2022年中国国际服务贸易交易会（简称“服贸会”）8月31日至9月5日即将在北京举办，一批国家文化出口重点企业将在会上展示文化“出海”的最新成果。日前，记者走访了北京市的国家文化出口重点企业掌趣科技、点众科技，深入了解数字文化企业如何借力政策支持与服贸会“东风”扬帆“出海”，推动中华文化走出去。
从海外游戏引进来，
到国产游戏走出去
近年来，我国数字经济、数字文化蓬勃发展。掌趣科技是国内第一家登陆A股的移动游戏公司，作为数字服务贸易企业，连续多年被评为国家文化出口重点企业。立足于全球化游戏研发与发行，掌趣科技依托全产业链研运模式和优质IP储备，逐渐完成了优秀海外游戏引进来到精品国产游戏走出去的转变，在数字内容“出海”方面取得了成效，在海外的影响力、市场份额以及全球用户规模均实现不断扩大。
“身处全球服务贸易开放与融合、竞争与挑战的氛围当中，我们深刻感受到中国游戏走出去是文化贸易走出去的重要方向，也是头部企业发展的关键布局。我们将借力服贸会，进一步扩展海外市场。”掌趣科技COO（首席运营官）黄萍表示，公司近年来将中国的传统文化融入出口游戏中，向全球用户讲好中国故事。例如，《全民奇迹2》将铜人面具、铜鸟等三星堆经典文物还原至游戏中，让全球用户可以通过游戏领略中华古老文明的魅力。
近年来，掌趣科技境外收入约占整体营业收入的一半，在海外市场崭露头角，用中国的优秀游戏作品服务全球用户。目前，掌趣科技推出了《全民奇迹》《拳皇98终极之战OL》《一拳超人：最强之男》《全民奇迹2》等多款自研精品游戏，覆盖了中国以及日韩、欧美、东南亚等地区主流游戏市场。
今年7月，《全民奇迹2》正式上线东南亚地区，收获泰国、菲律宾、越南、新加坡等多国游戏免费榜第一、畅销榜前五的好成绩。5月，该游戏在欧美地区发行，进入SensorTower6月中国手游海外收入增长榜的前列。
黄萍介绍，这样的成绩得益于在研运端，掌趣科技构建了专业、完善的全球化研发、发行体系，持续加强自身在全球产业链中的协同与渗透，与海外优质渠道资源合作，做好产品与服务的本地化。在资源沉淀方面，该公司凭借独特敏锐的眼光，不断发掘优质IP资源，持续丰富产品品类，拓宽产品赛道。
“三步走”布局移动数字阅读海外业务
同样入选国家文化出口重点企业的点众科技，是一家专注于移动端正版数字阅读内容生产和分发的国家高新技术企业。点众科技于2019年正式启动海外数字阅读业务，并于2020年7月在全球范围内同步上线Webfic App，为全球用户提供数字阅读服务。
点众科技董事长陈瑞卿介绍，Webfic目前已覆盖全球160多个国家和地区，提供英语、西班牙语、印尼语等10种语言的数字阅读服务。数据显示，Webfic在拉美市场消费者支出排名中位列第四，是前五名中唯一的中国企业。在印尼和菲律宾图书畅销排行榜Webfic均位列第二。
“对文化怀有敬畏之心，要深刻理解文化的差异。采用中国的模式、中国的产品技术，同时，充分利用海外的人才参与创作。”陈瑞卿道出了点众科技在跨文化传播中的经验。
陈瑞卿表示，点众科技在海外业务上制定了“三步走”的发展规划：走出去，通过翻译将中国优秀的网络文学作品带到海外；走进去，在海外培养网络文学作者进行原创作品的创作；走上去，花三至五年时间在海外再造一个点众，力争成为海外网络文学的头部企业之一。
本届服贸会是点众科技第二次参会，点众科技将携带最新海外业务成果亮相“科技赋能文化”板块，展示数字科技下公司在中国文化走出去方面的发展以及相关成果。同时，陈瑞卿表示，希望借助服贸会平台，向全球更好地展示精品IP在“科技+文化”方面的有机融合。
政策助力中华文化走出去
点众科技、掌趣科技作为北京市的国家文化出口重点企业，“出海”取得的成果受益于国家政策的支持。据了解，国家文化出口重点企业和重点项目是中宣部、财政部、文化和旅游部、商务部、国家广电总局共同开展的评审认定工作，旨在鼓励和支持我国文化企业参与国际竞争，扩大文化产品和服务出口，推进对外文化贸易高质量发展，推动中华文化走出去。通过联合评审认定入选的企业和项目可在国家相关文件的支持下，享受出口税收、专项资金、海关通关便利等优惠政策。2021年至2022年度评定中，北京市共69家企业、31个项目入选。
目前，北京市共有3家国家文化出口基地，分别为北京天竺综合保税区、东城区、朝阳区。北京市国家文化出口基地数量位居全国第一，涵盖了功能区和行政区两种不同类型，为北京下一步促进文化贸易规模增长和结构优化、推动文化贸易制度创新、培育文化贸易领域新业态新模式提供了有力支撑。
未来，北京市将加快构建新发展格局，推进对外文化贸易高质量发展。引导产业集聚，推动文化产业数字化转型。积极争取文化贸易政策创新，培育新模式新业态，打造原创精品IP，支持具有中国特色、北京特色的数字内容版权出口，支持演出、图书等传统文化产业数字化转型，助推更多承载中华优秀传统文化创意产品和服务走向世界；强化政策引领，提升市场主体积极性。用好国家文化出口重点企业、国家文化出口基地等政策优势，完善多元化支持举措，建设文化出口高地，发挥基地集聚示范引领效应。鼓励平台企业积极开拓国际市场，带动文化产品和服务出口；利用高端平台，推动文化基地和企业走出去。利用好服贸会、进博会等国际化、专业化、市场化展会平台，搭建文化贸易展览展示和洽谈交易渠道。
记者 张影
来源：中国文化报2022年8月18日第2版