两会持续关注全民阅读数字化成关键助力
3月5日上午，第十二届全国人民代表大会第三次会议召开，国务院总理李克强向大会作政府工作报告时指出，要让人民群众享有更多文化发展成果，倡导全民阅读，建设书香社会。这是继2014年政府工作报告中提出“倡导全民阅读”后，第二次将全民阅读写入政府工作报告，并在报告中首次提出建设书香社会。
自去年两会“倡导全民阅读”首次写入政府工作报告，对全社会和出版行业产生了巨大影响。各地区、各部门和相关机构都在阅读推动上开展了许多工作，取得了相当的进展，
在本次的两会上，如何进一步推进全民阅读工作依然成为各个行业人士关注度最高的词汇之一。40多位全国政协委员联合提案，尽快出台《全民阅读促进条例》，各界代表围绕全民阅读深入开展积极建言。
会场声音：“倡导全民阅读”需多方并进落到实处
根据2014年4月人民日报发布的国民阅读数据显示，中国人年均读书4.77本，虽然相较于前两年已有所增长，但是这一数据依然不尽理想。
本次两会上各大代表纷纷针对促进全民阅读所提出各项意见和建议，国家新闻出版广电总局也出台了多项举措，包括加强优秀读物的推荐引导，促进阅读内容的丰富和品质的提升，广泛开展读书主题活动，完善阅读基础设施建设，推动阅读立法规划，全民阅读将会在接下来的一年中成为普遍关注的工作重点，有望掀起公众的阅读热潮。
场外声音：数字化阅读趋势成为关键助推器
推进全民阅读是一项需要长期推进的工作，而数字化阅读或许能成为推动阅读普及化，流行化的重要助推器。
近年来，电子书已经成为越来越多读者选择购买与阅读图书的一种习惯。根据2014年央视新闻频道《中国网民阅读大数据》调查显示，在网民最常做的8件事情中，阅读位居第二，仅次于社交和通讯。网民在接收和获取知识方面具有较高的主动性，对电子阅读表现出较高的兴趣。根据百度指数的数据显示，网民业余时间阅读行为呈上升趋势，其中移动端阅读趋势上升尤为显著，可能未来很长一段时间也将维持这一增长势头。
种种数据和研究表明，数字化阅读越来越成为大众阅读的一种重要方式,在一定程度上改变了人们阅读图书的习惯，对图书出版和发行的模式也形成了本质上的创新,成为出版产业产值的重要增长点，阅读的数字化有望在接下来的时期成为推动全民阅读至关重要的力量。
此外，从图书零售市场近年来的表现来看，在线图书销售表现和市场规模一直呈现出上升趋势。同时，也不断地推出多样化的创新举措。除了京东、当当、亚马逊等电商渠道利用线上渠道发售纸质书这种模式之外，电子书和网络文学势头也极为兴盛，移动阅读市场潜力巨大。网易、腾讯、百度、小米等多家互联网企业旗下的数字阅读产品在近两年获得强劲的发展。
在这种大环境趋势推动之下，如何更有效地挖掘数字化阅读的普及，如何将传统的阅读推进工作与数字化阅读更有机地结合、相互协作、共同促进全民的阅读热情和阅读习惯，成为互联网文化产业需要共同关注的重点所在。
业界响应：网易云阅读——全面战略创新让国人多读书读好书
在这一方面，作为网易旗下主力产品之一的网易云阅读相关负责人表示，不断推进数字化阅读服务的创新，充分挖掘数字阅读和移动阅读市场的潜力，推进国人多看书是所有数字内容工作者需要关注的问题。
网易云阅读自去年开始全面推行“阅读有态度”品牌战略，从内容资源和服务模式上不断创新，一方面，大力开拓了线上图书的规模，目前拥有46万册正版电子书，为目前国内最大的在线书城。同时，承接了多部图书的电子版权独家首发，并获得了不错的反响。在新一年里，还将继续引入更多用户期待的新书独家首发计划，并且，云阅读将推出各项用户福利活动，让用户能获得更多优质的阅读内容和更便捷的阅读体验。
