【热点回放】
papi酱引热议 新一代“网红”技能靠前颜值靠后
近日，视频达人papi酱获得1200万元融资的新闻被社交媒体热议，有业内人士预测，papi酱估值有可能已经达到3亿元。虽然如今papi酱没有公开回应此事，但投资方之一的罗辑思维已经宣布，广告主要想给papi酱投广告，可购买8000元门票参加“招标沟通会”,这种需要买票入场才能进行“招标沟通”的方式引起业内哗然。与此同时，也有不少分析认为，以papi酱为代表的新一代“网红”,将扭转大众心中“网红就是大眼睛、长睫毛”的固有印象。
谁会是下一个papi酱？
在papi酱成功融资之后，不少业内人士关注：谁会是下一个papi酱？网络上流传的一份“2015网红排行榜”上，王思聪名列第一，papi酱紧随其后，“天才小熊猫”、“艾克里里”、“回忆专用小马甲”、“叫兽易小星”等也凭不错的口碑、创作力和影响力上榜。王思聪的微博上鲜有关乎市场和生意的内容，最多的是嬉笑嘲讽、直率发言，但王健林之子的身份让他的一举一动格外受关注。此外，“天才小熊猫”擅长将段子巧妙融入创意，有效地保证了文案的趣味性；“艾克里里”是网友眼中自毁自黑的“蛇精病”;“回忆专用小马甲”吸引大批宠物爱好者的关注；“叫兽易小星”创作的网剧《万万没想到》及同名电影都有无数粉丝。值得关注的是，这些“网红排行榜”上的红人多数通过不同方式实现了自己的“个人IP价值”,有消息称“天才小熊猫”创作段子的广告报价达六位数，《万万没想到》大电影票房也达3亿元。
当papi酱等内容类“网红”走进观众视野后，不少业内人士关注，他们能否把个人IP平台化，实现这个IP的价值。有分析认为：“资本和网红本身其实都很清楚，单一的个人化的IP很快就会面临‘江郎才尽’的窘境，只有平台化才有出路。”“papi酱可能会成为‘IP挖掘机',更多的网红和IP会沿着papi酱的旗帜前进，找上门来。”但是，也有业内人士担心，个人IP平台化之后，papi酱等网红身上的亲民标签被受众无情扯掉，“当你变得很有钱而且你的粉丝知道你很有钱时，你在粉丝心中的’代言人‘角色也会逐渐被抛弃，而这恰恰是当前papi酱的核心卖点。”
papi酱到底有多火？
近日，网络视频达人papi酱拿到了第一笔投资--1200万元人民币，由罗辑思维、真格基金、光源资本和星图资本联合注资。这一轮投资的估值，各方均没有公布，有业内人士预测，papi酱估值有可能已经达到3亿。
papi酱真值3亿吗？
papi酱获得投资的消息公布不久，关于网红这个“瞬移的风口”是否值得千万融资的大讨论如火如荼。
对于papi酱获1200万元投资，有网友认为，papi酱的脱颖而出“源自其专业背景、热爱表演、结合热点、在内容打造方面充分结合其影视专业的知识”,而且，papi酱一个人包揽选题、表演、拍摄、剪辑、台词、配音等，“颇有技术含量”.与此同时，也有网友担心papi酱融资后“太高调”、“未来可能过分商业化”,还有人担心她的形象受影响，“坦白说这么高调的拍卖对网红并不是什么好事情，当你变得很有钱而粉丝又知道的时候，你在粉丝心目中的形象也会慢慢变化的”。
从投资人的角度来看，papi酱能否稳定持续地生产输出优质的内容，能否将粉丝继续聚集在她的周围，并最后把她的粉丝转变为用户，未来仍有不确定因素。
创投圈创始人兼CEO、拓璞基金创始合伙人李晓宁认为，以每三五年一个网民迭代计算，每代网民喜好不同，但网红“快消品文化符号”的本质没有变化。资本对网红追逐的背后是对由网红形成的IP资源和衍生价值的看好。然而，网红爆红的不可复制、高质量的内容输出是否可持续等因素让谨慎的资本市场持观望态度。相比投资复制性差、相对稀缺、价格偏贵的网络红人，能够孵化优质IP资源的内容平台，更会受到优质资本的青睐。
