腾讯推动以版权为核心的泛娱乐战略
一个版权产品，不再需要漫长的时间从一个领域衍生到另一个领域，而是可以非常快速地同时运营——
《火影忍者》是一部知名的动画片，但在腾讯看来，它还可以是网络游戏、热门小说，以及各种向其他领域延伸的泛娱乐文化产品。
这部动画片的全版权运营已经成为现实。日前，在腾讯互动娱乐的年度发布会上，全球首个全面打通的全产业链项目“火影官方站”成立。作为首个获得日本集英社正版授权的火影文化综合交流平台，该站聚合了火影动画、漫画、游戏、小说、资讯等多重内容。
“版权是腾讯泛娱乐战略的核心和关键。”腾讯副总裁程武认为，移动互联网的迅猛发展放大了粉丝效应，一个明星级别的知识产权不再需要漫长的时间从一个领域衍生到另一个领域，而是可以非常快速地甚至同一时间共同运营，出现在各种不同的场合。
为此，腾讯互娱构建了适应这一趋势的平台和业务：通过腾讯游戏、腾讯文学、腾讯动漫三个实体平台，培育、输出知识产权，延展出游戏、文学、动漫、影视、周边商品等不同类型的全版权作品。
用优质版权串联用户
如果喜欢某部作品或某个人物，人们希望在各种不同的场合见到它：在漫画里，在游戏中，在电视上，在文学作品内……这也给版权运作者带来了巨大的商机。以腾讯动漫为例，该平台上的一部漫画作品被改编成了动画，之后粉丝数大增，喜欢动画的用户也移步到漫画平台上为这部作品付费。同时，动画片的贴片广告、游戏授权等也同时获得了另外的收入。
“人们因为喜爱而将某个或某些版权作品作为精神和情感的寄托，并将这份喜爱与他人分享、交流，进而引发越来越多的人对同一版权的追逐。”程武说。
但最主要的，还是优质的版权内容。为此，腾讯与迪士尼互动、梦响强音、软星科技以及古龙著作权管理发展委员会合作，获得了《复仇者联盟》《中国好声音》《仙剑奇侠传》《天涯明月刀》等多个优质作品的版权，并展开以网络游戏开发为核心的全版权合作。
“文学需要好的IP（知识产权），动漫需要好的IP，游戏需要好的IP，如果能通过一个IP，把不同的用户在不同业务形态的需求有机整合到一起，让他在电影、游戏、动画、漫画、小说中都看到他喜爱的事物，这会给用户带来最好的价值。”程武解释说，他们所做的，其实就是用各个IP作为主线，把用户有机串联在一起，来满足用户的需求。
多维度实现增值
全版权的运营其实已经不新鲜，在国外，迪士尼近年来推出的动画片都试图动漫游戏一把抓，在国内，盛大网络等也曾提出过“盒子计划”，试图将一部作品多角度开发。
但腾讯的动作显得更大。在今年的年度发布会上，腾讯专门成立独立品牌“腾讯互动娱乐”，并将游戏、文学、动漫三大业务首次同台发布，在各个环节的演讲中，各业务的负责人都努力向观众描述一个以版权为核心的娱乐梦想。
在程武看来，腾讯有着其他公司所无法比拟的优势。作为国内用户数量最多的互联网公司，它有足够的底气说这样的话。在游戏方面，腾讯有十年积累，获得的收入在国内已经排名第一。在动漫领域，其单个漫画作家收入已经过百万元。在文学方面，更是网罗了国内最有经验的团队。
程武谈到，腾讯具有的社交优势，可以强效聚合粉丝，并通过大数据分析对内容创作进行精准定位，在多个领域实现具有粉丝效应的IP内容的创造与再生，从而促使一个明星IP的粉丝规模实现几何级壮大和APRU值（每用户平均收入）的大幅提升，最终完成互动娱乐产业的扩容和增值。“未来文化产业中版权的价值，绝对比现在要高。”他这样说道。
（以上来源：中国新闻出版网）
解读腾讯的泛娱乐战略
在中国国际数码互动娱乐产业高峰论坛（以下简称CDEC）上，腾讯集团首席运营官任宇昕先生作为产业代表登台，首次对其“泛娱乐”战略进行全面公开的解读，具备产业风向标的重大意义。
任宇昕先生在CDEC上发言
1“互联网+”与“泛娱乐”
任宇昕指出，“互联网+”的实质，是以互联网平台为基础，利用信息通信技术与各行业跨界融合，推动产业转型升级，并不断创造出新产品、新业务与新模式，从而构建连接一切的新生态。
过去两年，腾讯一直在强调“连接一切”的概念，QQ与微信推动了人与人、人与硬件设备、人与服务的连接，互动娱乐业务则构建了人与人之间情感、创意和想象的连接。在这个互联互通的过程中，虚拟与现实世界的边界已经模糊。互联网也不再仅仅是虚拟经济，更成为主体经济社会不可分割的一部分，各行各业正全面进入“互联网+”时代。
