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米兰博协会上的“中国风”
近日，第24届国际博物馆协会大会暨博物馆博览会在意大利米兰落幕。国际博物馆协会大会由国际博物馆协会（ICOM）主办，每三年举办一次，是全世界博物馆人最大规模的盛会。今年大会的主题为“博物馆和文化景观构建文化遗产”，参加大会的有来自世界五大洲近130个国家的3000余名博物馆专家和管理者。其中，来自中国的故宫博物院、上海博物馆、湖北省博物馆、内蒙古博物院、苏州博物馆等18家中国博物馆界的代表齐聚意大利米兰参加盛会，全面展示了中国博物馆文创产品开发取得的成果。自1983年中国加入国际博协以来，中国博物馆界的众多代表参加了历届国际博物馆协会大会。
“我们自己动手搭建了展台，还做了一些精美的海报用于展示和宣传，因为文创产品的种类比较丰富，展台布置又很文艺范儿，不少参观者对我们的产品表现出了浓厚的兴趣，纷纷前来询问如何购买。”谈起参加这次米兰博协会的感受，苏州博物馆副馆长茅艳表示既高兴又骄傲，“我们开发的有苏州特色的产品，从缂丝皮夹、书法丝巾到文具、书签、纸胶带等都引起了广泛的关注，这不仅是对我们这些年辛苦努力工作的认可，也使得大家对文创产品开发的未来充满信心。”
此次中国博物馆界代表参加米兰博协会不仅将中国的文创产品在世界舞台上进行了展示，同时也学习和吸收了很多先进的经验，为未来博物馆进行文创产品开发提供了一些新思路和新方向。
善于发现文物中的美
“为了跟上时代的步伐，我们就要多听、多看、多吸取同行的经验。这次来米兰参加博协会带给我很大的触动，意大利的设计师们都非常热情、专业，跟他们的沟通交流让我对文创产品的开发有了新的思考和感悟，善于发现文物中的美是文创产品开发的起点和落脚点。”湖北省博物馆馆长方勤说。
一直以来，湖北省博物馆在灵活利用馆藏资源进行文创产品开发方面的经验都较为丰富。在此次米兰博协会上，湖北省博物馆不仅参与了中国馆的创意、设计和布展，它带去的编钟乐舞表演也成了展会上一道亮丽的风景，古老的编钟编磬演奏和婀娜多姿的长袖细腰舞蹈展现了浓郁的楚风楚韵。
“其实，文创产品涵盖的范围非常广泛，舞蹈同样是展现文化的一种形式。经过这么多年的努力，我们的编钟乐舞已经开发得很成熟了。人们常说要让文化、文物活起来，我们把青铜编钟编磬排成优美的舞蹈，在世界的舞台上进行演出，这样赋予了文物真正的生命力与活力。”方勤认为文创产品是文化内涵与创意设计相结合的产物，不受困于物品，不拘泥于形式，在开发过程中始终坚持灵活的思路和多变的角度才能开发出独一无二的精品，让文化和文物真正“活”起来。
创意设计与制作工艺二者缺一不可
如果说创意设计是文创产品开发的关键，那么制作工艺则是文创产品开发的保障，没有精湛的工艺为创意保驾护航，再优秀的创意也仅仅是“纸上谈兵”。国外博物馆大都十分重视提高文创产品的制作工艺。例如，荷兰的梵高艺术博物馆利用先进的3D打印技术成功复制了梵高的画作，这对于热爱油画却无法承担艺术品高昂价格的梵高迷来说是个福音，同时也为学生近距离接触艺术名作提供了机会。 上海博物馆一直以来都很重视传统工艺的传承和创新，并将其运用到文创产品的开发中。
上海博物馆在1958年就成立了上博文物修复、复制工场，汇聚了一批手艺精湛的工艺大师。一些传统的工艺，像仿旧工艺、珂罗版传统复制工艺等经过师徒几代人的坚守与传承，不仅为馆藏文物的修复和复制做出了贡献，也在文创产品的设计和研发过程中起到了重要作用。
“上海博物馆在文创产品开发领域起步比较早，我们通过整合各方面资源，建立了比较完善的设计、生产以及销售体系。”自1996年开始进行文创产品研发以来，上海博物馆艺术品公司总经理胡绪雯已经在文创产品的设计和研发领域工作了近20年，她一直坚信：“文创产品是上博文化生命力的延续，在文创产品的设计和研发方面，我们注重与博物馆主题展览的密切结合，突出文化性、纪念性、独特性和时尚性，在充分考虑顾客的审美标准和人文情趣的前提和基础上，不断开拓文创产品研发的新技艺和新空间。”
开展交流合作 提高整体实力
