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上海长宁区：变商业空间为文化搭建“新舞台”
上海虹桥高岛屋的“樱桃小丸子展”、虹桥南丰城的“冰雪奇缘奇幻之旅”、金虹桥的“街艺联展”……近年来，在电子商务给实体零售商业带来巨大挑战的同时，上海长宁区积极探索以各家商场的实际需求为导向，引入高档次、受市民喜爱的文化IP项目，实现文商融合，打造艺术商圈。
上海作为一座建设中的国际大都市，在向卓越的全球城市迈进过程中，不仅需要强大的经济作为支撑，还需要有与之相匹配的文化作为先导。城市的发展需要文化，文化的进步需要氛围。2013年，上海市文广局启动了《营造城市文化氛围三年行动计划》，打造商圈文化是其中一项重点项目。长宁区聚集着上海多个重要商圈，为了打造高品质的商圈服务，助推电商冲击下的实体商业实现创新转型，长宁区文化局以文化艺术为推手，通过“活力虹桥”艺术商圈建设，营造商圈文化氛围，吸引人群，促进消费。
2015年，高岛屋百货举办的“樱桃小丸子25周年博览会”，一下子吸引了逾6万人次的观众，盛况空前。公司总经理助理邢静介绍，展出期间，南来北往的人群络绎不绝，甚至还吸引了江苏、浙江等周边地区的人群前来观展。“樱桃小丸子25周年博览会”的火爆，让高岛屋看到了文化激活商圈人气的巨大影响力。2016年，在长宁区文化局的助推下，高岛屋又与世纪华创合作开展了“名侦探柯南巡回展—上海站”系列活动。“有位张女士每天都带自己的儿子，从松江赶到这里来观展，还会把儿子打扮成卡通人物柯南的模样拍照上传。还有柯南的忠实粉丝李先生，来我们这里买了全套的柯南漫画，称实现了一个很久的愿望。”她笑着说。据悉，如今在高岛屋百货里，已经开辟出一块300平方米以上的文化展示空间，不仅有各类动漫展览，还展出匠人手工艺作品等，颇受顾客欢迎。
与高岛屋引入日本IP动漫展不同的是，虹桥南丰城主打白领亲子项目，以此吸引亲子家庭。“单纯的吃喝玩乐已不能满足多数家庭逛商圈的需求了，所以我们想通过举办寓教于乐的文化活动和让孩子参与其中的互动性文化项目，打造具有南丰城特色的文化商圈。”南丰城市场总监黎俊阳表示。于是，“冰雪奇缘奇幻之旅”“疯狂动物城”等大型活动接连“登陆”，其他具有较强互动性的艺术节和艺术展活动也不在少数。“让孩子参与其中的打击乐演出和小孩子一起跳舞的艺术表演，以及艺术院校学生和孩子一起捏人偶的艺术展，不仅实现了引流，更实现了驻流和促进消费。”黎俊阳说道。
通过文化来为商圈引流、驻流，已成为长宁区多家商场的共识。金虹桥商场内的V—show主题KTV、消费者与评委共同推选歌手的酒吧、少女队长驻商圈演出等别具一格的文化项目，也让这座商场名声在外、人气爆满。不仅如此，金虹桥在万圣节期间推出的主题活动，更创下了销售额第一名的好成绩。而后的上海街艺联展也创下了不错的业绩。金虹桥商场的企划推广专员李瑶说：“文化艺术为实体商圈注入了新的活力，无论是业态上的特色文化品牌打造，还是一系列活动的举办，都让我们惊喜地看到了文商融合为商场发展带来的春天。”
