网络时代的纸媒何去何从
在信息化时代里，网络逐渐成为大多数人获取消息的主要渠道。新浪、搜狐、网易、腾讯等大型综合类门户网站纷起，使得人们能够在最短的时间内了解到不同领域出现的大小新闻事件，而与该新闻事件相关的报道、评论更是数不胜数，甚至深入到事件的任意层次和角度。在这种情况下，传统的报纸、杂志等纸媒经受着严峻的考验。
纸媒缘何受到冲击
作为平面阅读产品的一部分，以报纸和杂志为主的纸媒存有一个无法被忽视的硬伤——难以确保时效性。只不过，在网络及电视技术相对并不算普及的过往，这个缺陷没有被凸显出来。然而，随着网络逐渐盛行，纸媒报道相对迟滞的弱点被全面暴露。众所周知，一份报刊通常每天仅仅更新一次，有些专题类报纸则相隔一周才会发行新刊。至于杂志，更是多为半月刊和月刊。与之比较，网络报道的即时性明显胜出前两者。不论社会动态、焦点话题，还是大型会议、体育比赛，乃至综艺活动、文艺演出，门户网站总能于第一时间登载出新闻报道及一系列相关评论，进而使读者能够快速地从多角度了解事件的始末，以求最大限度地满足其对于新闻本身的关注欲望。因此，当读者在一个事件发生后几小时，甚至几分钟便能于电脑显示屏上看到方方面面的报道后，他们自然难有兴趣在一天、一周或一个月后，去买上一份报纸，一本杂志，阅读那些已经并不新鲜的“旧闻”。
除此之外，纸媒的涉猎面比较有限，同样使其在同网络的竞争中处于下风。特别是对于一些专题类的报纸、杂志来说，网络普及化直接导致其原本针对一个领域的专业、细化地报道——这一优势“华丽丽地”转化为了内容单调、阅读乏味的劣势。因为读者在网上阅读时，可以轻易找到当下热门的专题版面，想要变更一个专题也只需点击鼠标，切换网页即可。所以，除了业内人士，作为普通受众的大多数人，往往并不乐于将自己置身在纸媒相对狭小的阅读视野之中。 纸媒应该何去何从 或许是意识到自身在时效迟滞、涉猎面窄等诸多不足，抑或是为了吸引不断增加的网络阅读群体的关注，目前很多纸媒都开设了属于自己的网站。同时，他们还积极与大型综合门户网站合作，供其文章能够转载至网站的相关版面，以求获得阅读。不过，由于这些被贴到网络上的文章均要先出自于平面，这就致使其仍旧无法从根本上解决自身的瑕疵，反倒在某种程度上进一步弱化了纸媒的竞争力。
就当前的形势来看，报纸、杂志这样的平面读物想要应对网络媒体的冲击，最直观、有效的策略是针对性地提升自身时效性并扩大涉猎范围。报纸全面改为日刊，乃至一日两刊；杂志则普遍改为周刊，甚至半周刊；同时对内容进行大幅度扩充。不过，我们也必须看到，由于纸媒在面世之前必须经过编辑、排版、印刷等一系列严格且固定的程序，如此频繁地更新势必导致其相关从业者疲于奔命。由此，我们发现报纸与杂志时下暂无同网络比拼时效性、涉猎面的实力。
相比之下，纸媒不妨尝试调整战略，削弱时效性事件的报道力度，转而增加一些相关的人物专访、趣味评论、坊间杂谈等长效性文章的份量，以期引起读者关注与阅读的兴趣；再定期增添副刊、特刊等扩充，尽量扩大信息范围，以求为读者打造另一种类型的阅读平台。不仅如此，纸媒还应该更好地利用自身的一大优势——文章的存活能力。因为报纸也好，杂志也罢，读者都可以将其中令自己感兴趣的文章通过剪贴、装订等方式进行长期保留。更有甚者，还能当作日后对某个事件记载的文献进行查阅。与之比较，尽管百度、搜狗等大型搜索引擎已被人们熟练运用，但网络终究只是稍纵即逝的流媒体，其文章在作为文献资料方面的作用并不占上风。如果将网络文章转为平面，读者则需要先经过下载、打印两道工序，就不如直接保留纸媒方便了。所以，增加有保存价值的阅读内容，也是平面读物抗衡网络的上佳途径之一。
事实上，即便当前无线上网、手机上网等高科技业务以及多媒体乃至全媒体终端不断普及，人们阅读新闻事件变得无比便捷，然而仍有不少读者钟情于纸媒。换句话说，在这样一个信息化时代里，平面读物尚有其不可替代之处。因此，只要能够更为合理有效地扬长避短，纸媒就仍有生存的空间。只要每天都使用网络的读者还能拿着钱走向报刊亭，纸媒就仍有可能成为竞争的胜利者。