（以上来源：广州日报、北京日报综合整理 2016-03-22）
冷眼看“网红经济”：吐槽与搞笑也是生产力
前不久，靠短视频“吐槽”在微博汇聚800多万粉丝的网络红人“papi酱”,获得了罗辑思维、真格基金、光源资本和星图资本的1200万元投资。随后，罗辑思维宣布与“papi酱”联合拍卖广告，广告主可以在短视频中露脸。这起投资，被业内视为首例网红成功“变现”的案例。这也引发了人们对网络红人现象的再思考：会“吐槽”、擅长搞笑也是生产力？“网红经济”到底能红多久？
现阶段备受关注的“网红”现象，其实早在2004年就已经有了雏形。2004年，有网络拍客将“芙蓉姐姐”的照片上传到水木清华、北大未名和猫扑网站上，她个人照片上独特的造型、自我表达中绝佳的自信，与大众审美形成了强烈反差，引起了网友强势围观，堪称当时名满天下的网络红人。这是网红较早的表现形式，“芙蓉姐姐”也被众多网友称为“网红鼻祖”.后来，又出现了“凤姐”“犀利哥”等新的“网红”.
从经济角度观察，以“芙蓉姐姐”“凤姐”为代表的那一代“网红”,并没有被挖掘出太多商业价值。因此，那时也没有成为一种经济现象。相比之下，以“papi酱”等为代表的新一代“网红”与“芙蓉姐姐”那一代有很大区别。二者虽然都是以庞大的粉丝为基础的，但上一代“网红”的粉丝是碎片化的、游击式的，而新一代“网红”有积聚粉丝能量的微博、微信、淘宝、短视频直播等平台。新一代“网红”的粉丝能量、规模非常容易度量，非常公开透明，“网红”聚集的粉丝和用户众多，而且非常容易整合。
从平台类型来看，如今的“网红”可以分为自媒体网红、淘宝平台网红、主播网红等--“papi酱”属于自媒体网红；在淘宝开店的广告模特张大奕，微博粉丝数400多万，店铺的年销售额在千万元以上；在直播平台上开设直播房间的主播，通过撒娇、唱歌等方式聚拢粉丝，粉丝为其“送礼”,主播与平台分成，一些热门主播年收入超过百万元。这三类“网红”,都具有极强的“吸金”能力。
商业价值挖掘完全有的放矢、便于变现和增值，决定了新一代“网红”在吸引粉丝的同时很容易被资本追逐，形成一个经济现象--“网红经济”.“网红经济”是以搞笑、吐槽、幽默、编段子为手段，以年轻漂亮、多才多艺的年轻人为主体，以网络红人的品位和眼光为主导，进行选款和视觉推广的新经济现象。“网红”们在社交媒体上聚集人气，依托庞大的粉丝群体进行定向营销，从而将粉丝转化为购买力、消费能力。“网红经济”是以网络为平台、以社交媒体为传播载体的粉丝经济表现形式之一。
在无国界、无边界的网络舞台上，各种能人、有特长的人都可以充分展示自己，把自己的比较优势都最大限度地挖掘出来。以此为基础形成的“网红经济”,既是新经济的组成部分，也是新经济的魅力所在。
不过，“网红经济”也存在一些先天性缺陷。比如，“网红经济”目前停留在眼球经济阶段，为了增加粉丝，一些“网红”不惜利用低俗、粗鲁、不雅的话语、行为来搏出位。可以说，虽然“网红”已成为一种新的经济现象，但他们在一定程度上仍会受到社会主流价值观的抵制，有经济效益毕竟还是少数。一些即使红极一时，也会很快被主流价值观踢出“名利场”.因此，“网红”们一定要相信粉丝的价值观判断与取向能力，一定不要背离主流价值观而为之。
同时，被资本拿下后，受到投资人左右和约束，或者一旦与投资者发生冲突等，“网红”的优势特长或受到影响，能否继续“红”下去着实难说。再者，“网红”要想持久走红非常难。过去的很多案例都证明，“网红”一般是“各领风骚三五年”.
