【热点回放】

宋城演艺：科技力量引领现场娱乐变革

VR技术、多媒体等科技力量正在改变现场娱乐行业的生态圈。

走在VR等科技前沿的美国SPACES公司认为，正是VR、MR（混合现实）塑造了娱乐业的未来。利用以VR为代表的科技手段来表现内容，能够让人们置身一个更有意思的空间，获得更好的体验。成功运营《蓝人秀》25年的美国蓝人演艺集团也坚信，技术创新融入《蓝人秀》舞台，能够更好地实现舞台与观众的联系，展现《蓝人秀》的原始氛围。

作为国内现场娱乐行业龙头之一的宋城演艺，也开始拓展VR等最新科技在主题公园、现场演艺、互联网视频等领域的市场。投身科技浪潮的宋城演艺认为，科技将给人们带来更加非凡的娱乐体验。然而，科技领域的泡沫概念不容忽视，科技力量究竟能为现场娱乐行业带来怎样的能量？

中国资本看中好莱坞VR公司

上市公司宋城演艺在近日发布公告，以自有资金1.6亿元与SPACES公司合资设立子公司，进行VR、AR（增强现实）主题公园的开发和运营等，宋城演艺将持合资公司80%的股份。这份公告也将这家2016年才于美国好莱坞成立的高科技公司置于风口。

“宋城演艺关注VR/AR/MR领域已久，此次出击一方面是看好行业未来发展前景，另一方面缘于对SPACES技术和理念的高度认可。”宋城演艺董事长黄巧灵说。

VR行业的发展伴随着Oculus、HTC Vive、Sony VR等硬件产品的进步、更新，目前关键技术已趋于成熟，能够满足用户体验的基本需求，VR内容的开发却远远落后。而SPACES团队却已在VR领域深耕多年。

SPACES公司联合创始人、CEO Shiraz Akmal告诉记者，公司由包括他在内的3位梦工厂旗下早期VR研发中心梦想实验室前联席主管创立，衔接起VR硬件和内容，专注于VR技术和体验的结合，使VR内容的制作、发布和获取能够更加容易和有效。目前该公司已在相关硬件、软件、内容等方面拥有专利和版权。

演艺、娱乐成VR应用“沃土”

《中国VR用户行为调查》显示，无论VR深度用户还是浅度用户，演艺和娱乐都排在最感兴趣的应用行业前列，求新、求异、求美是不变的追求。

走过20年的宋城演艺，融合现场娱乐、互联网+、高科技三大市场，积极构建IP宋城、网红宋城、科技宋城、国际宋城的战略布局。同时，国内主题公园行业竞争加剧，也是宋城演艺谋求科技力量的原因之一。虽然宋城认为迪士尼的进入将是正向效应，但加强自身竞争力也是必走之路。

宋城演艺在20周年之际投资SPACES，是其科技和海外战略迈出的崭新一步。促成此次合作的，正是宋城演艺总裁张娴。此前，张娴带领的团队已用了一年时间，寻找全球VR、戏剧、旅游行业的标的公司。

据悉，双方的合资公司致力于为中国市场开发突破性和创新性的VR、AR、MR和360度体验产品，应用于VR主题公园、现场演艺、互联网视频等领域，并逐步将以上技术、产品、体验推广到美国及全球其他国家和地区。根据协议，宋城演艺将负责合资公司日常运营和推广，SPACES将向合资公司提供相关的VR、AR技术、运营服务和支持。

VR主题公园和体验馆是双方合作的重要内容。其中，VR体验馆将会集成先进硬件和量身定制的创意内容，提供极具沉浸感、交互感和想象力的VR体验。SPACES公司的MR技术也将会探索运用于宋城的现场演艺中，通过与尖端的舞台机械、灯光、音响、智能设备结合，实现现实和虚拟世界在同一个舞台上共存。