（以上来源：中国财经报）
网络时代的纸媒优势
网络时代，纸媒寒冬，传统纸媒正日渐式微———这是最近几年来报界的基调。这种基调立足于报纸发行量的下滑、广告量的明显缩水或大幅度跳水，以及国内纸媒新闻用纸量的逐年下滑。传统纸媒的春天已经过去，纸媒消亡论不断累积，飘荡业界，纸媒人的眼神开始迷茫，内心有了不安甚至焦虑。而变革之中传统纸媒仍有优势。
首先，要明晰平面媒体与新媒体的优势与不足。
相较于平面媒体，新媒体拥有数量庞大且年轻的受众；具有平面媒体所不可比拟的互动性；传播形式更加多样化，宣传效率高、速度快。反过来说，平面媒体同样具有一些新媒体所没有的优势：平面媒体拥有强大的制作能力和庞大的媒体内容，报道严谨、真实可信、权威性强；具有着突出的品牌优势，在用户中有很高的诚信度；拥有着很大的较为固定的用户群。
平面媒体与新媒体的不足：平面媒体时效性差、互动性差、宣传功能过多容易引起读者反感。新媒体存在虚假报道多、转载报道多、舆论导向混乱等问题。
两者各有利弊，他们发展的出路，应是努力扬各家所长，避自己所短，互相借鉴，实现新媒体、平面媒体的有机融合、优势互补。平面媒体深挖自身潜力，延展服务功能，融汇新媒体的传播渠道，新媒体要借助平面媒体的内容制作能力和品牌优势，合力为媒体客户提供更多的优质服务，从而产生更多的价值。
其次，要思考新媒体怎样为平面媒体所用才能使效益最大化。
一是在品牌打造上。应该说，多年的公信积累造就了平面媒体培育社会影响力和品牌塑造力的良好土壤。平面媒体，特别是地市级党报要有开放的胸襟和海纳百川的融汇能力，将新媒体着力打造成强大的枝干，分出少量的养分，却可以换得厚实的支点，这就是效益的最大化。
二是在内容发布上。微博、微信等新媒体的出现，为新闻的采集者提供了更多的发布平台。特别是几乎覆盖世界的互联网媒介，更是为地市级媒体走向世界提供了施展的舞台。加重了平面媒体争取年轻阅读群体的砝码。与此同时，新媒体的相对低成本、大容量，也为提高经营效益创造了条件。
三是在传播时效上。新媒体的出现，可以让“刚出锅的饭菜”瞬间送到受众的手中，避免了流通时间过长而导致“新菜”成“陈品”的尴尬。互动性也是新媒体的一个重要特点，遍布世界的草根网民和网络终端，都是我们的资源，考验的就是我们的鉴别能力和整合能力。所以，平面媒体要生存发展，离不开技术的革新，离不开新媒体的运用。
正是基于以上认识，廊坊日报社在最近几年进行了大刀阔斧的改革，在市场持续低迷的情况下，廊坊日报社的各项收入逆势上扬，仍然保持着20%以上的增幅。《廊坊日报》与全国其他两家地市级党报共同被国家新闻出版广电总局评为“百强报刊”。
总之，新技术的发展催生出各种各样形态的新媒体，数字化给平面媒体的发展带来挑战的同时，也带来了历史性的发展机遇。平面媒体和新媒体之间绝非对立，平面媒体经营者的观念、思路和手段需要更新，新媒体的经营者需要平面媒体的经验和资源，竞争的拐点或许就是融合的契机，就看谁能够与时俱进，不断创新和沉淀，不断拓展产业发展空间，树立媒体新时代的媒体品牌。
这种优势在于当下的变革主要因新的媒体技术而起，然而无论怎样，新闻传播是“内容为王”，新闻传播的力量不是来自纸张，而是来自报道，来自内容。当下纸媒拥有专业的采编队伍，拥有特定的采编渠道和多年来积聚的专业采编能力。这些都使传统纸媒形成了内容生产优势和品牌影响力。这份专业的影响力目前并未衰退，而是在网络条件下有了新的提升。
事实上，点击各大门户网站，上面的内容多数来自报纸，其中不少就直接从报纸上搬来，即使是非官方、纯民间的个体微博、微信、播客、APP 平台媒体，上面的一些内容也离不开报纸。除此，很多率先由公民记者在自媒体上报道的碎片化、情绪化、表面化的新闻内容，最终还是在报纸等专业的媒体介入并迅速成为主导和“把关人”之后，才得到了最大的开发和本质性的揭示，对舆论作了正确的引导，真正实现了新闻的价值。公民记者，微博、微信等自媒体的内容及形成的舆论场，因此也成了报纸等媒体的信息源。由此也可乐观地认为，网络时代中的自媒体并非纸媒的对手，而是纸媒的网络线人、报道伙伴，纸媒的速度固然追不上自媒体，但纸媒的专业性及由此带来的深度、广度，自媒体无法匹敌。