任宇昕认为，腾讯自2012年开始一直所倡导并推动的“泛娱乐”战略，其实正是“互联网+”精神在当前文化创意产业的具体演绎与实践。随着互联网、特别是移动互联网的飞速发展，游戏、动漫、文学、影视等文化创意产业各个垂直领域的业务正出现全新的发展思路与空间。
而腾讯的“泛娱乐”战略，在本质恰恰是通过“明星IP”这个线索，追求各种文创产业业务形式的贯通、关联、相互促进，进而创造出更大的商业价值与社会价值。
泛娱乐战略于2012年正式发布后，经过不断发展和完善，现已成为整个腾讯集团的基础战略之一。去年，“泛娱乐”一词被新闻出版广电总局等中央主管部委的行业报告收录并重点提及，国内各个IT互联网和文创企业也纷纷将其作为公司战略大力推进。
同时，“泛娱乐”更被行业公认为“2015年互联网发展的八大趋势之一”。对此任宇昕诚恳的表示，十分乐意看到“泛娱乐”能够成为业界的整体共识和“标配”，“泛娱乐”的价值绝不仅止于让一个企业受益，更应该有助于整个文化创意产业的繁荣强盛。
2“互联网+”思路下的泛娱乐实践
任宇昕随后介绍了腾讯“泛娱乐”战略在“互联网+”思路下于过去几年的演进与尝试。自2003年起，腾讯首次涉足游戏领域，经过近十年的发展，又从2012年开始先后推出动漫、文学和影视业务。
在这个过程中，腾讯的泛娱乐业务矩阵渐渐完整、思路也渐渐明晰，最终形成了现在系统和成熟的概念：泛娱乐，是基于互联网与移动互联网的多领域共生，打造明星IP的粉丝经济。“明星IP”是连接和聚合粉丝情感的核心，“多领域合作共生”与“基于互联网”则是该战略的两大基础要素。
具体实践于每一块业务的发展策略：
游戏——作为泛娱乐战略的起步与基础业务，会始终以前瞻性的态度面对市场，不仅会开发流行类型的游戏，同样也会布局与探索那些尚未挖掘的潜力领域，打造各个细分题材的明星产品与明星IP。在满足用户越来越多元的细分需求的同时，也为整个泛娱乐产业探索未来的每一种可能。
动漫——在“互联网+”的推动下，构建体系化的产业规则。在内容上，“鼓励原创，打造明星IP”与“引进国外优秀漫画、轻小说”并行；在渠道上，充分应用互联网平台，推出PC与移动端的官网、移动客户端，以及与手机QQ联合推出全新产品线“QQ动漫”；在生态上，发布“追梦计划”，建设面向潜在作者的激励体系，支持产业成型与健康发展。
文学——今年成立全新的阅文集团，积极响应国务院总理李克强在连续两年政府工作报告中提出的“倡导全民阅读”的目标，在“互联网+”的助力下，致力于建设“更全的内容，更丰富的平台，更开放多元的IP合作”，开启中国网络阅读与数字出版史上“全民阅读”的新篇章。
影视——去年发布“腾讯电影+”，正式布局影视业务。除已经启动了《QQ炫舞》《洛克王国》《QQ飞车》《我叫白小飞》和《择天记》5个IP的影视制作外，更寄望通过“互联网+”的广泛连接，实现创意产出与筛选的能力的大幅度提升，再结合电影产业的专业力量和新科技的应用，从而催生出一条完整的“泛娱乐”生态产业链。
任宇昕同时更透露了腾讯基于泛娱乐战略，以构建明星IP为纽带，所展开的更加广泛、积极的跨界尝试——“勇者大冒险”IP打造计划。根据该计划，腾讯将与《勇者大冒险》游戏的开发商像素软件，以及著名作家南派三叔合作，在端游、手游、电视游戏、网络文学与动漫等多条业务线上同步启动和推进，期待用这种多领域共生的全新方式，去构建一个在“互联网+”时代下独立而有生命力的泛娱乐明星IP。
3“泛娱乐”的社会责任
在商业领域的拓展之外，任宇昕还分享了腾讯基于“互联网+”的泛娱乐在承担社会责任，发挥社会价值方面的相关探索。
NextIdea创意大赏——这个深深扎根于“互联网+”土壤，与腾讯泛娱乐战略同步启动开始的项目，以呼唤创新精神、提供创新平台、验证与实现创新价值作为三大使命，以发现更多更优秀创意，培育出属于中国自己的青年创意人才为目标，历经三年实践与探索，目前已基本构建了一个涵盖游戏、文学、动漫、影视等泛娱乐领域的创新人才孵化平台，同时更在今年正式提升至集团层面，升级为“腾讯青年创新大赏”。此外，Next Idea还与团中央展开全面战略合作，为广大创意青年带来更大的创新能力展示空间，从而打造中国青年才俊展示创意能力、实现自我价值的最佳平台。