内容为王多元化应用创造独特体验

科技手段的进步正推动着现场娱乐行业朝着更佳的体验方向发展。那么，对于企业来说，究竟如何运用科技，形成独特的IP（即知识产权）和竞争力呢？

其实，除了VR技术，多媒体技术也是现场娱乐行业重要的科技手段。在近日举办的科技和现场娱乐高峰论坛上，来自加拿大蒙特利尔的时光工厂正是一家利用多媒体技术打造独特体验的娱乐工作室。“多媒体更像是一个拓展表达渠道的新型沟通工具。”其业务发展总监Johanna Marsal表示。

“我们曾为西班牙巴塞罗那高迪的著名建筑圣家堂设计并实施了一场情境式创作的多媒体声光秀，包括流动的瀑布、飞扬的雪，最后缤纷闪亮的像素雨从建筑最高处如大雨般落下，让在现场观众拥有一个一生难忘的独特体验。”Johanna Marsal介绍。

在这一方面，早在与SPACES公司合作前，宋城演艺在其现场娱乐项目“千古情”系列演出中，就引入了大量的科技元素，帮助“千古情”系列演出形成独特的体验，每年累计吸引观众近2300万人次。《三亚千古情》中400平方米的巨型透明水膜从天而降，观众能够伸手与头上的比基尼美女零距离互动；《九寨千古情》利用5D实景和高科技手段再现了汶川大地震的山崩地裂，大洪水倾泻而下。目前，“千古情”IP已经成功复制到三亚、丽江、九寨、泰山等地，并将陆续落地上海、桂林、张家界等城市。

科技之光照耀现场娱乐未来

科技手段在现场娱乐行业的应用，正在走进大众生活。不可否认的是，科技手段已经改变了现场娱乐行业的生态，并占有越来越重要的地位。

“创意和叙事，是现场娱乐行业科技手段运用的关键。”SPACES公司联合创始人兼CTO Brad Herman表示，在科技手段应用领域，有“幽魂”和“存在”两种讲故事方式。其中“幽魂”故事中观众是一个被动、客观的观察者，类似看电影、电视，而“存在”的讲述方式中，虚拟现实中的形象会与观众互动和游戏。“在创作内容时，首先就要决定是创造‘幽魂’还是‘存在’故事。”

Phil Stanton表示，他们在科技手段的使用上，会基于蓝人角色来自原始世界这一基调，并保持创新。“科技带来的炫酷效果并不是最终结果，科技手段的应用要为舞台和角色服务，保持演出和观众之间的联系。”

走在多元化布局前沿的宋城演艺，一直将自身定位为文化与科技双驱动的演艺公司，科技布局也加快了宋城国际化的步伐。2016年是宋城演艺海外战略落地之年，其计划在美国打造一台反映“美国梦”的“千古情”演出，目前剧本创作已初步完成。同时，宋城演艺正在考察一些专注于利用科技手段打造演出和旅游目的地的多媒体娱乐公司，以期通过视频、灯光、建筑、动画、音频和特效对公园进行进一步升级，打造更为震撼的游客体验 。

（以上来源：2016年06月06日 文化财富周刊 ）

VR+文化， 会产生什么样的化学反应?

当下，与VR技术结合的创新，正在文化产业的一些领域内迅速铺开。

例如，在第十二届文博会上，中国邮政为了体现传统邮票与“互联网+”新技术的密不可分，首次推出了虚拟现实技术邮品，从传统邮票到虚拟现实技术邮品，通过VR对文物进行创意再造，让体验者可以身临其境，实现立体感官的细腻交互，打开广阔无边的想象空间，体验一段美妙新奇的邮票旅程。

如果辅以VR虚拟技术，将其应用到严肃正经的博物馆，会产生怎样的前景?