放眼当下，自媒体平台、载体频出，各领风骚的时间有缩短的趋势。2012 年微博如日中天，到了2013 年，微博舆论场明显沉寂，而微信热度高涨。自媒体频出客观上分流了人群，减弱了影响，甚至有让人难以顾及、“有点烦”的感觉，这无疑是纸媒的利好。
网络时代，新闻纸媒强大的对手应该是非自媒体性质的网络媒体，即众多的综合性网站和新闻网站。虽然目前这些网站上的新闻仍大量来自纸媒，网站仍是传统纸媒的“文抄手”、新闻“搬运工”，但它要在新闻上强大起来、专业起来应该不难。集合了速度、海量信息、经济之优势，要是再加上传统媒体的专业优势，那么，这样的网络媒体基本上就是纸媒无法匹敌的，从习惯于或者喜欢网上阅读这一受众群体的角度来说，承载新闻的纸质平台让位于网络平台就是必然。
移动互联网时代的到来以及随着带宽不断递增、免费wifi 无处不在时代的日益逼近，这样的一天也许很快就会到来。然而即使这样，纸媒还在。每一种新闻载体都有自己的优势，载体不同，优势不同，在速度、信息量、经济方面，纸媒拼不过网媒，但在深度上完全可以匹敌，而对于面向“全国人民”的综合性网络媒体来说，地方纸媒还应具有地域特色的优势。
（以上来源：苏州日报）
信息碎片化时代的纸媒应对策略
互联网的兴起、微博的风行，以碎片化为特征的浅阅读逐渐成为新的趋势。近日发布的最新国民阅读调查结果显示，数字类阅读的增长迅猛。这其中，主要的部分属于浅阅读、碎片化阅读。
人们阅读方式的改变，使得作为阅读对象之一的报纸，处于新的困境。而互联网的海量信息以及极快的传输速度，又让传统媒体，特别是纸媒相形见绌。那么，信息碎片化时代的当下，纸媒该如何应对阅读方式的转变？怎样调整角色适应新的需求？
随着技术的变革，新的媒介形态还会不断涌现。在媒体的新浪潮中，报纸如何再度进行定位，适应人们的阅读新规律，正是不少纸媒人应该正视的问题。只要因势利导、扬长避短，报纸非但不会被新媒体所替代，更能获得一种长远的发展动力。
1.真实性是报纸的生命，应该重塑公信力并使之保值增值。
微博时代，人人都是“记者”，可以即时发布新闻。但是，零零总总的信息，真假难辨，让人无从选择。过滤、选择、可信，这正是报纸的优势所在。“报纸对于博客以及行业内其他新秀的优势在于，它能够为读者提供更加可信的新闻。”传媒巨头默多克曾这样说。
与网络这个新媒体比，报纸无论在信息采集、渠道生成、公共资源占有等方面都占有着传统的优势。特别是拥有一批高素质的从业人员，可以对层出不穷的信息进行鉴别、采访、挖掘，最终呈现的是公正、客观的报道，会让读者更信服。从另一方面加以印证的是，虽然现在不少新闻从业人员也会通过博客、微博发布一些信息，但值得一提的是，除非笔者注明“文章已在某报发表”，要不然，这种个人发表的新闻，就没有公信力可言。
注重重大新闻的策划与报道，这也是提升报纸公信力的有力武器。如今新闻同质化竞争明显，报纸已远离了独家报道这个时代。在这样的情景下，做好重大新闻的策划与报道，显得格外重要。重大新闻的报道，立意应该更高，切入点与表达形式也应该常变常新，这样才能给读者留下较深印象。
2. 增加对新闻的深度解读，提高信息之间的关联性。
既然网络已经掌握了信息发布的第一时间节点，那么，报纸可以从深度用力，把报道重点放在“为什么”，而不仅仅是“是什么”。最佳的新闻报道，不仅是要还原事情的真相，更要揭开事情背后不为人知的真相。提到深度报道，不少人第一时间想到的就是《南方周末》。在上世纪80年代中期，中国的周报市场的发展异常繁荣，但几经更迭，最终随应潮流并拥有大量读者群的社会综合类周报只有《南方周末》。《南方周末》一直坚守的深度报道，形成了固有的读者群，并使其成为了颇具社会影响力的报刊。