文商融合为商圈发展带来的可喜变化，让长宁区文化局倍感欣喜。为了进一步推动各方精准对接，长宁区文化局整合了文化艺术类行业协会、文化企业、区域公共文化空间等各类资源，收集演艺空间、IP内容、运营企业、节目菜单等约200多家企业100多个节目信息，制作了《长宁区文化企业服务手册》，鼓励各方培育文化需求，创造文化供给，形成文化要素集聚效应。此外，长宁区文化局与上海国际艺术节组委会达成了“虹桥艺术之秋”高品质国际艺术活动进商圈合作意向，筛选了一批具有示范效应、多方资源融合的项目落地，引导虹桥艺术中心与周边商场形成了综合演艺配套服务的战略合作，鼓励上海青年艺术博览会的“高端艺术品集市”入驻虹桥南丰城和虹桥友谊商店，也促成了微影·格瓦拉与世贸商城“变形金刚展”和“国漫英雄展”等项目的合作。
2016年，长宁区文化局会同区商务委以“活力虹桥”文化品牌为载体，鼓励和引导超过1000场次的文化艺术活动进入商业综合体，直接吸引了170余万人次共同参与。同时，长宁区通过文化政策扶持了金虹桥文商系列活动、虹桥南丰城“一家一城一世界”系列活动等高品质项目，用少量专项资金撬动市场更大投入，投入产出比达到1∶13，有效鼓励和引导了市场资源参与公共文化建设和创新。区文化局市场管理科、文化产业科科长祖谷表示，通过商业空间与文化艺术相互融合，丰富了商业区域内的艺术形式，也为商圈集聚了人气，促进了消费，达到了互利共赢的目的。“如今，文化艺术已成为长宁区促进实体商业转型升级的‘新支点’，商业空间也变成了展示文化艺术的‘新舞台’。”祖谷如是说。
（以上来源：中国文化报，黄艺芹 2017-02-14）
商旅文融合发展催生新支柱产业
“一江两岸三带”和“大小黄金三角”的布局，以及“把商旅文融合产业打造成广州的新支柱产业”的设想，是任学锋书记去年9月和12月在市政协协商座谈会上提出的广州市重要发展思路，也是市政协今年的常委会政治协商内容。今年1~9月，市政协围绕这一专题组织了专门的调研组，相关政协委员与智库专家走访了多家单位，还赴多地开展学习考察，借鉴各地发展商旅文融合经济的有关经验。
要实现“把商旅文融合产业打造成广州的新支柱产业”的设想，目前的突出问题不是产业界“不想融”，也不是“不懂融”，而是“不好融”。如何解决“不好融”的问题，广州市政协召开常委会，围绕“创新发展商旅文融合经济”开展专题议政，并给出了一系列方案性的调研报告及建议。
“商旅文”不是“商+旅+文”
市政协调研组分析，发展商旅文融合经济，把商旅文融合产业打造成为广州的新支柱产业的设想，有利于全面挖掘、充分利用、全方位组合并放大广州的优势，有利于发挥广州重要国家中心城市、国际商贸中心和综合交通枢纽的作用，是广州发展创新经济、共享经济的新举措。
商旅文融合，并不是商贸、旅游、文化三大产业的简单叠加组合，而是“以文促旅，以旅兴商，以商助文”，共融共生、协同进化。“商旅文融合既要重视基础设施建设、项目集聚等‘硬’融合，更要重视制度建设、政企互动、组织创新等‘软’融合。”市政协经济委主任余楚风告诉记者，“要把重要的商业区打造成知名的旅游目的地，把重要的旅游点打造成商业旺地和文化载体”。
发展喜中有忧
“从数据看，过去三年广州市社零总额、旅游业总收入、文化及相应产业的增加值保持增长。”余楚风告诉记者，“同时，广州还存在着载体‘星星多月亮少’，收入结构上过境旅客多，过夜游客少；旅客人数多，人均消费少；境内客源多，境外客源少；商业场所多，文化项目少；‘大路’商品多，旅游特色商品少的‘五多五少’现象，这说明现有的融合只是初步的、浅层的、简单的、硬件的。”