另一方面，网易云阅读在接下来的时间里将推出多个线上线下的读书类活动，包括有态度好书榜、有态度读书会，校园开放日等活动，以此来引导用户阅读更多优质内容，让国人多读书，读好书。 据悉，自从两会“倡导全民阅读建设书香社会”的工作提出之后，目前为止已经有多家数字阅读品牌相继做出回应，推出各类图书计划和活动，相信在接下来的一年，数字化阅读将会进一步获得长足发展，成为全国建设书香社会的重要助力。
(以上来源：泡泡网 内容略有删减)
传统阅读数字阅读齐发力 实体书店迎来“第二春”
从党的十八大报告中的“开展全民阅读活动”，到2014年《政府工作报告》中的“倡导全民阅读”，再到今年《政府工作报告》中的“倡导全民阅读，建设学习型社会，提高国民素质”，全民阅读正受到越来越多的瞩目，其中，尤以实体书店的坎坷命运和数字阅读的迅速普及引人关注。
那么，伴随着阅读形态、媒介和载体的深刻变化，实体书店能否逆势上扬、绽放“第二春”？数字阅读又有哪些新趋势、新方向？接下来，在传统阅读方式与数字阅读间实现持续、健康发展，又需要哪些方面的努力？
“互联网+”“加盟”全民阅读
近年来，随着新媒体的迅猛发展，知识传播的途径增多、成本下降、效率提升，人们的阅读方式也随之发生了很大变化。2014年第十一次全国国民阅读调查报告显示，2013年，我国数字化阅读方式的接触率为50.1%，较2012年上升了9.8个百分点，各媒介综合阅读率为76.7%，较2012年上升了0.4个百分点。2013年，有44.4%的成年国民进行过网络在线阅读，41.9%的国民进行过手机阅读。有专家指出，数字阅读正一步步成为推进全民阅读的重要抓手。
外研社社长蔡剑峰对此分析，传统阅读将更适合于思想性强、具有收藏价值、适合反复阅读和高度吸收的阅读过程，是一种“情感体验”。而新媒体阅读的真正价值，并不在于现阶段普遍的快餐阅读，在于提供高附加值的阅读服务，从一本书到另一本书，从一个知识点链接到更多领域，不断增值、承载、丰富，是一种“知识获得”。两者互为补充，从而为全民阅读构建起一个各有所长的良性生态。
当当网CEO李国庆日前表示，去年当当电子书下载6000万册，今年当当读书（手机客户端）平均日阅读时长已经50分钟。全民阅读将成为当当网的新目标，当当将从普及全民网购图书向推动全民数字阅读发力，因为中国已有6.5亿网民，手机阅读用户超2亿，这是新的全民阅读阵地。
“全民阅读的推广需要充分考虑‘互联网+’浪潮的影响，数字阅读将大大加快全民阅读的普及，也将用科技手段缩小阅读的‘贫富鸿沟’。”当当网宣传总监徐淳讲道，当当的2014年图书消费报告显示，全国图书消费严重不均衡，一、二线城市图书消费占到70%以上，广大农村地区人均年均购书不到1本。“我们认为，单纯依靠纸质书的补充，无法彻底改变农村和偏远地区阅读资源缺乏的现状。而与纸质书相比，手机等移动终端设备不受时间、空间限制，可24小时为用户提供阅读内容。去年当当网电子书下载量突破6000万册，其中将近50%的用户来自二、三线城市。数字阅读的另一个优势是有效地降低了阅读成本。比如，当当目前有1/3的电子书是免费的，收费的电子书平均价格不到4元，只是纸书的1/10左右。因此，数字阅读的发展将为提升全民阅读数量和质量创造强有力的技术条件。”
徐淳介绍，“当当将在产品和内容等方面协力推进。产品层面，核心打造当当读书这个数字产品，进军教育等数字阅读的真空地带；内容层面，将形成以版权为核心的生态链闭环，以内容创作和版权包装为源头，创新运营实现用户的消费与互动，通过大数据分析和社交互动来指引内容创作。”
全民阅读仍须全民参与
“毋庸置疑，新媒体阅读已经走过‘试验’阶段，成为一种既定‘事实’，可以说，除了那些新媒体的原住民以外，越来越多的纸书拥护者开始适应并习惯新的阅读形式；而在另一维度，2014年全国实体书店零售额由前两年的负增长扭转为3.26%的正增长，证明了纸质书销售量也在扩大，大大小小的绘本馆如星星之火、三联韬奋24小时书店的扩张也受追捧”，蔡剑峰表示，这样蓬勃的现状为全民阅读照亮了未来。
