海安523：县城文化园区的翻身之路
位于江苏省中部的枢纽城市海安，虽然行政级别仅为“县级”，但在2012年即拥有一个国家级文化产业示范基地——海安523文化产业主题公园（以下简称“海安523”）。创办人王冉之的初衷，是引进台湾文创发展的经验，开创文化产业发展的全新模式。今天的海安523已不是一个单纯的主题公园，它吸引着外来画家，也挖掘着当地人才，还不断创新出新的文化产业发展模式。
复制之路走不通
创办海安523之前，台湾人王冉之一直想打造一个两岸文化的交流平台。2009年，他去深圳大芬村考察，本着打造另一个大芬村的想法，王冉之在海安留了下来。“‘523’取义于毛泽东1942年5月23日在延安文艺座谈会的讲话纪念，寓意园区发展文化产业的主题，同时希望海安523能够放眼全世界。”王冉之说。但很快，他发现大芬村的发展模式在海安行不通。“大芬村有大量的画工，通过流水线作业，批量复制作品。而在海安，找不到那么多画工，但是周边人群对于油画的消费水准却比大芬村要高。”后来，他们想到以引进原创画家驻村创作为发展重点，保留部分商品画画廊，办一个真正意义上的文化产业园区。
海安523在上海M50艺术区设立了“523艺术空间”，作为海安523驻村艺术家原创作品展示和销售的窗口。同时，园区内还增置了制作陶瓷的基础设施，炼土、拉坯、修坯、上釉、烧制等设备一应俱全，吸引了油画家及陶瓷艺术家的关注。国际艺术家驻村创作交流和两岸文创产业交流互动等一系列活动让海安523在口口相传的艺术家“江湖”中打出了名号。目前，海安523内聚集的艺术家来自全国各地，也有国外艺术家入驻。
除了吸引外来画家，海安523的成立也让很多在外务工的年轻人有了重返家乡创业的机会。现在越来越多的人来到海安县及海安523写生，当地兴建了一批民宿，服务链也在慢慢健全，人口的回流让农村的生态逐渐恢复，古村落也得到了保护。
艺术培训丰富园区体验
文化园区的生命力离不开持续创作，而它的文化内涵更收获于各种文化的交融碰撞。海安523虽然离文艺乌托邦还有一段距离，但不同的艺术形式共同集聚在园区里，为整个海安孵化着更为丰富的文艺世界。园区中有不以售卖为主的“陶艺创作营”，更多地担任着创作平台的角色。陶艺创作营每年举办一次交流活动，邀请大批热爱陶艺的人展开一场头脑风暴。石雕、木雕等传统手工艺也在园区中找到了一席之地。“我们的内容多样化，也准备把生产链条全部配备好，这样就有优势请更多的人留下来。园区内有中国青年艺术人才孵化基地，已和几个大学有了合作协议，毕业生来直接进行社会化孵化。”王冉之介绍，海安523的中国青年艺术人才孵化基地，与山东临沂大学、东华大学合作，已培训3批共计136名美术系学生入园创作。参加培训实习的学生中，已有10名学生正式就业落户海安523，学生们自己成立了经营公司，将海安523艺术产品作为自主经营项目。
海安523的这种做法让即将毕业的学生感受市场的需求，也让学生为园区创造新的艺术需求。这也成了海安523普及群众艺术的一种方式。培育受众市场，“文化园区需要解决本土化问题，走美学教育和美术培训的路子，能够解决这个问题。” 王冉之说。按照这个思路，园区请来台湾艺术家林正碌践行他的“人人都是艺术家”教学理念，经过4年多的教育实践，已陆续培训了合计百余位未曾学过油画的社会人士、残障人员、青海玉树的藏族青年人。他们在短期培训后的作品，已能够入选省级美术协会新人美术作品展览。
为进一步鼓励更多的人参与到“人人都是艺术家——林正碌艺术教育实践展”活动中来，去年，海安523将艺术培训就业中心“搬进”上海知名的艺术园区M50，开展“人人都是艺术家”的上海站活动，作为期一个月的免费油画培训，鼓励每个人都拿起画笔，根据个体的视觉感受绘出自己心中的图画。王冉之还计划在上海设立常态性、公益性的艺术普及教育机构，“我想让更多的人掌握艺术表达能力，尤其是帮助弱势群体成为文化创意的强者。”
文创园不应只是上班场所
