌的第一层意义。同时，通过“汉语桥”的匠心打造，不仅让外国选手在规定时间内频频过招，在激烈又精彩的比赛环节中结下深厚友谊、甚至是收获跨国爱情，而且也潜移默化地在中国与世界青年中间也架起了一座座沟通心灵的桥梁，带给了世界青年一场场醍醐灌顶的中国体验，此举对更好地扩大汉语影响力、传递中国形象具有积极意义，这是节目品牌的第二层意义。
文化力MAX：从“向世界推广汉语，弘扬中国文化”晋升至“促进世界文化多元化”
“电视节目只有具备文化价值，才能把握正确的方向，保持娱乐性才能使节目生动有趣，给人以审美趣味和审美愉悦。”“汉语桥”在传播中国民族文化方面发挥着不可替代的作用，通过节目充分展示中国最有价值、极具特色的风土人情，最大程度地唤醒传统文化基因，深度挖掘传统文化潜力，从而使得中华传统文化通过现代的传播方式走出去，彰显出真正的文化实力。可见，节目本身具备了它理应具备的社会责任和应有的文化担当。更为可贵的一点是，“汉语桥”不单推介的是中国文化，更是为东西方的文化交流开启了一扇大门，不同的价值观、思维方式、生活方式的选手共聚一堂，既打破了每一种文化的片面性、局限性和对抗性，也在一定范围内促进了世界文化相碰撞、相融合，形成文化互动。于是，我们看到了第十四届的选手马修和他的日本女朋友因中文而结缘；我们也在比赛中，看到韩国选手李施门在赢得晋级资格后的痛哭流涕，他哭的理由并不是对自己学有所成而激动，而是因为要离开亚洲团队战友的一种不舍，为此亚洲战队所有队员齐刷刷团结起来为李施门加油，这种真情流露是选手、亦是节目的一笔宝贵财富。
（以上来源：2016-10-10 久之网 ）
文化类节目如何做“文章”
近两年的电视荧屏上，相继涌现的一批原创文化类节目成为一道新景观。《中国汉字听写大会》《汉字英雄》《最美是中华》等立足博大精深的中华传统文化，通过独特的文化视角和接地气的节目形态，让传统的文化类节目变得更好听、更好看，实现了传承文化、涵养心灵的传播效果。特别值得一提的是央视近期推出的《中国诗词大会》，以“走心”的节目设置，增强了传统文化传播的有效性和节目的全民参与性。
具体说来，《中国诗词大会》以中华经典诗词为抓手，配以生动的竞赛样态，调动了公众参与的热情。和同类节目相比，该节目对于自身的文化责任和定位有着更清醒的认识：在内容上，它选择了语言凝练、章法绵密、情感充沛、意象丰富的诗词，意韵气象更具中国文化的特有魅力；在诗词题面的选择上，它不走奇、特、怪、偏的路线，力求更经典、更广谱；在选手的选择上，不分国界、不论年龄，大家以诗会友、以词怡情，充分体现了节目的全民参与性和文化普及意义。
从近些年中国电视节目的格局来看，现象级综艺节目的几大模板几乎全部移植于国外，鲜有本土原创，文化传统和民族特质越来越淡，中国电视的本土化创新进入困境。实际上，早在十几年前，电视研究的有识之士便开始呼吁电视媒体应在努力学习外国优秀节目经验的同时，更注重植根本土文化，在源远流长的中华文明中寻找创新的源动力。但是在白热化的媒体角力和急功近利的利益追逐中，这样的发声成为一种弱势的存在。现在，以《中国诗词大会》为代表的文化类节目的兴起，以特有的中国气派和较强的原创魅力，印证了以传统文化助推电视节目创新的路径是可行的。只要找寻到合适的表达方式，打着传统文化旗帜的电视节目一样可以叫好又叫座。
长期以来，央视依托独特的资源优势占据着权威发布的话语平台。但近几年综艺类节目开发如火如荼，相比几大强势地方卫视推出的众多影响力巨大的现象级节目，央视在节目范式和标杆树立上鲜有突破。什么样的电视综艺节目才符合国家级媒体的定位？笔者认为无外乎三点：一是从国家和社会发展的高度出发，承担社会责任、拥有文化担当，注重引领性和导向性；二是要有和国家级媒体相匹配的强大影响力；三是要能代表电视节目的标杆和范式，引领行业风潮。以此观之，《中华诗词大会》可以说是央视一次成功的“大台”制作新尝试。
作为2016年原创文化类节目的开山之作，《中华诗词大会》呈现的价值、文化和影响力都让我们对该类节目抱有更多期待。从内容到形式的创新推进，将使中华优秀传统文化在传媒时代的全民推广之路越走越宽，也将助力国家文化软实力提升。
（以上来源：2016-02-24 光明日报 ）
记住乡愁，文化类节目大有可为
近期，由安徽卫视打造的《中国农民歌会》第二季开播。面对一众拼明星、博眼球的综艺节目，这一给农民代言的歌会，凭借淳朴的画风以及贴近“民声”的节目形态收获了好评。
