【热点回顾】

文化艺术消费成“双11”新亮点

一年一度的“双11”狂欢已收官，剁手党挑选了各种心仪商品。在这样一个全民狂欢的时刻，除了衣食住行类商品外，又怎么能少得了一顿文化大餐呢？

11日零时，媒体人张女士将购物车清空后，心满意足地在朋友圈里发了一条“睡，睡醒去买优酷和爱奇艺会员！”记者发现，为了让更多的消费者在吃喝玩乐之余亦能充分享受到文化消费的快感，各家视频网站在这个“双11”也奉献上了“五折”大礼包，诚意满满，没有套路，无需盖楼。更早一些，距离天猫“双11”还有不到一周时间时，虾米音乐公布了最新会员数据，音乐付费会员在过去半年实现快速增长，增长率超40%，且重度试听用户增长明显，付费意愿明显加强。除了音乐，影视类产品在网络平台上走红，用户也获得了更丰富的文化消费体验。

宋先生的儿子今年上高一，前几天语文老师让买必读书目《故宫的风花雪月》《古典之觞》，他想着过两天就“双11”了，说不定网上有活动。“双11”当天，令他意外的是，在找遍了当当、亚马逊、京东、淘宝等几家购物网站遍寻不到《故宫的风花雪月》的踪影，居然被卖脱销了。

在艺术品飞入寻常百姓家的今天，“双11”又怎么能少了艺术品消费的大军？11日，艺术网站艺空联盟迎来创办以来的第五个“双11”。上午，由艺空联盟主办的第五届西部“互联网++艺术”主题峰会暨“变不变”主题公益画展开幕式在西安力邦艺术港举行。来自西安高校的20余位未来艺术家们创作展出的版画、油画、雕塑等不同种类的作品，吸引了诸多艺术爱好者前来参观、交流。之后，所有展览作品将全部上艺空联盟“双11”网拍。这种线下体验，线上下单的模式吸引了不少艺术爱好者参与。自媒体人章闻分享体验时说，两天前，在艺空上有一幅刚去世不久的书法大家的作品，她意外地捡漏，重新装裱后转手以高价卖出。

“我们正处在消费结构化升级的巨大空间里。当文化消费需求和企业的生意正向联结时，带来的就是可持续的增长。文化艺术品消费成为‘双11’新亮点，既让‘双11’沉淀了一份文化自信，也让消费者参与了一场文化传播。”力邦文化产业集团总裁兼艺空联盟CEO李喜喜说。

（以上来源：三秦都市晚报2019-11-13）

“双11”旅游产品线下“反攻”！

双十一刚刚过去，线上迎来了旅游产品的热销，线下的表现又如何呢？此次线下门店也开展了双十一活动，同样也吸引了大批消费者预定。相比线上比拼手速，线下门店可以面向更多年龄层的消费者，并且提供更为个性化的推荐。从此次双十一的“战果”来看，随着冬季降临，海岛和热带地区的旅游逐渐升温，最受重庆市民欢迎。

据了解，此次双十一期间，线下旅游门店也推出了多条优惠旅游线路。相关数据显示，在国内版块，海岛类产品仍是重庆市民最喜欢前往的目的地，其中最经典的线路泰国蔓芭6日游是最为热门的目的地，价格一般在1500元至2500元不等。国内游以云南、三亚为热门目的地，其中云南的大理、西双版纳、腾冲为热门路线，而三亚则以2000元起的5至6日游更受青睐。

相关负责人告诉记者，如今重庆游客的口味越来越刁，新跟团游产品正变得越来越受欢迎。而这些定制型的产品无论是旅行天数、酒店标准，还是飞机、地接等方面，都整合更优质的资源，这极大提升了重庆市民的整体旅行品质，这也是传统旅行社也想做但很难实现的。

谈及刚刚过去的双十一，该负责人则表示，双十一以往都集中在线上进行，小一些的城市很难完全覆盖。但今年不同了，随着携程等旅游门店在一二三四线城市，以及更多的县城布局，让更多不熟悉互联网操作的中老年游客和县城居民也享受到了实实在在的优惠，集中体现了“一站式”的优势。