目前广州商旅文融合发展的突出问题是“不好融”。其原因有三个：模式老、载体旧、平台弱。所谓模式“老”，是指无论政府管理、政企合作，还是企业运营大多还是沿用传统的模式，靠老招式应对新挑战；所谓载体“旧”，是指大多数商业体或商圈仍然表现为百货商场或城市综合体的形态，向移动互联网背景下“商旅文产业融合经济综合体”这种新形态更新的进展缓慢；所谓平台“弱”，是指经过努力建立起来的国家版权贸易基地、省南方文化产权交易所等平台在活跃商旅文资源交易流通的作用有待进一步发挥。
对策：模式创新、载体创新、平台创新
“商旅文融合发展，关键在‘融’，‘创新’为要。”余楚风认为：要把商旅文融合产业打造成广州的新支柱产业，必须通过创新驱动来实现，而模式创新、载体创新、平台创新是当前的突破点所在。
模式创新，一是将商旅文融合发展上升为城市创新发展战略；二是成立由市长牵头的跨部门领导机构“商旅文融合发展领导小组”，并开展实质性协同工作；三是成立政企学研合作的“广州商旅文融合经济发展咨询委员会”，在重点课题研究、重大项目策划、产业投融资、大数据、人才等领域开展智库服务；四是激励公共资源为商旅文融合释放更多的活力；五是加大制度的有效供给，改革不合“时宜”的管理规章制度；六是组建商旅文产业联盟。
载体创新，一是有针对性地采取管理重组、空间重构、主体整合三方面措施，支持一批商旅文融合载体转型升级。二是策划一批新的商旅文融合载体，特别是力争在“十三五”期间，把“广州塔·珠江黄金水段”打造成广州商旅文融合新载体中最新、最大的“月亮”。
平台创新，一是打造商旅文融合发展基金平台。二是打造“商旅文＋互联网”平台。三是打造商旅文资源交易平台。四是打造城市形象宣传展示推荐平台。
（以上来源：广州日报，廖靖文 2016-09-28）
渝中区：“商旅文”融合 激发转型新活力
首映礼、直播秀、微旅行线路发布……9月29日，由著名重庆籍导演张一白在重庆全程取景拍摄的影片《从你的全世界路过》全国上映。而在28日，市民便提前在该片90%的拍摄地——渝中区，享受了一次主题为“从你的全世界路过，在渝中等你”的“商旅文”融合狂欢。
而这正是渝中区抓住机遇成功制造的一次事件营销。作为渝中区商务局、区旅游局、区文化委及四大管委会携腾讯大渝网打造的渝中城市旅行系列活动——“玩味渝中”的“启幕”，接下来的3个月，渝中区还将充分整合“商旅文”资源，以重庆美食作为切入口，让市民和游客充分体验渝中的吃、购、游、住、行。
渝中，这座记忆之城、文化之城、时尚之城，正借着“商旅文”融合的翅膀，焕发新的活力。
借电影东风 启动“玩味渝中”美食微旅行
你印象里的渝中区是什么样的？在导演张一白看来，渝中是游走在城市之中的人间烟火和万家灯光，渝中是都市感和市井气息的完美融合，“它是重庆‘母城’，有着老重庆的故事、新重庆的繁华，不仅够得重庆人看，更值得外地朋友深度体验”。
基于此，在《从你的全世界路过》里，你看得到一个人的解放碑、两个人的鹅岭民国印钞厂天台，还看得到在朝天门说“我爱你”、在十八梯上坡下坎……
为了让重庆市民和外地游客体验到一个更立体、更丰富、更精彩的渝中，借着电影东风，渝中区商务局联合区文化委、区旅游局、四大管委会共同举办“玩味渝中”城市美食微旅行大型系列活动，促进该区商旅文进一步地融合，以打造渝中区以商业旅游文化为一体的旅游目的地形象。