在人们的传统印象里，博物馆就是“收藏各种文物，然后用柜子摆出来”而已。造成这种印象的主要原因是很多博物馆都忽略了“藏品”背后所代表的丰富文化涵义。而去博物馆参观的游客中，不可否认的是，存在相当数量的因猎奇心理而单纯去看一看的普通观光者，那么如何让藏品所代表的文化涵义走入人们的日常生活中，让游客更加愿意去了解，缩短传统文物与普通观众之间的距离，这个问题值得令人深思。

如果与当下的VR技术结合，还原文物当时的场景，从而让它变得更加真实，游客只需要戴上VR头显，就可以漫步在故宫博物院，展示在眼前是雄伟的太和殿和美丽的御花园，甚至可以进入金銮殿坐在皇帝的宝座上，或者是进入翊坤宫扮演华妃，可以从不同的角度尽情的观察故宫珍宝。想来，博物馆与VR技术结合的文化创意，应该更加会受游客们的喜爱。

不过，要做到这些，还需要VR设备厂商和博物馆解决一些技术上的难题。要带给游客高品质的虚拟博物馆体验，最首要的条件就是需要有高分辨率的VR头显，而目前的VR头显都尚未达到要求，要想让虚拟现实中的《清明上河图》和人眼看到的一样的真实，那么，VR头显的屏幕分辨率就需要达到双眼16K的标准，显然，这对于VR头显商是个巨大的挑战。

要想游客完全沉浸在其中，能够更真实的体验虚拟博物馆的世界，那还需要让游客有不错的交互体验感。就目前情况来说，市面上的VR设备参差不齐，而有些设备存在着眩晕的情，当下，这些问题都还有待厂商们的改进。

以上讨论了建造虚拟博物馆所需要面对的技术难题，然而，即使我们建造出了一个虚拟的博物馆，它也不是真的，如何可以让游客更加感兴趣?

当我们面对一块恐龙的化石，在虚拟现实中，我们就可以看到它活着的样子，或是当我们在面对一幅画时，就可以看到它的历史，可以看到它的作者生平绘画的过程等你想要获得的信息。想想都很令人兴奋。

实质上，已经有博物馆采用了这样的技术，洛杉矶盖蒂博物馆展出了来自敦煌莫高窟的精美艺术珍品，其中包括洞窟内文物、彩塑、藏经洞的经书和高科技复制仿真窟三个，让群众感受异域文化。观展人戴上VR眼镜，就会进入一个独立的房间，可以看到复制的洞穴实体，大小和细节都与原石窟一致。而且墙上的聚光投影下有对于每个独立部分的解释。主办方表示他们推出这个展会的目的在于鼓励人们去看真实的洞窟。许多人表示他们在看完复制洞窟之后马上询问了如何去敦煌。

相信在未来，虚拟现实的博物馆势必会将这样的想象往前更加推进一步，现代科技可以让你身临其境，仿佛漫步于其中。相对来说，这种体验也会让游客更加的欣喜。

（以上来源：VR日报 2016年05月13日 ）

VR来袭，文化行业大有可为

我国VR（虚拟现实）潜在用户数量为2.86亿，购买过各种VR设备的用户已达96万人，83.2%的用户对VR电影有需求……这是3月18日，由暴风魔镜联合中国传媒大学国家广告研究院、知萌咨询机构发布的《中国VR用户行为研究报告》的内容。通过在全国15个省市抽取5626个样本进行调研后发现，VR元年已经开启，文化行业与VR技术融合大有可为。

我国VR产业发展现状

近年来，计算机技术已经能够为用户提供关于视觉、听觉、触觉等感官体验的模拟，使用户进入一个由编程者构建的虚拟世界，获得身临其境的感受，这便是VR（虚拟现实）技术。该技术虽然发展时间不长，但凭借其沉浸感、交互性、想象性等特征，成为备受关注的热点话题，被誉为“下一代互联网”。

