【热点回放】

《了不起的匠人》获最佳新媒体纪录片奖

8月26日，随着第20集《上海滩的百岁老裁缝》上线，由优酷联合【知了！青年】出品、长安马自达独家冠名的《了不起的匠人》第一季完美收官。8月28日，【知了万物 了不起的匠人 亚洲手作展】第一站上海站，也在上海明当代美术馆圆满闭幕。而在9月12日于成都举办的2016“金熊猫”国际纪录片节上，《了不起的匠人》以纯网生的先锋姿态和高品质的视听语言，荣获了“最佳新媒体纪录片奖”。 　　

纯网生纪录片杀出短视频红海 匠人慢生活引领现代审美趋势 　　

在性冷淡风短视频当道的现在，《了不起的匠人》以独到的视听语言和叙事模式，与传统纪录片和其他短视频内容区分开来的同时，又在融合各自特色的基础上，将画面与价值观极致展现和表达，符合并引领了现代审美趋势，一度以“燃”的态度营造了与当下消费主义截然不同的诗意场景，并激起了观众双手造物的热情。 　　

自6月3日在北京召开启动发布会以来，《了不起的匠人》就以纯网生的先锋姿态，在众多综艺IP中占据了重要位置。在开播期间，节目微博总话题，搭载三个分话题，共计阅读量近4亿，总讨论量超过20万，并数次登上话题榜榜首及24小时网播榜。而在节目的播放完成率和拖拽率方面，均优于优酷站内同时长综艺节目。 　　

《了不起的匠人》第一季的总播放量接近6500万，单集播放量已超300万，创优酷纪录片历史最高播放量。其中，第12集【东源村的修谱师】几度引起网上热议，更被人民日报、环球时报等主流媒体转发，并被微评为“可敬的坚守者”。由此产生的二、三次传播涵盖面甚至延伸到北影教授、二次元画师、艺人等多个橙V账号。 　　

以纪录片引导生活方式 在泛娱乐时代贴近垂直用户 　　

《了不起的匠人》节目观众主要以一、二线城市的高收入群体为主，购买能力强。而在节目高质量、网友自发口碑传播，以及阿里文化中国的推广下，【知了！青年】旗下品牌“知了万物”展示出了超乎想象的生命力。优酷的“边看边买”功能实现了“屏幕即渠道、内容即店铺”，不仅打通了视频营销全链路，还形成了数据和营销的闭环，并一举拿下来了优酷和阿里合作的“边看边买”项目数个第一，如销售第一、客单价第一、转换率第一等。 　　

截至第一季节目收官，“边看边买”商品的展示数量高达7000万次，下单金额高达240万，店铺浏览量近100万。新的营销模式使视频内容与商品推广有效结合，创造了更多元的收入来源，为节目提供了更有力的品牌口碑推广和更优质的站外流量。同时也让观众、粉丝与消费者、买家身份的有趣转换成为可能，为其提供更有趣的购物体验，建立了良好的购物闭环。 　　

【知了万物 了不起的匠人 亚洲手作展】更是将节目与公司品牌融合，促进了与观众的直接沟通。在第一站上海站展出期间，豆瓣及官方微博报名人数超3000人，实际入场人数近五千人，创下上海明当代美术馆观展人数之最，日均人流量超同类展览的90%。 　　

为与观众多渠道互动，并推进《了不起的匠人》节目热度及影响力，节目还在各平台做出了线上、线下活动的多种尝试。例如，在与“豆瓣”的多次合作中，联合举办了包括“给我看看你们美好的工作台吧”、“在豆瓣热爱-了不起的匠人匠心”等四次线上线下活动，平均报名人数超2000人，并多次登上豆瓣首页。 　　

同时，《了不起的匠人》还与歌手奇然合作，推出了节目主题曲【匠心】。MV上线后，微博转发量超1800，B站播放量近7万，引发了大量关于匠心的讨论。除此，《了不起的匠人》在荔枝FM上累计收听量超50万，实现了线上线下全媒体全方位的互动。 　　

“首战即决战”大获胜利 【知了！青年】顺势而上 　　

互联网创业“首战即决战”。作为一家专注于纪录片内容生产、运营的青年文化媒体公司，《了不起的匠人》主创团队[知了！青年]迅速将短视频门槛提升，并杀出了短视频创业的红海，取得阶段性的成绩。 　　

