数字经济激活文旅新业态

连晓芳

游客身着汉服，在大报恩寺景区享受“赏秦淮明月，品江南百景”的独特体验。

近年来，党中央、国务院高度重视数字经济发展，先后出台实施“互联网+”行动和大数据战略等一系列重大举措，加快数字产业化、产业数字化发展，推动经济社会数字化转型。在各方面的共同努力下，数字经济助推经济发展质量变革、效率变革、动力变革，增强了我国经济创新力和竞争力。

7月15日，国家发改委、文化和旅游部、中央网信办等十三部门联合发布《关于支持新业态新模式健康发展激活消费市场带动扩大就业的意见》，提出要打造数字经济新优势，鼓励文化旅游等领域产品智能化升级和商业模式创新，推动旅游景区建设数字化体验产品。

在抗击新冠肺炎疫情的过程中，数字经济正在发挥不可替代的积极作用。各地文化旅游行业充分应用最新的科技手段和传播方式，开展了许多积极有益的探索，让每一个鲜活的历史人物、民间故事、非遗技艺都有机会成为一个IP，一方面使传统文化真正活起来、火起来，另一方面，也激活消费市场、带动扩大就业，以数字经济新优势，提升并创新发展模式。

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手游为夜间旅游注入文化元素

“赭白青黄墙砌石，门映碧溪流水。”街坊巷弄间商贾云集，环佩步摇搭配华服壮马，童声稚嫩下的两小无猜……千年前繁荣的景象如今“重现”南京秦淮长干故地。7月25日至9月30日，由南京大报恩寺遗址景区主办，椰岛游戏、抖音协办的“长干里潮玩街”为古都南京带来一阵时尚风暴。整座街区融合非遗文创、潮流时尚、国风演艺、特色美食和网红打卡等多种元素，为市民游客打造多元化的夜生活。除了常规的线下实地感受，景区与爆款手游《江南百景图》的线上联合互动更是引爆网络热议，单条微博内容点击量超百万。这款“能在游戏里造古镇”的模拟经营游戏自7月2日正式上线以来，数日登上苹果应用商城免费榜榜首，据安卓游戏平台数据显示，截至9月9日，该手游的安装量已达897.57万次。而游戏中的建筑也给线下旅游景区带来一波热度，南京大报恩寺的全网关键词云中有不少词语与游戏相关。

南京大明文化实业有限责任公司总经理王鑫鑫告诉记者，在《江南百景图》这款游戏设计之初，景区就已经与游戏团队展开了联动合作。《江南百景图》应天府中的终极任务是建造大报恩塔，玩家可以在游戏中操作体验搭建琉璃塔的全过程。“为了还原游戏中琉璃塔的制作过程，我们提供了经过考古专家认可的珍贵历史资料图片，帮助游戏团队丰富游戏细节，提升质感。在游戏上线后，我们展开了更为深入的合作。在热闹的‘长干里潮玩街’上，《江南百景图》中的音乐、人物、主题形象以‘网红打卡点’的形式植入景区。巨幅背景墙、人物立牌、游戏元素遍布街区，让游客和游戏玩家感受到‘赏秦淮风月，品江南百景’的独特体验。”他说。

记者了解到，景区通过在夜经济项目中大胆尝试“线上游戏+线下旅游经济”的新路径，将传统文化与国风潮流、时尚消费与网络手游的完美融合，让“长干里潮玩街”成为这个夏天南京最具代表性的夜经济项目之一。“除了古风集市、国风演艺、潮流时尚外，每周街区内都会有一个传统文化主题活动，‘七夕缘聚长干里’‘仲夏荧光之夜’‘南京白局专场’，这些主题活动用时尚的方式，传播传统文化，吸引了包括游戏玩家在内的很多年轻人前来打卡互动。”王鑫鑫说。

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数字技术让非遗“七十二变”

随着短视频平台的迅猛发展，手工艺、戏曲、武术、茶道、书画、民乐等中国传统文化进一步走进大众视野，一大批非遗技艺传承人成为大众关注膜拜的“爱豆”。与此同时，短视频对各行各业的赋能和传播作用也越来越受到认可。去年4月，抖音推出“非遗合伙人”计划，提出在一年内帮助10位传承人实现百万收入或收获百万粉丝。今年6月，据抖音发布的数据报告显示，一年来，已有5位传承人年收入超百万元，40多位非遗创作者赢得百万粉丝。截至今年5月31日，抖音相关视频涵盖了96%的国家级非遗项目，共涉及1318项，共计超过4800万个非遗视频被播放了2000亿次，获得点赞数近65亿。