2016年被称为“虚拟现实元年”。2015年，VR产业在国内已见繁荣趋势。《报告》通过对全国15个省市15岁至39岁人群进行抽样调查后发现，我国VR潜在用户数量为2.86亿，占该年龄段人口比重的68.5%；通过各种方式接触或体验过VR的人数约为1700万；购买过各种虚拟现实设备的用户已达96万人，其中，70%以上几乎每天使用VR设备。

《报告》显示，当下虽然有一定规模的用户购买VR设备或消费VR内容，但是普及还需要很长时间；同时，虽然VR技术的关键指标均已成熟，支撑VR应用的软件系统兼容性已经解决，但是VR内容还不够丰富，硬件设备研发也有待完善。“目前，国内已有部分厂家在生产VR设备，但仍然处于初级阶段，许多设备会使用户感到眩晕，或画面存在延迟现象，图像跟不上用户头部转动的速度，有些甚至能够在图像中看到手机边框，影响了用户的沉浸体验。”长期从事VR研究的巧克互动联合创始人吴依松告诉记者。

VR电影、游戏、旅行最获青睐

《报告》显示，巨幕电影、全景视频、VR游戏、全景漫游、全景图片均受到VR用户的欢迎，其中，巨幕电影的比重最高，占83.2%。感官冲击力强的影视内容最受欢迎，科幻大片、欧美大片、战争片占受关注的前三位。

随着VR技术逐渐走进市场，与消费者结合日益紧密，越来越多的领域将迈入与VR技术的深度融合。《报告》显示，用户感兴趣的VR应用行业包括旅游、汽车、演艺娱乐、教育、房产等；感兴趣的VR应用场景包括全景漫游旅游景点、虚拟驾驶汽车、虚拟观看家装效果、演艺行业全景直播、全景直播新闻等。

当下，已有部分VR应用成果初现。例如，北京西山凤凰岭景区的千年古刹龙泉寺已推出虚拟现实应用《全景龙泉寺》。据了解，该应用包含龙泉寺全景视频、森林影院、见行堂剧场、全景动漫和有声听读经，其中，全景视频可以在卡通地图上找到对应的定位点，并能够帮助游客找到该景点的真实位置。此外，演艺娱乐也受到65%以上用户的关注，接受调研的湖南某大学生认为，虚拟现实与演艺行业结合的市场很大，“例如周杰伦在昆明开演唱会，很多人不可能去现场看。但是我可以通过VR设备直接在湖南观看，这种演唱会全景的实时直播会吸引很多像我一样的人。”他说。

传统文化行业面临转型

吴依松告诉记者，随着VR技术的发展和普及，用户对优质VR内容需求愈发强烈，迫切需要相关领域转变传统的内容生产模式，找到适合VR技术的内容切入点，研发优质的VR内容与应用。

上海多棱镜网络科技创始人姚小巍认为，VR技术可能为博物馆展示带来革新和突破。“VR带来的沉浸感可以使观众对文物出土的遗址环境有真实的感受，甚至可以‘扮演’考古工作者，体验精美文物出土时的喜悦。”他告诉记者，VR还可以使博物馆突破空间的概念，根据自己的需求，把任何博物馆的文物“拿来”，配合自己的展览主题，呈现在观众眼前，特别对于许多文物不多的地方博物馆，具有重要意义。此外，文物高清图片、三维数据都可以借助VR展现出来，并通过增加互动环节和娱乐元素，调动观众的兴趣，特别是吸引青少年走进博物馆。

“运用VR技术拍摄电影或纪录片时，电影时代的镜头语言在无边框的VR领域很难通用，观众戴上VR眼镜后立刻会意识到，自己站的位置就是摄像机的位置。”财经视频团队负责人邱嘉秋告诉记者，除拍摄手法外，整个拍摄过程都面临着革新和更高层次的基础网络的支持，对片源的缝合也需要大型服务器或云端处理，至少需要8M的带宽才能支持传输。