9月12日，2016“金熊猫”国际纪录片节在成都举办，《了不起的匠人》荣获了“最佳新媒体纪录片奖”。评委评语为，“选题独特唯一，在强调传承的同时，叙事手法时尚，是对浮躁年代的清新治愈，反映了现实中国和现代社会的正面影响力。” 　　

【知了！青年】CEO、《了不起的匠人》总导演李武望在2016“金熊猫”国际纪录片节国际制作人论坛上，以“让年轻人喜欢纪录片的N种做法”为题发言，并表示：“【知了！青年】想要通过《了不起的匠人》，在内容上聚焦东方文化，以年轻化的内容表达呈现，用快餐文化的习惯传递‘慢生活’，并创建和年轻观众之间平等互利的新型关系，以此沉淀粉丝，构建兴趣圈层。让年轻人喜欢它，消费它，传播它。” 　　

在《了不起的匠人》第一季收官之后，第二季的前期策划及匠人筛选工作已经开始启动。优酷将与【知了！青年】这个集合了广电行业老手和90后新势力的团队，为新媒体及网生内容注入更多新鲜有活力的血液，共同打造可持续文化社群生态，让文化潮起来！ 　　

制造业和手工艺完美结合 长安马自达倾力致敬匠心 　　

在过去三个月里，长安马自达Mazda CX-5、Mazda3 Axela昂克塞拉与优酷、【知了！青年】节目组走遍亚洲各地，从青藏高原到东瀛轮岛，从乌鲁木齐到宝岛台湾……每一部制作精良的短片与观众的相逢，都曾经历千山万水。 　　

此次长安马自达鼎力支持《了不起的匠人》，可谓是匠艺品牌与匠人、匠心间的相知相惜。双方选择牵手，既源于彼此对工匠精神的无限向往，亦来自于彼此对“传统与时尚”、“观赏与实用”理念一致的推崇。在这个浮躁的时代中，匠人用谦恭、自省的态度，对细致、完美的追求，坚持“倾一生，做一事”的理念，为工匠精神做了完美注脚。

（以上来源：红网 中国青年网，2016-09-14）

汇聚匠心，长安马自达《了不起的匠人》手作展上海

由长安马自达独家冠名，[知了!青年]携手优酷出品的亚洲首部聚焦匠人文化的微纪录片《了不起的匠人》在互联网掀起了收视热潮。8月13日，纪录片手作展在上海McaM明当代美术馆迎来巡展第一站。日本轮岛漆器匠人坂本雅彦、台湾柴烧匠人田承泰、西藏唐卡新势力旦增平措、香港微缩模型匠人黎炽明以及深圳木勺匠人黄强五位人气大师亲身出席。首站活动吸引了近千名粉丝观摩，纪录片中出现的各式精美器物也出现在活动现场，供来宾摩挲赏鉴。 　　

自播出以来，《了不起的匠人》迅速攀升为优酷网热门短片，节目前16期以5000万的点击量创优酷纪录片历史最高播放量。节目微博同名话题及相关子话题的阅读量已近4亿，在社会层面再度引发了关于匠人与匠心的话题讨论。纪录片也凭借着对“匠心与匠人”的精彩演绎，成为纪录片中不忘初心的经典之作。 　　

基于对匠心精神的共同诉求，长安马自达倾力参与并成为本片的独家冠名品牌。“新境界SUV”Mazda CX-5与智美伙伴Mazda3 Axela昂克赛拉陪伴摄制组走遍亚洲各国，遍访散落在各地的神秘匠人。从日本到西藏，从北京到香港，“魂动双子”的身影闪烁在镜头之中以及大师们的作品身边，成为纪录片中另一道不可错过的风景。 　　

出生于日本漆器世家的匠人坂本雅彦，专注于漆器涂刷工艺40年。第一次来到中国的他在现场表达了对中国的喜爱。在回答观众提问时，坂本先生说“热爱和坚持” 是“做一件好的漆器最需要的品质”，而对驾驶与操控的“热爱与坚持”恰恰也是马自达品牌九十多年来始终傲立于世界车坛的秘诀之一。 　　

本次活动，台湾柴烧第一人田承泰也来到了现场。他自称是一位边烧边砸的柴烧赌徒，同时也是“灰釉”这一柴烧技法的创始人。窑中有泥，心中无我，竭尽全力去追求作品最完美，最本真的状态，这是田承泰的匠心独白。开幕式现场，他携夫人一起带来了最纯粹的台湾茶会分享，与现场粉丝一起，共同领略极具禅意的茶道文化。 　　