“众人拾柴火焰高”，文创产品开发是我国文化产业的重要组成部分，各博物馆在文创产品开发的领域进行合作与交流，不仅有利于促进文化资源的合理利用和深度开发，而且有助于中国文创产品走向世界，让“中国风”吹向更广阔的天地。
近几年来，内蒙古博物院在进行文创产品开发时就格外注重加强和全国各地博物馆的沟通与合作，此次参加米兰博协会对于内蒙古博物院来说也是和全国乃至全世界范围内的博物馆开展交流与合作的良好机遇。“我们这次带了100多种文创产品参加米兰博协会，效果非常好。作为少数民族地区的博物馆，内蒙古博物院一直致力于发挥自身优势，开发具有‘草原风’‘民族风’的文创产品。”而对于未来文创产品的开发，内蒙古博物院文化产业部主任新苏乙拉认为全国博物馆应该不断开展合作，并肩携手，凝心聚力，只有这样才能提高我国文创产品开发的整体实力，才能实现文创产品走出国门。为此，内蒙古博物院还特意在院内开设了全国博物馆文创产品交流展卖区，希望与国内其他博物馆加强沟通、交流与合作。
除了强调灵活开发、打磨工艺、合作共赢之外，时刻将社会效益放在首位也是博物馆在进行文创产品开发时需要格外注重的一个关键点。
“内蒙古博物院的经营有非常明显的季节性，每年的5月到10月是我们的旺季，而其他季节游客就比较少了。为此我们在微信上开拓了文创产品的销售平台，一来能够克服这种季节性的困难，二来也可以为社会大众提供便利，让老百姓在家里就可以买到我们博物院的文创产品。”新苏乙拉表示，虽然地方博物馆在文创产品开发和营销过程中遇到很多阻力和挫折，但是他们一直坚持把社会效益放在首位，为社会大众提供优质的文化服务。
（以上来源：2016年07月20日 中国文化报）
如何抓好文化贸易五年机遇期？
联合国教科文组织3月10日发布的最新报告显示，中国2013年文化产品出口总值达601亿美元，成为全球文化产品最大出口国。
中央财经大学教授、文化经济研究院院长魏鹏举指出，这很大程度上源于我国能源制造成本较低，很多属于委托代工产品，另外，我国文化产品输出仍以有形商品为主，设计、服务、版权等方面出口相对较弱，很多文化产品没有负载文化内容与价值，在高附加值领域并不占据贸易主导地位。
魏鹏举认为，创新文化贸易方式，包括突出文化企业到海外投资战略布局，输出资本，推动文化企业等到国际上开展合作、落地生根，也包括上海等地的文化保税区模式、目前流行的互联网+内容模式等。这些方式相对更高明、有效，有助于提升中国文化在国际上的竞争力。
事实上，这些创新方式正在被行业“领头羊”探索实践着。“目前，国内影视公司如华谊兄弟、光线传媒等，已经在海外开展了很多投资并购、资源整合活动；中国文化传媒机构华人文化与美国电影公司华纳兄弟也联合成立了旗舰影业；此外还有拥有雄厚资本的万达在海外的扩张、进军好莱坞的系列举措，乐视、阿里巴巴的一系列海外战略等。”魏鹏举举例说。
作为国内知名的动漫玩具类上市公司，2014年以来，广东奥飞娱乐展开了大量并购和对外投资。2015年，该公司进行了集影视动画、动漫、游戏、文学、电影、媒体、平台、玩具、衍生品、教育、主题乐园等为一体的泛娱乐全产业链布局。据奥飞娱乐公关总监曾蔚彬介绍，奥飞娱乐投资了国内外多家顶尖VR公司，同时战略投资法国蓝蛙、图灵机器人等顶尖机器人公司，共同打造全球首个“家庭智能心生态”。2014年，奥飞动漫与美国新摄政娱乐公司开展深度合作，对该公司制作的三部好莱坞大片《荒野猎人》、《刺客信条》、《细胞分裂》进行投资，并根据出资比例分享这三部影片的全球票房收益。
今年是上海自贸区成立三周年，位于自贸区的国家对外文化贸易基地（上海），在文化创意产业的成果展示、推介和交流合作方面更加活跃繁荣，探索自贸区框架下更立体、更具规模的国际品牌授权、版权贸易、文化贸易。今年，基地积极对接与筹划国际国内文化贸易展会，聚焦20余项海内外拓展项目。“希望借助基地的公共服务与平台功能，为文化企业创造更为宽广的发展机遇、搭建更为前沿的合作平台；同时也给中国文化企业创造了解全球文化产业、投资与市场环境的机会，进一步推动做大国际文化市场规模和产业能级，开拓促进全球文化产业互利双赢的渠道和途径。”基地总经理任义彪说。
增加文化走出去的有效性
“中国文化贸易的进一步升级顺应了全球文化贸易发展大趋势，抓好这五年机遇期，将能够使中国成为极具影响力的文化贸易大国和文化强国。”上海社会科学院文化产业研究中心主任、研究员花建十分关注“十三五”规划中有关文化贸易的提法，并从数个方面进行了分析解读。