今年6月，山东省非物质文化遗产保护中心配合2020年文化和自然遗产日非遗活动主题“非遗传承 健康生活”精心策划，围绕传统技艺、传统美术、传统体育、传统医药和餐饮类非遗项目开展的传播传承活动——“大家拍·非遗抖靓健康生活”短视频比赛一经推出，得到广大非遗传承人的踊跃响应。一位参与本次活动的非遗传承人表示，这些视频集中反映了特色非遗项目，不仅传播了传统文化，更通过抖音平台吸引了年轻人对非遗的关注，为非遗绽放新的活力和光彩产生积极影响。

在刚刚闭幕的中国国际服务贸易交易会上，天津文旅展团以“文旅融合·魅力天津”为主题，组织16家文旅企业参展，展示优秀传统文化和文旅产业发展的最新成果。其中，天津大德御术网络科技发展有限公司作为“津沽手绘贡尖年画”的传承者，将老手艺与数字媒体技术混搭，演绎出“津鲤”“津门有鲤”“沽上有礼”等传统文化新IP。展台前，栩栩如生的抗疫flash吸引了不少游客的目光。“这幅作品画面生动俏皮，不同于之前我们见过的传统年画。从这个卡通年画娃娃嘴里蹦出的绕口令让小朋友轻松掌握防疫小知识，既有趣又实用。”一位来自河北的游客张先生对记者说。

津沽手绘（贡尖）年画技艺始于清代乾隆年间，乾隆皇帝曾传旨“每年向朝廷进贡年画”，从而出现了手绘“贡尖”年画。从制作复杂、眉目传神的传统人物，到贴近生活、寓意深远的立体明信片，再到憨态可掬、运用3D打印技术制作的旅游文创产品“津娃”，津沽手绘（贡尖）年画技艺在历史的长河中不断沉淀、发展，由昔日皇家独享的“贡品”演变为宣传中华传统文化的使者，走入寻常百姓的生活。如今，深耕传统的非遗人正在借助数字技术手段为传统技艺赋予新的时代内涵。作为天津市河东区非物质文化遗产津沽手绘（贡尖）年画技艺的传承人，赵岩深深感到，仅仅是把手艺原封不动地保存下来是不够的。“未来我会继续开发蕴含津沽手绘（贡尖）年画技艺元素的文创产品以及相关题材的动漫、游戏。用孩子们最喜闻乐见的方式介绍这门传统艺术，让其中蕴含的传统文化得以更广泛地传播。”他说。

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区块链技术为艺术品市场保驾护航

如今，随着数字经济的蓬勃发展，数字文化版权保护成为业内关注的话题。如何提高现有数字文化版权保护水平，进一步完善数据存储安全性、追溯手段及版权交易形式。在今年中国国际服务贸易交易会技术服务专题中的“区块链如何重构数字文化经济”论坛上，与会专家表示，文化创意产业将会是区块链技术下一个广泛应用之地，在版权保护、创作者收益保护和革新文化内容传播等方面都呈现出文化内容的数字化趋势势不可挡。

作为享誉中外的热贡文化艺术之乡，青海黄南藏族自治州的热贡艺术有着悠久的历史，截止到2019年底，全州文化产业从业人员达到4.17万人，产业收入达11.4亿元，其中唐卡从业人员达2.16万人，人均年创收入3.7万元，文化产业成为全州农牧民创业致富的重要渠道。然而，目前唐卡市场较为混乱，很多作品看着图案相似，但价位相差悬殊。为进一步规范唐卡市场管理和唐卡行业标准，充分把握热贡唐卡的文化资源优势，黄南藏族自治州在全国率先实施“唐卡区块链”项目，实现传统唐卡交易的溯源以及唐卡知识产权IP的增值。

磁石云数字科技有限公司总经理王一夫告诉记者，该项目通过区块链技术完成传统唐卡交易的溯源以及唐卡知识产权IP的复用与增值，以自主、可控区块链技术为基础，以数字化技术手段展示、诠释唐卡艺术，让人们在欣赏唐卡艺术、体会唐卡文化的同时，更好地维护唐卡艺术的知识产权。

近年来，随着热贡文化生态保护实验区和藏羌彝文化产业走廊的建设，培育了一批热贡艺人和知名文化企业。此次实施的唐卡区块链项目，让热贡唐卡制作标准和市场销售行为更为规范，也赢得了广大唐卡艺人的支持。“希望通过唐卡区块链项目，能进一步传承、保护、发扬热贡艺术，让中国乃至全世界民众共享独特的热贡物质文化和精神文化之美。”唐卡艺人桑杰加说。

黄南藏族自治州同仁县县长罗富贵表示，打通唐卡区块链技术创新链、应用链和价值链，不仅能够规范热贡唐卡制作标准和市场销售行为，还能进一步助力民族文化遗产的抢救、保护和发掘，实现文化产业富民和本地经济高质量发展。