“开放的传统游戏数字图书馆”公益项目——与联合国教科文组织携手，充分利用互联网和信息通信技术，在全球范围内收集、保护、传承“传统游戏”这一非物质文化遗产，并对全球各地风格迥异的传统游戏进行跨地域的展示交流，增进全球民众对“传统游戏”这一非物质文化遗产的认知与理解，最终推动传统游戏和传统文化的延续与发展。
任宇昕在发言最后表示，泛娱乐战略的最终目标，是在逐步建立和完善各个垂直领域产业生态的同时，还将横跨这些领域，实现明星IP的共生共荣。而构建出一个自由表达创意的生态，为所有艺术领域中的优秀创作者、为每一个优质IP提供充分成长的土壤与空间，也为每一位用户带来更多的温暖和感动，则是腾讯希望通过“互联网+”，通过泛娱乐平台所达成的愿景蓝图。
（以上来源：微信公众号——腾讯）
深度解析腾讯最新战略：泛娱乐化、全球化、未来化
2015年3月30日，“UP2015腾讯互动娱乐年度发布会”在北京国家会议中心成功举办，手游那点事应邀参加此次大会，今年腾讯在游戏方面的布局如何呢？战略核心是什么？将从哪几个切入点实现泛娱乐新生态呢？且看手游那点事为大家系统解读。
一、2015年腾讯游戏将离不开“明星IP生产链”
腾讯互娱宣布将把旗下的游戏、动漫、文学、影视四大业务进行融合共生的泛娱乐新生态，其中最主要的是大力打造明星IP。目前，腾讯《勇者大冒险》已经成为全球首个全新泛娱乐明星IP打造模式的实践案例。其首次采用了“在一个世界观内核的基础上，多领域平行演绎，同时互动共建同一明星IP”的IP构建模式。这个模式对手游的制作有什么影响呢？
1.游戏IP打造效率提升
多领域产品从零开始，同时共建，用户不用再经过漫长等待，喜爱一部动画，同步享受到游戏、小说等多领域的产品体验；从其刚成立阅文集团可以看出这种可能性比较大。据悉，其目前拥有文学作品数近1000万部，全面覆盖网文50大类型；同时拥有包含业内顶尖优秀原创作家在内的400万人创作者队伍。
2.游戏与其他产品之间的联动加强
任何一领域产品的发展都会带动其他领域的产品发展，一个经典动画角色，同时出现在电影、游戏等不同领域；为此，腾讯动漫今年计划投入3000万动画基金以及2000万漫画基金，同时将持续进行漫画家福利体系建设，大力扶持国漫作家和国漫作品。同时，“腾讯电影+”也已展开《QQ炫舞》《洛克王国》《QQ飞车》《尸兄》和《择天记》等5个明星IP。
深度解析腾讯游戏最新战略：泛娱乐化、全球化、“未来”化
3.更精准地满足游戏玩家需求
借助于腾讯的社交平台，引入多领域用户的大数据，收集用户反馈，让IP更贴近于用户的需求。以腾讯互娱NEXTIDEA青年创意大赏校园创意项目为例，就是让更多玩家、创作者参与到游戏制作过程的平台。
二、通过细分品类以及引进IP拓展布局“明天的市场”
1.游戏细分领域布局
2014年开始，腾讯通过前期的休闲游戏培养了大量的移动游戏用户，接着便以细分品类扩充战略来满足平台用户的差异化的需求。腾讯移动游戏延续了14年细分品类扩充战略，在大会上一共发布了11款手游新品，预计全年将发布60款精品游戏。通过分析，我们发现腾讯不仅在游戏品类和玩法上细分，还积极创造有代入感故事的游戏，其邀请科幻大神刘慈欣为雷霆战机打造全新世界观足以看出其决心。
而《星河战神》、《英雄杀》等产品是对腾讯现有优势品类的再细分；《天天传奇》、《石器时代》、《保卫萝卜3》和《地下城与勇士》则是对现有红海市场的继续拓展；《脑力达人》、《奇迹暖暖》等产品则是对全新品类的探索，也是满足平台上更多对轻度游戏感兴趣的用户的需求。
2.优质IP产业布局
海外IP方面，腾讯游戏与微软展开深度合作，充分借助了XBOXONE的先进科技，在iOS平台上用虚幻3引擎制作的动作游戏《无尽之剑》。此外，还有韩国的《全职大师》；国内IP方面，保卫萝卜3》或将是腾讯手游2015年推出上市的第一个手游IP精品。
三、开拓流量渠道和跨界合作的探寻