首先，从注重文化产品贸易到兼顾货品贸易、技术贸易、投资贸易，通过服务外包、文化投资、共享平台、联合开发、版权贸易、数字内容服务等来扩大影响，从强调市场公平竞争发展到进一步强调同等国民待遇和环境的便利化，从解决贸易争端的政府对政府发展到企业对政府，以及建立更大范围的自贸协定体系，是世界文化贸易发展的态势。
其次，文化贸易的灵魂是理念和内容，蕴含人类理想之光和现代智慧，中国发展对外文化贸易必将在文化上有新的展现和表达。文化贸易不是简单输出产品，而要更深入地融入世界，整合包括信息、人才、内容、技术等在内的本土和世界文化资源，提高我国在世界文化市场中的地位。
再次，随着世界格局的变化，中国培育外向型文化企业、文化跨国公司将迎来最佳窗口期，科技、智慧含量高，世界适应强的企业和产品会获得更大发展。但同时也要注意，目前中国开展对外文化贸易和形成顺差的主要省份多集中在东部沿海地区，东西部发展应更加均衡。此外，借鉴上海、天津、福建、广东四个自贸区经验，加强双向流通，提供出口和进口的便利化，实现双向互利、共享共赢，如目前索尼音乐娱乐、韩国CJ公司都在国家对外文化贸易基地（上海）设立了全资子公司。文化贸易不但走出去也要引进来，不但给中国文化走向世界提供机遇，也为世界送去更多文化产品和服务技术投资。
李嘉珊也谈到文化贸易下一阶段的发展趋势，包括贸易主体更多元，如参与主体有更多不同所有制的企业，且从狭义文化企业扩展到其他类型的企业、社会组织乃至个人等；内容和产品更丰富，对中国现当代文化和百姓生活方式的呈现比重将进一步增多；覆盖领域更加全面，如投资环节可能覆盖创作、生产、营销、人才等各层面；搭建渠道和平台更精准和深入，如配合“一带一路”对海外文化市场进行精准定位和研究，拓展新兴的海外文化市场等。“抓住全面提升文化贸易主体规模、辐射范围和影响深度的重要机遇期，努力搭建具有较强辐射力的国际文化交易平台，培育一批具有国际竞争力的外向型文化企业，形成一批具有核心竞争力的文化产品，打造一批具有国际影响力的文化品牌，增强中国文化走出去的有效性。”李嘉珊说。
（以上来源： 2016年03月21日 中国文化报）
助力中国文化走出国门 中华网与国家文化贸易学术研究平台签署战略合作协议
7月9日上午，在构建以“一带一路”为统领的文化贸易新格局暨国家文化贸易学术研究平台、首都对外文化贸易研究基地会议上，中华网与国家文化贸易学术研究平台签署战略合作协议，这标志着中华网与国家文化贸易学术研究平台将在未来的合作中进一步加强沟通交流，借助彼此间的平台优势，共同展开相关领域内的理论与实践研究，培养人才，信息共享，为中国文化“走出去”共同努力。
讲述中国故事传播中国文化
国家文化贸易学术研究平台之所以会选择中华网作为其战略合作伙伴源于中华网是一个多语种、多终端、全媒体综合性互联网服务平台。中华网成立于1999年5月，是中国成立最早的门户网站之一。历经多年的拓展和积累，中华网已经成为中国最富价值的互联网推广平台、中国最有影响力的新媒体之一。近年来，隶属于中国国际广播电台的中华网通过汉语、英语、俄语、日语等多语种，以音频、视频、图文等多种形式进行信息发布，以“中国内容、国际表达”为主要特点，以“全球内容、品牌传播”为追求价值，做好全球传播、综合传播、本土传播、品牌传播，向世界讲述中国故事、传播中国声音、解读中国文化、展示中国形象。
中华网这样的自身定位让它成为国家文化贸易学术研究平台的最佳合作媒体选择之一。正如出席本次会议的嘉宾、中国国际贸易学会副会长兼秘书长刘宝荣所说，中国文化贸易很重要的一点就是我们要首先讲好中国故事，让世界了解中国，这样才能让文化贸易这一涉及文化、宗教和历史等因素的贸易形势不断得到发展，进而带动货物贸易的发展。而中华网就扮演着一种向世界人民讲述中国故事的重任。
让文化贸易有个交流思想文化的大舞台
作为本次会议主办方，同时也是中华网的战略合作方，国家文化贸易学术研究平台成立于2014年，该组织由北京第二外国语学院牵头，国内29家大学和研究机构及英国、美国、澳大利亚、韩国、塞尔维亚等5家战略合作伙伴共同组建。成立至今，国家文化贸易学术研究平台已逐步成为中国文化“走出去”理论的探索者和构建者，人才培养模式创新的领航者，文化遗产传承与发展的护航者，产业贸易促进的倡导者和服务者。