然而，实体书店和数字阅读的发展道路并非无可挑剔、一马平川。
樊希安指出，三联韬奋24小时书店取得了很好的成绩，其核心是改变了传统书店单纯的“卖书功能”，而是锁定了卖书、读书和服务阅读的总体定位，以舒适的条件和服务营造读书氛围、着力阅读功能的构建和深化。然而，仅仅满足于现状是远远不够的，接下来，要让24小时书店拥有更加持续的生命力，就必须不断提升服务质量和水平、拓展服务功能和层次。
张作珍谈到，三联将把24小时书店作为一个品牌战略来经营。制定规范统一的服务规则，统一规划、精心布局全国的24小时书店建设，探索品牌参股、资本运作的模式，成为三联必须认真研究的课题。另外，张作珍还透露，三联书店也正积极寻求开发数字阅读，从而在全媒体时代实现积极转型。
“开办私人图书馆、推广全民阅读综合考验着我们的专业精神、服务精神和创新能力，希望政府继续探索社会资本进入公共文化事业的路径与合作方式，激发更多的社会力量为全民阅读尽一份力。”李岩介绍，已有不少地方政府愿意拿出闲置的公共场地邀请第二书房进驻，从而实现既把沉淀的物业资源变废为宝，又为市民提供更高品质和差异化的文化服务，激活社会的文化内需。
对于数字阅读，蔡剑峰强调，目前的数字阅读被技术主导，短期内看上去生机勃勃，实则并不利于持续发展。首先，依托技术搭建的新媒体阅读，缺乏优质的阅读内容和对阅读服务专业性和体系化的积累。其次，新媒体阅读尚未建立起规范的运营规则，在知识产权、商业模式等层面需要进一步建设。“而这些数字阅读日益凸显的问题，为传统出版社提供了作为之处。以外研社为例，我们真正能发挥作用的，是对于教育和阅读规律的把握，是在教育出版和文化交流领域数十年的耕耘。当前，外研社全力打造的外研新书店即将面世，目标是打造一个文化创意空间，不仅要成为外语学习者的聚集地，还要为外研社的内容出版提供第一手信息。”
“围绕数字阅读，最严重的问题就是盗版的普遍存在，盗版很有可能会摧毁这个新兴领域健康的明天。我们希望政府向社会明确，不管是多大的企业，不管是不是科技巨头，盗版都是红线。”徐淳说，期待政府鼓励社会力量推动数字书的内容建设，鼓励社会资本以创客的方式提供优质内容。
阅读虽是个人行为，而现阶段国家可以为推进全民阅读进行顶层设计，发挥积极的引导作用。采访中，专家们表示了一致的看法，无论是政府的政策支持，还是规范内容生产、进行版权保护，都与阅读立法紧密相关。2015年1月1日，我国首部地方全民阅读法规《江苏省人民代表大会常务委员会关于促进全民阅读的决定》正式实施，大家为此十分振奋，也期待着国家层面的法律法规尽早出台，为全民阅读营造一个风清气正的大环境。
(以上来源：人民网-人民日报 内容略有删减)
“全民阅读”先行者：数字阅读是下一个互联网风口？
继手机、影视、OTT电视、智能汽车后，下一个互联网经济的风口在哪里？如今，业内一些主流声音认为，答案或许是：数字阅读。
在近期的全国两会上，“全民阅读”的概念又一次出现在了政府工作报告中。国务院总理李克强表示，中国人均阅读量不到一些国家1/10，这是他为什么将推行“全民阅读计划”连续两年写入政府工作报告的原因。
政府高层对于“全民阅读”的引述引发社会各方的广泛热议，并被视为“全民阅读”春天来临的信号。一些来自图书产业的人士认为，这将是一次巨大的产业机遇，数字阅读的时代将很有可能就此拉开序幕。
当当网CEO李国庆在日前撰文表示，“全民阅读”将成为当当网的新目标，公司会从普及全民网购图书向推动全民数字阅读发力。因为现在已有6.5亿中国人是网民，手机阅读用户超过2亿，这是新的全民阅读阵地。