工业社会的发展，机械技术的进步，让传统的工匠艺人正如流星般陨落。匠人可以说是城市变迁的见证者，也是传统手工艺的守护人，但却在现代化社会中逐渐被忽视冷落。但当下社会仍在不断呼唤匠心的回归，匠心一词又重新被大众提起，甚至渐渐变成了“情怀”的代名词，“匠人精神”更是备受关注和推崇。长安马自达与《了不起的匠人》也正是在这种语境下选择携手，共同发掘在角落坚守的匠人群体。 　　

据悉，本次手作展将在上海McaM明当代美术馆持续展出到8月28日。节目中的部分匠人将陆续出现在展馆现场，并参加每周六下午14:30至16:30举办的匠心分享会活动。届时，还有更多的艺文圈代表人物出席现场。当然，长安马自达Mazda3 Axela昂克赛拉也出现在展馆前，以匠心品质助阵展出。

纵观纪录片中的匠人大师，坚韧与执着始终是他们成就匠心的关键。同样，长安马自达也始终以“大制造”工艺沉淀匠心工艺，将对驾驭的热爱融入到造车过程中，不断缔造造车工艺的新高度。对匠心的无限执着、不断为用户呈现精品车型也展现了长安马自达践行“用户＋”思维，不辜负用户期待的初心。正如纪录片所说的那样：唯有不辜负，方能归初心。

（以上来源：匠人匠心纪录，2016-08-16）

重拾匠心

近段时间，有关匠人、匠心的书籍、纪录片、展览纷至迭出，纪录片《我在故宫修文物》、《了不起的匠人》引起大学生、都市白领对匠人精神的关注，社会学家理查德·桑内特的译著《匠人》引发学者对传统与现代的反思。“匠人”一时间燃起了人们对“匠心”的向往。 　　

“匠人精神”是在本行业精益求精、力求完全的至善精神，是心无旁骛、潜心一物的执着坚持，它与营生有关却又超越营生，它专注器物却又超越器物。“匠人精神”或称“匠心”是一种与急功近利、好高骛远相对的精神气质和价值观。 　　

提及“匠人精神”，人们总会言及日本，因为匠人精神已成为日本企业和日本制造的代名词。事实上，中国的传统文化中从来不缺乏能工巧匠和“匠人精神”。从历史的传承来看，日本的“匠人精神”还与中国的文化输出有关，唐朝时日本的遣唐使就开始对中国政治、经济、教育、文化、生活方式等进行全面学习，传承了当时中国各行各业的精华，包括茶道、书法、花道、园林、建筑等。近代以来，日本转向欧美学习制度和技术，但在这个过程中它从未舍弃“匠人精神”，而是以兼容并包的制度性保障，完成了“匠人精神”和西方职业精神的对接，并将“匠人精神”用于现代工业制造，形成了小而精的日本制造，在战后的废墟中迅速建成经济强国，“匠人精神”由此在日本社会生根、倡导并传承。 　　

相比之下，中国传统的“匠人精神”逐渐消散，很大程度上是由于近代中国并未形成传统和现代的顺畅对接。从某种程度上说，“匠人精神”比匠人制造更值得推广和提倡，很多欧美国家的高端产品皆产自中国，由中国技工所造，包括为国人追捧的苹果手机、日本马桶盖，但为何中国的企业却没以自身的品牌生产出高精尖的产品？表层原因是生产标准和技术要求的不同，而实质是企业和个人都缺乏具有自我约束力且内化于心的“匠人精神”和“匠人意识”。 　　

身处现代社会的人们对匠人精神汲汲以求，这种“游子故乡情”般的情愫是人们对传统文化回归的呼吁和重拾。匠心从本质上来说是一种文化和价值观，其因“匠”而“心”的特质是将技术内化于自身，以实践培育德行的过程。匠人所面对的是取自自然之物，在与器物的接触研磨中，实现从感性到理性的悟道，它以身体力行的方式关联身、心、智、识，通过双向的交流，既人改造物，又物改造人，将人与物的交流转变成人与心的对话，进而上升到近似哲学层面的禅宗意境。无怪乎日本有“工作禅”的说法，意思就是将手头工作做到极致，从细小的事情和工作中悟道。这种不断重复且持续劳作的过程是现代机器大工业所无法复制的体悟——机械化生产一方面将人们从重复劳作中解放出来，另一方面也剥夺了人们在重复操作中获得自我升华的机会。正因如此，匠人的作品才凝练出实用性之外的艺术性，才散发出物质性之外的温情。云南贵州一带的苗族刺绣逐渐被统一的绣样所约束和取代，传统苗绣“因人赋形”的原创生动性逐渐消失，这不禁令人惋惜。传统匠人炉火纯青的技艺实质所到达的心性的顿悟与超越，源自心灵的作品方可治愈心灵。 　　