随着中国城镇化进程的加速，越来越多的农民踏上了开往城市的列车，“望得见山、看得见水、记得住乡愁”也渐成奢侈。如何不让乡土文化凋敝？如何让我们记住乡愁？中国的现代化、城镇化进程，不能回避这一问题。作为大众媒介，电视在传播优秀传统文化、唤起美丽乡愁方面，应当承担起应尽的责任。
近年来，越来越多文化类节目在寓教于乐中传承传统文化，也有一些电视节目将视角对准乡村，对准普通工人、农民，取得了不错的效果。此类节目受到欢迎说明，电视节目作为一种文化产品，唯有贴近生活、贴近心灵、贴近大地，既追求“有意思”，更追求“有意义”，才能收获更大的社会效益。从制作来说，打破“明星叙事”也是电视节目特别是综艺节目走出“创意危机”的好选择。
一直以来，电视节目不仅发挥着愉悦大众的功能，而且承担着弘扬传统文化等使命与责任。去年，央视推出的纪录片《记住乡愁》，围绕“忠孝勤俭廉，仁义礼智信”等中华民族优秀传统美德，讲述在民间流传千百年的动人故事，并以纪实手法真实再现了当代中国人民自强不息、拼搏奋发、勇敢顽强、积极进取的时代精神。这档“关注古老村落状态，讲述中国乡土故事，重温世代相传祖训，寻找传统文化基因”的节目播出后，引起了热烈反响。不少海外华侨表示，乡愁提醒全球华人华侨不要忘记对自己文化的传承。
重视乡村，不是“怀乡病”，更非“情怀党”，而是植根于对文化本源的追问。如果根脉不再绵延、薪火难以相传，那我们不过是在漂泊和流浪而已。如何在坚守与变化之间，培厚时代的心灵沃土？如何在传统与现代之间，激发蓬勃的民间活力？《中国农民歌会》以“听得见乡音乡愁”，《记住乡愁》以“看得见中国乡土”，提供了具有借鉴意义的范本。
华夏热土、大江大海、山林田野，是亿万中国人记忆开始的地方，孕育了现代中国无法割舍的精神原乡。融入乡土元素、传承优秀传统文化，电视文化节目应有所作为，也大有可为。
（以上来源：2016-07-13 光明日报 ）
【数据分析】
2015年以来，在政策的调控下，歌唱、选秀等传统娱乐类电视节目大幅减少，而文化类节目则成为电视荧屏上的新风景。
从2016年第一季度已经播出的综艺节目来看，综艺节目同质化现象已非常明显，但这并不是今年才出现的特有现象。2015 年，在综艺节目火爆荧屏的同时，节目同质化的问题就屡遭业内诟病。然而，央视推出的文化类节目《中国成语大会》、《中国诗词大会》不仅收获高收视率，还多次登上微博热门话题榜，并取得了良好的口碑。不少地方卫视也紧跟央视步伐，推出了极具当地人文特色的文化类节目，坚持在中华优秀传统文化中深耕细作，弘扬母语文化，让书写在古籍里的文字、诗词活了起来。
文化类电视节目大量出现，丰富了电视节目内容，也净化了荧屏生态。比如，浙江卫视推出的《中华好故事》以中华传统故事为主要内容，用知识竞赛、故事演绎、名人出题、知名校友助阵等方式，普及中华传统故事相关知识；贵州卫视的《最爱是中华》利用竞赛的方式，普及传统文化，试图解开国学密码。
虽然文化类电视节目初衷好、站位高，但从现实情形看，这类节目仍处于弱势地位，收视率普遍不高，能够形成拳头节目的更是凤毛麟角。从现有的文化类节目来看，内容基本都是汉语字词、传统诗词、成语、谚语、历史典故、名人故事；从形式上看，基本都是答题竞赛，再配以嘉宾进行开题或点评。
文化类节目将传统文化推进民众的生活,唤起民众对已遗忘文化的记忆,顺应国家文化保护的潮流。文化保护只靠政府、学者,是比较难以实现的,需要生活在‘文化’中的民众有保护意识。但是节目要想走得远,要出新、有新意。出新是舞台创新、形式多样,但古老的文化要保持原汁原味。传统文化可以赋予现代元素,但不能损伤文化的本来面貌,要将文化的原貌和观众的兴趣巧妙地结合起来。此外,节目可以走出舞台、走下荧屏,在现实生活中跟踪文物遗产的‘活态保护’,展现传统文化的‘生活状态’,让观众有更加真切的体验与感受。
目前，文化类节目尚处在“有没有”的1.0阶段，下一步要向“好不好”的2.0阶段迈进。而“好”的标准必然是既有优质的内容，又有较高的收视率。这就需要创作者从内容、形式、渠道、受众等各方面综合考虑，找到创新的切入点。
正如中央电视台副总编辑李挺所言，文化类电视节目的创作播出将进入一种新常态。新常态下，会有越来越多的文化类节目出现，同时也会有更多文化类节目因质量不高被观众的选择淘汰。
因此，下一步文化类节目应该从“铺摊子”向“上层次”转变——不能只解决有无的问题，还要努力提高节目质量，让观众喜看、爱看。唯有如此，文化类节目才能将弘扬中华优秀传统文化的目标落到实处。
来源：文化大数据