总而言之，“网红经济”这个现象或许会持续下去，但其生命力确实有待继续观察。就单个“网红”而言，不管你短期内有多么红，如果没有更深厚的底蕴，有可能很快就成为过眼烟云。
（以上来源：新华每日电讯 2016-03-29）
人民日报谈papi酱等网红：不能野蛮生长
借助网络平台聚拢人气，从papi酱到咪蒙、同道大叔，这些自媒体主角的影响力已经不亚于很多传统媒体。纵观新兴媒体，发展方兴未艾、欣欣向荣是事实，网友追捧喜爱、人气爆棚是事实，内容良莠不齐、泥沙俱下也是事实，面对这样的“三重门”，如何更好地引导和管理，成为一个摆上桌面的问题。
4月19日，网络安全和信息化工作座谈会在京召开，习近平总书记强调，“网络空间是亿万民众共同的精神家园。网络空间天朗气清、生态良好，符合人民利益。”的确，在麦克卢汉“媒介即讯息”的论断已成常识的今天，从热门资讯的跟帖区到社交媒体的朋友圈，从无所不在的弹窗到满屏飞舞的弹幕，甚至连网游、输入法、电子红包等都能传播信息、触发互动。虚拟世界的“泛媒体化”，集聚起海量用户，拓展了媒介影响，也模糊了媒体边界。无论网页还是应用，无论“PC端”还是“移动端”，围绕人们的使用习惯，纷繁多样的信息链条萦绕在网络空间，渲染出灿烂多姿的媒介图景，也给新媒体管理带来压力和挑战。
尽管有强弱之别，诸多网络平台的媒体属性却是客观存在的。日前，文化部将斗鱼、六间房等网络直播平台列入查处名单，许多人才发现，某些大型直播平台高峰时段在线用户竟高达百万数量级。更不用说有着月活跃用户逾6.5亿的微信上，近2000万个公众号每天推送超过70万条群发信息。自由发展，不是“野蛮生长”。对于新媒体，注重规范、进行规制是必要的。也正因此，仅去年，全国网信系统就依法取消违法违规网站许可或备案、依法关闭严重违法违规网站共4977家，有关网站依法关闭各类违法违规账号226万多个，这也是“对社会负责、对人民负责”。
传播分众化、对象化趋势日渐凸显，也警示对新媒体、融媒体的管理，切忌“眉毛胡子一把抓”。抵达“立治有体、施治有序”的境界，需要的是在明确媒体属性基础上“向前一步”的认识。从文字、图片到音频、视频，从论坛、网站到微博微信客户端，“内容形态+发布平台”有着海量组合。各种形态、各个平台有着什么样的特点、面对什么样的用户、形成什么样的生态，都需要花心思去仔细界定。新媒体平台、融媒体形式、自媒体状态，总有绕开禁令的办法、变通规矩的后门，用老办法应付新问题，难免会踩乱了鼓点、打错了节拍。怎样做到管控而又包容，让创新与秩序并行？如何做到“致广大而尽精微”，既管得住、又用得好？厘清属性、分门别类，恐怕是有针对性地进行管理与服务的基础工程。
其实，新媒体是科技进步给人类的馈赠，用得好了，就能成为促进社会进步的巨大正能量。从这个角度看，“管”和“导”同样重要，“堵”与“疏”并行不悖。正如习近平总书记所要求的，对广大网民，要多一些包容和耐心，对建设性意见要及时吸纳。在新媒体上，主流媒体的微博微信客户端已经成为主力军，既有强大的影响力，又有强大的引导力，仅人民日报的新媒体就已经覆盖了3.5亿用户。同样，如果能够多包容、多理解、多借力，将不同属性的“媒体小船”纳入传播舰队，借用他们生动活泼的表达、灵活多样的形式，在“说他们想说的”同时“讲我们想讲的”，才能真正实现“看不见的宣传”。唯有清晰界定各类互联网产品附着的媒体属性，正本清源、激浊扬清，才能最大限度地让一切媒介都运行在无损他人、有助公益的框架之内。