在专家学者发言环节中，国家文化贸易学术研究平台首席专家、教授，首都对外文化贸易研究基地负责人李小牧作了“文化贸易与‘一带一路’建设”的主旨演讲，就文化贸易的定义以及当前国际文化贸易的主要特点做了分享。他说：“文化服务贸易也受到金融危机影响，技术进步促使部分文化产品贸易向文化服务贸易形态转换。”对此，他对政策制定者给出了自己的建议，“要特别重视文化贸易的‘新比较优势’，要重视出口地市场消费需求的微妙变化，增强具有超强竞争力的加工贸易基础，特别重视民营企业的主体地位，特别重视国内市场的培育发展”。
会议上，国家文化贸易学术研究平台专家兼秘书长、教授，首都对外文化贸易研究基地首席专家李嘉珊女士回顾了该平台自成立以来所做的工作和努力，她认为，国家文化贸易学术研究平台在业界组织和专家学者的参与下，已经逐步形成了属于自身的价值，并且在国家文化贸易领域理论实践研究与高层次应用型人才培养等方面取得显著成绩，具备了充分的人才培养和文化贸易研究能力。
全球服务贸易深入发展，文化贸易作为服务贸易中的一项重要内容扮演着着日益重要的角色。文化贸易的特殊性又决定了它不单单是一种贸易形势，而是承载着越来越重的文化交流重任，媒体和学术研究机构组织也必将在这一领域扮演日益重要的角色。对此，中华网将充分发挥自身媒体平台优势，为中国文化贸易的发展贡献一份力量。
（以上来源：2016年07月10日 中华网 ）
【数据分析】
发展文化贸易是引领创新的重要力量，是提高国家“软实力”的重要途径，是增进各国人民相互了解的重要载体，是扩大贸易规模、优化贸易结构的重要手段。中国政府高度重视对外文化贸易工作，中国对外文化贸易和投资发展迅速，呈现出三大特点，一是文化贸易是对外贸易的新亮点；二是“文化+科技”引领转型升级；三是跨界融合趋势明显。
近年来，主要文化产品出口迅速增长，自中国加入 WTO 以来，中国文化产业开始迅速发展，一跃成为对外贸易增长率较高的行业之一。其中动漫所占比例较大，其次是艺术品和网络游戏，视觉艺术出口增长迅速，2011年出口额高达93.3亿美元，占文化出口总额的49.9%，成为中国文化贸易出口商品第一大类，以电影业为例，中国电影业竞争力逐渐增强(如表1)。从出口省份来看，沿海省份文化产业发展突出，如广东、福建和浙江，文化产品出口较多。除此之外，中国企业逐渐开始利用书展、电影节等国际化平台来展示我国的文化概念。这种对外文化贸易的出口方式的转向可以更有效地提升中华文化特有影响力的创意输出和版权输出。此外，中国还通过直接投资、收购兼并等方式积极拓展海外文化市场。这种资本运作、投资式的贸易方式有助于转变我国对外文化贸易在出口渠道上的劣势，为中国优秀的文化产品创造更多的展示机会。
文化软实力强可以兴邦，文化软实力弱可以亡国。积极开拓国际文化市场，创新文化贸易模式，增强中华文化国际竞争力和影响力，可以提升国家文化软实力，让软实力硬起来。发展文化贸易是提升国家软实力的现实手段和有效途径，是对国家软实力的最好体现和印证。发展文化贸易可以承接文化体制改革的溢出效应，可以提升国家软实力的国际竞争力，可以提升国家软实力的国际亲和力。当前中国发展文化贸易需要接受并鼓励多元主体参与文化贸易实践。文化贸易的最大活力在民间。开拓中外文化市场与渠道，深研海外文化需求市场规制与特点，提升国内文化产品与服务的质量；培养和造就既懂得国际文化贸易规则，又能够参与文化贸易实践的高水平复合型人才。
统筹国际国内市场，培育世界优秀文化企业，加强对外文化贸易的品牌建设。在当代国际文化传媒集团的竞争格局中，确立中国文化企业作为市场主体在国际竞争中的地位。国际文化市场的需求千变万化，需要认真研究我国文化贸易人才现状，根据文化艺术“走出国门”战略以及文化传媒市场的需求，制定国际文化艺术人才培养和发展战略。通过海外引进与本土培养相结合，积累一批熟悉国际文化市场特点的创作人才、营销人才和法律人才等。发挥文化企业、文化机构在对外文化交流中的作用,支持海外侨胞积极开展中外人文交流,更好地推动中华文化走向世界。
来源：文化大数据