当前，乡村旅游已成为大众旅游时代引领出游风尚的新潮流，是群众就近出游、放松心情、回归自然的重要选择。乡村旅游在经济社会发展中的独特优势和综合效益不断凸显，成为新时代助推乡村振兴的新力量，为全社会关注乡村振兴、参与乡村振兴提供了广阔天地。1月16日，由文化和旅游部资源开发司、文化和旅游部新闻中心、商务部流通业发展司、新华每日电讯共同指导，中国文化传媒集团有限公司、中国银行、中国网络视听节目服务协会主办的“游购乡村 好物迎春”——2024年“游购乡村”系列活动在北京启动。此次活动是“欢欢喜喜过大年”2024年春节主题文化和旅游活动重要内容之一。

以“游”促“购”

带动乡村经济社会发展

南狮威武、北狮雄壮，南狮北狮齐同台，共同舞出吉祥中国年。启动仪式现场，来自广东佛山的南方代表狮团南海狮团和来自北京的白纸坊太狮团带来的精彩绝伦的舞狮表演——《南北雄狮庆新春》，赢得了满堂喝彩，拉开了启动仪式的序幕。

据了解，新春佳节去乡村，“赏美景、品美食、买好物”日益成为群众过年新年俗。2023年春节前夕，文化和旅游部联合商务部等有关部门创新开展了首次“游购乡村”活动，以新颖的“赏乡村美景 购乡村好物”形式，带动乡村农文旅产品推广和消费。活动相关视频累计播放1850万次，微博平台话题量阅读超2400万次，信息传播受众超1.6亿人次，合作电商平台有效净销售额近4亿元，净订单量超过50万单，有效助推了乡村文旅和居民消费恢复发展，成为具有鲜明特色和综合带动效益的文旅活动品牌，也凝聚了众多有志于乡村振兴的平台机构、社会力量。

赏乡村美景，品乡村文化，购乡村好物。今年“游购乡村”系列活动聚焦“美好旅程”“多彩年俗”“欢乐大集”“好物迎春”4项内容，将持续至2月24日元宵节。活动整合中央、地方和社会媒体渠道以及金融机构、市场平台资源，通过开展内容和产品征集、专题宣传推广、公益直播带货、互联网电视公益展播等，推广乡村旅游线路、民俗节庆活动、特色乡镇大集、乡村文创产品、特色农产品等“游购乡村”系列产品和活动。此次活动在线上线下营造喜迎新春、欢度佳节的良好氛围，于年终岁末带领人民群众纵览乡村美景、发现乡村好物，以此丰富优质供给、激发消费活力，满足人民群众元旦、春节期间物质和文化需求，发挥乡村旅游推进文旅融合、助力乡村振兴、促进消费增长的综合效益，让城乡居民共享乡村振兴成果，共助乡村振兴伟业。

启动仪式现场发布了“游购乡村 好物迎春”——游购乡村系列活动主题宣传片，推出了“乡村四时好风光——游购乡村 欢聚过年”全国乡村旅游精品线路，连线了全国乡村旅游重点村河南省开封市兰考县张庄村、浙江省丽水市乡村创意市集、广东省清远市连山壮族瑶族自治县，共同感受各地“游乡村、赶大集、过大年”的欢乐祥和氛围。同时，中央广播电视总台中国乡村之声、央视频还同期举办了《游购乡村等你来》专题直播节目，邀请业界专家畅谈游购乡村助力乡村振兴的理论与实践。北京作家协会副主席，鲁迅文学奖、老舍文学奖获奖作家刘庆邦在启动仪式上讲述了文学界如何用饱含深情的笔触书写乡村、记录时代。

精诚合作

凝聚乡村振兴澎湃动力

文化和旅游部联合有关部门、整合社会力量，打造“游购乡村”活动品牌，希望借由乡村旅游这扇窗，吸引大众欣赏乡村美景、发现乡村好物，更加关注乡村、热爱乡村、回馈乡村。同时通过搭建平台、聚合力量，将乡村旅游变成凝聚合力的纽带、沟通城乡的桥梁、温暖人心的春风，让更多政府部门、平台机构、社会力量参与到乡村振兴的伟大事业中。

此次启动仪式上，各方携手探索乡村文化振兴、旅游发展与消费促进新路径，共绘美丽乡村和美丽中国新画卷，为开启2024年“游购乡村”系列活动迈出坚实步伐。中国文化传媒集团有限公司、中国银行、中国网络视听节目服务协会作为主办单位，发挥各自优势，整合资源力量，在启动仪式上发布了“游购乡村”主体活动和亮点内容，为传播乡村文化、推广乡村旅游、促进农文商旅融合发展再添助力。

中国文化传媒集团发布了以“我的家乡好风光”为主题的“文旅新霞客”短视频征集活动，通过开展乡村旅游融媒体采风传播推广活动，大力推介全国乡村旅游精品线路等优质资源；中国银行发布公益中国、手机银行等平台“游购乡村”活动专区和农文旅金融服务内容等，让金融支农与文旅融合、消费升级同频共振，为助力扩内需稳增长注入更多金融活水；中国网络视听节目服务业协会策划开展“屏展新征程 美丽乡村行”全国乡村旅游宣传片公益展播，配套举办乡村购物节公益推广活动，通过互联网电视全平台展播与强大的宣传矩阵、多样化电商矩阵的联动，在全国范围内高效传播，讲好中国乡村振兴故事。

平台携手

同频共振敲响乡村振兴最强音

今年的“游购乡村”系列活动得到了央视频、“学习强国”、公益中国、抖音集团、京东集团、淘天集团、美团、新浪微博、百度、高德、携程、阿里飞猪、小猪民宿、木鸟民宿等多家平台机构积极响应、广泛支持。启动仪式现场，来自各参与平台方的代表济济一堂，以共同击鼓的形式，发出2024年“游购乡村”共振倡议。

开设活动专题页面、推介优质乡村农文旅产品、开展公益直播带货活动……相关平台机构各尽所能、共创共振，围绕“游购乡村 好物迎春”活动主题，在宣传推广乡村旅游精品线路、展示多彩乡村年俗文化、带动乡村农文旅产品消费等方面，推出丰富多彩的产品服务和互动活动，吸引群众发现乡村、关注乡村、走进乡村。在文旅融合、乡村振兴的征程上，各平台携手同行，敲响和衷共济强音，凝聚起共创美好生活体验的无限可能。

启动仪式现场还设置了“游购乡村 好物迎春”展览。展览以“中国年”氛围为主基调，分为“围炉茶话·把酒言欢”“乡间丰年·美物大集”“九州同贺·百姓百福”“千里江山·万户团圆”“华夏年俗·四海同春”五大主题展区。来自北京、河北、陕西、江苏、广东、山东等地县乡村和文创企业带来的上百件春节民俗产品、农村风物以及特色文创，以“谷米粮仓、茶台品茗、市集摊位、体验互动”的形式，为现场观众提供了可体验、可互动、可记录的“乡村创意生活记”，营造了浓浓的节日文化氛围。（本报记者  张  婧）

来源：中国文化报2024年1月17日第1版