从台北到海安，在文化产业内摸爬滚打多年的王冉之对两岸文化园区的经营有自己的看法：“台湾和大陆的文创园区，我认为相同点都是利用有历史感的废旧厂房修旧如旧打造新园区，但再向前走一步之后情况就两样了。台湾的文创园区，对动态的演出活动比较重视，成功的文创园区通常把招商放在次要位置，重点是做好硬件、环境、主题、业态、活动计划与定位等规划。”王冉之强调，现在大陆很多文创园运营者在靠收物业、房租完成收入指标后不愿费力做规划，而房租年年上涨，导致园区内企业频繁轮替，甚至出现打砸纠纷，实在可惜。
“大陆很多园区只看重房租带来的收益，而真正能让园区提高知名度、带来文化影响的文化活动却少有策划，为此预留的场地和规划也难得一见。台北的华山1914文创园白天相对安静，一到晚上却热闹得不得了，就是因为园区内有几个大的空间计划性引进各种流行音乐、表演艺术以及很前卫的实验性、学术性的活动来吸引人潮。相比较上海M50艺术园区，晚上一过下班时间就没什么人了，像是商务CBD下班后成为空城，还是停留在一个上班的场所。”王冉之说，只重视房租收入的结果就是高昂的房租倒逼艺术家和艺术机构离开，只剩休闲餐饮，到时候“文化园区”也不复存在。另外，大陆和台湾对文创园区的发展都比较重视，但是着力点不同，效果自然也大不相同。
有专家认为，文化创意产业园区发展一般经历从文化产业开发区，发展到文化创意产业园区，然后是城市文化创意街区，最终发展到城市文化和创意城市融合的阶段。这既是文化创意产业从业者的要求，也是城市市民生活的需求。因此，文创园区不应该只是一个上班的地方，未来的文创园区不但是城市市民的休闲娱乐中心、游客的地方文化体验中心，更是城市产业升级的创意驱动中心。
未来多元摸索
2014年，海安523新推出的绘画、陶艺、3D影棚、才艺培训、文创商品展售五大体验项目吸引了周边县市及全国各地游客参观体验，年均参观流量达到10万人次，带动餐饮、住宿、娱乐休闲项目等经济收入千万元以上。王冉之透露，海安523建设规划期为10年，项目工程投入为10亿元，一期已开发使用200亩土地，其中180多间立体多层商铺目前运营效果不错，入驻商家每年能够完成营业额3000万元至5000万元。
海安523已从粗放型、松散型向专业型、集聚型方向发展。王冉之介绍，下一步园区准备推出“523鸿禧艺术品核心街区”项目，利用园区内已建成的180间商铺和繁荣起来的文化产品市场，新建、扩建1万平方米的复式挑高室内商铺，利用地处火车站和高铁站路对面的区位物流优势，打造以经营油画及若干艺术品的经营、设计、生产、展示、培训为主的旅游商业核心街区。建成后，能形成东西对应的5万多平方米室内艺术品市场街区。
借着园区积累的众多文化资源，王冉之对园区未来的发展方向还有很多想法。“我们除了油画，还有其他文化资源，比如古书画、玉器等。我们即将在上海自贸区注册一个艺术银行，把艺术品和金融、互联网结合起来，进行艺术品的交易、租赁。”王冉之表示，他十分看好目前高端艺术品租赁市场，在上海自贸区设艺术银行也是海安523向长三角地区文化创意产业交易平台迈进的重要一步。
（以上来源：中国文化报，孔德）
文化创意产业园的高度
文化创意产业园谋长远发展，必须站得高看得远。站得高，方向清，目标明；站得高，融入到大政国策中去；站得高，从广阔范围内整合有形无形资源；站得高，占据制高点，从而顺天下大势而为；站得高，从高度往下，如高山滚石，发展之势不可挡。
文化创意产业园应是国策
文化创意产业园是促进可持续发展和科学发展观的画龙点睛之处，也是可持续发展和科学发展观的物化、量化体现处，应上升到这样的高度，从几点来分析。
其一、文化创意产业园关系复兴大业。纵览神州，寰宇天下，中华民族的兴旺就是民族文化的兴旺，从汉仪天下到大唐盛风，无不是文化的鼎盛时期。今天，要迎来中华民族的伟大复兴，首先要文化复兴，文化复兴要文化创造发展，要全体国民整体素质的进步，这是文化的责任，也是文化的义务，也是文化产业园的义务和责任。中华民族的伟大复兴，一定要大力弘扬文化的创新精神。所以全国各地如雨后春笋般兴起了文化创意园区，正是文化复兴的一个新举措，正是国家发展理念的升华，这现象具有里程碑式的意义。所以文化创意产业园的发展是中国特色的科学发展观之道。