在吴依松看来，将VR技术用于语言教学，也具有广阔的应用前景。他告诉记者，语言教学本身就是场景还原，是一个沟通、交互的过程。然而，VR语言教学并不仅仅是将传统课本内容转化为全景图像，而是需要教材、教师都与VR技术相匹配。“教材必须围绕一个固定场景真实还原，并且在场景内将单词、句子、对话有机结合。例如，可以在小学英语教程中设计了这样的场景——虚拟的老师用英文让孩子拿起某一个杯子，孩子需要听懂并通过手柄操作，如果操作失误，杯子就会破裂。”他说。

（以上来源：文交所那些事儿 2016-06-21）

【数据分析】

VR（Virtual Reality，即虚拟现实，简称VR），是由美国VPL公司创建人拉尼尔（Jaron Lanier）在20世纪80年代初提出的。其具体内涵是：综合利用计算机图形系统和各种现实及控制等接口设备，在计算机上生成的、可交互的三维环境中提供沉浸感觉的技术。

VR是个非常大的行业，VR技术的爆发并落地，会给文化产业带来创新性发展？会如何改变人类的生活方式？

VR+娱乐。娱乐领域肯定是最先行的一步，所有的技术肯定在娱乐上最先爆发。从娱乐行业来讲，中国可能会成为世界上VR最大的市场，因为目前中国的电影票房、游戏市场等排在全球前列，目前从“VR+娱乐”角度来看也站在世界领先的地位。

VR+教育。随着VR的硬件生产取得突破，价格越来越贴近大众，为更多的人有可能消费VR创造了条件，使得“VR+教育”的结合变得更加可行。VR不仅是我们看待世界的一个新方法，更为我们打开了一个新的世界，它对教育转型的冲击和影响巨大。的确，通过VR技术，可以尝试过去传统教学很难做到的事情，如学地理时，学生无法身临其境地攀登世界高峰、潜入深海、到达南极和北极，等等，有了VR，这些具有危险和难度的场景体验都可以实现了。在创建真实学习环境方面，VR可以发挥巨大作用，如在化学实验中有些危险的操作行为是严格禁止的，而通过VR，学生可以自由实验，感受体验一些危险，从而加深印象，激发学生的探索精神。此外，在职业技能培训中，如驾驶汽车、飞行驾驶学习等，都可以通过VR模拟加深学习的体验，达到事半功倍的效果。

VR+医学。外科大夫手术水平的提高，离不开实际操作的经验积累，如果能够通过VR模拟体验实际手术岂不更好吗？事实上，在虚拟环境中，可以建立虚拟的人体模型，医学学生可以很容易了解人体内部各器官的结构，这比现有的采用教科书的方式更有效。借助感觉手套等，使用者可以对虚拟的人体模型进行手术。据预测，到2020年，医疗行业将是VR产值最高的领域，达到51亿美元。医微讯联合创始人潘耿表示，“VR+医疗”显而易见是VR应用于行业的一个代表。他认为，VR在医疗行业有3个行业应用：治疗、临床辅助和医学教育培训。我国医疗最大的问题在于医疗资源的极度不平衡，而且医生是属于终身需要学习的职业，如何提高大量现有医生的医疗水平非常重要。

VR+房地产营销。房地产传统的展示手段如平面图、标线图、沙盘、样板房等已无法满足消费者的需求，VR技术集影视广告、动画、多媒体、网络科技于一身，成为大型房地产企业非常青睐的营销手段。 美房云客2011年年底开始做“VR+房地产”的解决方案，目前是“VR+房地产”新三板挂牌的第一家企业。其业务主要是提供“VR+房地产”全场景解决方案，包括城市规划、景区规划、园林规划、样板间展示、一房一景选择等。董事长廖永斌说：“其实VR在改变房地产营销方面已经开始逐渐颠覆传统的营销手法了，现在‘VR+’已经成为整个房地产营销当中不可或缺的环节，变成了一种标配。”

来源：文化大数据