与此同时，腾讯文学和盛大文学联合成立的新公司阅文集团也在近日宣布正式挂牌，来自深圳和上海的两大互联网巨头正期待用资本整合的方式打通数字阅读的产业链。
“数字阅读产业很有可能就此爆发，成为下一个互联网的风口。”一位上海地区的文化传媒研究员向21世纪经济报道记者预测表示。
“全民阅读”的前沿阵地
在最近传媒细分板块的整合中，没有什么比腾讯文学和盛大文学的合作更能吸引外界的眼球。
据市场公开资料显示，2014年盛大文学全年营收约11.5亿元，在在线阅读市场的占有率达到73.2%。尽管腾讯文学方面没有具体的份额数字，但前述文化产业分析师认为，两者新成立的阅文集团，将在内容和产品的数量、质量、人气、影响力及价值上，取得行业市场份额的绝对领先，可以说是目前全球最大、最全的互联网中文原创平台。
毫无疑问的是，“全民阅读”在中央政府工作报告中的频繁出现给了目前数字阅读产业以极大的信心，国务院总理李克强在“两会”上明确表示，明年他会继续把“全民阅读”写进政府工作报告，期望全民阅读能够形成一种氛围，无处不在。
阅文集团CEO吴文辉认为，数字平台有望成为“全民阅读”最先实现的地方。“全民数字阅读之前有太多人提过，也有太多人用它做过噱头，到今天我说出这个词的时候，很多人也还在怀疑我是否只是在讲一个宣传词而已。虽然看起来遥远，但这恰恰正是我们企业将要去实现的目标。无论是1年还是3年甚至是10年。”
根据2014国民阅读调查数据显示，2013年我国成年国民人均纸质图书阅读量为4.77本，成年国民图书阅读率为57.8%，较2012年上升了2.9个百分点，但仍远低于日韩等邻国及西方国家平均水平。
可以说，这一数据从侧面反映出国内数字阅读产业的巨大潜力。吴文辉说：“不是中国人不爱读书，而是缺一个将阅读送达每个人手边的渠道。我希望，在未来的某一天，无论是八岁的幼童，还是八十岁的长者，都可以借助电脑、平板电脑、手机等进行阅读。阅读内容涵盖了小说、家居、健康、经管、科普、旅游、传记、科学等一切健康友好的书籍。”
据悉，阅文集团目前拥有300余万册图书，近亿访问用户，近20亿的年收入，团队人数1200人。在整合腾讯文学、盛大文学原有资源后，阅文集团旗下目前拥有创世中文网、云起书院、起点中文网、潇湘书院、红袖添香、小说阅读网等数字阅读平台。
国海证券在研报中指出，在国家高层重视以及在线文学寡头盛大、腾讯大举切入的情况下，2015年传媒板块的第一波强风是“互联网+文学”的变化趋势。
产业整合在即
目前，腾讯与盛大的强强联手被视为吹响了数字阅读领域产业整合的重要信号，而阅文集团也公开表示，新公司将在2015年将投入上亿资金用于非网络文学内容的采购，同时与众多出版机构洽谈合作。
来自资本市场中的一些观点认为，互联网巨头的杀入将是对传统出版行业的一次巨大机会，随着产业整合的深入，部分以传统出版业为主营的上市公司市值将会被重新评估。
“目前的格局是，互联网公司握有客户和渠道，而内容版权都掌握在传统出版商的手中，所以必须通过整合才能达到产业利益的最大化。如果是传统出版商出面整合，我们并不看好，因为前者缺乏雄厚的资金实力和渠道变现能力，但如果是腾讯出面整合，那结果另当别论。”前述文化产业分析师对21世纪经济报道记者表示。
目前已上市的几家出版传媒类上市公司在出版行业完成了重要的卡位，拥有大量图书版权以及图书背后的作家等资源，一旦通过腾讯“触网”之后，传统出版行业的“天花板”将可能被极大限度地打开。
有消息称，腾讯将计划通过微信和QQ等社交工具渠道来推动全民数字阅读的产业整合，打通文学、图书内容和数亿腾讯用户之间的联系。