其二、文化创意产业园关系精神文明建设。文化创意是涉及生产模式、生活方式、价值观念和国家权益，是全球性的革命力量，是科学发展的动力源泉。而且中国未来的发展，首要建设精神文明。精神文明归根结底是文化建设的问题，文化建设首要是提升国人的综合素质，促进国人可预计的发展，国人的发展也就是国力的发展，国力发展也就是国家的进步，从国力进步达到可持续的科学发展观，正是文化创意产业园在起到平台和托办所在。文化创意产业园正在全国各地兴起，这正是文化建设的普及，也是进行精神文明建设切实可行的举措。
其三、文化创意产业园关系国家长治久安。当代战争将去到太空战争、全维度战争，在海洋上发生的战争，完全能延伸到空中、地面、海上、太空、电子空间和电子网络空间，性质是技术战、信息战和科技战，其中武器有超强感染力的电脑病毒、半空电磁炸弹等等，导致战争的先机是抢占世界新技术的制高点，所以中国建设创新型国家战略就是这个根本。中国需要创新科学技术，需要文化创新机制，这促进文化创意产业园兴起。这就是文化创意产业园与国家长治久安的关系。
其四、文化创意产业园关系现代文明转型。全球传统工业文明受人口膨胀、资源瓶颈、环境容量的严重制约，由此人类将面临灾难性的危机。对此，中国进行文明转型，建立可持续科学发展观的新文明。这需要新战略来作革命性突破，才能进行文明转型，于是产生创新型国家战略，创新型国家战略往下延伸就是文化创意。当下文化创新促经济模式的再造、升级，走自主创新，发展经济U形曲线的上两端，促进现代服务业，建设创新型城市，实施创新型国家战略，从而实现可持续的科学发展观这样一个递进关系，这正是文化创意产业园于现代文明转型中是一个技术性、革命性的力量。
总之，文化创意产业园涉及全国重要层面，具有如此重要的意义，理应成为一种国家战略，并以这个战略体系实施全国的科学发展观。
文化创意产业园应是思想体系
文化创意产业园是实施可持续发展和科学发展观的具体项目，可持续的科学发展观也可以说是全球国家应实施的战略，也是全球化下中国的战略，是正道，也是大道。正所谓大道无形，兵法制胜，用无形的兵法制胜，也就是用无形的思想来达到战略。
细观今天涌现在神州大地上的文化创意产业园，一开始多是自发形成，在有一定气候之后，地方才跟风而上，并且很多产业园的启动成本不大但也可以做得有声有色，而且即便一般的企业都能谋划建设文化产业园，这说明产业园于全国的兴起不是中央下文件的行为，性质是从下而上的，并且成燎原之势，这就得出结论，文化创意产业园的兴起是中国当下社会形成的一种思潮。
思想是行动的先导，思路决定出路。既然是兴起的思潮，就要把文化创意产业园上升为国家战略问题，才好做政策对接。上升为国家战略的关键是文化创意产业有没有上升到思想、理论层面。有了思想、理论，才好制定策略、机制、法制。接着发动群众，唤起工农千百万同心干。并且思潮、统一意识这些利器要用，接着就是讲究节点布局、公关行动、营销推广了。
如果把文化创意上升为国家战略问题，那么，从这个角度去分析国家大事就有不同的见解，我们注意到英国，英国是第一个政策性推动创意产业的国家，最早提出创意产业的定义和内容的国家，把推广文化创意产业作为拯救英国经济困境的有效办法。并提出“创意英国”“伦敦梦”的口号。于是我们看到英国对伦敦奥运提出的理念是“低碳和可持续发展”，于上海世博的国家馆推出创意科技的“种子”。英国是用他们传统的文化精神来表现高科技；而我们中国是用高科技来表现传统的文化符号，如奥运会的画轴和世博的冠帽。这样未够！关键是提炼出中国的文化精神和价值观来表达高科技，而不仅是用表面符号。这说明文化创意理念不同，使文化体系有很大的区别。
文化创意产业思潮在国家层面上应成为一种思想体系，起统率中国走向的一个理论体系。
（以上来源：《红意创》，陈健强）
海安“523”：升级版油画产业平台为什么这么“火”