（以上来源：上游新闻2019-11-12）

私家团受欢迎这个双十一旅游消费火在哪？

一年一度“双11”来袭，各购物平台创出了新高，旅游消费这一次也再度劲爆。记者从携程旅游获得了最新数据，看看大家都抢购了哪些旅游产品。

11月12日，国内领先的在线旅游平台携程公布了“11.11旅游会员日”大促的战果。这一活动在官方客户端和数千家线下携程门店进行以来，于11月11日达到高潮。根据最新统计显示，当天，携程各类国内游、出境游度假产品，整体销量再创新高，同比去年销售额增长136%，订单量增长159%。

跟团游最火爆。今年最火爆的依旧跟团游，销售量排名第一。不过，随着消费升级，新型跟团游产品也成了抢手货，例如家庭情侣2人起成团的私家团，完全根据游客需求私人定制的定制游、自由灵活的目的地参团，告别进店购物、体验升级的5钻跟团游。

越来越热门的新疆、宁夏。据统计，国内游产品的热门目的地主要是三个方向，一是南部沿海地区，三亚、广西、珠海、厦门等。二是西部的四川、重庆、云南等目的地。另外，北方滑雪以及新疆、宁夏销量今年也尤为突出。

出境游销量排名较高的包含日本、东南亚及澳洲，而欧洲意大利产品销售量今年实现了100%以上的增长。

年轻人在干嘛？抢着办签证。今年的签证、自由行产品成为双十一年轻人抢购的重点。作为年办理签证量达百万级的国内最大在线签证服务商，双十一当天，携程签证订单量同比去年增长328%，多个国家的签证销量创新高。自由行产品由于整合了全球的机票、酒店资源与打包优惠价格，订单同比去年增长129%。机票、酒店一起订成为消费习惯。

惊人的线下下单数据。通常认为，双十一的火爆只是在网络世界，但这一次，线下店铺的销售数据着实让人大吃一惊。在将近3000家携程旅游品牌门店的联合推动下，2019年的线下销售额同比去年增长达800%。

携程旅游相关负责人表示，“目前旗下门店7400多家，32000多名门店销售人员，覆盖国内290多个地级市、382个县和县级市。今年门店单日销售额突破了1亿元。不仅是大妈大爷，小镇青年也开始通过门店走出国门去旅游。”这说明，线上线下结合的新零售模式，依然有生命力。

（以上来源：澎湃新闻2019-11-13）

【数据分析】

2019年“双11”帷幕的落下，结束的是一场购物的狂欢，迎来的是却是新消费的开启与新能量的爆发。

第一，消费数据的激增，显示文化和旅游行业的消费潜力巨大。文化和旅游消费作为新的消费热点，对推动消费升级、优化产业结构、促进经济增长具有十分重要的作用。各地通过将文化和旅游消费融入经济社会发展全局，充分整合各方面文旅资源，丰富消费业态，加强市场监管，营造良好环境，进一步激发文化和旅游消费潜力，才能助力文化产业和旅游产业高质量发展。

第二，消费需求的变化，要求加大文化和旅游产业供给侧改革。以高质量文化和旅游供给满足人民群众的美好生活需要是文化和旅游行业的应然要求。要注重推动供给需求双侧发力，形成供需两端正向循环、双向激励的良性市场机制。“双11”期间，诸多文化艺术产品供不应求，新的旅游方式、组团需求层出不穷，面临爆发式的消费需求，传统的供给方式略显被动。文旅行业要进一步创新供给方式，提升供给水平，盘活供给资源，以更加灵活、更加诚信、更加亲民的方式满足群众的新需求。

第三，线下消费的发力，要求文化和旅游消费“线上”和“线下”双线融合发展。透过双十一消费数据来看，“线下”和“线上”共同参与文化和旅游消费的现象会越来越多，未来还将更为普及。期待提供文化和旅游产品和服务的商家促销活动更清晰，购买体验更优雅，消费方式更便利。进一步希望文化和旅游消费融合加快步伐，借力“双11”打造全民文化和旅游消费盛典，共同推动文化和旅游产业的繁荣发展。

（沈克正）

来源：文化大数据