“我们跟随电影的取景地，结合渝中‘最重庆’的城市特色，发布了10条最新城市美食微旅行线路，作为‘玩味渝中’活动的启幕。”渝中区商务局相关负责人介绍，此次活动将历时3个月，充分整合“商旅文”资源，以重庆美食作为切入口，分别围绕“老街小巷”“国际美食”“地标建筑”主题，以吃货女神、国际领事、美食达人等名人探店、私宴等方式，推出渝中十大美食线路，串联起渝中区吃、购、游、住、行等重点商家及项目。活动尾声还将以“重庆传统小吃大集会”的美食宴会的形式，挖掘一批最能代表重庆记忆的传统小吃统一亮相。
跨界联手 渝中区商旅文联盟成立
除推出系列活动外，为充分挖掘渝中“商旅文”资源价值，9月28日，“渝中商旅文联盟”也正式成立。
该联盟由渝中区商务局、区旅游局及区文化委联合《从你的全世界路过》剧组、腾讯大渝网，整合feeker旅游、那一座城等众多全国优秀自媒体平台及大V资源，同时联合知名时尚机构新丝路、国际专业机构仲量联行等共同发起，致力于共同挖掘渝中母城文化，打造精品节会开展城市营销，多维度、多角度、多层次宣传渝中，提升影响力。
“在消费升级、供给侧结构性改革的背景下，联盟将汇聚渝中区商业、旅游、文化资源，以创新的‘互联网+’产业服务模式，着力于商旅文创新街区建设、全域旅游跨界产品及项目打造、城市微旅行整合传播互动、大数据服务等，真正深入连接公众，为重庆市民和外地游客创造更好的城市商业、旅游、文化消费体验，推动渝中全域旅游提档升级。”该负责人介绍。
深度融合 渝中打造商旅文强区
商贸业、旅游业和文化产业，一个“融”字便能为城市带来转型升级的新动力。此次渝中区推出“玩味渝中”系列活动，便是该区在“商旅文”融合上的一次创新尝试。
“当前，在消费升级背景下，传统商贸、旅游、文化的单一形态及功能已经不能适应个性化、多元化消费需求，‘商旅文’融合正成为拓展发展空间、促进结构调整、提升区域竞争力的有效路径。”渝中区委常委章琳介绍，作为重庆的“母城”，深厚的历史文化底蕴和独特的山水自然禀赋是渝中区最为宝贵的“两大资源”、不可复制的“城市名片”，可以有效转换为核心竞争力。为此，渝中区提出了“商旅文”融合的战略发展思路，顺应产业发展趋势，加强商业、旅游、文化的跨界合作，深度融合。
按照规划，渝中区将以产业转型、创新驱动、融合发展的总体要求，立足“母城”底蕴深厚的历史文化资源和相对成熟完整的商业体系优势，以“游客经济”为发力点，依托城市更新契机，建立产业跨界融合机制，从“商旅文”融合的产品、载体、空间和市场主体等8个方面寻找具体融合的路径及策略，有效推动“商旅文”的协同共生，大力促进都市旅游业、休闲消费业和文化创意产业融合发展。
目前，渝中区正在积极推动“商旅文”融合工作，借助城市更新，通过建筑风貌重建与修复，推动十八梯传统风貌区开发，加快推进融创白象街、光控朝天门中心等项目建设，引导国泰广场、重庆天地等向商旅项目转型，打造成为“商旅文”融合的示范项目。依托人文旅游景观资源，通过商业模式串联，谋划打造戴家巷商贸旅游文化带、大鹅岭综合文化改造项目等成为区域“商旅文”融合发展新名片。以文化创意丰富商业内涵，支持民国印钞厂文创园、印制一厂、中山荟文创园区等成为集原创商业、艺术家工作室、创意设计、文化剧场等为一体的“体验式特色园区”，其中民国印钞厂文创园相继引进隐居酒店、意大利商会、外交官俱乐部等企业、机构，项目预计今年底开园；亮出文化设施，配以小尺度的城市设计，打造解放碑艺术人文街区、鲁祖庙历史文化商业街区等特色商业文化项目，形成一批商业“微空间”，实现业态、形态、文态、生态“四态合一”，提升消费体验。