“海安‘523’为什么这么火”？ “大芬油画为何移师长三角” ？“‘海安模式’是‘大芬模式’的复制吗”？“中国油画产业如何增加原创力量”？诞生仅半年的海安“523”文化产业园运作模式，由于“大芬油画”品牌的引入，立刻引来各方关注。
北上：“大芬油画”谋求产业突破
上海世博会深圳馆，由507位大芬画师共同完成的巨幅“蒙娜丽莎”画像，成为大芬村最新的世界级名片： “大芬丽莎”。
然而，以复制世界名画占有全球商品油画市场60%份额的深圳大芬村，曾因国际金融危机而一度跌入低谷。
2009年10月，有着五千年文明史的江苏省海安县，以总投资50亿元的规模倾力打造以油画创作、油画商品生产和销售为抓手，集美学教育、景观艺术展示、休闲旅游、外贸出口于一体的大型综合性文化产业项目：“523”文化产业主题公园。消息不胫而走。
全新的海安“523”模式推进仅仅半年，大芬油画村、乌石浦油画村、莆田油画界、义乌、中东、意大利等国内外行业领军人物纷纷登陆“523”。来自全国各地的800多名画家、画师，在“523”开设了100多家工作室、画廊、原材料店等，其中来自深圳大芬村的油画家、画工、画商超过100人。
大芬美术产业协会会长、“大芬传奇”创始人之一吴瑞球认为：产业单纯、结构单一，土地紧张，过于饱和……大芬亟需以原创、差异化发展促进转型升级。
当海安“523”规划成形，吴瑞球最终决定移师：海安位居江苏中部，临近上海、南京、杭州，文化底蕴深厚、经济实力雄厚的长三角地区将是“大芬油画”产业突围的战略要地，而独有的青墩遗址文化，具备油画、国画、丝版画、烙画、雕刻、剪纸、装裱等传统文化产业优势的海安，则是“大芬油画”异地生根的一片沃土。
转型：“海安模式”注重原创产业化
深圳大芬村原住人口只有３００多人，在４平方公里的土地上集聚起８００多家画廊和数亿元的行画（即商品画、复制品）销售额，被称为“中国油画第一村”。
有业内人士认为，通过专业化的分工，流水线式的生产的油画复制品，作为一个产业发展20年，目前处于尴尬境地。在学院派眼里，它是低级别的复制品，难登大雅之堂；而当艺术珍品价格日益飙升，“大芬油画”为普通百姓提供了另一种选择。
有专家认为，创意产业、创意经济，这种在全球化的消费社会的背景中发展起来的新兴经济理念推崇创新、强调文化艺术的创造力，早已影响着行画产业。那种流水化的作业、全无偏差的仿制品，在文化创意产业如火如荼发展的趋势下，已经完全不能适应市场的需要。只有打造出属于自己的品牌，并且符合市场需求的创造性设计才能抓住价格的主动权。
原创与产业的关系是什么？吴瑞球在接受记者采访时打了一个比方：为记者设计出一部手机，这一部手机是原创作品，而再生产1000部，就是产业了。大芬油画来到海安，不是完全对大芬模式的复制，带来的是品牌效应而绝不是简单的油画村的复制。
“原创是大芬的升级之路”。吴瑞球提出“原创产业化”的转型发展道路，他认为原创与复制的生产力不可同日而语，大芬村的未来在于拥有自主知识产权。他坦言以往的“大芬模式”没有更多注重教育培训，而由他本人在海安投资的“大芬爱心艺术学校”，将打造和实现“体验—培训—就业—创业”的机制，明年计划招生300人。
版权兴业。落户海安的“天下画仓”等多位企业家呼吁成立中国油画联合产业协会。江苏省新闻出版局局长徐毅英认为，高起点、高水平做好版权保护，才能培养、引进高端人才。她要求海安县政府要立即跟进，成立版权局、市场要成立版权保护办公室，建立行业协会。“保护版权就是保护创新”，徐毅英说。
创新：“海安模式”构建可持续全产业链
海安“523”，设计规划之始，就有意加长了“大芬”的“短板”。“海安模式”的思路是：不对深圳大芬模式做简单复制，而是建立一条基础的、可持续的文化产业链。
以油画生产、销售为主的模式将被突破。据介绍，海安“523”整合了国内外与本地的文化产业资源，围绕美学教育、油画产销、景观旅游、文化生态等等都将是海安“523”未来的主要内容，艺术家村落、美术院校、美术馆、展览馆、油画产品交易市场等12个功能区将成为新的文化产业创意点。