除了在做好深度报道外，报纸还应在提高信息关联性，整合传播上大下功夫。网络媒体最大的特征是信息容量的无限性。打开互联网的新闻网页，各式各样的新闻迎面而来，虽然编辑已经分门别类进行整合，但是，对于读者而言，却有一种阅读的无序感。碎片化的阅读方式，只能是触其表皮，只能感到索然无味，更无法明白这条新闻跟自己到底有何关联。
信息碎片化时代，报纸对信息量的追求不应是单纯的数量，而是应该通过“报道+ 背景+ 链接+ 评论”等整合方式，充分揭示报道的主题，从历史渊源、因果关系、矛盾演变、影响作用等诸多方面展开报道，提高读者的认知水平，提升报纸的魅力，显示出纸媒不可替代的优势。
3.不断改版和创新，使报道符合读者的阅读需求。
报纸版式、图片、色彩等编辑手段，都影响着读者的阅读心理。短短几秒的时间，就能让读者或选择这份报纸，或者是放弃。那么，怎样使报纸的报道更符合互联网时代消费者阅读的习惯呢？结构化阅读是报纸为读者搭建的“快车道”。短稿重点化、长稿立体化，通过制作标题、巧妙编排等方式，让每一位读者第一时间就快捷、全方位地了解新闻。在直观感、现场感方面，报纸一直处于劣势，只有让新闻立体起来，才能吸引到读者的眼球。
适当借鉴微博化的写作方式，亲和化表达。微博虽然内容很短，但其简洁性是报纸不容忽视的。这给报纸从业人员的一个启发是，记者编辑可以适当地采用轻松、有趣的表达方式来增加稿件的趣味性。借助图片展现“新闻表情”。“读图”与“内容”并不矛盾。这并不说明，图像取代了文字，而是图像功能越来越被重视。图文并茂的解读手段，能对读者形成极大的冲击力，也将成为纸媒转型的必经之路。
（以上来源：视听纵横，内容略有删减）
【数据分析】
随着互联网的发展和移动终端的兴起，网络媒体迅速崛起，以报纸为代表的传统媒体受到巨大冲击。虽然，目前传统纸媒仍然占有一定的市场份额，但随着传媒环境的变化，网络媒体对传统纸媒生存发展的影响将更加明显。
传媒格局虽然变化，传统纸媒仍不可取代。网络媒体兴起之后，诸如“传统媒体将逐渐失去主导地位”等声音不绝于耳。甚至有人断言，网络媒体是纸质媒体的“掘墓人”。传媒大亨默多克认为，传统报业未来不会走向死亡，网络将使传统报业重生，数字时代将孕育出庞大的全新报业形式。大众传媒业的发展始终充满了不确定因素，而变革是唯一的确定因素。从现实看，传统纸媒目前的确面临某种程度的发展瓶颈，他们无法通过已经成型的内容传播方式有效吸引年轻媒体消费群体，造成部分主体用户的“流失”。但传统纸媒无需恐慌，而应该深层次思考改变这种现状的方法。充分认清传统媒体和网络媒体的竞争并不是“你死我活”，而是一种相互促动的良性竞争。
扬长避短、敢于创新是纸媒的发展的根本。纸媒之长在于拥有高水平的专业采编队伍，具有高度的新闻敏感和深度剖析能力，以及对新闻甄别、筛选、挖掘、加工的能力。拥有各方面积累的人脉资源，能将多方信息资源最大程度地进行整合。网络媒体的数字化优势，打破了纸媒内容的时空“束缚”，其内容形态、来源、信息具有更高的延展性、丰富性、时效性。这要求纸媒正视变革，转变传统媒体的定位观念，扬长避短，创新发展。不和网络媒体拼信息量、时效性，充分发挥纸媒的深度报道优势，坚持“内容为王”。在新闻的采集中要取长补短，从网络浩如烟海的信息海洋中遴选出有价值的新闻事件，进行重新解读。力求通过更多的背景材料、事件细节、深入分析和前瞻研判，展示特色风格，满足读者对内容深度、广度、精度等的需求，追求纸媒精品化发展。不管什么样的媒体，内容才是核心竞争力。面对媒体大环境的变化，很多纸媒已经作出调整方案，把理论、评论和深度报道作为主打内容，不再一味追求过去的信息量、时效性了。
数字转型，多元整合是纸媒发展的出路。上世纪90年代，为适应时代发展的需要，纸媒也开始了全媒体报业的实验性探索。时至今日，纸质媒体进行数字化传播的尝试一直没有中断，纸媒数字化传播的途径也越来越多。在当前全媒体趋势下，传统纸媒想要真正实现突围，必须转换思路，走优势互补全媒体发展的道路。转换思路首先要认同融合，传统媒体应该尽快借力新媒体的优势，打造全媒体平台。
来源：文化大数据