根据计划，到2018年底，渝中区将力争实现建设一批以历史遗迹再利用、老字号品牌恢复、文物资源保护为代表的商旅文载体及典型项目，打造一批“商旅文”有效结合的品牌产品及特色线路，引进一批“商旅文”融合发展的复合型专业人才，聚集一批“四新”企业，培育构建融合发展新空间和生态圈，营造“商旅文”融合发展的优良环境，推动渝中从“商旅文富集区”向“商旅文强区”发展。
（以上来源：重庆日报，2016-09-30）
【数据分析】
文旅商融合发展的目的是要在文化、旅游和商业间实现以资源共享、市场共享、产业链共荣的产业发展格局。旅游文化商贸是与知识经济、信息时代相适应的朝阳产业，谁能抢占先机，谁就能引领经济转型升级的潮流。旅游业、文化产业、商贸业之间相互依存、相互渗透、相互促进，三者共生共融、一体化发展，是经济发展到一定阶段的必然要求。加强旅游、文化、商贸的统筹协调发展，打造旅游文化商贸复合型支柱产业，有利于促进产业结构升级、经济发展方式转变，有利于生态环境的保护、经济环境的改善和人居环境的优化，有利于城市品位的提升、软实力的提高与综合竞争力的增强，对于加快推进县域经济文化生态综合、协调、可持续发展具有很重要的意义。
在城镇规划上注重旅游、文化、商贸的综合配套。科学规划决定城镇发展方向、规模和功能。充分发挥规划引领作用，坚持全县规划一盘棋，统筹编制城镇规划，指导城镇化建设。处理好局部与整体、近期与远期、需要与可能、经济与社会、建设与保护、继承与创新等关系，统筹规划交通枢纽型、商贸流通型、资源开发型、专业市场型、农副产品加工型、民俗文化型、生态景观型、农业观光型、乡村休闲型及古镇等特色城镇，凸显城镇个性和内涵。在城镇规划上，着力加强对旅游、文化、商贸的综合配套，把旅游、文化、商贸协调发展作为提升城镇品位的重要举措，围绕城镇总体规划，统筹编制好旅游业规划、文化产业规划、商贸业规划，做到相互支持、有机融合、协调发展、相得益彰。
在节庆活动上注重旅游、文化、商贸的互动共进。节庆活动是在固定或不固定的日期内，以特定主题活动方式，约定俗成、世代相传的一种社会活动。节庆活动是在不同国家、不同民族、不同区域的长期生产、生活实践中产生的一种特定的社会现象，是在特定时期举办的、具有鲜明地方特色和群众基础的大型文化娱乐体育活动，它是该国家和地区、民族或区域历史、经济以及文化现象的综合体现。正因为如此，大多数节庆都有着丰富的历史、经济和文化。应在认真总结本地区多年来举办节庆活动的基础上，好好学习借鉴先进地区成功举办节庆活动的经验。节庆活动，从传统的“文旅搭台、经贸唱戏”到当今的“经贸搭台、文旅唱戏”，已经是一个新的跨越。应当对已经有一定基础的节庆活动加大开发力度，同时，充分利用资源，积极开发新的节庆活动项目，通过不懈的努力，使节庆活动成为知名品牌。
在组织领导上注重旅游、文化、商贸的统筹协调。旅游文化商贸复合型产业是朝阳产业。从国内一些地方的成功经验来看，普遍重视旅游文化商贸的综合协调发展，从组织领导上，特别注重加强对旅游、文化、商贸的统筹协调，成立旅游委员会，组建旅游文化商贸系统。另外，还成立旅游协会、饭店协会、烹饪餐饮业协会、饮食饭店业同业公会、地方特色菜研究会等群众团体，旅游管理实现了从“单兵作战”向“联合出击”的发展跨越，通过旅游管理体制的建立完善，促进 “吃住行游购娱”六大要素的资源整合，为做大做强旅游这个现代化服务业的龙头产业提供组织保障。
来源：文化大数据