既然“匠人精神”并非局限于手工艺的传统领域，那么它就能用作现代社会的精神补给。“匠人精神”绝非落后的代名词，它本身就强调传承与创新，《考工记》中如是说：“知者创物，巧者述之守之，世谓之工。”所谓巧者就是指匠人，匠人融“智”“巧”于一身，融“述”“守”于一体，出挑的匠人往往具有创新精神，但一定是基于传承的创新。正如新儒家代表杜维明所言：“我们在追求‘现代化’的同时，也要有勇气恢复传统的非常深刻的价值来‘化’现代——转化现代各种各样的物欲横流的势力。” 　　

重建“匠人精神”或重塑“匠心”，仍然有很长的路要走。首先，“匠心”源自匠人，应培养和孕育社会尊重匠人的精神土壤，并为匠人存活、手艺传承提供一定制度性的保障，让传统手艺的传承后继有人，让文脉得以延续。其次，作为价值观的“匠人精神”应推而广之，从日常的去浮躁、去功利做起，从每一件小事做起，从本职工作的研磨做起，日日耕耘、精细耕耘，以匠人心，应对世间事；以匠人心，成就自己身业；以匠人心，重塑国民的自信心和自豪感；以匠人心，提升中国的软实力。

（以上来源：中国文化报，壹墨，2016年09月18日）

【数据分析】

工业社会的到来使得世界范围内的劳动生产力得到了极大的解放，机械化施工不仅使个体重获了自由，同时也带给我们丰富多彩的各类产品。但随着社会的进步以及人们生活品位的提升，这些千篇一律的产品已经不能激起人们的兴趣和热爱。近几年，社会各界普遍呼吁“匠心”、“匠作”，在一定程度上反映了人们对高质量、精技艺的内心追求。

匠心是一种修炼

在物欲横飞的当今世界，能够坚守一项鲜为人知的事业并默默地热爱着，实为一种独到的修炼。匠心不仅需要匠人对工作技艺和技能技巧的高超掌握，还需要匠人极为坚定的事业追求、对艺术的极其忠诚以及极高的心理素质和毅力耐力。把一种对事业的忠诚坚持多年，并在这个领域不断选择成为匠人，就是选择了一种别样又颇具风味的生活方式。

匠心是一种情怀

放弃更多的经济收入，承受着外界甚至是家人的质疑和异样的眼光，匠人在成长的道路上肩负着太多来自社会的嘈杂声音。幸运的是，随着社会的发展，人们不再以经济为最终的追求目标，而逐渐地开始尊重匠人及其工作，这无疑对匠人们来说是一种欣慰。

热爱和坚持才能汇聚匠心

双手造物的热情对匠人们来说是一种享受，也是一种人生价值的展现。匠人精神不仅是各行各业急需的一种品质，同时也是打造自身品牌的一大优势资源。匠人这种追求至精至善的信念，源于一种内在深处的热爱与坚持。这种热爱和坚持无关他人的眼光和自己的“钱袋”，而是一种对境界和艺术的追求。只有达到自己设定的目标，匠人们才获得了最大的财富。

重拾匠心、重塑匠人、重建匠品

“匠人精神”越来越受到人们追捧和效仿的大背景下，实则是对社会价值观的一种纠正。近年来，唯利是图的社会风气在很大程度上滋生了很多劣质产品和金钱追捧者的队伍，人们对物质的追求已经趋于一种痴迷的状态，这种痴迷使很多人摒弃了道德的约束，他们甚至教唆道德追捧者“道德无用”等，这种行为不仅破坏了社会主义经济秩序，同时也阻挠了社会主义和谐社会的建立。 匠人、匠心、匠品的发掘，不仅帮助社会大众认识了一种社会发展极度需要的价值观和工作精神，同时这种精神在道德等其他领域也起着熏陶引导的作用。

正确的价值观才是社会发展的推动力，“匠人精神”必将引领社会的发展。

来源：文化大数据