1.丰富应用宝产品发布方式
据大会介绍，过往腾讯移动游戏平台的精品游戏的主要发行渠道是微信和手机QQ，其游戏中心的容量有限。因此，大应用宝平台除将承担腾讯专有的精品独代产品发布之外，还将会推出包括独代产品，网游联运产品，单机产品等多种合作模式。此外，还将应用商店、游戏社区、以及分布于QQ浏览器、安全管家等各应用中的窗口整合为大应用宝平台，其为产品发行提供了丰富多样的渠道选择，满足了各类用户的长尾需求。
2.向外拓宽渠道取得突破
目前，腾讯精品平台上新引入的国内外第三方合作伙伴就已经超过40家。其中，已经与华为、三星、HTC等智能硬件厂商达成战略合作，其精品游戏将同步在这些厂商的智能手机游戏商店中发布，这是腾讯移动游戏在渠道领域开拓的“第三条道路”。
四、借助国际化公益项目为全球化发行之路铺垫
腾讯互娱宣布携手联合国教科文组织共同启动“开放的传统游戏数字图书馆”公益项目，旨在利用最前沿的信息技术收集、保护有代表性的传统游戏；打造体验全球文化的首款3D体验游戏《使命召唤》，开展冒险题材。 结语 明星IP生产链对游戏的作用主要还是在丰富游戏制作内容来源以及用户群体的获取方面。但IP得到很好的转化并非易事，这种产业趋势并非一般研发公司能驾驭。
(以上来源：手游那点事）
【数据分析】
近年来，腾讯互娱在游戏、文学、动漫、影视等泛娱乐业务上的布局，几乎和所有传统艺术都产生了密切的联系。而在这个过程中，腾讯的“泛娱乐”战略走向成熟。
腾讯互娱泛娱乐战略指的是，是以IP（知识产权，IntelectualProperty）授权为核心，以游戏运营和网络平台为基础，展开的多领域、跨平台的商业拓展模式。腾讯公司副总裁程武介绍说，这里所说的IP可以是一个形象，也可以是一个故事。只要一个IP有了较高的市场价值和社会价值，就可以用互联网的技术和平台，以及不同领域合作伙伴的优势，创造出更多艺术和产品形态，给用户带来更多、更好的一体化互动娱乐体验。
正因为如此巨大的价值空间，腾讯首创的泛娱乐战略越来越被业内认可与追随。小米、华谊、阿里数娱、百度文学、艺动、通耀、360等企业纷纷将“泛娱乐”作为公司战略大力推进。“泛娱乐”在2015年被业界公认为“互联网发展八大趋势之一”，与车联网、在线教育、大数据、智能硬件、互联网金融等并列。
打造一个生态体系，让想象力自由绽放，是腾讯的梦想。随着泛娱乐战略布局的推进，人们开始拥有更平等、更充分、更立体的想象力表达空间；许多行业同仁也加入到这一全新的探索中，让“泛娱乐”从一个企业战略变成一种新的产业趋势。
对于这种趋势的展望，引用程武于今年3月腾讯互娱年度发布会上发表的《泛娱乐时代下的5个趋势》：
1、任何娱乐形式将不再孤立存在，而是全面跨界连接、融通共生。随着互联网成为整个互动娱乐产业的水和电，未来任何的娱乐形式都将不再独立存在，只要粉丝的热情点燃一个IP，围绕这个IP的所有形态的娱乐体验，都将快速跨界连接和融通共生，呈现星火燎原之势。
2、创作者与消费者界限逐渐打破，每个人都可以是创作达人。未来，无论是什么出身背景，无论是玩家、读者，还是漫迷、影迷，任何人都可以是创作者，也可以通过互动影响创作者。消费即是参与，参与即是创造，创作者与消费者界限将逐步被打破，每个人都可以成为创作达人，都可以实现自己的梦想。
3、移动互联网催生粉丝经济，明星IP诞生效率将大大提升。在移动互联网时代，一个好的作品，通过跨界的多领域共生，能够快速撬动一个极其庞大的粉丝群体，催生力量惊人的粉丝经济。目前还只是开始，未来明星IP的诞生效率一定会大大提升，而且会远超现在的想象。
4、趣味互动体验将广泛应用，娱乐思维或将重塑人们的生活方式。充满趣味的互动体验才最符合人的天性，不仅可以解决现实生活中的很多问题，还提升人类的幸福感。未来，互动娱乐思维很可能会融入到我们衣、食、住、行、娱乐、购物、教育等方方面面，彻底改变我们的生活方式。
5、科技、技术、人才、自由连接，“互联网+”将催生大创意时代。一个好的泛娱乐生态，一定会打破原有的障碍，使前沿的科技与前卫的艺术，以及每一个有才华、有梦想的年轻人实现自由连接，并催生出一个人才辈出的大创意时代。
来源：文化大数据