在行业整合的大趋势下，传统出版业上市公司正被资本市场所看好。国海证券指出，那些与互联网优先合作的公司有望在这一轮新的变革当中迅速树立新的行业地位，公司的基本面和发展逻辑都有着巨大的变化，就目前而言，传统出版行业整体估值很低，行业平均滚动市盈率不超过30倍。
目前，在传统出版上市公司中，中文传媒（600373.SH）被认为是最有可能在这一轮变革中最先受益的上市公司，理由是前者与腾讯和盛大成立的阅文集团有着“深度关联”。据悉，中文传媒现有的第四大股东“深圳利通”，同时也是阅文集团的股东之一。
除此以外，长江传媒（600757.SH）由于其非教材类出版物销售收入占公司总收入的30%，目前位列全行业最高，从业务结构来看，一旦“触网”之后无疑具有最好的发展弹性，因此也被视为热门首选之一。
从近几年传统产业与互联网的结合轨迹来看，电商、游戏、影视等产业格局已经随着BAT等互联网巨头的介入而发生了巨大改变，但与此同时，留给互联网的行业整合空间也变得越来越少，出版业已成为余下之中为数不多的“香饽饽”。
（以上来源：21世纪经济报道，作者：张汉澍，内容略有删减）
【数据分析】
当前，数字阅读正成为我国国民阅读的重要方式之一。庞大的用户市场，加上数字阅读便携性、互动性、易传播、低成本等优势，使得数字阅读日益成为全民阅读的重要组成部分，新媒体为全民阅读活动的开展和推广注入了新活力。因此以数字阅读方式进行全民阅读推广是顺势而为。数字阅读的便捷性能够让更多的百姓阅读到更多、更好的书籍。”
众所周知，一个国家和地区经济社会的发展，其根本的源动力是文化，而文化的积淀、传承和弘扬，则有赖于全民阅读氛围的形成，数字阅读可以使人们获取知识和信息的速度更加快捷，领域更加宽阔，效能更加提高。因此，学会数字阅读的方法，善于在海量信息中辨别真伪，透过现象看本质，提高阅读的质量至关重要。
数字阅读对于普通用户而言，除了增进阅读本身的需求之外，还对于普通用户的碎片化时间管理提供了有效的解决方式。而普通用户借助各种阅读设备，无论在工作还是娱乐的余暇时间，都可实现随处阅读的方式。较之传统纸质图书阅读，数字化阅读方式在碎片化时间管理方面的优势一览无余，这对于大多数普通用户而言，数字阅读在碎片化时间管理中的意义是决定其学习和工作的动力之一。随着信息技术的发展和各种硬件成本的降低，数字阅读在未来具有可观的发展趋势。从目前的情况来看，普通网站只需要和相关规模的数字制作机构达成良好合作意向，即可实现提供基于数字阅读模式的服务。
应该承认，数字阅读有其自身优势。一者，数字阅读因携带方便，有利于人们快捷、随时随地获取信息。比如在公交、地铁等交通工具上，在工休、上厕所等间隔，人们都可刷手机看文章、或打开手持阅读器读上一读。二者，数字阅读因信息量大，能迅速拓宽人们的视野；因下载方便，能有效降低人们的阅读成本。因此它笼络了大批读者。 ?
然而，数字阅读的弊端更是显而易见。正因数字阅读具有随意性，人们在无聊时就掏出手机刷微博、微信朋友圈，或看新闻、读电子书，故很多人认为，数字阅读是利用碎片时间进行碎片式阅读，所读基本是快餐。也因数字阅读信息量大，阅读者难以充分梳理与理解，其中最有营养的信息很难被吸收，这就是一种没多少阅读质量的浅阅读。
因此在数字阅读的问题上，相关部门一方面应当鼓励纸质阅读与数字阅读共同发展，以提高当前我国国民的阅读量和文化素养，另一方面，也应当积极引导，鼓励各个数字出版平台能够为大众提供积极健康向上的内容，促进数字出版业高质量发展。
从总体上看，数字阅读方式的不断发展也意味着我国当前数字文化产业的不断进步，当下这场媒介变革尚处于勃兴之初，数字阅读发展如此之快，让传统媒体明显地感觉到了压力。数字阅读大发展是一个不容置疑的事实，数字文化产业终将步入一个更大的时代。
来源：文化大数据