海安“523”总规划用地1500亩，商业总容量约3万平方米。目前，“523”的文化产业链条已完整构建，成功循环。同时，海安本土近百名艺术家入驻“523”，近百名海安本地美术爱好者正在接受美术就业的技能培训，南京、常州、南通、盐城等地高校艺术学院也将“523”作为大学生的实习基地、就业基地和创业基地。
政府搭台，民间资本唱戏。“海安523”文化产业园已经有了油画创作、生产的龙头企业，专门负责承接订单、市场营销的经销代理商，形成了画笔、画布、颜料、画框、工艺品等一系列配套产品的生产销售渠道，逐渐向长三角各种民间工艺种类延伸。吴瑞球说，中国有着巨大的商品油画需求，很多家庭还没挂上油画，“墙壁有多少，消费群就有多少，市场就有多大。”
前来海安参加“艺术家高层论坛”的北京大学文化产业研究院院长陈少峰等专家学者、艺术家们达成共识：文化产业发展空间巨大，油画产业不能走“克隆油画村”“小手工作坊”“复制模式”的老路，要打造龙头上市公司，延长、增粗产业链，构建具有艺术体验、实验实践、教育培训元素的产业平台，用文化诠释美术。
（以上来源：人民网）
【数据分析】
针对资源要素已制约经济加快发展的现实问题，各地纷纷把文创产业当作地方及城市转型中优化布局、完善功能、提升品质的主攻方向。大力发展现代服务业，地方实践和对接“一带一路”建设规划，推动“互联网+创新”的驱动计划，文创是一个可积极拓展的要素产业。
对于“一带一路”建设来说，民心相通是推进战略的社会根基，而文化是一块极为重要的基石。开展文化交流，加强与扩大旅游合作，将为深化“一带一路”沿线国家的双多边合作奠定坚实基础，而这都需要从文创产业中汲取力量，充实活力。目前，“一带一路”愿景与行动文件已经发布，文创产业迎来了一个新的发展契机。
在经济新常态下，随着“一带一路”和“互联网+”的热潮席卷而来，加上国家对文化产业发展的高度重视，文化产业发展将释放出新的发展活力，文化产业蓬勃发展可谓势不可当，前景无限光明！以创新为内涵的经济形态，打造大众创业、万众创新，是主动适应新常态的重要体现。实现文化产业的持续健康发展，需要转型创新。新常态下，文化创意产业已经成为地方经济的促进重点。无论是北上广等重要城市，还是从东到西、自南往北的各大中小城市，都纷纷地研究制订相应的文化产业发展计划。
文创产业热潮之下，我们还须看到，各地在发展中存在着一些不足和问题。
“酒香也怕巷子深，好鼓还须重锤敲”！文创产业是一只响当当的好鼓，既要高度重视，还须加大政策扶持力度，尤其是拓宽产业的投融资渠道。推动文创产业，加强载体建设很重要，要积极利用国内的深圳文博会、台湾文化创意产业展览会以及国外的一些重要平台，做好文创产业的对接、引资工作。
文创产业集聚很重要，文创人才培育更是关键。有的二三线城市，人才紧缺现状还是相当突出。我们知道，文化创意人才不光除了需要专业技术方面的，还包括文化艺术服务、善于文创企业及园区运营的管理型人才等，而这些人才不但要求薪酬，而且对文创基础、发展氛围都有较高要求，这无疑是一些地方发展文创产业的一大挑战。
需要指出的是，全国各地在发展文创园中，往往缺乏差异性，定位区分不明确，而且入园企业间关联性不强，实质上是一种文创短期操作，最终还是成长不起来。如今，跟文创“沾边”，似乎很流行。假如一个园区，又搞民间工艺，也弄了一些与文创不搭界的企业入驻，文创园变成“大观园”，卖烟卖酒加上吃的，甚至是工程安装的企业入驻，您说还有文创味吗？还有很好的文化创意生态环境吗？
文创为地产“暖被窝”，也是部分城市文创产业发展的怪胎。圈一片地，挂文创牌，躺着享受各种优惠政策，其实是一个商业地产项目。另外，还有一种情况，就是不注重文创产业园的整体统筹规划，形成不起产业聚集价值。有的地方，热热闹闹地创设一些文创产业园，起初迫于运营成本和产值的压力，放宽入园门槛，招了一些不伦不类的“非文创”商户入驻，往往是好景不长，落下闭园收尾的结局，最终变成为商业地产“暖被窝”。
来源：文化大数据