时下电影市场再度开启“重映之门”。国内老片重映之路已历时十余年，每一年以各种名目重入观众眼球的电影络绎不绝。重映影片省去了高昂的制片成本，以较少的资金帮助影院维持一定的客流。重映影片近年来愈显活跃，给复工复产后的电影院“暖场”，《天堂电影院》等一批经典老片重现银幕，给观众以特别的心理慰藉。

怀旧是当下老片重映的制胜法宝之一，不论是《大话西游》里瞻顾500年的跨时空爱恋，抑或是《东邪西毒·终极版》提出“纪念张国荣”的口号，每当经典影片重出江湖，哪怕只是主题曲的前奏响起，都能让人高呼“时代的眼泪”，仿佛“最美的影片都定格在上世纪”。

走进影院重温老片，俨然已成为一次对过去的凝视。看过的电影如同人生旅途中的站点，回顾时可以检阅自己如何一程程穿越人生的喜怒哀乐。同样的内容语境，因人生阅历的不断丰厚，品出了更多层次和深意。或许电影胶片会因岁月冲刷而褪色，但特殊的时间节点重新赋予经典佳作以意义，带给观众的悸动和震撼却不同。

并不是每一部重映老片都能正中观众下怀，换来理想的票房和掌声。近年来，电影重映市场反响两极分化，重映的《倩女幽魂》和《新龙门客栈》则相加不足1000万元，《甜蜜蜜》票房遭遇雪崩，数字意外停在1233万元。这也告诉人们，老片要说服观众走进电影院并不那么容易。当重温旧片可以在“云上”随时进行、“情怀”业已被过度透支的消费环境下，一切都隐含着不确定性。

制作精良、常看常新的经典老片“回炉再造”，一方面作为一个新的窗口，让Z世代观众能够在各类新片轰炸下有更多的选择，在大银幕上看见被时间和市场大浪淘洗过的优质作品；另一方面可以让具备艺术价值的优秀老片重见天日，重现其艺术性，这也是电影工作者所应承担起的责任。但经过时间洗礼后，影片内容还能承载历史厚重、在当下激起涟漪的作品尚属少数。

相比于某部影片的成败，电影重映市场目前的关键是调动起二次创造的热情，在人气难以聚拢的情况下，让观众对电影依然有热爱。通过新鲜的议题，重塑影片的观看价值，唤起市场的契合，是当下不少影院主打的策略。在老片的库存中找到与社会当下心态连接紧密的影片，挖掘出一些新的关注点或曾经被市场忽视的“遗珠”，在老片外壳包装下，探讨社会议题，不仅可以让观众产生认同和共情，能唤醒社会对某一话题的关注和讨论，还可以对不同时期人们的不同反应进行反思。

疫情反复下的电影市场仍处于非常时期，市场不振还将持续一段时间。无论是新瓶装旧酒的老片还是新片，让电影市场热闹起来，不能只靠情怀撑场，必须重视现实关照、倚仗内容质量、遵循市场规律，其中的门道值得电影从业者仔细咂摸。

作者：孔德淇

来源：中国文化报2022年8月3日第2版