“一种新媒介的长处，将导致一种新文明的诞生”。信息载体本身对于文明、文化的影响，潜移默化，不容小觑。构筑制度保障、提升监管水平、重申媒体属性，“善治”“善用”并举，传统媒体与新兴媒体融合发展的大潮，方能激荡出更为绚烂的浪花，而媒介作为“人的延伸”，也才能更好地回馈人类自身。
(以上来源：《人民日报》,2016年04月20日05版)
【数据分析】
世界各地，像Papi酱这样的网红都并不是什么新生事物。国内，在几年前的网络时代，芙蓉姐姐就在网友们的帮助下成名。此后，微博大V在自媒体时代风起云涌，而如今，随着微信公众号、短视频、直播平台等更多自媒体平台的出现，越来越多的网红出现在公众眼前，围绕网红衍生出的产业链也令人眼花缭乱：“网红孵化公司”“网红培训班”应运而生，网红推手、网红营销公司成为其背后的强大团队，网红代言产品、网红经营的淘宝店也收益大增……
移动互联网时代带来的最大改变是人们接收信息、产生信息以及消费的场景不再仅仅是坐在电脑前，它开始“移动”了。我们不在像从前一样，需要在固定的时间段通过固定的渠道来获取信息。当我们可以随时随地的访问到我们感兴趣的内容时，以电视，广播，以及门户网站为代表的中心化传播模式就渐渐失效了。取而代之的是，以碎片化时间为主的信息和渠道消费模式，打成碎片则意味着每个人的选择会有很大不同。在这个时代中崛起的则是服务于细分人群市场且更接地气的网红们。说到底，网红就是自媒体时代活跃在网络世界的明星，他们的出现改变了我们这个时代的"造星机制"，成名的门槛降低了很多。
网红经济，是指依托互联网传播及其社交平台推广后聚集的社会关注度，进而形成庞大的粉丝定向营销市场，并围绕网红IP（知识产权）衍生出各种消费市场，最终形成完整的网红产业链条。这种商业模式和市场业态顺应了“互联网 ”时代的新经济诉求。相比较传统实体经济的结构调整所带来的经济下滑压力，网红经济和其他互联网产业正在共同托起新兴经济产值。资本关注网红是因为网红深受年轻人喜欢。但是投资网红是要担很大风险的。因为网红的走红依赖于特定的粉丝群体，粉丝的黏性、忠诚度、转化度都因人而异。就拿Papi酱来说，获取海量粉丝的基础是稳定的、优质的内容生产，如果创作能力下降了，那么对于投资人来说，风险也就出现了。虽然网红已经成为一种新的经济现象，但过度无聊或因违背道德而‘走红’的人在一定程度上仍会受到社会主流价值观的抵制，而鲜有经济效益。自媒体发展的道路不应该是利用粉丝打广告，而是将内容和模式卖出去后，利用粉丝布局电商，例如，使用者如果看到你天天想方设法打广告了，可能就会觉得你的内容被绑架了，也就没有那么酷了。
网红这种新业态才刚刚起步，但它到底能走多久、走多远，除了取决于其内在的发展逻辑外，也取决于其在整个社会精神文化领域的角色定位。过去的自媒体，讲求不断变化不断创新，在变化中求生存，在行进中谋发展。但这种创新仅仅局限于技术创新、内容创新和运营模式上的改进，往往忽略了精神层面，社会主流价值观的自我提升与进步实际上同样重要。例如，爆粗口，低俗文化或许能够吸引一部分粉丝的关注，但这也意味着可能让另一部分用户用脚投票。作为自媒体人，在当前国内互联网发展，以及当下社会所面临的各种现实问题下，有所为有所不为都应该保有底限，懂得坚持。因而从这个角度说，这个商业链条需要一次及时的道德校准和净化，相应的监管机制也亟须建立。
来源：文化大数据